文 │瘋兔子

在最終章，千古虔誠(chéng)跪于祖神神壇之下，終于等到白玦以新火神的身份歸來；歷經(jīng)一番波折，天啟終于回到神界，找到了月彌埋下的酒……

隨著主線劇情的圓滿，《千古玦塵》的故事正式落下帷幕。6月17日開播，7月23日迎來會(huì)員收官日，回顧這部上線月余的古言仙戀劇作，在全年劇集大盤滑落的影響之下，從開播即引起不小的關(guān)注度，到前期播放量呈一路走高之勢(shì)，到第十天，《千古玦塵》日播放量終于沖破1億大關(guān)，與此同時(shí)，內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)逐一被發(fā)覺，劇集迎來了播放走勢(shì)的多次逆襲。

這部由楊曉培、方芳擔(dān)任總制片人，周冬雨、許凱領(lǐng)銜主演的古言仙戀劇《千古玦塵》，上線36天，網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)26.9億，占據(jù)骨朵劇集年累計(jì)播放量排行榜第五名，成為全年唯一上榜的仙戀劇。

那么，從最初的不被看好，到隨著劇集更新熱度不斷攀升，《千古玦塵》在數(shù)據(jù)上經(jīng)歷了怎樣的過程，又是如何破局的呢？

整體表現(xiàn)亮眼，播放量隨劇情起伏

從播出表現(xiàn)來看，在開播的前兩周，《千古玦塵》的播放數(shù)據(jù)一直處在爬坡狀態(tài)。直到第三周熱度登頂，《千古玦塵》徹底穩(wěn)住了“頂流”之位。同時(shí)，前兩周的熱度榜中，《千古玦塵》也是呈走高之勢(shì)，只不過隨著播出效果向好，熱度被打開之后，《千古玦塵》對(duì)打自身分集播放量有一定的挑戰(zhàn)，而這種競(jìng)爭(zhēng)壓力在和其他劇集的播放數(shù)據(jù)相比中并不明顯。

播出以來，《千古玦塵》在其他數(shù)據(jù)方面表現(xiàn)同樣亮眼。微博相關(guān)話題最高粉絲數(shù)高達(dá)68000，閱讀量達(dá)13.6億，討論量達(dá)33萬；單日相關(guān)微博量達(dá)448，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)22820，評(píng)論量19381，點(diǎn)贊量129862，官博粉絲總數(shù)達(dá)56587。新聞數(shù)據(jù)方面，月新聞收錄量高達(dá)3470萬，圍繞著劇情的新聞內(nèi)容占據(jù)大量篇幅；百度指數(shù)最高達(dá)27萬，微指數(shù)最高504萬。

（百度指數(shù)）

在微博話題和小組評(píng)論中提取的關(guān)鍵詞里，“虐”“全員be”“上頭”“特效好美”等詞條是大家最多提及的內(nèi)容。可見觀眾對(duì)于劇情本身的關(guān)注度還是高于劇外話題的，尤其是在劇集發(fā)展的過程中，隨著“爽點(diǎn)”“虐點(diǎn)”起伏的播放量數(shù)據(jù)更為明顯。

如6月27日，劇情正式進(jìn)入快節(jié)奏，蕪浣害死月彌，“天月CP”迎來be虐點(diǎn)，當(dāng)晚播放量飆升，直接拉動(dòng)數(shù)值一躍破1億大關(guān)；7月4日，清穆后池額頭吻，蕪浣為難后池，清穆霸氣護(hù)妻，隨著劇集迎來新高潮，拉動(dòng)播放量直線上升，當(dāng)日播放量高達(dá)1.2億；7月15日，白玦景昭大婚公布三界，新虐點(diǎn)來襲，助推播放量再次破億……

整體來看，《千古玦塵》的播出表現(xiàn)可歸納為“首播表現(xiàn)不俗，熱度高開高走；播放量整體熱度表現(xiàn)穩(wěn)定，中期始終穩(wěn)定在中上等播放水平，但隨著情節(jié)的推進(jìn)和內(nèi)容抓力不斷顯現(xiàn)，熱度和播放量多次扭轉(zhuǎn)回升”。

畢竟在當(dāng)下觀眾看劇時(shí)會(huì)將評(píng)分和口碑也納入?yún)⒖柬?xiàng)的趨眾心理影響之下，只有高質(zhì)量、快節(jié)奏、有美感的劇集才有破局出圈的可能。

低開高走，輿情反哺熱度

根據(jù)受眾反饋來看，《千古玦塵》評(píng)分人數(shù)高達(dá)108015人，整體評(píng)分趨勢(shì)呈不斷上升之態(tài)，百度貼吧的發(fā)帖數(shù)和關(guān)注度也在不斷攀升。

無論是評(píng)分受到觀眾合力回護(hù)，還是輿情數(shù)據(jù)的整體向好，《千古玦塵》之所以可以保證低開高走的輿情趨勢(shì)，離不開過關(guān)的劇本質(zhì)量、高能推進(jìn)的故事節(jié)奏、精美的畫面和特效，以及演員們代入感到位的表演。

根據(jù)《千古玦塵》的彈幕來看，“哈哈哈”“好看”“心疼”“哭”“霸氣”“蘇感絕了”“古君霸氣”等詞條僅次于角色名，比較醒目。不難看出吸引觀眾的除了演員魅力之外，情節(jié)張力和笑虐點(diǎn)，以及角色魅力都有不小的加持。

在“《千古玦塵》打戲好燃”“《千古玦塵》好絕”“《千古玦塵》太上頭了”等熱門且能引起廣泛討論和共鳴的話題中，《千古玦塵》的討論逐漸正向，在一定程度上也反哺了劇集的播放量和熱度。

全網(wǎng)領(lǐng)跑暑期檔，《千古玦塵》加碼精品向內(nèi)容？

“特效絕了，特效可以算是國(guó)產(chǎn)劇第一了。而且周冬雨不愧為影后，演技自然靈動(dòng)，與男主許凱配合默契，劉學(xué)義也演技絕佳。總體觀感極佳，上頭！”

網(wǎng)友的評(píng)論中認(rèn)同并夸贊了制作方在劇中的畫面制作和男女主演的表演。

這也正是《千古玦塵》的部分優(yōu)勢(shì)所在，以精美的特效和宏大的敘事將“神仙愛情”完美地架在高地，《千古玦塵》在滿足觀眾充足想象空間的同時(shí)，也為觀眾帶來了沉浸式的超極致畫面美術(shù)享受。

除了“精美特效”之外，快節(jié)奏的高能劇情同時(shí)也是《千古玦塵》對(duì)壘同檔劇集的砝碼之一。踩在暑期檔前沿播出，正遇上各類型劇集加碼暑期檔的挑戰(zhàn)期，競(jìng)爭(zhēng)壓力陡然增大，沒有足夠吸引觀眾的內(nèi)容，很難對(duì)抗新劇帶來的沖擊，然而《千古玦塵》成功延續(xù)并穩(wěn)住了熱度，在榜單上的排名靠前。

同時(shí)，翻開《千古玦塵》的用戶畫像不難看出，在年齡段方面，《千古玦塵》的觀眾大幅涵蓋20—40歲人群，并成功輻射19歲以下及40—49歲人群，較為成功地打通了不同年齡段的用戶圈層。從地域分布來看，《千古玦塵》的觀眾以江蘇、浙江、河南、山東、四川、河北、湖北等二三線較下沉市場(chǎng)為主，但同時(shí)，也保留了北京、上海、廣州等一線城市的高關(guān)注度。

作為暑期檔的“前驅(qū)”劇集，《千古玦塵》通過打通觀眾的年齡圈層和下沉市場(chǎng)，助力暑期檔劇集擴(kuò)大觀眾群體并進(jìn)一步向下沉市場(chǎng)滲透。

《千古玦塵》在49集收官，從制作理念到畫面美學(xué)，從角色塑造到節(jié)奏推進(jìn)，各項(xiàng)漂亮的數(shù)據(jù)背后，是制作方對(duì)內(nèi)容的不斷打磨和精進(jìn)，以認(rèn)真專業(yè)的態(tài)度，為仙戀劇打開了創(chuàng)新的新視角，同時(shí)也為暑期檔劇集大戰(zhàn)開了一個(gè)比較高熱的好頭。