1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 “共話 繁花 飛滿天 / 是劫 是緣 都留戀”。隨著《白蛇2：青蛇劫起》票房突破2億大關(guān)，周深演唱的主題曲《問(wèn)花》再度引發(fā)熱議。

繼兩年前的《白蛇：緣起》后，周深與這一系列再續(xù)前緣，以花語(yǔ)寄相思，將小青與小白的姐妹情深娓娓道來(lái)，導(dǎo)演黃家康評(píng)價(jià)：“這是周深作為音樂(lè)人的執(zhí)念。”

不僅是《青蛇劫起》，近期上映的《1921》和《燃野少年的天空》也力邀周深獻(xiàn)聲。

另外兩部主流大片《革命者》和《中國(guó)醫(yī)生》則不約而同地鎖定毛不易演唱OST（原聲帶，Original Sound Track）。

如周深和毛不易，近年來(lái)還有不少歌手同樣是影視OST圈的常客，逐漸摸索著自己的定位和商業(yè)價(jià)值。隨著影視OST數(shù)量不斷攀升，這些歌曲由誰(shuí)演唱，背后又有何門(mén)道？

那些“OST專(zhuān)業(yè)戶(hù)們”

從春節(jié)檔的《姜子牙》《侍神令》到“五一檔”的《懸崖之上》再到近期的《1921》《燃野少年的天空》和《白蛇2：青蛇劫起》，2021年剛剛過(guò)半，周深就已經(jīng)有六首電影OST發(fā)表。

熟悉周深的人都知道，這樣的“霸榜”節(jié)奏僅是這位“OST小王子”的日常。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一年，周深就發(fā)布了12首影視OST，可謂全年無(wú)休。

自2016年獻(xiàn)唱?jiǎng)赢?huà)電影《大魚(yú)海棠》印象曲《大魚(yú)》一炮而紅，周深具有辨識(shí)度的聲線越來(lái)越受到OST圈的青睞，加之他在各類(lèi)綜藝中憑借“高唱商+高情商”的表現(xiàn)不斷圈粉，如今已成為為數(shù)不多、自帶流量的OST專(zhuān)業(yè)戶(hù)。歌路也越走越寬，從早期的動(dòng)漫、古裝為主到如今頻頻為主旋律作品獻(xiàn)歌，參與的影視作品量級(jí)也水漲船高。

負(fù)責(zé)《白蛇2：青蛇劫起》OST制作營(yíng)銷(xiāo)的奔跑怪物公司創(chuàng)始人&CEO高航就對(duì)記者表示，片方選擇周深演唱主題曲正是出于兩方面的考慮：一方面，周深空靈獨(dú)特的嗓音與“白蛇”系列的氣質(zhì)完美契合，另一方面，周深自帶的粉絲傳播力也讓其成為不二人選。

與周深相似也不同，毛不易的走紅同樣少不了熱門(mén)影視OST背書(shū)。自參加《明日之子》奪冠出道后，毛不易也逐漸成為OST寵兒，先后演唱了《無(wú)問(wèn)西東》宣傳曲《無(wú)問(wèn)》、《香蜜沉沉燼如霜》主題曲《不染》等多部爆款作品，近期更連續(xù)為《革命者》和《中國(guó)醫(yī)生》兩部主流大片獻(xiàn)聲。

負(fù)責(zé)《中國(guó)醫(yī)生》OST制作的完美青春公司創(chuàng)始人劉碩同樣對(duì)我們說(shuō)，毛不易溫暖治愈的聲線、充滿訴說(shuō)感的風(fēng)格和自帶的流量，讓他自然而然成為《中國(guó)醫(yī)生》等主打走心催淚元素的大片的首選。

在他們之外，還有不少公認(rèn)的“OST熟面孔”，如譚維維、張碧晨、郁可唯、胡夏、阿云嘎、鄭云龍、單依純等，都各自有多首OST代表作。

對(duì)于大部分歌手，尤其是新人或腰部音樂(lè)人而言，能夠演唱熱門(mén)影視OST的好處是顯而易見(jiàn)的。

高航就這樣對(duì)我們總結(jié)道：“當(dāng)下的紅歌邏輯大家應(yīng)該都深有體會(huì)：OST、短視頻HITSONG（金曲）＞專(zhuān)輯、單曲，OST有電影、劇的票房、收視率曝光輔助，短視頻HITSONG有炙手的短視頻平臺(tái)流量扶持，專(zhuān)輯單曲靠什么？單靠粉絲，你永遠(yuǎn)出不了圈。所以，演唱OST要比自己發(fā)歌紅的幾率高很多。很多歌手在影視項(xiàng)目的合作上會(huì)很珍惜好的項(xiàng)目，一旦唱到一首膾炙人口的歌，那就贏了。”

熱門(mén)OST對(duì)歌手知名度的提升效果雖然立竿見(jiàn)影，但如周深這樣憑借OST出圈，真正成為自帶大量粉絲和流量的頭部歌手，其路徑并不具有可復(fù)制性。很多OST專(zhuān)業(yè)戶(hù)受制于多方面因素，仍面臨OST之外的作品缺乏關(guān)注，“歌紅人不夠紅”的境遇。

有《時(shí)間煮雨》《知否知否》等多首熱門(mén)OST在手的郁可唯就曾感嘆，自己并不喜歡這些“金曲”，因?yàn)橐呀?jīng)唱過(guò)太多次，不想再唱。

譚維維去年在發(fā)布新專(zhuān)輯《3811》時(shí)也曾直言：“現(xiàn)在除非是熱門(mén)綜藝、影視劇，要么就是有話題有力量的歌手，不然發(fā)專(zhuān)輯發(fā)歌很難被關(guān)注。”這也是不少OST歌手和整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀的縮影。

為什么是他們？

熱門(mén)OST與影視作品相輔相成，互相成就，也讓OST營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成為影視營(yíng)銷(xiāo)不可忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

據(jù)《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2020年影視OST總產(chǎn)量同比2019年增長(zhǎng)43%，達(dá)到868首。其中，影視劇OST為751首，同比增長(zhǎng)47%；電影OST為117首，同比增長(zhǎng)19.4%。

縱觀近期上映的幾部重點(diǎn)院線片，每部都搭配有少則兩首，多則六七首OST，歌手類(lèi)型也不盡相同，互相配合打出一套“組合拳”。電影OST演唱者如何選擇，歌手、歌曲和影視作品又如何適配？

一類(lèi)是大牌坐鎮(zhèn)。頭部商業(yè)大片，如《中國(guó)醫(yī)生》《八佰》《奪冠》《我和我的祖國(guó)》等，往往會(huì)選擇與其體量相稱(chēng)的大牌或頂流歌手演唱其中一首主題曲或宣傳曲，王菲、那英、李宇春、陳奕迅等也成為頻頻出現(xiàn)的名字。

“很多歌手其實(shí)不是很愿意接電影主題曲，尤其是成名的大歌手。”在之前的采訪中，一位一線歌手的工作人員這樣回答。光線影業(yè)負(fù)責(zé)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的郭棟楠也曾證實(shí)這一點(diǎn)：大牌歌手很挑項(xiàng)目，必須要認(rèn)可這部電影才愿意唱，也有很多是“人情牌”。

據(jù)劉碩透露，這次《中國(guó)醫(yī)生》能獲得張學(xué)友的認(rèn)可，將《等風(fēng)雨經(jīng)過(guò)》作為片尾曲，憑借的同樣是題材的優(yōu)勢(shì)和“人情”的加成，“張學(xué)友是非常大牌的歌手，但人很nice。整個(gè)版權(quán)拿得非常順利，而且價(jià)錢(qián)也很低，因?yàn)樗麄兌贾肋@個(gè)片子是??為了抗疫來(lái)做的。”

另一邊，通過(guò)綜藝節(jié)目走紅或翻紅的音樂(lè)人，也往往成為同期影視作品爭(zhēng)搶的香餑餑。

每季《歌手》后，都有不少歌手實(shí)現(xiàn)“翻紅”，繼而被邀請(qǐng)為電影獻(xiàn)聲，如徐佳瑩、張韶涵、騰格爾、老狼等。

《樂(lè)隊(duì)的夏天》出圈后，新褲子、痛仰、刺猬等眾多搖滾樂(lè)隊(duì)也順勢(shì)被推入大眾視野，為《兩只老虎》《吹哨人》《奪冠》等商業(yè)片創(chuàng)作或演唱宣傳曲。

各類(lèi)選秀節(jié)目更是“造星大本營(yíng)”，火箭少女101在成團(tuán)半年內(nèi)，或團(tuán)體、或單人，為10部影視作品演唱了歌曲，其中就包括現(xiàn)象級(jí)單曲《卡路里》。《聲入人心》也讓阿云嘎、鄭云龍、王晰等成為各類(lèi)影視OST的常客。

這類(lèi)“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”往往具有一定的時(shí)效性，隨著綜藝后勁減弱，他們也逐漸淡出OST陣營(yíng)，背后的邏輯無(wú)外乎市場(chǎng)選擇和流量使然。

無(wú)論是大牌歌星、綜藝寵兒，還是上文提到的默默耕耘，性?xún)r(jià)比高的OST專(zhuān)業(yè)戶(hù)們，OST的首要任務(wù)都是要為影視內(nèi)容服務(wù)，選擇歌手的第一要素自然也是要與作品“氣味相投”，“要與作品的氣質(zhì)適配，要唱得夠好，還要有流量，費(fèi)用上又要合適，能滿足的選項(xiàng)并不多”高航說(shuō)。

奔跑怪物操刀的多首爆款OST，如《西虹市首富》插曲《卡路里》、《隱秘的角落》片尾曲《白船》等也都是內(nèi)容與傳播互相賦能，內(nèi)容、話題、熱度等因素共同作用的結(jié)果。

劉舒則認(rèn)為，如何衡量電影歌曲的營(yíng)銷(xiāo)效果，數(shù)據(jù)和口碑缺一不可。在OST數(shù)量增加，爆款卻愈發(fā)難覓的當(dāng)下，如何真正將歌手選擇、歌曲內(nèi)容與影視作品和營(yíng)銷(xiāo)適配，是締造下一個(gè)爆款的關(guān)鍵。