作者 / 蘇蘇

2021上半年的網絡電影市場在一片唏噓和稍顯悲觀的情緒中走過。

告別低成本時代，不斷高企的制作投入助推網絡電影“軍備競賽”打響，不僅項目體量逐步走高，題材、特效、演員、營銷等更激烈內卷。

上半年較之去年同期，新片上線量下降，破千萬數量以及破千萬影片的總分賬減少，但單個項目背后的出品公司卻在增多——頭部廠牌穩固的同時，每年還是有不少新的合作方涌入市場。

新公司入局，陌生面孔頻現。隨著平臺對內容的準入門檻提升，一方面投機者正在逐步出局，另一方面，網絡電影從題材內容創新，到攝錄美、服化道質感全面提升，行業在內容上的投入加大，專業度提高，生產制作周期變長。

愛奇藝發布的《2019年網絡電影行業報告》顯示，top10網絡電影發行公司作品占到整體市場份額的47%，彼時，市場流量更向頭部力量集中。而關于網絡電影出品公司在2020年和2021上半年又呈現什么樣的變化呢？

“網娛觀察”特此梳理2020全年79部破千萬與2021上半年33部超千萬票房作品，通過對項目背后主出品公司的梳理，一覽行業變化和市場動向。

主出品公司增多，

老牌頭部力量份額相對縮減

在網絡電影發展的頭五六年，頭部內容版權方集中，片方品牌、內容廠牌進一步夯實。不過，頭部力量匯聚這一特征在2021上半年發生了些許變化。

2021上半年（數據截止到6.30），33部破千萬網絡電影背后，是93家（查重后）主出品公司的身影。單項目平均2.82個主出品公司，逐步與院線電影形勢趨同。

其中，映美傳媒以主出品4部，近7000萬總分賬位居第一。奇樹有魚主出品3部，兔子洞文化主出品2部，總分賬緊隨其后。淘夢主出品3部破千萬作品，吾道南來主出品2部破千萬作品。新片場主出品1部破千萬作品《黃皮子墳》，分賬超2800萬。

米和花影業主出品2部破千萬作品，分賬近4000萬表現亮眼。院線公司拉近影業征戰網生市場，以主出品3部，超3600萬分賬成績不俗。同樣，智盛聯合以主出品2部破千萬，超3000萬分賬值得肯定，其出品的《讓我過過癮》還是2021年首部分賬破2000萬的喜劇作品。

而2021上半年，網絡電影投資常客精鷹傳媒、中廣天擇、創維酷開、新華文娛也都分別收獲3、3、2、2部破千萬作品。

目光至及2020全年（數據截止到2020.12.31），79部破千萬網絡電影共計有137個（查重后）主出品方，單項目平均1.73個主出品方。不少項目還僅有1個主出品方。

較之2021年，2020年項目主出品方明顯減少，不少項目還是單一主出品

從2020到2021，一部網絡電影身后匯聚好幾家主出品，有業內公司，也有外來資本。隨著單片制作成本不斷加碼，單項目的生產周期拉長，為了平衡風險需要引入更多合作方共同參與。其次，資本認識到線上娛樂消費的巨大空間，短時間內大量涌入也是常理之中。

2020年，除了主出品減少，頭部生產、創作力量也較為集中。“網娛觀察”根據公開數據整理，2020全年，由淘夢主出品的網絡電影共計12部破千萬。奇樹有魚主出品共計9部破千萬，《奇門遁甲》成2020上半年網絡電影天花板。新片場影業主出品共計7部破千萬，《鬼吹燈之湘西密藏》成網絡電影至今票房分賬最高。

項氏兄弟電影、眾樂樂影視、映美傳媒、耐飛兔子洞、吉吉向上、吾道南來分別有4、3、3、3、3、2部分賬破千萬作品，吾道南來以主出品《倩女幽魂：人間情》《狄仁杰之飛頭羅剎》兩部作品收獲8000萬+票房。傳統影視公司東方飛云出品的4部聊齋系列網絡電影均破千萬，累計分得9200萬+票房。

2021年，網絡電影老牌的頭部制作力量產出爆款的頻次放緩，單項目的生產周期拉長，內容創新、進步的幅度落后于觀眾需求是重要原因。

但無論抱團還是混戰，以創作和制作為核心競爭力的公司，從長遠上看有較明顯的內容領先優勢。

根據兩表對比顯示，奇樹有魚、映美傳媒、兔子洞文化、淘夢、新片場影業、吾道南來、項氏兄弟影業、眾樂樂影視、米和花、智盛聯合、無限自在、眾禾影視、工力影視、環球壹線、尚世星河、影納文化、精鷹傳媒、中廣天擇、創維酷開等公司，連續兩年都有主出品的破千萬作品在榜。

圈子化明顯，

但內容行業永遠有機會

7年，網絡電影邁入競爭深水區，圈子化也越來越顯現。

經對比表格可以發現，每部網絡電影背后的出品方陣營，公司之間不少都是多年合作伙伴，一些項目也有著穩定的“追求者”。各合作公司長期深度綁定，溝通成本低，信任度較高，大家一起往前走，共擔風險。

而隨著新伙伴增多，分散風險的方法還有多“下注”，不把雞蛋放在同一個籃子里。不少公司會同時參投多部影片。

事實上，過往一些聯合出品或第三、第四出品方如創維酷開（《幸存者1937》）等公司，開始逐漸掌握主動權，對內容的參與程度更深。精鷹傳媒、中廣天擇、風海兄弟、于氏兄弟、遼寧舞帝等也逐漸從聯合出品過渡到主出品。

新力量如天涌影視在2020年也有3部主出品電影分賬破千萬，票房累計近4000萬，且有兩部作品均作為唯一主出品方。

曾幾何時，網絡電影頭部公司輪流坐莊，形成穩定的內容產出節奏，并逐步建立起自身的核心競爭力。

網絡電影漸成平臺與頭部公司的游戲，或許在題材上更有針對性，部分內容質量也會相應提高，但另一方面也失去了規模效應，缺少新公司、小團隊在題材上的探索，行業的多樣性與整體力量，將難以擴大。

無論新老，內容行業永遠有機會，但當今入市，對創作者的要求，對公司綜合素質的考驗，門檻無疑更高。

當下，網絡電影正逐步打破刻板印象，提高美譽度。以故事突圍，在保有制作水準上的小而美、小而精是追趕和超車的方式之一。找準選題方向、精準定位，結合團隊擅長的門類，有打破常規而不失地氣的創意，有專業的執行團隊高質量完成，只待觀眾檢驗，一鳴驚人也不是沒有機會。

2020年，一部現實題材《老大不小》以80萬成本撬動563萬分賬，投資回報率高達703%。背后的聲聞聚將是音樂和藝人經紀公司，承接良好開局，現今續集《老大不小2》也已拍攝完成。以及《變異狂蟒》（眾禾影視）《九叔歸來》系列（環球壹線）等，都是行業中以小博大的典型。

內容嗅覺需要經驗和資歷的積累，但內容行業也需打破慣性思維。以扎實的創作才能，對前期選題的用心篩選，如果是在創作環節某方面比較有專長和特色的導演、編劇、服化等主創團隊，于網絡電影市場突圍和逆襲，假以時日，指日可待。