原本屬于偶像團(tuán)體的“團(tuán)綜”，如今被喜劇廠牌玩出了新花樣。

去年德云社推出團(tuán)綜《德云斗笑社》，玩的是內(nèi)部員工任務(wù)淘汰賽，今年節(jié)目第二季即將在騰訊視頻“開斗”；遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的《象牙山愛逗團(tuán)》是城市旅游真人秀，目前正在優(yōu)酷熱播；另一知名喜劇廠牌開心麻花也不甘落后，打算讓沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)等廠牌元老組團(tuán)，于今年底推出一檔《麻花特開心》。今年的“團(tuán)綜”市場上，三大喜劇廠牌齊聚。

團(tuán)綜源自日韓，是一種藝人團(tuán)體專屬的綜藝節(jié)目，以團(tuán)體成員的日常生活及旅行、活動(dòng)為主，原本是由偶像經(jīng)紀(jì)公司自產(chǎn)并拍給飯圈粉絲看的功能性綜藝。眼下，頭部喜劇廠牌的團(tuán)綜“內(nèi)卷”，或讓喜劇節(jié)目打開新的局面。

喜劇廠牌的入局能夠激活團(tuán)綜賽道嗎？喜劇團(tuán)綜能夠締造新的綜藝風(fēng)口嗎？從已播出的《德云斗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》來看，市場熱度雖談不上驚艷，但背后的行業(yè)趨勢仍然值得研究探討。

喜劇“團(tuán)綜”為市場注入活力

國內(nèi)第一個(gè)真正意義上的喜劇廠牌團(tuán)綜當(dāng)屬《德云斗笑社》。該節(jié)目2020年在騰訊視頻播出，由郭德綱、于謙坐鎮(zhèn)，岳云鵬、欒云平、朱云峰、孟鶴堂、張鶴倫、秦霄賢等德云社相聲演員擔(dān)任嘉賓，以選拔“新德云一哥”為線索，每期挑戰(zhàn)一個(gè)任務(wù)，并圍繞著任務(wù)創(chuàng)作一段新相聲，定期末位淘汰。說學(xué)逗唱的相聲表演、師兄弟們“坑蒙拐騙”的情誼和樂趣，是節(jié)目的特色。

節(jié)目由打造了《極限挑戰(zhàn)》前四季的嚴(yán)敏擔(dān)任總導(dǎo)演，再加上這是去年疫情過后德云社演員的首次集中亮相，《德云斗笑社》甫一開播就獲得了較高關(guān)注度。一季下來，節(jié)目雖然沒能成為當(dāng)年的“爆款”，但口碑和熱度都不錯(cuò)。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，節(jié)目總播放量14億，豆瓣評分7.4。《德云斗笑社》第二季正在錄制中，有望近期開播。

德云社之后，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的團(tuán)綜《象牙山愛逗團(tuán)》緊隨而至。今年6月在優(yōu)酷播出的《象牙山愛逗團(tuán)》是一檔喜劇人城市旅游真人秀，也是遼寧民間藝術(shù)團(tuán)首檔真人秀綜藝。節(jié)目是由宋小寶發(fā)起的一場團(tuán)建，他帶領(lǐng)宋曉峰、文松、楊樹林、田娃、周云鵬前往上海、杭州、海南、重慶、成都等地，“旅游采風(fēng)”并“職業(yè)體驗(yàn)”。整體來看，節(jié)目采用觀眾熟悉的戶外真人秀玩法，在每期大主題下設(shè)置不同的任務(wù)挑戰(zhàn)，以完成一個(gè)終極任務(wù)為出口。

與德云社不同，遼寧民間藝術(shù)團(tuán)是個(gè)帶有濃厚地域特色的廠牌，從節(jié)目所設(shè)計(jì)的一路南下的路線，也不難看出其想要吸收非本土觀眾的決心。節(jié)目中，東北喜劇專業(yè)出身的演員們，語言風(fēng)趣幽默，自帶笑點(diǎn)，是最吸引觀眾的特色。另一知名喜劇廠牌開心麻花，預(yù)計(jì)在今年底推出團(tuán)綜《麻花特開心》，廠牌核心演員沈騰、馬麗、常遠(yuǎn)、艾倫等均將加盟。該節(jié)目官宣的信息并不多，《綜藝報(bào)》記者日前采訪了開心麻花團(tuán)綜負(fù)責(zé)人曾天。她介紹，《麻花特開心》是一檔戶外真人秀，常駐嘉賓將在完成各種任務(wù)的過程中，證明其自編自導(dǎo)自演的編創(chuàng)能力，進(jìn)而爭取拍攝短片的機(jī)會(huì)。“節(jié)目有競爭但沒有淘汰，”常駐嘉賓將采用新舊混搭模式，除了觀眾熟悉的沈騰、馬麗等，還會(huì)有開心麻花旗下一些資深演員參與。

節(jié)目最大的亮點(diǎn)是沈騰、馬麗與開心麻花其他演員的互動(dòng)。“經(jīng)過多年相處，他們不僅是同事，更像是兄弟姐妹。聚在一起做一檔團(tuán)綜，他們呈現(xiàn)出來的情感也會(huì)與眾不同。”曾天透露，節(jié)目還會(huì)產(chǎn)出很多有趣的短片，“這些短片既不是短視頻段子，也不是十幾分鐘的微電影。節(jié)目想用這些短片，展現(xiàn)喜劇演員塑造人物及講故事的能力。這在現(xiàn)有的團(tuán)綜形式里，算是一個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)。”

喜劇遭遇創(chuàng)新瓶頸“團(tuán)綜”成突破口

對于相聲、小品、舞臺(tái)劇等喜劇行業(yè)來說，原本現(xiàn)場演出才是主流，線上綜藝起到的是推廣、引流的作用。但在去年初，受疫情影響，戲園、劇場、大舞臺(tái)等傳統(tǒng)的喜劇表演場所無法正常開門納客，這給以門票收入為主要經(jīng)濟(jì)來源的喜劇團(tuán)體帶來了一定的生存壓力。就連郭德綱也多次表示，不看好線下劇場的前景。轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)破局，成了喜劇團(tuán)體的共同選擇。

此外，喜劇節(jié)目還面臨著創(chuàng)新難題。喜劇一直是綜藝市場上的重要題材，電視時(shí)代，春晚上的相聲小品為幾代人留下了許多金句與名場面。2015年，衛(wèi)視節(jié)目《歡樂喜劇人》熱播，綜藝市場開始對德云社、趙家班、開心麻花等成熟喜劇廠牌進(jìn)行新一輪開采。與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站開始大舉投入自制綜藝，喜劇內(nèi)容成為重要賽道。如今，距離《歡樂喜劇人》誕生已過去6年多，在其之后的喜劇節(jié)目多采用喜劇人競演的形式，且局限于演播室場景，形態(tài)嚴(yán)重老化。持續(xù)性的競演也是對喜劇人創(chuàng)作能力的消耗，觀眾和喜劇人都迫切需要新形式來打破僵局。

正如《象牙山愛逗團(tuán)》總導(dǎo)演阿蘇所說：“一方面，舞臺(tái)喜劇逐漸進(jìn)入形式單一、笑點(diǎn)雷同的創(chuàng)新瓶頸；另一方面，綜藝市場在招商壓力下陷入唯流量論的競爭，大牌演員、歌手與流量偶像頻繁出現(xiàn)在綜藝中，難免讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。”而做《象牙山愛逗團(tuán)》，是中國喜劇人的另一次嘗試：讓走出舞臺(tái)的喜劇人進(jìn)入戶外場景，通過游戲、職業(yè)體驗(yàn)、生活實(shí)踐等環(huán)節(jié)，為觀眾傳遞歡樂。

在喜劇團(tuán)綜風(fēng)潮的興起背后，還有平臺(tái)對喜劇節(jié)目IP的布局。以《德云斗笑社》為例，該節(jié)目是騰訊視頻和德云社雙方所共同做出的一次全新嘗試，也是騰訊視頻“喜劇節(jié)目IP”概念的實(shí)踐。企鵝影視天馬工作室總監(jiān)、《德云斗笑社》節(jié)目監(jiān)制李笑表示，“創(chuàng)意的界限，可以寬泛一點(diǎn)，更有空間一點(diǎn)。”平臺(tái)根據(jù)喜劇廠牌的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式，正嘗試深耕和創(chuàng)新出別具一格的喜劇形態(tài)，不斷開拓喜劇賽道的長度和寬度。

此外，騰訊視頻還曾提出“新秀戰(zhàn)略”，即通過多元的綜藝IP及運(yùn)營策略，為平臺(tái)乃至全行業(yè)選拔培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人，令綜藝市場有更多選擇。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨表示，要將新秀戰(zhàn)略升級(jí)至多元藝人形態(tài)的2.0版本。從《德云斗笑社》乃至后續(xù)表現(xiàn)看，這次升級(jí)顯然是成功的。

團(tuán)綜為喜劇人提供更多通道

喜劇團(tuán)綜興起的另一大原因，在于喜劇廠牌的“推新”。與團(tuán)綜誕生之初，為偶像團(tuán)體“固粉”不同，喜劇廠牌打造團(tuán)綜多以廠牌本身和頭部藝人吸引眼球，同時(shí)帶出更多新人。綜藝有一個(gè)眾所周知的屬性——周期短，曝光度大。團(tuán)綜帶來的影響力可能比線下的演出、宣傳更大。無論是師傅推徒弟，還是前輩推后輩，最終都能兩全其美，還盡可能減少其他喜劇作品產(chǎn)出的壓力，觀眾也收獲了新的觀看體驗(yàn)。比如《象牙山愛逗團(tuán)》剛一出場，宋小寶便在節(jié)目上表示，“師兄弟們身上都有獨(dú)到的特點(diǎn)，希望通過這次團(tuán)綜，讓更多觀眾熟知他們。”

開心麻花團(tuán)綜負(fù)責(zé)人曾天也表示，開心麻花深耕線下劇場演出多年，擁有很多優(yōu)秀的簽約演員，其中一些演員從劇場舞臺(tái)走上了大銀幕、小熒屏，“制作《麻花特開心》，首先是輸出廠牌對喜劇的理解，也給演員們提供一條通道，來證明自己影視化的能力。”曾天介紹，目前開心麻花簽約演員三百多人，隨著簽約演員人數(shù)越來越多，類型越來越多元，開心麻花也在不斷完善自己的業(yè)務(wù)線，讓演員有不同的出口，“試水團(tuán)綜是業(yè)務(wù)線和演員互為出口的過程，是內(nèi)部發(fā)展的需求，而不是盲目跟風(fēng)。”

開心麻花基地

可見，喜劇團(tuán)綜的出現(xiàn)，在為喜劇廠牌提供內(nèi)部喜劇人才選拔和輸送通道的同時(shí)，已成為喜劇廠牌進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，或者說是完善自身內(nèi)容矩陣的一個(gè)重要方向。

另外，近年來喜劇人的偶像化、觀眾的飯圈化，也是各大廠牌“押注”團(tuán)綜的一個(gè)因素。德云社的粉絲“德云女孩”在行業(yè)內(nèi)頗負(fù)盛名，以郭麒麟、張?jiān)评住⑶叵鲑t為代表的相聲演員有著龐大的粉絲群體。當(dāng)喜劇人成了偶像，為其打造一個(gè)團(tuán)綜便是水到渠成之舉。有德云社團(tuán)粉在前，相聲演員們又各自圈粉，《德云斗笑社》播出期間熱搜話題不斷，各成員粉絲數(shù)量激增，演員知名度成功提升，德云社的商業(yè)運(yùn)作也再上臺(tái)階。

新賽道締造新風(fēng)口

“喜劇行業(yè)一直以來都是核心業(yè)務(wù)變動(dòng)不大、經(jīng)營方式多變的行業(yè)。核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性可以幫助喜劇人、喜劇團(tuán)體迅速接納傳媒業(yè)的新形態(tài)，形成喜劇+N的經(jīng)營模式。可以預(yù)見，這種互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下的喜劇新業(yè)態(tài)，未來將會(huì)深深影響傳統(tǒng)喜劇行業(yè)的方方面面，為喜劇行業(yè)帶來更多發(fā)展新機(jī)遇。”山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授臧麗娜表示。

但喜劇團(tuán)綜在迎來新風(fēng)口的同時(shí)，也存在創(chuàng)作中的難題，尤其是對于審美疲勞的喜劇觀眾來講，如何讓他們感受到屬于團(tuán)綜的新鮮感與沖擊力，需要?jiǎng)?chuàng)作者更多巧思。

相比偶像團(tuán)綜展現(xiàn)出的圈層屬性和對粉絲經(jīng)濟(jì)的依賴，喜劇團(tuán)綜起點(diǎn)更高。其一，喜劇人天然與綜藝屬性相契合，綜藝市場對喜劇人的追捧更是由來已久。其二，雖然以團(tuán)綜進(jìn)行定義，但其本質(zhì)上是喜劇綜藝的一種更年輕化的表達(dá)，再加上德云社、趙家班、開心麻花等喜劇廠牌長久以來積攢的觀眾基礎(chǔ)，也決定了它的市場受眾群體較之其他品類更為廣泛，粉絲忠誠度也更高。隨著市場對喜劇團(tuán)綜的期待值不斷拉高，觀眾審視的目光也更加嚴(yán)苛。因此，內(nèi)容特色成為喜劇團(tuán)綜的靈魂，若不能展現(xiàn)喜劇人有趣靈魂的碰撞、臺(tái)前幕后的行業(yè)傳承、同門之誼等，就很難戳中觀眾。這也是目前一些團(tuán)綜缺少社會(huì)話題，未能破圈走向大眾的重要因素。

曾天則認(rèn)為，喜劇廠牌涉足團(tuán)綜，一大難點(diǎn)是創(chuàng)作從虛構(gòu)類向非虛構(gòu)類跨界，“另外，壓力還來自于觀眾的期待值和節(jié)目編創(chuàng)，創(chuàng)作對演員來說永遠(yuǎn)都有壓力。”需要從業(yè)者不斷摸索。

此外，平衡“娛樂性”與“專業(yè)性”對喜劇團(tuán)綜來說，尤為重要。郭德綱也曾多次在采訪中提及，一個(gè)普通的代言就抵得上小劇場一年的收入，但德云社仍然不能離開劇場。因?yàn)閯鰧τ阱憻捬輪T隊(duì)伍很重要，所有的大演員都是從小劇場出來的。喜劇演員靠業(yè)務(wù)能力安身立命，如果只在節(jié)目中插科打諢、游戲打鬧，把“立身之本”弄丟了，則是得不償失。

創(chuàng)作者還需要掌握好流量與內(nèi)容質(zhì)量之間的平衡。對于喜劇團(tuán)體來說，即使積極嘗試互聯(lián)網(wǎng)思維下的全新模式，也須做好線上線下聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持內(nèi)容至上的創(chuàng)作原則。喜劇團(tuán)綜的出現(xiàn)是一次大膽嘗新，雖然距破圈之作還有很長的路要走，但第一步已經(jīng)邁出，后續(xù)仍然值得期待。

特別策劃|喜劇廠牌的團(tuán)綜賽道與產(chǎn)業(yè)鏈

喜劇廠牌團(tuán)綜進(jìn)行時(shí)

喜劇廠牌的線上線下生意

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