獨(dú)家影市觀察 | 中國(guó)主流觀影群體，已更新迭代！

時(shí)間：2021.08.11 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：淺野

1905電影網(wǎng)專稿 近年來(lái)，桌游、劇本殺、密室逃脫等新興娛樂(lè)方式相繼冒頭，但“看電影”依然備受大眾青睞。

2019年，中國(guó)年度電影票房高達(dá)642.66億，年度觀影總?cè)舜芜_(dá)到17.3億，創(chuàng)下我國(guó)年度觀影總?cè)舜巫罡呒o(jì)錄。回首2010年，彼時(shí)我國(guó)年度電影票房首次突破百億大關(guān)，年度觀影總?cè)舜蝺H為2.5億。

僅用9年時(shí)間，中國(guó)年度觀影總?cè)舜尉蛷?.5億提高至17.3億。可見(jiàn)，“看電影”仍是當(dāng)下最為廣泛的娛樂(lè)方式之一。

自2017年起，中國(guó)年度觀影人次增長(zhǎng)幅度趨于平穩(wěn)，觀影平均年齡穩(wěn)定在28歲左右，觀影主流群體也開(kāi)始發(fā)生了新的變化。

時(shí)代變遷，觀眾更迭。當(dāng)前龐大的中國(guó)市場(chǎng)里，觀影主流觀眾究竟是哪個(gè)群體？不同際代的觀眾，選擇影片態(tài)度有何差異？?jī)?yōu)質(zhì)作品突破哪些圈層，才有機(jī)會(huì)成為超級(jí)爆款？就這一系列問(wèn)題，我們展開(kāi)了今天的討論。

迭代

近日，1905電影網(wǎng)官方微博發(fā)起了一項(xiàng)觀眾觀影頻率調(diào)查，錄得有效樣本491份，其中00后樣本277份、90后樣本132份、80后樣本64份、70后及以上樣本18份，調(diào)查結(jié)果指向，中國(guó)電影主流觀眾立足于年輕一代。

1905電影網(wǎng)官方微博觀眾觀影頻率調(diào)查

貓眼研究院曾發(fā)布一組更加精確的數(shù)據(jù)，從2017年到2020年，中國(guó)電影觀眾平均觀影年齡為28.25歲、28.73歲、29.18歲和28.8歲。雖然整體平均年齡處于28歲-29歲之間，但從2017年至2020年，此年齡區(qū)間的對(duì)象已經(jīng)從1989年出生的群體變成1993年出生的群體。

中國(guó)電影觀眾正有序形成迭代，且呈現(xiàn)愈發(fā)年輕的趨勢(shì)。

97年出生的小謝，今年24歲，電影于她而言是一種重要的休閑娛樂(lè)，“閑下來(lái)的時(shí)候，就想到影院打發(fā)時(shí)間。”她最近看的一部電影是《二哥來(lái)了怎么辦》，“因?yàn)榕笥严矚g胡先煦，就和她一起去看了。片子質(zhì)量算不上非常好，但也能給它打個(gè)合格分的水平。”這是她今年看的第26部片子，小謝平均每月到影院消費(fèi)的頻率是3-4次。

同為97年生的小馬也向我們分享，自己最近到影院看的一部電影是《1921》，因?yàn)榭戳恕队X(jué)醒年代》之后，便對(duì)這段歷史產(chǎn)生了相當(dāng)濃厚的興趣，所以一直期待《1921》，“它上映的第一天，就去看了。”

巧合的是，無(wú)論是《二哥來(lái)了怎么辦》還是《1921》，其主力用戶畫(huà)像都落在了20-24歲年齡段的觀眾。截至目前，2021年票房三甲《你好，李煥英》《唐人街探案3》《速度與激情9》的用戶畫(huà)像，同樣以該年齡段的觀眾為主。

青春、歷史、喜劇題材電影的主力受眾都聚焦在20-24歲的觀影人群。由此，當(dāng)下觀眾迭代的年齡范圍更加明確，95后、甚至00后日漸扛起影院主流觀眾的大旗。

圖片《二哥來(lái)了怎么辦》觀眾用戶年齡占比

《1921》觀眾用戶年齡占比

實(shí)際上，早在2019年，20-24歲觀眾已經(jīng)完成對(duì)25-29歲觀眾的覆蓋。

2019年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》的用戶畫(huà)像，20-24歲觀眾比例是27%、高于25-29歲觀眾所占的21.8%。

《哪吒之魔童降世》觀眾用戶年齡占比

在年度票房第二名《流浪地球》和第三名《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的用戶畫(huà)像中，20-24歲觀眾均是貢獻(xiàn)票房的第一主力。尤其《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，該年齡段觀眾較25-29歲觀眾所占比例高出10.9%。至此，95后日益成為電影院的主力受眾。

《流浪地球》觀眾用戶年齡占比

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》觀眾用戶年齡占比

時(shí)間回到2017年，25-29歲的觀影人群還是影院主流觀眾。2017年度票房排行榜前三名的《戰(zhàn)狼2》《速度與激情8》《羞羞的鐵拳》，票房主要貢獻(xiàn)者均為該年齡段人群。而2017年時(shí)，25-29歲的觀眾里，90后占多數(shù)比例。

2018年，90后逐漸被95后迎頭趕上，年度票房三甲影片《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》的觀眾畫(huà)像顯示，20-24歲群體開(kāi)始發(fā)揮重要作用，尤其在后兩者的用戶畫(huà)像中，該群體占比與25-29歲年齡層觀眾不相上下，前者超越趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

從90后到95后甚至00后，時(shí)至今天，中國(guó)電影主流觀眾迭代仍然繼續(xù)。

破圈

不同際代的年齡差異，會(huì)造成觀影決策的分化。

00后小青是一名大一學(xué)生，以她的觀影習(xí)慣，選擇去電影院看電影之前，會(huì)拒絕參考口碑評(píng)價(jià)，“我更喜歡靠自己的直覺(jué)選擇想看的電影。比如很多青春片，就算聽(tīng)說(shuō)口碑一般，但還是想去看看。”

而小馬則表示，自己選擇一部電影之前，會(huì)先不涉及劇透地了解影片內(nèi)容，比如看看預(yù)告片，是否契合自己的審美。

燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布的《決策的價(jià)值——2020中國(guó)電影市場(chǎng)用戶報(bào)告》曾對(duì)不同年代用戶的觀影行為作了一個(gè)有趣比喻，00后和95后觀影品味接近，都是在“看自己”，這大概可以理解為，00后和95后熱衷欣賞與自我成長(zhǎng)階段相關(guān)、或者是能夠投射自身經(jīng)歷的作品，2020年，他們最愛(ài)看的影片都是《如果聲音不記得》。

《如果聲音不記得》豆瓣評(píng)分4.0，累計(jì)票房3.34億，24歲以下的觀眾群體占比高達(dá)74.3%。

該片在口碑并不突出的情況下能夠突圍，主要依仗抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行下沉營(yíng)銷。數(shù)據(jù)顯示，該片的抖音熱度達(dá)1365.1萬(wàn)，是同期影片《赤狐書(shū)生》的三倍，要知道，抖音主力用戶是以95后為主年輕一族。

于是，找準(zhǔn)影片受眾、契合營(yíng)銷陣地，成了《如果聲音不記得》票房成績(jī)脫穎而出的策略。

《如果聲音不記得》觀眾用戶年齡占比

上述報(bào)告同步指出，90后是觀影需求分割線。2020年，90后人群最愛(ài)看的影片top3分別是《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》《除暴》和《信條》。單從這幾部作品來(lái)看，很難歸納這個(gè)群體的觀影喜好。從《數(shù)碼寶貝：最后的進(jìn)化》看，他們會(huì)為情懷花錢(qián)，從《除暴》看，他們也會(huì)為爽片買(mǎi)單。

90后張張是個(gè)影迷，大學(xué)時(shí)期，一有時(shí)間就會(huì)往電影院里鉆，但步入職場(chǎng)之后，時(shí)間長(zhǎng)期被工作占據(jù)，去影院的頻率也少了很多。據(jù)她回憶，上一次到影院看的片子是《我的姐姐》，“當(dāng)時(shí)是跟媽媽一起去的，清明假期還是比較悠閑。”

現(xiàn)在走進(jìn)影院之前，她的選片態(tài)度，一是選擇口碑好的作品，二是選擇有偶像參演或自帶情懷的作品，至于其他電影，大多會(huì)選擇在手機(jī)上觀看。

80后和85后看電影的需求更多是從“看孩子”出發(fā)，他們?nèi)ツ曜類?ài)的電影都是《汪汪隊(duì)立大功之超能救贖》。

87年出生的老余告訴我們，近些年來(lái)，她與孩子越來(lái)越成為支持動(dòng)畫(huà)電影的常客。尤其是生了二胎之后，一家四口去看動(dòng)畫(huà)片變成家庭樂(lè)的重要活動(dòng)。

當(dāng)然，即使現(xiàn)在的主流觀影群體愈發(fā)年輕，即使不同際代的觀眾喜好無(wú)法統(tǒng)一，但優(yōu)質(zhì)作品總能撬動(dòng)起不同群體的觀影興趣。

2021年春節(jié)檔的《人潮洶涌》，原本在春節(jié)檔內(nèi)票房排名最末，后來(lái)憑借強(qiáng)勁口碑在排片率和上座率雙雙逆襲。攤開(kāi)該片的受眾畫(huà)像，20-24歲、25-29歲、30-34歲的年齡占比分別為25.5%、22%以及18.6%，整體差距不大。