作者|烏鴉

成團(tuán)壓力減小，

不意味著競(jìng)爭(zhēng)壓力減小，

“神仙打架”的33位哥哥，

要“卷”起來(lái)才好看

上線3天，全輿情熱度居高不下，即便霍尊事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也未能阻擋哥哥們披荊斬棘的道路。

8月12日，由芒果TV出品，被戲稱(chēng)為“浪姐性轉(zhuǎn)版”的《披荊斬棘的哥哥》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《棘哥》）正式上線，首播即成為了當(dāng)日熱度最高的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截至8月15日，該節(jié)目一直位列云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)輿情熱度榜第一。

與前作的對(duì)比更能證明《棘哥》的成功，《棘哥》單日點(diǎn)擊量1.36億，超越《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《浪姐》）。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《棘哥》上線前4天有效播放遠(yuǎn)超過(guò)兩季《浪姐》，一掃《浪姐2》的冷淡，再一次把哥系姐系的熱度帶了起來(lái)。

不止如此，《棘哥》在云合數(shù)據(jù)的多平臺(tái)熱搜榜上同樣展現(xiàn)出了不俗的成績(jī)，除了#披荊斬棘的哥哥投票#、#當(dāng)男朋友看披荊斬棘的哥哥#、#《披荊斬棘的哥哥》喚起網(wǎng)友回憶殺#等與節(jié)目相關(guān)的正向輿情， #張智霖狀態(tài)#、#林志炫全開(kāi)麥#、#大S 道明寺我是你的杉菜#等話題也接連登上微博熱搜。

2020年《浪姐》出現(xiàn)后，不僅一口氣把芒果超媒推上千億市值，也讓大家都盯上了“哥系姐系”這碗飯。但《浪姐2》和《追光吧！哥哥》的冷淡已經(jīng)證明了哥系姐系內(nèi)容的難以復(fù)制。蛋糕就在那里擺著，能吃到還是要看本事。

《棘哥》又做對(duì)了什么？

網(wǎng)友“始亂終棄”，最后真香

如何再造一個(gè)“熟戲”爆款？

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《披荊斬棘的哥哥》算是全網(wǎng)第一個(gè)被網(wǎng)友喊話“喊出來(lái)”的頭部綜藝。

2020年《浪姐》還沒(méi)官宣就怒上熱搜，網(wǎng)友化身全民策劃，幫芒果TV“物色姐姐”，還直接喊話《披荊斬棘的哥哥》。

據(jù) Data ENT數(shù)娛了解，盡管網(wǎng)友呼聲很高，但芒果TV內(nèi)部起初完全沒(méi)有開(kāi)發(fā)同款哥系綜藝的想法。原因很簡(jiǎn)單，哥哥和姐姐看似是一樣的命題，但內(nèi)容內(nèi)核卻完全不一樣。

《浪姐》切中的是性別話題，是“三十而驪”，而同樣的命題在男藝人上可以說(shuō)完全不存在。

30+對(duì)于女性、女藝人來(lái)講是普遍的焦慮，而對(duì)于男藝人來(lái)說(shuō)往往是職業(yè)生涯的最頂峰。

而相比姐姐們的賞心悅目，哥哥們似乎總是難逃“油膩”一詞。

正因如此，在《棘哥》播出之前，坊間對(duì)這檔節(jié)目的期待值并不高。《浪姐》珠玉在前，令《棘哥》多少有些“炒冷飯”之嫌，《追光吧！哥哥》的“搶灘”更是提前消耗了觀眾期待。

就這樣，《棘哥》經(jīng)歷了網(wǎng)友的“始亂終棄”，上線之后又成為大型真相現(xiàn)場(chǎng)。

《棘哥》并未重復(fù)《浪姐》的老路，無(wú)論是嘉賓的甄選，還是游戲規(guī)則的改變，均可見(jiàn)芒果TV吸取前作的經(jīng)驗(yàn)，取其精華、去其糟粕的革新精神，這直接造成了《棘哥》與《浪姐》截然不同的觀感。

規(guī)則升級(jí)：

專(zhuān)業(yè)性大幅提升，“內(nèi)卷”更加明顯

相比《浪姐》，《棘哥》最大的突破莫過(guò)于游戲規(guī)則的改變，這直接造成了節(jié)目在類(lèi)型上發(fā)生了180度的扭轉(zhuǎn)。具體來(lái)說(shuō)，《浪姐》的節(jié)目類(lèi)型被定義為女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝，相比競(jìng)技更強(qiáng)調(diào)真人秀的部分，而《棘哥》的節(jié)目類(lèi)型被定義為全景音樂(lè)競(jìng)演綜藝，相比真人秀更接近一檔純粹的音綜。

這一點(diǎn)，從兩檔節(jié)目不同的嘉賓甄選上就能明顯看出來(lái)。去年，《浪姐》共邀請(qǐng)了30位女藝人，專(zhuān)業(yè)歌手與非專(zhuān)業(yè)歌手的比例大概為1:1，其中人氣最高的寧?kù)o、萬(wàn)茜、張雨綺均為演員，雖然也有孟佳、王霏霏、阿朵等專(zhuān)業(yè)級(jí)別的歌手助陣，但嘉賓的平均業(yè)務(wù)能力相對(duì)比較薄弱，這讓姐姐們的初舞臺(tái)表演顯得有些參差不齊；

而《披荊斬棘的哥哥》共邀請(qǐng)了33位男藝人，除了趙文卓、張晉、劉迦、李響等少數(shù)幾名嘉賓，基本上全員都是業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的歌手或音樂(lè)家，其中更不乏黃貫中、林志炫、李云迪這樣的大神級(jí)別人物。

不止如此，在首期節(jié)目中，節(jié)目組還貼心的根據(jù)不同特質(zhì)將哥哥們分為唱作組、唱跳組、唱演組、唱樂(lè)組、說(shuō)唱組五個(gè)小組，誰(shuí)唱得好、誰(shuí)跳得好、誰(shuí)說(shuō)得好、誰(shuí)長(zhǎng)得好，完全做到了讓觀眾一目了然。

顯然，這33位男藝人經(jīng)過(guò)節(jié)目組的精心挑選，是不同文化領(lǐng)域的佼佼者。他們有的在武術(shù)圈、有的在說(shuō)唱圈、有的在搖滾圈、有的在舞蹈圈、有的在古典音樂(lè)圈、有的在唱作人圈、有的在實(shí)力唱將圈……這讓哥哥們的初舞臺(tái)更像是“神仙打架”，觀賞性自然與《浪姐》不可同日而語(yǔ)。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《棘哥》上線首日的互動(dòng)量達(dá)到了驚人的200萬(wàn)，遠(yuǎn)超同期的《浪姐》，這或許也能在一定程度上反映出觀眾對(duì)兩檔節(jié)目的不同觀感。

同樣，相比《浪姐》30選7的苛刻“成團(tuán)”規(guī)則，《棘哥》在7次演唱會(huì)的比試、淘汰之后將留下17人組成“全能演唱家族”，成為一個(gè)集唱、作、跳、演、樂(lè)、說(shuō)為一體的組合，這意味著超過(guò)半數(shù)的哥哥都能得到“成團(tuán)”機(jī)會(huì)。

然而，成團(tuán)壓力的減小并不意味著哥哥們競(jìng)爭(zhēng)壓力的減小，恰恰相反，因?yàn)楣?jié)目中大多是實(shí)力不凡的藝人，哥哥們的“內(nèi)卷”反而變得更明顯了。畢竟，男人天生就是好斗的動(dòng)物，一旦“卷”起來(lái)，火藥味可能比姐姐還要濃。但正如《棘哥》開(kāi)場(chǎng)白的定調(diào)“復(fù)活戰(zhàn)斗，喚醒意志”，所謂的“卷”，恰恰是節(jié)目最大的看點(diǎn)。

調(diào)性升級(jí)：

少了三分drama，多了三分熱血

《浪姐》引起網(wǎng)友最大討論的，往往是綜藝“劇情”的drama。首期節(jié)目最大的出圈點(diǎn)不是姐姐表演，而是杜華不合時(shí)宜的評(píng)論。

此外，當(dāng)時(shí)《浪姐》一系列疑似惡意剪輯的行為也受到了一些觀眾的詬病。在這個(gè)層面上說(shuō)，《棘哥》相比前作少了三分drama，卻多了三分熱血。

看過(guò)《棘哥》，“燃”或許是觀眾共同的觀感。首期節(jié)目播出后，#為啥看披荊斬棘的哥哥會(huì)想哭#迅速登上微博熱搜，不少人都產(chǎn)生了這樣的共情——不知道為什么，但看著看著，自己就哭了，他們中的每個(gè)人都不一樣，人生幾番起起落落，才一直站到今天。

“一幫人做同一件事，會(huì)有一種滾燙的感覺(jué)。”在哥哥們的舞臺(tái)上，光是“大合唱”就出現(xiàn)了多次，從《不再猶豫》到《流星雨》，再到《奔跑》，哥哥們用“情懷”炸場(chǎng)，瞬間將觀眾拉回了那段為夢(mèng)想而拼搏的“燃情歲月”，這是區(qū)別于姐姐們的相互扶持，一種專(zhuān)屬于“老男人”的浪漫。

同樣，相比《浪姐》呈現(xiàn)出的“drama感”，《棘哥》的整體調(diào)性顯得十分克制，這并不是說(shuō)節(jié)目的綜藝感不強(qiáng)，而是少了刻意制造的沖突與矛盾，顯得“清爽”了許多。

當(dāng)然，這其中有性別差異的因素，與姐姐們初次見(jiàn)面相互寒暄的熱鬧場(chǎng)面形成鮮明對(duì)比的是，哥哥們的初次見(jiàn)面“冷”了許多，雖然也有周延、歐陽(yáng)靖這樣跟誰(shuí)都能攀談兩句的“交際花”在，但在面對(duì)陌生人時(shí)，大多數(shù)哥哥還是保持了“社恐”本色。

這符合觀眾對(duì)于哥哥們的一貫想象，從不熟時(shí)的小心翼翼到混熟后的打成一片，男人間的感情就是這樣“難以言喻”。

有意思的是，哥哥們這種內(nèi)斂的相處模式反而滋生了一種奇怪的“萌感”，就像瑞奇見(jiàn)到自己的偶像黃貫中遲遲不敢上前搭訕、劉聰對(duì)趙文卓畢恭畢敬的態(tài)度、言承旭與張?jiān)讫堖@對(duì)讓人磕到了的“年下cp”，《棘哥》在真人秀部分也有著不同于《浪姐》的看點(diǎn)。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《棘哥》首期節(jié)目的彈幕熱點(diǎn)集中在言承旭、張智霖、張?jiān)讫?位哥哥的身上，其中“張?jiān)讫堁猿行矜i死”占據(jù)了相當(dāng)高的比重。值得一提的是，這3位哥哥在節(jié)目中都是相對(duì)低調(diào)的存在，可見(jiàn)八面玲瓏并非是衡量人氣的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

內(nèi)核升級(jí)：

告別油膩，突破性別壁壘

回到最根本地改變上。

《浪姐》之所以能成為爆款綜藝，最根本的原因在于順應(yīng)了新時(shí)代女性意識(shí)的覺(jué)醒，不僅精準(zhǔn)的戳中了社會(huì)的痛點(diǎn)，更有著突破“性別困境”的明確內(nèi)核。相比之下，《棘哥》的核心破圈點(diǎn)沒(méi)有那么明確，但也并非無(wú)跡可尋。

在初舞臺(tái)的表演上，節(jié)目組曾針對(duì)中年男人的“油膩”對(duì)哥哥們提出明確要求——不要眨眼睛、不要甩胯，否則會(huì)被“剪掉”。同樣，節(jié)目組沒(méi)有一味的讓哥哥們?nèi)ァ把b嫩”，反而選擇“去男團(tuán)化”，尊重哥哥們的自身特質(zhì)，讓他們?cè)谧钌瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域綻放光芒。

在這個(gè)層面上說(shuō)，《棘哥》想要做的，其實(shí)是突破哥哥們的“年齡困境”。誰(shuí)說(shuō)中年男人一定會(huì)油膩？哥哥們也能擁有“質(zhì)感”。

很多人或許忽略了，對(duì)于“翻紅”這件事，哥哥們的壓力不會(huì)比姐姐們小多少。早前，《追光吧！哥哥》的熱播雖然讓杜淳、印小天等一眾中年男藝人賺夠了話題，但卻并沒(méi)有對(duì)他們的事業(yè)起到明顯的加持作用。

觀眾在看節(jié)目時(shí)，更多的是帶著一種“看笑話”的獵奇心態(tài)。至于哥哥們的身材管理、業(yè)務(wù)能力，大眾的要求不但不會(huì)比姐姐們低，甚至?xí)冉憬銈兏摺．吘梗l(shuí)想看一群上了年紀(jì)的老男人唱歌跳舞啊？

不難看出，《棘哥》如今在節(jié)目方向上做出的調(diào)整，是吸取了《浪姐》《追光吧！哥哥》等同類(lèi)綜藝失敗經(jīng)驗(yàn)后的結(jié)果。而從目前的全輿情熱度上看，《棘哥》也的確做到了推陳出新，離爆款僅一步之遙。

然而，目前《棘哥》僅播出一期，想要預(yù)測(cè)節(jié)目之后的走向還為時(shí)尚早。畢竟相比《浪姐》突破“性別困境”的內(nèi)核，《棘哥》突破“年齡困境”的內(nèi)核不夠明確，且輿論基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。

此外，經(jīng)過(guò)兩季《浪姐》，觀眾對(duì)此類(lèi)綜藝的熱情已有衰退，《棘哥》能否維持住高熱度？還要通過(guò)節(jié)目的后續(xù)質(zhì)量加以評(píng)判。但無(wú)論如何，《棘哥》再一次證明了芒果臺(tái)在綜藝賽道上的深刻思考。

畢竟如果僅僅是把大牌演員湊到一起就能出爆款，這個(gè)行業(yè)未免也太容易了些。

-END-

運(yùn)營(yíng) | 冬雪