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初夏的北京坊保利國際影城內(nèi)，146名觀眾陸續(xù)落座，他們是來觀看一部神秘影片的，大家興致盎然地等待著大銀幕燈光亮起——小白、小青正攜手與法海對峙，一場水漫金山大戲引得場下驚喜連連。

大家這才恍然明白，原來這次看的是《白蛇2：青蛇劫起》。影片結(jié)束后，觀眾們也并未散去，認真而熱烈地討論著影片細節(jié)，積極表達自己的觀影感受。

上述一幕是來自燈塔試映會現(xiàn)場的其中一段，也正是燈塔研究院與《白蛇2：青蛇劫起》合作過程中的一部分，值得一提的是，這次合作也是燈塔試映會從1.0向2.0突破的代表項目，既服務宣發(fā)預判口碑，又服務剪輯等工作來助力制片。

作為今年暑期檔最受關注的動畫電影，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房已經(jīng)突破5億，超越了前作，且影片上映也掀起市場上又一輪國漫熱潮，影片成功背后優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)是關鍵所在，而在內(nèi)容創(chuàng)作幕后，燈塔研究院發(fā)揮了積極的作用。

此次針對《白蛇2：青蛇劫起》的燈塔試映會共舉辦三場，前兩場都是以定剪試映為主要目標，第三輪為宣發(fā)試映。通過淘票票定向招募的觀眾們會在觀影后給出觀影感受與內(nèi)容優(yōu)化建議，這些觀眾反饋通過燈塔研究院的整合分析反饋給片方，形成影片制作過程中初步市場意見，完成制片環(huán)節(jié)的內(nèi)容優(yōu)化升級。就像《白蛇2：青蛇劫起》監(jiān)制于洲所說：“技術(shù)手段是非常有利的工具，讓我們可以相對準確地得到觀眾反饋，能夠發(fā)現(xiàn)一些觀眾不喜歡的細節(jié)、甚至臺詞，這些手段可以幫助到我們的內(nèi)容創(chuàng)作。”

燈塔步入上游，為追光提供科調(diào)研分析結(jié)果助力制作；而追光團隊善用科學數(shù)據(jù)，以此進行合理化的內(nèi)容調(diào)試升級。二者就像小青和小白一樣，算得上是一件“雙向奔赴”的創(chuàng)作佳話。

注：《白蛇2：青蛇劫起》下文簡稱《白蛇2》

首輪定剪試映會：

幫助影片構(gòu)建更清晰完善的世界觀

“動畫電影有一個好處就是周期長，中間可以不斷地測試、修改，我們最開始是內(nèi)部試映，觀眾就是我們的同事，但是到后面制作完成度比較高的時候就需要做外部測試了，要借助燈塔試映會。”

談及這次合作，追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人、《白蛇2》監(jiān)制于洲這樣說道。在追光團隊內(nèi)部，每三個月就會根據(jù)內(nèi)部試映結(jié)果更新一個版本，可以說創(chuàng)作過程本就是不斷進行內(nèi)容調(diào)試優(yōu)化的過程，而在內(nèi)部試映階段結(jié)束后，影片也會進入外部試映環(huán)節(jié)，接受模擬真實市場環(huán)境的考核，即燈塔試映會提供的服務。

《白蛇2》的首輪燈塔定剪試映會早在3月下旬就開始了，結(jié)合首輪試映的觀眾反饋，影片當時存在的明顯問題是部分觀眾對于世界觀不甚理解與認同、且對蒙面人身份認知不清晰，如有觀眾表示：“為什么憑空出來一個修羅城？不太理解這個城是為什么存在的”，也有觀眾說道：“蒙面人應該是一個很關鍵人物，但是蒙面人給我感覺真的很奇怪，他應該是小白，他為什么進入修羅城他失去了記憶呢，我看的挺疑惑的。”

雖然與前作《白蛇：緣起》共享同一世界觀，但是《白蛇2》的故事主要依托于修羅城背景，且蒙面人的真實身份也是這一部的核心劇情點，因而構(gòu)建更為清晰、具備可信度的、屬于《白蛇2》的世界觀，無疑是這部影片的內(nèi)容創(chuàng)作重心，所以完善世界觀構(gòu)架，并以更通俗易懂的方式講述蒙面人的真實身份與輪回過程，是首輪燈塔試映會后片方解決的第一個問題。

相比首輪燈塔定剪試映版本，目前的上映版本中其實有了不少調(diào)整，如片頭以字幕形式加入了對于修羅城的說明、片尾強化了小白幾輪轉(zhuǎn)世投胎的過程，完成了對于修羅城改編的補充，以及對于蒙面人身份的解釋。

與此同時，首輪燈塔定剪試映會中也有觀眾提出對于關鍵劇情細節(jié)的不理解——“小青出修羅城三種情況有什么不同？她為什么一定要通過最難的那個方法？”在上映版本中，對于這個答案做出解釋的是萬宜超市主人，她給大家講述了如果橋的存在，以及只有通過如果橋離開修羅城才能繼續(xù)保有內(nèi)心執(zhí)念，而這部分內(nèi)容也是片方在結(jié)合燈塔試映會結(jié)果后修改增加的內(nèi)容，如此合理化小青選擇通過如果橋離開修羅城的必要性，并引發(fā)接下來闖關達到如果橋的一系列情節(jié)。

除此之外，影片還在節(jié)奏、角色戲份等方面進行細節(jié)調(diào)整，如刪除了羅剎內(nèi)部反水爭斗等支線情節(jié)，優(yōu)化了影片整體節(jié)奏。制片人崔迪也曾提到過：“當時反饋我們中間段落節(jié)奏慢一些，有一些觀眾覺得這塊太長，其實后面剪了大概將近10分鐘的戲，之后又去做了試映，數(shù)據(jù)、評價就變得好很多。”

可以看到，相比宣發(fā)階段進行的試映調(diào)研，燈塔試映會向上游升級、深度參與制作環(huán)節(jié)，不僅通過科學數(shù)據(jù)整合分析為創(chuàng)作者提供更客觀的內(nèi)容優(yōu)化服務，同時也讓影片在制作時就提前接觸市場、接收普通觀眾反饋，從而實現(xiàn)更符合市場需求的內(nèi)容創(chuàng)作。就像影片監(jiān)制于洲所說：“我們做的都是商業(yè)電影，從出發(fā)點來說，肯定要做觀眾喜歡的電影，同時我們自己也喜歡。”

二輪定剪+宣發(fā)試映會：優(yōu)化和驗證內(nèi)容

對于每個創(chuàng)作者來說，其必然希望個人表達能夠在市場上收獲最大范圍的認可，而無論是從前宣發(fā)環(huán)節(jié)的服務還是如今制作階段的合作，燈塔無疑都是在嘗試將創(chuàng)作者與觀眾拉得更近，讓創(chuàng)作者更了解其核心受眾，讓觀眾的意見成為此次創(chuàng)作中的重要參考，從而使得內(nèi)容創(chuàng)作最終達到兩全其美的效果。

此次《白蛇2》與燈塔試映會合作，除了汲取調(diào)研結(jié)果進行內(nèi)容優(yōu)化升級外，制片人崔迪認為這樣的形式也是一種驗證——“身為創(chuàng)作者，我們想表達的內(nèi)容和情感，大家（指觀眾）有沒有接收到，這也是很重要的驗證。”每輪試映會結(jié)束后，追光團隊都會對收集上來的觀眾反饋進行分析，尋找創(chuàng)作者表達與觀眾理解之間存在差異的問題，并嘗試不同方法去解決。

例如第二輪試映會結(jié)束后，創(chuàng)作團隊結(jié)合調(diào)研反饋結(jié)果對影片進行了再次全面細致的優(yōu)化，包括將有關世界觀描述的字幕時長延長，幫助影片在世界觀搭建和邏輯完整度上完成更好提升。

結(jié)合一組數(shù)據(jù)來看，前兩輪定剪試映結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過調(diào)試后的影片版本在觀眾喜愛度上提升了14個百分點，推薦度則上升了11個百分點，這兩項核心指標在燈光、特效未完成階段均超過成片市場平均值。如此數(shù)據(jù)結(jié)果也讓監(jiān)制于洲非常開心，當時就向燈塔團隊表示贊賞。

第三輪試映會更聚焦影片宣發(fā)工作，結(jié)合內(nèi)容特性對于宣發(fā)策略的設置及相關動作的釋放提出建議，如影片主人公小青勇敢、堅毅的人物性格鮮明，頗受觀眾喜愛，在宣傳上也建議著重凸顯其大女主人設，又如作為國漫代表作，《白蛇2》對于國漫粉絲、《白蛇：緣起》的觀眾等核心群體更具吸引力，宣發(fā)階段也建議以此類核心受眾為重點進行口碑引導。

此外，針對內(nèi)容制作階段呈現(xiàn)的世界觀表達等問題，在接下來的宣傳工作中也通過宣傳物料的輔助和外延對其進行呼應和解讀，例如狐說版預告就是以萬宜超市主人的視角對“修羅城”進行介紹，實現(xiàn)映前科普、映后解讀的作用；又如在影片上映后，關于影片探討核心“執(zhí)念”這一概念也有相關視頻物料的涉及解釋，《追光人的執(zhí)念》特輯既是對于精神內(nèi)核的展現(xiàn)，也讓觀眾了解到影片幕后創(chuàng)作者的心路歷程。

相比以往對于宣發(fā)的賦能，此次燈塔與《白蛇2》的合作更向上游深入，故而也使得從內(nèi)容制作到宣發(fā)服務鏈條一脈相承，保證了中下游工作對于上游工作的揚長補短，最終《白蛇2》的上映成功助燃市場大盤，同時也是今年截至目前口碑最好的國漫作品。

升級中的燈塔試映會：

向上游高效服務更多創(chuàng)作者

《白蛇2》的成功來自于合作雙方的通力合作，燈塔以數(shù)智化宣發(fā)平臺優(yōu)勢為追光提供科學客觀的調(diào)研分析結(jié)果，而追光團隊善用燈塔提供的數(shù)據(jù)、進行合理化的內(nèi)容調(diào)試升級，算得上是一件“雙向奔赴”的創(chuàng)作佳話。

但其實，燈塔與追光的合作緣起更早，早在2018年還處于創(chuàng)作階段《白蛇：緣起》成為燈塔成立后合作的第一部影片。當時燈塔就為《白蛇：緣起》提供了包括試映會（宣發(fā)向）、片名測試、物料測試、大V寶投放工具等多種產(chǎn)品服務，于2019年年初上映的《白蛇：緣起》也是當年的國漫爆款，至今依然被大家津津樂道。

在燈塔成立一周年的發(fā)布會上，于洲也作為嘉賓到場，談到與燈塔的合作時曾提出對于數(shù)智化宣發(fā)的更多期望，如希望能夠?qū)崿F(xiàn)“低成本高效率的觸達方式”“清晰可衡量的過程指標”以及“能提前并真實的反應觀眾反饋”等目標。如今在《白蛇2》的合作當中，這些目標確實都實現(xiàn)了。

回憶往事，于洲還笑言：“燈塔成立的三年時間也就是我們從《白蛇：緣起》到《白蛇2：青蛇劫起》這幾年，也算是共同成長、共同進步了。”

市場在升級，內(nèi)容在升級，需求在升級，這也要求像燈塔這樣的數(shù)智化平臺升級，在不斷完善大數(shù)據(jù)、策略、策劃等解決方案類服務，燈塔也在突破從前一站式宣發(fā)平臺的定位升級成為聚焦整個內(nèi)容全鏈路的數(shù)智化平臺，在保持宣發(fā)助力優(yōu)勢的同時向上游深入，如最新升級產(chǎn)品燈塔試映會與《白蛇2》的合作，正體現(xiàn)了燈塔升級的方向，即在更早期將市場數(shù)據(jù)的調(diào)研分析結(jié)果提供給創(chuàng)作者，幫助他們實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化，既能產(chǎn)出更適配市場和觀眾的內(nèi)容，也從而提升收益力度。

“在未來的發(fā)展中，創(chuàng)作者對于市場數(shù)據(jù)的接受程度也會逐步提升，我們也會向更上游的方向走，例如在沒有開拍前的劇本層面、選角層面以及初期營銷內(nèi)容上提供用戶數(shù)據(jù)方向的服務，市場和用戶數(shù)據(jù)服務以及創(chuàng)作者對早期數(shù)據(jù)的需求和應用都是逐步向上游走的，”對于燈塔接下來的發(fā)展規(guī)劃，燈塔研究院分析師、試映會產(chǎn)品負責人憂憂這樣談到。

以行業(yè)發(fā)展的眼光來看燈塔試映會與《白蛇2》的這次默契合作，可以說，這樣的合作模式無疑也是未來的主流，創(chuàng)作者與內(nèi)容生產(chǎn)對于市場數(shù)據(jù)、發(fā)展趨勢等有越來越強的認可度和依賴性，而像燈塔這樣的數(shù)智化平臺通過不斷迭代升級實現(xiàn)對于創(chuàng)作者與內(nèi)容的持續(xù)高效助力，在如今市場上的每一部好作品背后，無疑都越來越需要這樣的互相成就。