?鏡像娛樂原創

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

中秋檔，似乎一直是所有電影檔期里最尷尬的那一個。前有暑期檔“攔截”，后有國慶檔“圍堵”，中秋檔一直夾在兩者之間，甚至經常與后者重合，存在感并不強，也長期不被大多數影片青睞。

然而，今年的中秋檔卻有些不同。由于疫情的反復，今年暑期檔整體反響平平，不少影片選擇撤出另覓其他檔期。同時，今年中秋檔與國慶檔之間隔了將近半個月的時間，也能給檔期內的電影相對充足的票房發酵空間。行業環境和時間優勢下，今年中秋檔較往年熱鬧許多。

據鏡像娛樂統計，今年中秋檔共有12部影片上映，題材上以愛情片居多，但也覆蓋到災難、家庭、寵物、動畫、紀錄片等多種類型。

在這之中，由朱一龍、黃志忠主演的災難動作片《峰爆》入場，拉升了不少市場期待。改編自《草樣年華》的青春片《我的青春有個你》則上演“奇襲”，盡管影片啟用一眾新人演員，但其貓眼想看人數依然在中秋檔影片中位列首位。

頭部內容與爆款IP的碰撞之下，如果今年中秋檔達成新的票房高峰，不僅能讓市場看到中秋檔的潛能，也將提振疫情環境下的影市大盤，為之后的國慶檔吹響“前哨”。

中秋檔打響“感情戰”

青春愛情片VS“中國式親情”

從目前的市場期待值來看，中秋檔競爭力最強的兩部影片分別是《我的青春有個你》和《峰爆》。

在電影市場，青春片似乎永不過時，它的受眾群體中每年都會涌入新的血液。也是因此，幾乎每年，這類小體量影片中都會跑出來幾個票房黑馬，而如今將要上映的《我的青春有個你》就有這樣的“黑馬相”。

《我的青春有個你》改編自孫睿的小說《草樣年華》。孫睿是與韓寒、郭敬明同時代的作者，他的《草樣年華》曾承載著一代人的青春記憶。當年，這本小說在新浪網連載時，曾連續8周位列點擊量排名榜首位。后來紙質小說出版，累計賣出300多萬冊，版權銷往33個國家。IP自帶受眾群也是該片在中秋檔更受歡迎的一個重要原因。

此外，《我的青春有個你》的導演林子平，曾是《我的少女時代》的執行導演。孫睿自己除了擔任編劇之外，也是影片導演之一。可以說，在很大程度上，主創班底能保證影片對原著的還原，這也是影片被市場看好的另一個關鍵點。

與之形成“雙強”戰局的影片《峰爆》，則是近來更熱門的災難題材，《流浪地球》《中國機長》《烈火英雄》等同樣關注災難的電影，票房量級都在17億以上。如果《峰爆》能夠延續市場熱潮，其票房爆發空間將相當可觀。但難點也同樣在此，珠玉在前，《峰爆》需要更明顯的差異化優勢才能點燃市場。

目前來看，這類電影除了災難場面震撼人心之外，抓人眼球的還在于情感。所謂患難見真情，此前《流量地球》所折射的中國式家國情結即是一個成功案例。《峰爆》此次的切入口同樣選擇一對父子，兩人在生死危機面前的一次聯手，也將呈現出中國式親情的又一種表達。

相似地，處于中秋檔熱度“第二梯隊”的《關于我媽的一切》，也聚焦于家庭親情的領域。不過，癌癥+母女相處的雙元素都不算新穎，預計上映后的逆襲空間不大。但總的來看，今年中秋檔整體上將是愛情片與親情片的較量，豐富的情感表達之下，最終的贏家必然是更戳中人心的那一部。

票房彈性空間大

但依賴國慶檔紅利

事實上，盡管中秋檔在時間上相對尷尬，但這也決定了，中秋檔是所有中小檔期中票房彈性空間最大的檔期。

據鏡像娛樂統計，2015年-2020年期間，歷年中秋檔的票房區間在3-8億之間，整體浮動較大。出現這種情況的原因主要在于中秋檔時間不穩定，而距離國慶檔時間的長短，在很大程度上決定著中秋檔的票房表現。

首先來說，當中秋檔距國慶檔時間較近時，例如，2015年，《港囧》提檔至中秋前夕上映，將中秋檔票房抬至6.04億的高度，以2天的時間將票房與同年為期3天的檔期拉平。更直觀的是，中秋檔內單日票房達到3億以上的年份中，大多離國慶檔較近，甚至重合。

其中的一次例外出現在2019年，當時，《誅仙Ⅰ》的流量屬性拉高了單日票房，但第2天便下降至2.52億，第3天再度降至1.44億，這種單日1億左右的大跨度下降屬于非常規波動，對比2018年中秋檔來看，三天票房相差都不超過3000萬。因此，這次“例外”并不具備太大的參考意義。整體上，國慶檔的紅利還是在持續拉高中秋檔的票房上限。

但是，國慶檔紅利并不能算作中秋檔真正的爆發潛能。當中秋檔距國慶檔時間較遠時，例如，在2016年，中秋檔離國慶檔之間足足有半個月，檔期內上映的《大話西游3》《反貪風暴2》等影片，合力貢獻5.12億票房。而對比同年其他為期3天的中小檔期來看，端午檔累計票房8.44億、元旦檔8.6億，時間只有兩天的圣誕檔累計票房也達到5.77億。可以看出，僅靠中秋檔自身的爆發力，還是略遜一籌。

當然，從根本上說，檔期票房還是取決于影片本身，但這也恰好反映出，那些品相更好的影片并沒有那么看好中秋檔。

同樣的現象也出現在2018年和2019年，不過，2019年中秋檔票房已經達到7.36億，在獨立成檔的前提下，與其他中小檔期的差距也在減小，在一定程度上能夠反映出，檔期內可承載的票房體量在擴大。而就今年中秋檔來說，其實更符合這種情況。如果疫情不反復的話，今年中秋檔其實能夠承載6-8億、甚至更多的一個票房體量，這也是今年中秋檔值得被看好的一個重要原因。

互聯網影企積極布局

但“傳統大廠”少有參與

目前來看，盡管今年中秋檔相對熱鬧，但是像萬達、光線、博納這樣的頭部影視公司還是沒有出現，這也再度從側面印證，行業印象中的中秋檔并不算一個熱門檔期。

不過，或許是出于業績的壓力，華誼兄弟在今年中秋檔的布局卻是頻頻。除了旗下的浩瀚星空參投《我的青春有個你》之外，華誼還引進了動畫電影《搖滾藏獒：藍色光芒》，此前，同系列的《搖滾藏獒》曾在國內拿下近4000萬票房。但是，由于定檔時間較晚，從目前的貓眼想看人數來看，《搖滾藏獒：藍色光芒》的想看人數僅0.5萬，不及同類動畫電影《山海經之小人國》的1.8萬。

另外，華誼兄弟參與的《一直游到海水變藍》也在不久前加入中秋檔。該片由賈樟柯執導，透過賈平凹、余華、梁鴻成三位作家的視角，回顧建國后的中國往事。單從目前的行業環境來看，紀錄片題材的影片的票房空間整體有限，競爭優勢并不大。

而與華誼同屬“傳統大廠”的中影，在檔期內主控《峰爆》《關于我媽的一切》兩部影片，相對握有更大勝算。但總的來說，頭部影視公司還是甚少在中秋檔“下重棋”，中影把《峰爆》定檔于此已經讓人意外，背后似乎也多少有些避開與《長津湖》直面交鋒的意思。

相比之下，互聯網影企在中秋檔要積極許多。《我的青春有個你》背后，貓眼、咪咕文化、愛奇藝影業均有參與，貓眼還參與了《峰爆》的發行，淘票票則押注《關于我媽的一切》，阿里影業主控奇幻愛情片《日常幻想指南》……幾乎每部有望爭奪檔期票房冠軍的影片背后，都有互聯網影企的身影。

從這個角度來看，今年中秋檔的競爭同樣激烈。尤其是在疫情期間，作為離國慶檔最近的檔期，中秋檔若交出不錯的成績單，對大盤的提振也將給行業帶來正向影響，吹響國慶檔勝利的前哨。