1905電影網(wǎng)專稿 你的朋友圈被北京環(huán)球影城刷屏了嗎？它會(huì)是繼上海迪士尼樂園之后，讓你種草的另一個(gè)游樂場(chǎng)嗎？相信很多人給出的答案都是肯定的。

眾所周知，北京環(huán)球影城馬上就要正式開園了，也是全球第五個(gè)環(huán)球影城，占據(jù)了環(huán)球影業(yè)的IP資源，其中7個(gè)游樂場(chǎng)所，涵蓋了哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、小黃人和侏羅紀(jì)世界在內(nèi)的5大IP。

從北京環(huán)球影城開放內(nèi)測(cè)開始，大家都盯著它的票價(jià)，黃牛門票更是水漲船高，一度要價(jià)到七八千元，甚至最后有黃牛因倒賣內(nèi)測(cè)資格被拘留。

從上述的種種來看，都能體現(xiàn)大眾對(duì)北京環(huán)球影城的熱情。可是，北京環(huán)球影城真的能支撐起大家的熱情嗎？

Vol.1

2021年8月19日，北京環(huán)球影城發(fā)布了一條官微，所有人都興奮了，這座修建近7年，耗資超數(shù)百億，號(hào)稱北方最大游樂公園的環(huán)球影城終于來了。

作為全球知名的電影文旅產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球影城就靠著環(huán)球影業(yè)手握《小黃人》《變形金剛》《哈利·波特》《功夫熊貓》等炙手可熱的電影IP，吸引了大眾的關(guān)注。

結(jié)合這些IP，北京環(huán)球影城共設(shè)有七大主題景區(qū)，功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來水世界，同時(shí)設(shè)有37個(gè)騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)，和24個(gè)演出項(xiàng)目。

雖然北京環(huán)球影城目前仍處于內(nèi)測(cè)試營(yíng)業(yè)階段，但從開園那天，就憑借“土味”“物價(jià)”“黃牛”等關(guān)鍵詞登上各類熱搜。尤其是“土味宣傳視頻”，實(shí)在很難把它和夢(mèng)幻的電影造夢(mèng)相結(jié)合，甚至有些勸退。

即便如此，依舊不少游客對(duì)此翹首以盼，甚至愿意花高價(jià)買黃牛票。

小張是幸運(yùn)兒，成為了參加試運(yùn)行期間的游客。這是她第一次體驗(yàn)環(huán)球影城，在出發(fā)前心里還有些許的激動(dòng)。

相比上海迪士尼，北京環(huán)球影城并不算在偏遠(yuǎn)地方，位于北京東五環(huán)外的通州。早上8點(diǎn)半，標(biāo)志性刻著“Universal Studio”的地球儀出現(xiàn)在她面前，這是北京環(huán)球影城最吸引人的地方，當(dāng)然，這并不是真正游樂場(chǎng)入口。

大概過了半個(gè)小時(shí)，她來到游樂園的大門，并順利排隊(duì)進(jìn)園。雖然目前還是試營(yíng)業(yè)，但人流量并不算少，幾乎每個(gè)游樂設(shè)施，小張都需排40分鐘至1個(gè)小時(shí)，“但體驗(yàn)只有5分鐘”。

所有環(huán)節(jié)下來，讓小張最為驚喜的地方則是好萊塢園區(qū)，其中由張藝謀和斯比爾伯格參與的“燈光，攝像，開拍！”的項(xiàng)目，讓她找到真實(shí)在片場(chǎng)拍攝的體驗(yàn)。

作為備受期待的哈利波特環(huán)節(jié)，對(duì)于小張而言，更多是一種失望。所有工作人員盡力在營(yíng)造出一種魔法和麻瓜的世界。但是這種“盡力”也讓小張覺得有些尷尬，當(dāng)然，這種尷尬并不只在于哈利波特環(huán)節(jié)，乃至整個(gè)環(huán)球影城的游園項(xiàng)目都顯得特別用力，“每個(gè)工作人員都在演，但又不像迪士尼的游園那樣沉浸其中。”

哈利波特項(xiàng)目中，小張忍住了買魔法棒的沖動(dòng)，“300元買一根魔杖，整體還是有點(diǎn)貴”。而晚上霍格沃茲的燈光秀則非常亮眼，為她一天的游玩，畫上了圓滿的句號(hào)。

至于網(wǎng)上頻繁吐槽的餐飲方面，小張當(dāng)天購(gòu)買了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”黃油啤酒，和網(wǎng)曝的價(jià)格一樣，50元。主食方面，她在小黃人樂園點(diǎn)了一份鮮蝦叻沙套餐，價(jià)格是88元，“沒有網(wǎng)傳的那么貴，在不少其他景區(qū)，88元算是能接受。至于分量的話，作為女生，甚至還剩了一點(diǎn)。”

一天下來，疲憊和歡樂同在，但從體驗(yàn)來看，小張覺得有上海迪士尼的體驗(yàn)在先，北京環(huán)球影城整體會(huì)比較失望，很多項(xiàng)目沒有過多的驚喜，除了電影IP加成之外，和歡樂谷或者迪士尼沒有太大的差別，而且網(wǎng)上討論的建筑風(fēng)格“土氣”，現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在。

即便如此，“會(huì)想再去一次”。

事實(shí)上，北京環(huán)球影城相對(duì)美國(guó)洛杉磯的環(huán)球影城，整體占地面積會(huì)更大。目前，環(huán)球影城只有一期開放，隨著未來二期、三期工程的建設(shè)，北京環(huán)球度假區(qū)最終占地將達(dá)到4平方公里，將成為全球規(guī)模最大的一家環(huán)球影城主題公園。

或許對(duì)于每個(gè)游客來說，更多的機(jī)會(huì)還在未來。

Vol.2

環(huán)球影城會(huì)爆火，并不意外。這種情況幾乎復(fù)刻了當(dāng)年迪士尼樂園在上海的境況。

5年過去了，上海迪士尼的話題依舊不斷，“在逃公主”甚至成為了當(dāng)下明星出圈的概念標(biāo)簽。如今環(huán)球影城開業(yè)，成為了偶遇各路明星的新去處。

和環(huán)球影城一樣，迪士尼樂園的出圈，就是憑借著它手上超前的IP影響力，米老鼠多年的運(yùn)作，加上近年漫威宇宙對(duì)年輕人的影響，以及其他影視IP的經(jīng)營(yíng)，使得迪士尼樂園成為了全年齡段都向往的地方。

根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，2020年，上海迪士尼樂園接待游客550萬人次，相當(dāng)于2019年的52%，年收入相當(dāng)于54%，成為疫情以來全球恢復(fù)最好的大型主題樂園。如今，環(huán)球影城落戶北京，或許對(duì)于上海迪士尼而言，會(huì)是一次沖擊。

面對(duì)這兩座當(dāng)今全球最具商業(yè)文化價(jià)值的文旅場(chǎng)所時(shí)，大家發(fā)出最多的問題就是，為什么中國(guó)做不了迪士尼，為什么中國(guó)沒有自己的環(huán)球影城。

整體前文反復(fù)提及的概念，不管是迪士尼樂園，還是環(huán)球影城，他們最大的賣點(diǎn)就是IP，回到最初的起點(diǎn)，其實(shí)就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。正如小張的環(huán)球影城的體驗(yàn)反饋中就談到，如果不是因?yàn)檫@些IP支撐，和歡樂谷游樂場(chǎng)并沒有差別，甚至可能還不及于它。

從這個(gè)角度出發(fā)，不少電影公司早就高喊自己要成為“中國(guó)迪士尼”。在過去十年中，光線傳媒、華誼兄弟、華策影視、樂視影業(yè)（現(xiàn)融創(chuàng)文娛）等多家影視文娛公司，均在公開或者私下說過這樣的話術(shù)。

甚至當(dāng)初王健林曾在迪士尼開業(yè)前喊話，要讓它20年不盈利，但最終則是萬達(dá)在武漢的電影樂園經(jīng)營(yíng)不善，被迫關(guān)停；華誼兄弟更是在江蘇、海南等多地建立電影主題公園，但收益也并不理想……

很大原因在于多數(shù)電影公司沒有運(yùn)營(yíng)好目前手上的自有IP，畢竟IP對(duì)于文旅產(chǎn)品的建設(shè)，可謂是絕對(duì)的生命力。

Vol.3

IP不是單純的符號(hào)標(biāo)簽，而是需要更多的情感建設(shè)。

騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)CEO、騰訊影業(yè)CEO、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武就曾說過，IP是“經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的，承載用戶情感的符號(hào)和載體”，說白了就是得足夠多的觀眾看過且滿足觀眾的特定需求，而這類IP其實(shí)還很少。

雖然華誼兄弟有《非誠(chéng)勿擾》《狄仁杰》之類的全民IP，但研究迪士尼和環(huán)球影城的IP建設(shè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)科幻和動(dòng)畫類的IP會(huì)更適合進(jìn)行實(shí)景娛樂的開發(fā)。

彩條屋動(dòng)畫隸屬的光線傳媒，是目前影視公司中，手上IP較多的公司之一。

尤其是《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫作品的出圈，有很大的機(jī)會(huì)去刺激文旅實(shí)景文化的開發(fā)和建設(shè)。但從目前看來，光線在IP運(yùn)營(yíng)方面，仍是欠缺的，在作品爆火之后，并沒有快速推進(jìn)相關(guān)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，相反限制了IP本身的發(fā)展。

彩條屋動(dòng)畫目前的IP陣容

除此之外，手握不少動(dòng)漫IP的騰訊影業(yè)同樣面臨著類似的問題。當(dāng)然，圍繞著光線傳媒和騰訊影業(yè)最大的問題，就是目前暫無地產(chǎn)背景，在整個(gè)實(shí)景娛樂的產(chǎn)業(yè)鏈上，缺少重要的下游環(huán)節(jié)。

騰訊手中動(dòng)漫IP集合

IP概念和地產(chǎn)背景的問題，似乎讓大家更篤定中國(guó)無法復(fù)制迪士尼的成功。但目前來看，并非沒有機(jī)會(huì)。

融創(chuàng)在收購(gòu)了樂創(chuàng)之后，成立了融創(chuàng)文娛，并大刀闊斧地進(jìn)行了內(nèi)容“收購(gòu)”。從融創(chuàng)文化2021年的發(fā)布會(huì)來看，目前冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢(mèng)之城、  Animation七大工作室均與融創(chuàng)動(dòng)畫廠牌達(dá)成深度合作，其中最具盛名IP的就是阿貍。

事實(shí)上，融創(chuàng)近年一直發(fā)展自己的實(shí)景娛樂，并計(jì)劃將《流浪地球》的IP引入其科幻樂園的項(xiàng)目布局中。除此之外，《烈火英雄》導(dǎo)演陳國(guó)輝也計(jì)劃拍攝一部名為《失眠酒店》的作品，希望未來能和實(shí)景娛樂相結(jié)合。

除了融創(chuàng)之外，方特也是目前最有機(jī)會(huì)的一家公司品牌。但它目前最大的問題，則是IP多樣性的欠缺，除了《熊出沒》之外，并沒有過多深入人心的IP形象。

方特動(dòng)畫的制片人尚琳琳曾告訴我們，方特并不想說自己要成為“中國(guó)的迪士尼”，“相反，我們要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在主題公園的建設(shè)中，如何更好的融入中國(guó)傳統(tǒng)文化。”

方特主題公園目前面臨著中國(guó)實(shí)景娛樂最大的問題，本身的文旅項(xiàng)目和IP是分裂的，主題公園的項(xiàng)目先行，但后續(xù)沒有影視作品繼續(xù)跟進(jìn)。尚琳琳告訴我們，方特目前正在努力去做結(jié)合，但I(xiàn)P之所以能有足夠的生命力，更多還是要有好故事和內(nèi)容去支撐。

或許正如尚琳琳和程武所說，不會(huì)想著成為第二個(gè)迪士尼或者環(huán)球影城。

所有中國(guó)實(shí)景娛樂應(yīng)該基于中國(guó)獨(dú)特的內(nèi)容進(jìn)行開發(fā)和建設(shè)，放眼中國(guó)的實(shí)景娛樂，他們多數(shù)不是和迪士尼、環(huán)球影城那樣，直接入駐北上廣，而是主打二、三線城市，找到真正適合自己發(fā)展的路線。這些實(shí)景娛樂在發(fā)展中，切勿愛護(hù)自己的IP，進(jìn)行合理開發(fā)，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)更大的突破。