作者｜椰子樹

今年的國慶檔已接近尾聲，小娛卻總覺得這個檔期來了但沒完全來。

自2019年國慶檔收獲了近44億的票房以來，國慶檔期的天花板被大大抬高，去年剛復工不久便到來的國慶檔也獲得了近39億票房。下圖為近三年國慶檔重點影片。

從影片上來看，2019年和2020年的種子選手都較為豐富，而今年幾乎只有為數(shù)不多的兩部。

截至10月5日19點，今年的檔期票房已創(chuàng)下32.35億，超過了去年同期的29.48億。

《長津湖》的票房目前達到25億，緊隨其后的《我和我的父輩》（以下簡稱《父輩》）票房只有8億多，再往后則是票房斷層更明顯的兒童向動畫和青春片，票房基本只有三千多萬。

不難看出，《長津湖》的救市作用非常明顯，但這個欣欣向榮的檔期背后卻存在著一些不容忽視的問題。

整體而言，今年國慶檔的單日總票房每天都呈上升趨勢，并且票房已超過去年同期數(shù)據(jù)。但細究會發(fā)現(xiàn)，今年國慶的平均票價是47.1元，相比于去年的39.6元和2019年的37.6元漲幅明顯，直逼今年最貴春節(jié)檔48.9元的票價，同時觀影人次和2019年、2020年同期相比呈逐年下降的趨勢，這說明看似上升的票房背后很大程度是依賴著高票價在水漲船高。

另一方面，觀影人次的減少除了受疫情的影響外，也體現(xiàn)了國慶檔影片在內(nèi)容吸引力上的不足。《長津湖》和《父輩》作為又兩部主旋律影片，觀眾多少會產(chǎn)生一定的審美疲勞，但與此同時檔期內(nèi)除了兒童向動畫外，沒有更多類型的影片可供選擇。小檔期影片扎堆，大檔期無片敢上，在這個國慶檔到來之前，搶檔、改檔、退檔的影片不在少數(shù)，大大的影片出品方都各有擔憂，這也是造成當前局面的最大原因。

目前，《長津湖》票房依舊靠著高排片和觀眾們的觀影情緒節(jié)節(jié)高升，根據(jù)貓眼預測，最終票房有望沖擊50億，《父輩》則有望沖擊15億。但因兩部片子都涉及了多家出品公司，使得單個影視公司的獲利相對有限，除了官方影企中影集團外，只有博納影業(yè)再一次靠全民情緒贏得了高票房和品牌形象，在公司層面看沒有另外的大贏家。

雖然今年國慶檔有望沖擊檔期票房紀錄，但觀影人次的減少、依舊不合理的內(nèi)容供給都讓接下來的市場充滿挑戰(zhàn)。同時，三四線城市加快了建設，近幾年來票房占比都在逐步提升，但三四線城市的消費水平和逐年遞增的票價又存在一定的矛盾。

火熱的國慶檔背后，當前電影行業(yè)值得深究的短板正逐漸暴露。

國慶檔成功帶動影市火熱，

票房還會持續(xù)高升嗎？

從上映前的預售成績來看，今年和去年相差無幾。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，去年國慶檔首日預售成績?yōu)?.6億，今年在基本持平的情況下，《長津湖》就占據(jù)了1億，這也為今年一家獨大的國慶檔開了個頭。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)，截至目前為止國慶檔（取10月1日-10月5日）的票房為32.35億，相比去年同期的29.48億上漲了9%。

對比今年國慶檔電影的場次和人次可以發(fā)現(xiàn)，今年的同期票房雖然高于去年，但無論是場次還是人次都有所減少，而唯一上漲的是平均票價，目前46.9元的票價相比去年上漲了17.5%，幾乎超過了過去四年的漲幅，這也揭示了高額票房背后的最大推手其實是票價的上漲。

人次、場次的減少與總體影片類型不夠多元的因素有關，另一方面也和《長津湖》長達3小時的時長有關，但好在《長津湖》僅憑借一已之力就贏回了流失的場次票房。從上映首日開始，《長津湖》雖在口碑上略不及映前，但依舊帶動了全民觀影的熱情，持續(xù)走出了逆跌的長線，使得國慶單日總票房幾乎呈逐日上漲的趨勢，單片票房占比從首日的65.1%漲到了10月5日的75.8%。

據(jù)貓眼專業(yè)版，今年10月1日，單日總票房為6.29億，雖不及去年7.44億的單日票房，但今年10月5日的票房漲幅是首日的3%，去年10月5日的票房則從首日票房下跌了42%。

從圖上可以看到，前兩年的國慶檔期日票房后期逐漸疲軟，今年國慶檔的票房曲線要比前兩年好看，每日新增票房在五百萬到兩千多萬不等。從前兩年來看，在散去節(jié)日剛開始的觀影激情后，觀眾逐步流失。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，去年國慶首日觀影人次為1841.86，次日便下跌了8.3%，而今年國慶第二日觀影人次則比首日還多了近5萬人。

具體到影片上，除了《長津湖》獨攬大部分票房撐起國慶檔外，剩下的影片都缺乏走口碑長線的能力，《父輩》以及其余的兒童向動畫、青春片都難以激起愈發(fā)濃郁的觀影激情。雖然近幾年三四線城市的票房占比有所提升，對《長津湖》《父輩》這種更易打入下沉市場的主旋律影片來說有好處，但今年十一余下的片子在三四線城市幾乎沒有市場。

說到底，今年看似欣欣向榮的國慶檔相對而言只是單部影片的勝利，背后持續(xù)增長的票價、幾乎斷層的影片梯隊或許都是阻礙整個檔期變得更火熱的因素。但即使單日票房已經(jīng)小有回落，在假期即將結(jié)束之際，今年國慶檔依舊有望打破檔期紀錄。

《長津湖》帶動大盤上漲，

《父輩》票房口碑均無驚喜

今年的國慶檔，《長津湖》可以說是獨領風騷。

和早在8月13日就定檔國慶上映的《父輩》不同，《長津湖》是經(jīng)歷了一次8月12日的撤檔后又定檔。當時部分地區(qū)在8月遇上疫情反彈，《長津湖》作為“救市”大片，自然難以在當時上映，現(xiàn)在看來，改檔或許是一件好事。

基于影片成色和關注程度，《長津湖》和《父輩》在上映前被很多人看作是“兩強”。因此在上映首日，全國范圍內(nèi)的影院分別給了這兩部影片41.1%和33.4%的排片率。

一般來說改檔之后的影片，因為前期營銷宣傳在時間上鋪墊太久，受眾的期待值多少會有所降低，但《長津湖》單日票房突破4億的表現(xiàn)，可以說是有驚喜的。

相比而言，《父輩》在國慶首日的表現(xiàn)不及前作。2019年《我和我的祖國》國慶首日票房為3.8億，去年《我和我的家鄉(xiāng)》首日票房為2.7億，今年《父輩》首日表現(xiàn)僅有1.8億，上座率也低于《長津湖》。

于是從國慶假期第二日開始，更多的排片開始陸續(xù)流向《長津湖》，截至發(fā)稿日，《長津湖》的排片占比達到51.1%，這也直接造就了《長津湖》帶動大盤上漲的局面。

從圖上可以看到，《長津湖》對于大盤票房的貢獻遠超于前兩年。橙線代表的是2018年-2020年三年來國慶檔票房冠軍單日平均票房走勢，可以傾向于看作是國慶檔票房冠軍在正常情況下帶動的檔期票房，而《長津湖》的曲線從一開始就高于平均值，每日新增兩億多到三億多不等，直到10月5日19點，《長津湖》約為今年國慶檔的整體票房多貢獻了11.19億元。

目前《長津湖》的貓眼評分在9.5分，豆瓣評分7.6分，均高于《金剛川》《八佰》等同系列影片，其口碑上的抗打性對后續(xù)的長尾也起到了助推。

從本質(zhì)上來說，《長津湖》和《父輩》是兩類不同的影片，前者是一個完整的故事，但后者是由幾個小故事組成的“拼盤電影”。

《父輩》在上映前5天發(fā)布了王菲演唱的主題曲，前3天開啟了多城點映，并做了好幾場明星名導都有出席的首映，密集營業(yè)讓大家都很期待今年的《父輩》會否延續(xù)前作的成績。從前年《我和我的祖國》開始，每年國慶檔都有一個“我和我的”系列拼盤電影上映，且前兩年該系列的影片都是檔期票房冠軍。但今年《父輩》正式上映后，豆瓣開分7.0，有網(wǎng)友評論：“幾個故事中排第一的居然是王菲的主題曲”，票房上也從首日的1.8億開始逐日走低，足以見得《父輩》不再可能延續(xù)前作的冠軍歷史。

《父輩》的表現(xiàn)其實不一定代表了拼盤電影的失靈，更需要思考的是之前拼盤電影的成功究竟是這類電影的成功，還是單部影片的成功？顯然，在《父輩》的內(nèi)容沒有比前作更有新意時，觀眾們會更愿意選擇去看一個有完整故事的“大片”。

整體而言，今年的觀影人次和去年同期相比減少了一千多萬，這不是《長津湖》或《父輩》能夠決定的，而是今年電影市場的整體情況促成的。在經(jīng)歷了前大半年陸續(xù)有主旋律影片上映后，國慶檔的重點影片卻又只有主旋律題材，觀眾難免會審美疲勞。加上受疫情影響，觀眾們的觀影習慣、假期去向都成了一種不確定，這些基本固定的主旋律影片內(nèi)容也難以帶來更多吸引力。

目前，主旋律影片依舊能夠帶動大部分人的觀影情緒，但是未來，這樣的影片還能夠繼續(xù)走多遠？以及，如果未來的國慶檔不再有承擔節(jié)慶氣氛的主旋律影片上映，情況又會如何？

兒童向動畫和青春片無人問津，斷層嚴重

除去上述兩部種子選手外，今年國慶檔剩下就只有一眾兒童向動畫電影和唯一一部青春片《五個撲水的少年》。

從假期首日開始，這些影片的排片占比從4.8%到6%不等，單日票房占比浮動在1%上下，日期越往后則越低，可以很明顯的看到，這部分影片和前面梯隊的影片形成了嚴重的斷層。

青春片《五個撲水的少年》原定于8月13日上映，因為疫情改檔至國慶上映，截至目前收獲票房3160萬。該片改編自同名日本電影，但在國內(nèi)知名度不高，且主演幾乎全部啟用了新人，因此關注度非常低，又夾在國慶檔上映，很難有更好的成績。目前貓眼預測該片內(nèi)地總票房七千多萬，很可能難以覆蓋成本。

除此之外的另外幾部兒童向電影《大耳朵圖圖之龍在行動》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《拯救甜甜圈：時空大營救》等片票房都在兩三千萬不等，雖然票房數(shù)據(jù)上看似斷層，但對于動畫品類來說，今年的整體排片在12.5%左右，相對來說是高于以往的。“往年國慶中低體量動畫排片僅為7%-10%左右，但今年其它中體量影片選擇撤檔，對動畫片份額是有一定增益的。”拓普數(shù)據(jù)CEO程飛告訴小娛。

確實，從整體來看，今年國慶檔有大體量的《長津湖》和《父輩》，一般中小體量的影片都缺乏“硬剛”的信心。例如早在很久之前就定檔十一的IP改編電影《十年一品溫如言》，據(jù)貓眼專業(yè)版，該片最后一次營銷事件發(fā)生在8月底，那也正是《父輩》宣布定檔后不久，同時《長津湖》也在不久后定檔國慶，《十年一品溫如言》之后便沒了消息。

一位三線城市的影院經(jīng)理告訴小娛，“我們影廳比較小，現(xiàn)在的場都不夠排《長津湖》和《父輩》，動畫電影考慮到家庭可能會排一兩場，《五個撲水的少年》基本不考慮排片。”

七天小長假，國慶檔的內(nèi)容供給遠遠算不上多元，“不看主旋律大片就沒片看，那我不看了，回家休息，國家快樂就好。”一位正在休假的業(yè)內(nèi)人士向小娛吐槽到。其實這樣供需不平衡的情況持續(xù)已經(jīng)有一段時間了，“清明檔”“五一檔”等小檔期都出現(xiàn)了影片扎堆上映的情況，且票房都創(chuàng)下了同檔期新高，但平日里的單日票房卻十分慘淡。

今年由于《長津湖》和《父輩》在9月30日首映，所以這個周四的單日票房達到了2.8億，但是再往前倒一天，沒有新片上，只是一個普通的周三，單日票房只有三千多萬，而這只是今年無數(shù)個日常票房當中的一個。

到了大檔期，例如剛結(jié)束不久的暑期檔，暫且忽略受疫情影響的8月。在整個沒有好萊塢大片的7月，只有《中國醫(yī)生》《盛夏未來》《怒火重案》是值得一說的，今年國慶的情況也類似，簡單概括就是小檔期瘋狂擠，大檔期沒片看。

一位曾經(jīng)經(jīng)歷過好幾次改檔的影片制片告訴小娛，“大檔期誰都想進去，可是壓力太大。今年國慶檔這種情況，大家都在等一個‘救市片’，中小體量的片子進去，能從‘救市大片’里搶過來多少，真的不好說。在成色并沒有絕對過硬的情況下，資方不敢冒險。而且檔期是要看運氣的，先定檔或后定檔都要承擔一定的風險”。

疫情之后，上映也是冒險，拖著不上也有成本風險，很多時候搶檔、撤檔、改檔都是出于沒有更好的選擇。《長津湖》和《父輩》在上映之前就已經(jīng)有比較清晰的前路，《父輩》即使不是檔期冠軍也有望拿到十幾億的票房，可實際上更多中小成本影片的前途并沒有這么明朗。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)，截至10月5日19點，國慶總票房32.35億元，高于去年但不及2019年。但無論是在前年、去年還是今年，主旋律商業(yè)大片都是檔期內(nèi)的領頭者，頭部效應越發(fā)明顯，中小體量影片生存空間也越發(fā)狹窄。

不過，《長津湖》在國慶檔的發(fā)揮確實相當于“救市”，只是接下來一個月上映的國產(chǎn)重點影片較少，除了《蘭心大劇院》《第一爐香》之外，就是好萊塢大片《沙丘》和《007:無暇赴死》，火熱十一觀影潮后，后續(xù)市場能否接住熱度還需打個問號。

綜合來看，截至10月5日19點，今年年度票房達380.96億，相比2019年同期的516.36億票房下跌了26.2%，這很大程度上是中腰部影片的缺乏導致的。疫情之后，受眾的觀影習慣需要重新被培養(yǎng)，強情緒引發(fā)的高票房只在特定檔期，這不利于長期的發(fā)展，因此，未來如何通過中腰部影片給更多的觀眾走進電影院的力量，是從業(yè)者更需要思考的事情。

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