?鏡像娛樂原創
文丨顧貞觀
編輯丨張風屹
近幾日，不少人微信朋友圈中起碼有一半人正在玩《英雄聯盟手游》，各大群聊中頻繁出現的游戲活動內容分享，甚至令一些人產生了“全世界就我沒玩這個游戲了”的錯覺。
此前一鴿再鴿的國服終于公測后，《英雄聯盟手游》的發展勢頭猛烈，對端游的高度還原也受到了老玩家的普遍認可。受《英雄聯盟手游》公測的刺激，《王者榮耀》也開啟了史無前例的福利大放送，MOBA游戲玩家“最好的時代”已然到來。
一切似乎都在向好的方向發展，但對《英雄聯盟手游》來說，是否“出道即巔峰”，是否擁有“長久的生命”，仍要打上一個問號。當下，《英雄聯盟手游》尚處于福利、情懷、熱潮等多種原因帶動下玩家大量涌入的階段，后續游戲的月活、營收表現，才能更真實地反映這款產品在國內MOBA游戲市場的競爭力。
與幾年來在MOBA領域一家獨大的《王者榮耀》相比，以端游為樣板下的《英雄聯盟手游》競技性更強，這讓它擁有了差異化競爭優勢。但是，這是《英雄聯盟手游》的優勢所在，也是限制所在。
從長線發展的角度看，即便端游成功在先，手游畢竟是不同形態的產品，端游十年的積淀可以為《英雄聯盟手游》開路，但后續能走多遠，還是取決于手游的“養成之路”走得是否順暢。
《英雄聯盟手游》掀起的內卷
國服公測后，《英雄聯盟手游》派送的新人福利相當豐厚，玩家通過等級提升、參與KDA等各大活動獲取自選英雄禮包、參與主題活動分享等可以獲得的英雄將近二十位，其中包括蓋倫、寒冰、拉克絲等等。此外，游戲內的不少史詩、限定皮膚也可以通過活動獲取。
有玩家計算，《英雄聯盟手游》開服后發送的福利，價值保守估計在二千元左右。
在MOBA游戲市場，《王者榮耀》中新人玩家可免費獲取的英雄僅亞瑟、項羽、妲己、安琪拉四位英雄，而在《決戰平安京》中，新人玩家可以免費獲取的也僅雪女、白狼、大天狗等幾位式神。對比來看，《英雄聯盟手游》的活動力度，可謂史上最強了。
《英雄聯盟手游》中，玩家領到手軟的獎勵，不止是為了平息國服一再跳票引起的眾怒，主要目的還是在于“拉人”。
在國內，《英雄聯盟手游》是MOBA領域的“后來者”，想要快速收割這一領域的玩家，免費贈送英雄和皮膚是最簡單實惠的方式。因為在MOBA甚至多類型游戲中，虛擬財富積累都是至關重要的，英雄/人物、皮膚等的收藏度，直接決定了玩家的可玩度和愉悅度，游戲放送的免費財富越多，玩家獲得的體驗感便會越高，忠誠度也更容易形成。
可以發現，《英雄聯盟手游》開服后的不少活動都是“一箭多雕”的。比如在“英雄重逢，峽谷新程”這一活動中，玩家可以通過好友分享這一渠道，獲得四位英雄、兩款皮膚，近兩天，這一小程序頁面因分享次數過多，已經無法查看，由此可見參與活動的玩家數量之多。
分享本身是自帶社交屬性的，在這個過程中，玩家獲取了虛擬財富，同時，玩家與玩家也在交互：沒有關注國服公測的玩家，可以從中獲知游戲上線的消息；相互分享活動時，曾經的老玩家或許會回憶往昔一起開黑的歲月，再次燃起征戰峽谷的激情；而那些從未玩過《英雄聯盟》的人，可能也會因為這波分享熱潮，產生下載游戲的欲望。
國服公測后，《英雄聯盟手游》很快登上了APP Store免費游戲榜第一的位置，并連續多日霸榜，這不僅是因端游龐大的用戶規模加持，也在于手游豐富福利帶來的玩家粘性，以及活動分享引發的傳播熱潮和游戲社交屬性的實現。
《英雄聯盟手游》公測之時，正值周年慶的《王者榮耀》開啟了“贈送限時點券”以及“點券返利”活動，部分傳說皮膚甚至都出現在了限時點券商城，這是《王者榮耀》有史以來首次推出真金白銀“白嫖”活動。此外，甄姬昆曲皮膚、楊玉環飛天皮膚等此前從未返場的周年慶皮膚，也可以在周年慶活動中免費獲取。
隨著《英雄聯盟手游》登場，MOBA游戲的福利內卷已然拉開，后續，不止是福利，MOBA游戲在玩法、機制、美工等多維度或許還將持續內卷，這種鯰魚效應對整個市場的良性發展無疑是佳音。
在這場“內卷之戰”中，《英雄聯盟手游》依靠豐厚的福利和端游的情懷打了一個漂亮的勝仗，但面對《王者榮耀》已經形成的護城河，《英雄聯盟》還有很長一段路要走。
“強競技性”的利弊同體
在國內MOBA手游領域，《英雄聯盟手游》的主要競爭對手還是《王者榮耀》，即便二者都為騰訊游戲的產品。
目前來看，《王者榮耀》六年時間里打下的根基，《英雄聯盟手游》大概率難以撼動。不管是規模過億的玩家，還是單款皮膚過億的流水，《王者榮耀》在MOBA領域都是一騎絕塵的存在，“后來者”《英雄聯盟手游》要在玩家數量和收益上超越《王者榮耀》，幾乎是不可能的。
對于一部分休閑玩家而言，他們在一款游戲上投入的成本，很大程度上決定了他們對游戲的忠誠度，而由時間、精力、金錢等凝結成的忠誠度，很難被新游戲所撬動。再者，對《王者榮耀》中的很多休閑玩家來說，《英雄聯盟手游》和《王者榮耀》是大同小異的，轉移陣地的必要性并不高。
不過，這并不意味《英雄聯盟手游》沒有與《王者榮耀》扳手腕的能力。從國服的成色看，《英雄聯盟手游》相比《王者榮耀》，具有差異化競爭優勢，前者更強調競技性，而后者的娛樂性則更強。區別性的拉開，意味著兩大游戲有著各自非重疊的玩家群體，也有自己不可替代的優勢。
國服公測后，《英雄聯盟手游》最大的賣點是對端游的高度還原，這種還原指的不僅是英雄的皮膚、模型等，也是游戲的玩法與機制，比如補兵機制、裝備購買、符文系統、視野壓制、元素龍等，基本都與端游保持一致。受此影響，《英雄聯盟手游》相比《王者榮耀》，英雄操作上限更高，游戲博弈策略也更為多元。
對《英雄聯盟手游》來說，還原端游的好處在于降低了老玩家的承襲難度，遏制了移動時代老玩家的流失，同時，也可以吸引其它MOBA游戲中操作型的高端玩家以及重度MOBA玩家。從目前市場討論來看，《王者榮耀》中不少高段位玩家就在嘗試《英雄聯盟手游》，他們普遍游戲水準較高，更能快速適應《英雄聯盟手游》的節奏和玩法。
不過，萬事都是利弊同體的，強競技性意味著《英雄聯盟手游》的上手難度，比市面上多數MOBA手游都高出了一個門檻，這對此前從未接觸《英雄聯盟》的新玩家而言并不友好。此外，因為技能冷卻時間更長、更注重細節操作、單線發育等原因，玩家在《英雄聯盟手游》的對戰中，需要面臨漫長且枯燥的對線期，且很難實現“互秒”、“換裝秀”等操作，這也很難為一些萌新帶來戰斗快感。
簡而言之，《英雄聯盟手游》很難保障一些新人玩家的游戲體驗，新鮮感褪去后，游戲也很難留住這部分玩家。對此，《英雄聯盟手游》或許需要推出更全面的新手引導教程及教學，將眼位的作用、河道迅捷蟹的作用，以及元素龍的存在、戰爭迷霧機制等解釋得更為清晰，以此降低新人玩家的上手難度。
《王者榮耀》之所以能成為國民游戲，其中一個很關鍵的原因，在于它降低了MOBA游戲的操作難度，因此它才能將一些從未玩過MOBA游戲的玩家收入囊中。但《英雄聯盟手游》受限于端游的基因，是很難實現這一點的。
如果要打開端游老玩家、MOBA游戲中的高階玩家、重度玩家等之外更廣泛的群體，那未來，《英雄聯盟手游》在維持自身差異化特色的基礎上，或許要在競技性與娛樂性的平衡上更下功夫，盡可能地照顧更多玩家的游戲需求，成為更適應國內手游市場的產品。
電競賽道的超車可能
客觀來看，要從游戲產品本身去超越《王者榮耀》，對《英雄聯盟手游》來說是不現實的，它未來的超車機會，或許還是要從電競賽事這一維度去尋找。
誠然，《王者榮耀》的KPL職業聯賽是近幾年來移動電競中為數不多較為成功的，但一方面，KPL始終沒有打開國際化之路，另一方面，即便很多《英雄聯盟》玩家轉戰《王者榮耀》，都會優先選擇觀看LPL職業聯賽，而非KPL，因為相比于“重支援輕操作”的KPL比賽，LPL比賽的細節博弈更精彩，操作上限也更高。
如今，《英雄聯盟手游》承襲了端游的競技性，這意味著它在賽事觀賞度上比《王者榮耀》更具優勢。理論上，《英雄聯盟手游》若能走通電競這條賽道，那賽事帶動的游戲熱度和玩家轉化率，勢必可以極大地延長產品的生命周期，并高效助力游戲打開影響力和知名度。
從國服公測之前，《英雄聯盟手游》賽事就已拉開序幕來看，官方確實是在押寶電競賽道。目前，如RNG、TES、EDG、IG等LPL賽事中熟悉的老面孔，都已經建立了自己的手游分部，可見在電競市場，眾多俱樂部對《英雄聯盟手游》的預期都是樂觀的，或者說，它們對《英雄聯盟》這個超級IP是具有信心的。
但《英雄聯盟手游》賽事要彎道超車并且反哺游戲，同樣有一段艱難的路要走。
首先，在國內市場，《英雄聯盟手游》賽事最大的敵人并非KPL，而是LPL。對端游的還原，注定《英雄聯盟手游》和端游賽事的風格是高度相似的，但是，因為手機的局限性，手游賽事中選手的操作空間自然難敵端游，這就產生了一個問題：多年來習慣觀賞LPL賽事的玩家，或許很難對手游賽事產生觀賞欲望。
未來，《英雄聯盟手游》或許還是要在端游的玩法、機制上有大幅度的創新，從而推動手游賽事形成獨有的風格，如此才能與端游賽事區別開來，吸引更多玩家的注目。
其次，在全球市場，《英雄聯盟》賽事開疆拓土的難度，與《王者榮耀》賽事基本不相上下。多年來，《王者榮耀》賽事始終無法在國際范圍打開門路，是被游戲的全球普及率所限制，相比之下，《英雄聯盟》端游玩家遍布全球，但手游卻并非如此，迄今為止，《英雄聯盟手游》在海外多地區公測已超一年，但熱度處于持續走低的態勢，這說明其手游賽事在海外是缺乏沃土的。
《英雄聯賽》端游成熟的全球賽事體系確實可以復用到手游身上，并領先《王者榮耀》賽事打開國際化道路，但前提是《英雄聯盟手游》后續能在海外穩住基本盤，如此海外俱樂部才會長期投入資本和精力。如果不能實現這一訴求，僅以國內市場為依托，那《英雄聯盟手游》賽事在LPL與KPL的夾縫中實現超車，也是不現實的。
目前，《英雄聯盟手游》賽事序幕雖已拉開，但起碼一段時間內還將處于成長階段，因為目前游戲本身的完整度和開發進度是有限的。
當下國內的MOBA市場，是為《英雄聯盟手游》留出了機遇的，但能否依靠自身的差異化風格走上一條康莊大道，還需要看福利大放送之后，游戲長線品質和運營能力能否支撐產品以及賽事走得更長遠。
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