樂隊(duì)綜藝近年來在各種新媒體平臺上層出不窮，更新?lián)Q代不可謂不快。如今，就連老樂隊(duì)們也掀起了玩短視頻，跟上新媒體的浪潮。可是，這些層出不窮的花樣們對樂隊(duì)來說究竟是只宣傳了他們，幫助他們做到了想“紅”，還是在其間依然能讓他們碰撞出音樂的火花，以帶給觀眾更加極致的作品？

作者 | 億謙

編輯 | 劉韻瀟

來源 | 新音樂產(chǎn)業(yè)觀察

正文共計(jì)5844字 | 預(yù)計(jì)閱讀時(shí)間15分鐘

老樂隊(duì)們正在掀起一股玩短視頻的熱潮。

痛仰樂隊(duì)早前先后入駐了抖音和小紅書，在視頻里，樂隊(duì)開起了“痛仰運(yùn)動會”，高虎還對著鏡頭說：“生活中很多意想不到的結(jié)果會在故事里發(fā)生。”

同樣意想不到的是，不只是痛仰，老樂隊(duì)們最近紛紛對社交短視頻表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

痛仰開運(yùn)動會的同時(shí)，Joyside也“開始認(rèn)真玩抖音了”，就連不茍言笑的邊遠(yuǎn)，都在努力營業(yè)，并因此收獲了網(wǎng)友的“表揚(yáng)”：“哥們有在努力營業(yè)。”

相比之下，玩短視頻玩了三年的布衣樂隊(duì)，則已經(jīng)玩得駕輕就熟了，就在前幾天，他們才拍了一部微短劇，《土搖無間道》。

從網(wǎng)友們的反饋看，老樂隊(duì)們玩短視頻，并沒有讓大家覺得尷尬，相反，倒是有人埋怨樂隊(duì)來晚了，在社交短視頻已經(jīng)廣泛普及的當(dāng)下，玩不玩早已不是問題。

而我們感興趣的是，這會不會帶動更多的樂隊(duì)加入類似的“新媒介體驗(yàn)”。畢竟，社交短視頻正在用自己的方式改變著樂隊(duì)生態(tài)。

“網(wǎng)紅樂隊(duì)”引發(fā)的爭議，便是一個(gè)證明。

“網(wǎng)紅樂隊(duì)”到底有多紅？

網(wǎng)上有人調(diào)侃說，國內(nèi)的樂隊(duì)現(xiàn)在主要分成兩種，樂隊(duì)和網(wǎng)紅樂隊(duì)。別小看“網(wǎng)紅”這個(gè)詞，它可以瞬間制造有效的“降維打擊”，讓對方氣急敗壞。

網(wǎng)紅樂隊(duì)到底有多紅？谷雨數(shù)據(jù)給我們提供了一個(gè)參考：

2021年上半年音樂節(jié)的音樂人出場次數(shù)排行，排名前十的樂隊(duì)里，回春丹、麻園詩人、夏日入侵企畫和棱鏡，都是坊間傳聞里的“網(wǎng)紅樂隊(duì)”。

除了上述樂隊(duì)，被網(wǎng)友們歸入“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的，還有橘子海、華北浪革、Schoolgirl byebye、彩色文胸、帆布小鎮(zhèn)、脆莓和蛙池等。

廣西欽州的回春丹樂隊(duì)可能是其中最火的一支，他們的歌曲《艾蜜莉》和《夢特別嬌》都有超過1萬的評論，樂隊(duì)在網(wǎng)易云音樂上的粉絲量超過33萬。

今年年初新觀采訪回春丹，樂隊(duì)自認(rèn)《艾蜜莉》是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。《艾蜜莉》去年3月8日上線，6月5日《艾蜜莉》在杭州首演明顯感覺到樂迷對這首歌曲的熱情，2020年底在網(wǎng)易云音樂上已有超過9000的評論。（詳情）

今年年初播出的綜藝節(jié)目《姐姐的愛樂之程》里，擁有超過700萬微博粉絲的萬茜，翻唱了《艾蜜莉》，在短視頻平臺上，《艾蜜莉》也掀起了翻唱熱。

看起來，回春丹的《艾蜜莉》已經(jīng)成功出圈，而回春丹也因此成了“網(wǎng)紅樂隊(duì)”里的重點(diǎn)關(guān)注對象，在網(wǎng)上沒少被噴。

但這絲毫沒有影響回春丹的熱度，街聲公號的一篇專訪中提到，今年4月，回春丹在沈陽舉辦的演出，2000張門票售罄，“眾所周知，東北在幾年前還是眾多獨(dú)立樂隊(duì)巡演的折戟之地。”

不只是回春丹，其他的“網(wǎng)紅樂隊(duì)”也并沒有因?yàn)榫W(wǎng)上的熱議而受到影響，相反，如文中開頭所提到的，不但越來越多的年輕樂隊(duì)在網(wǎng)上冒尖，老樂隊(duì)們也開始樂于嘗試當(dāng)“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)紅樂隊(duì)是怎么火的？

一位業(yè)內(nèi)朋友曾回憶說，他第一次看脆莓樂隊(duì)視頻時(shí)都驚了。

在視頻中，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)默F(xiàn)場里，大家跟著脆莓樂隊(duì)的歌曲《十七歲少女金色心》，邊蹦邊唱，“繁華會散盡，這里卻永遠(yuǎn)熱情永遠(yuǎn)年輕。”

他不由得心里提了一個(gè)問題：“這樂隊(duì)是怎么火的？”

《十七歲少女金色心》收錄在脆莓樂隊(duì)去年發(fā)布的專輯《脆莓》里，網(wǎng)易云音樂上有超過1萬的評論，聽起來，也正應(yīng)了網(wǎng)上流傳的“網(wǎng)紅樂隊(duì)三大特點(diǎn)”：浪漫、夢幻、好蹦。

在回春丹和脆莓之前，橘子海先火了一步。他們2019年發(fā)布的歌曲《夏日漱石》，吸引了大量的聽眾，在網(wǎng)易云音樂上有超過2.2萬的評論。

華北浪革的《縣城》也很火，評論超過1.5萬條。

這些歌到底是怎么火起來的呢？

翻閱歌曲的評論和網(wǎng)上的一些相關(guān)評論，我們能看出一些蛛絲馬跡。

從評論中，我們看到，除了樂隊(duì)原本積累的種子聽眾，新聽眾獲取歌曲的渠道主要有三種：

一是音樂平臺的日推歌單，每日歌曲推薦，每日根據(jù)聽眾口味用算法來推薦。

△網(wǎng)易云音樂《艾蜜莉》歌曲播放頁面的評論

二是KOL推薦（比如微博大V），在評論里，網(wǎng)友們提到的KOL有遲斌、毒蘑菇和陳北及等。

△網(wǎng)易云音樂《縣城》播放頁面的評論

△網(wǎng)易云音樂《夏日漱石》播放頁面的評論

三是朋友圈里的推薦。

快速發(fā)展中的新平臺，也成為了“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的“草場地”，不少年輕網(wǎng)友在小紅書上“種草”。

而《縣城》的走紅，則可能跟b站的一支視頻有關(guān)，那支視頻把多部文藝片的片段剪輯到一起，配以《縣城》作為背景音樂，受到大量網(wǎng)友的喜愛。刷屏的彈幕，讓人深刻感受到了歌曲的感染力。

△：華北浪革：縣城的浪漫困境

一些樂隊(duì)也開始嘗試在抖音這樣的熱門平臺上主動推廣。在近期接受采訪時(shí)，麻園詩人的團(tuán)隊(duì)就提到，樂隊(duì)歌曲《瀘沽湖》的走紅，是借力短視頻平臺的結(jié)果。（詳情）

由此我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)正在為樂隊(duì)的歌曲傳播搭建一條新的通路：精準(zhǔn)的算法推薦，幫歌曲定位種子聽眾，早期的種子聽眾們，主動參與到作品傳播中，借助社交工具幫歌曲持續(xù)擴(kuò)大傳播面，由此找到更多的聽眾。

音樂作為短內(nèi)容，本身就具有很強(qiáng)的穿透性，而用戶挑選的精華部分，往往又最能調(diào)動大眾情緒。

結(jié)果是，在“樂隊(duì)”二字徘徊主流文化邊緣多年之后，大眾對于“樂隊(duì)”的興趣，終于被調(diào)動起來。

△連知名游戲論壇NGA的網(wǎng)友都在討論“網(wǎng)紅樂隊(duì)”

被“社交”改變的樂隊(duì)生態(tài)

曾經(jīng)聽一位前輩講過去樹村做社會調(diào)研的故事，那會樹村還是樂隊(duì)的聚集地，他跟樂隊(duì)們同吃同住，深刻感受就一個(gè)字，窮。

他說，樂隊(duì)們都太慘了，沒有出路，很多人靠酒吧駐唱維生，還有人在街頭彈唱維生，有時(shí)候連飯錢都掙不到。

那個(gè)時(shí)代，資源集中在北京，Livehouse這個(gè)概念還不存在，樂隊(duì)想出頭，都得擠破頭北漂，但除了一邊在酒吧里駐唱一邊碰運(yùn)氣看能不能被唱片公司看上也沒別的出路。

一位樂評人稱之為“排隊(duì)上廁所”。但就算運(yùn)氣好，簽進(jìn)了唱片公司，唱片公司一般也沒什么辦法把樂隊(duì)推出去，樂隊(duì)拿到了一筆很少的買斷費(fèi)，發(fā)完專輯，便自生自滅。

于是，就出現(xiàn)了“窮搖一代”的說法，代表人物便是痛仰。痛仰后來嘗試全國巡演，還改變了曲風(fēng)，并因此活了下來。

互聯(lián)網(wǎng)也扮演了重要的作用。彼時(shí)的大眾媒體渠道，對于樂隊(duì)來說，約等于零，《公路之歌》和《再見杰克》的走紅，更多的是靠互聯(lián)網(wǎng)上的口口相傳。

還有萬能青年旅店，十幾年前，樂隊(duì)還沒發(fā)專輯的時(shí)候，現(xiàn)場版的《殺死那個(gè)石家莊人》就已經(jīng)在網(wǎng)上傳唱開了。

從這個(gè)角度上說，萬能青年旅店當(dāng)年何嘗不也是一支“網(wǎng)紅樂隊(duì)”？

一位樂評人回憶說，很多年前，他跟一位遠(yuǎn)在南方偏遠(yuǎn)小城的朋友用QQ聊天，對方扔給他一個(gè)MP3文件，問這樂隊(duì)是不是挺火的，他一看歌名，《和聲》，Carsick Cars。

樂隊(duì)演出的宣傳，也得靠互聯(lián)網(wǎng)。在還沒有微博和公號的時(shí)候，豆瓣同城和網(wǎng)絡(luò)論壇成為樂隊(duì)宣傳演出的重要工具。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，樂隊(duì)宣傳有了更有效的工具，音樂節(jié)、Livehouse、流媒體加社交網(wǎng)絡(luò)的架構(gòu)，讓樂隊(duì)的生存條件有了巨大的改善。

草東沒有派對、落日飛車、老王樂隊(duì)、告五人這些網(wǎng)友眼中的“網(wǎng)紅樂隊(duì)前輩”，便得益于此。而普遍認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)紅樂隊(duì)的“浪漫、夢幻、好蹦”就承襲自這些來自中國臺灣的“前輩”。

有趣的是，這些臺灣樂隊(duì)，有不少又自認(rèn)受到內(nèi)地樂隊(duì)和音樂人的影響，而他們所獲取內(nèi)地樂隊(duì)音樂的渠道，當(dāng)然也是互聯(lián)網(wǎng)。

誠然，樂隊(duì)的生存空間并不局限于互聯(lián)網(wǎng)，但很難想象，沒有互聯(lián)網(wǎng)，中國的樂隊(duì)們能活成啥樣。

很可能，痛仰和萬青早都解散了。

后《樂夏》時(shí)代，樂隊(duì)需要新“出口”

在互聯(lián)網(wǎng)上，任何一個(gè)新概念的出現(xiàn)，都需要足夠多的網(wǎng)民參與，才能完成最終的“結(jié)構(gòu)化”。

“網(wǎng)紅”和“網(wǎng)絡(luò)歌手”這兩個(gè)概念，早在21世紀(jì)初就出現(xiàn)并獲得廣泛的使用，但“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的出現(xiàn)，卻是近年來才發(fā)生的事情。

查閱相關(guān)的資料，我們發(fā)現(xiàn)，在2016年之前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒有關(guān)于“網(wǎng)紅樂隊(duì)”四個(gè)字的蛛絲馬跡。

但是從2019年開始，“網(wǎng)紅樂隊(duì)”在網(wǎng)上出現(xiàn)的頻次越來越高，并在今年成為樂隊(duì)圈的“熱門話題”。

△從微信指數(shù)看網(wǎng)紅樂隊(duì)今年討論熱度

這可能跟綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》帶動樂隊(duì)市場升溫有關(guān)，但《樂隊(duì)的夏天》不只是一檔綜藝節(jié)目，也是一檔互聯(lián)網(wǎng)綜藝，基本傳播架構(gòu)完全互聯(lián)網(wǎng)化。

今年夏天，辦了兩季的綜藝節(jié)目《樂隊(duì)的夏天》缺席了，關(guān)于節(jié)目的暫停，有一種說法是，樂隊(duì)不夠用了。

但在業(yè)內(nèi)人士看來，并不是樂隊(duì)不夠用，而是能夠撐起一檔節(jié)目的樂隊(duì)不夠多。全國有那么多樂隊(duì)，湊數(shù)當(dāng)然是沒問題的，但節(jié)目有沒有人看就是另一回事了。

盡管《樂隊(duì)的夏天》也走出來超級斬和白皮書這樣比較新的樂隊(duì)，但必須承認(rèn)，最終撐起節(jié)目的樂隊(duì)，仍然是出道多年的老樂隊(duì)。《樂夏2》最終進(jìn)入決賽的七支樂隊(duì)，五支出道十年以上。

△：我們專訪了10支樂隊(duì)，他們到底想要什么？

想想看，在“網(wǎng)紅樂隊(duì)”出現(xiàn)之前，熱門樂隊(duì)歌曲可能還是十年前的《夜空中最亮的星》（逃跑計(jì)劃）和《追夢赤子心》（Gala）。

年輕樂隊(duì)需要新的出口，但綜藝節(jié)目門檻太高，互聯(lián)網(wǎng)成了最好的選擇，也給了他們新的“出口”。

有人認(rèn)為，“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的出現(xiàn)，擠壓了其他年輕樂隊(duì)的生存空間，是劣幣驅(qū)逐良幣。但換一個(gè)角度思考，就算沒有“網(wǎng)紅樂隊(duì)”出現(xiàn)，其他樂隊(duì)就一定能生存得更好嗎？至少，過去20年來中國樂隊(duì)市場的發(fā)展無法證明這一點(diǎn)。

相反，我們看到的是，“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的出現(xiàn)，正在幫“樂隊(duì)”連接更多的“局外人”，讓更多年輕人參與到樂隊(duì)市場中來，“樂隊(duì)”二字，也正在從過去小圈子里的游戲，變成更多人的樂趣。

△橘子海樂隊(duì)在小紅書上開唱

在九連真人和回春丹走紅之前，有多少人聽說過連平和欽州？當(dāng)這個(gè)國家任何一個(gè)地方的樂隊(duì)都有機(jī)會出頭的時(shí)候，樂隊(duì)市場才會真正好起來。

拜互聯(lián)網(wǎng)所賜，樂隊(duì)生態(tài)，也正在從過去的“集中式”，變成“分布式”。也難怪，新觀問回春丹，如何看待“網(wǎng)紅樂隊(duì)”的評價(jià)? 西蒙回答：“感謝互聯(lián)網(wǎng)”。（詳情）

網(wǎng)紅化，是樂隊(duì)的未來嗎？

“網(wǎng)紅”一詞之所以具有殺傷力，源自傳統(tǒng)媒體時(shí)代所建立的新舊媒體對立思維，并因此讓人對網(wǎng)紅產(chǎn)生了 “低劣”和“Low”的刻板印象。“網(wǎng)絡(luò)歌曲”和“網(wǎng)絡(luò)歌手”的產(chǎn)生邏輯同樣如此。

但我們不得不正視的一個(gè)趨勢是，互聯(lián)網(wǎng)帶來的生產(chǎn)力下沉，已經(jīng)讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）全面普及，人人都是創(chuàng)作者的結(jié)果，必然導(dǎo)致內(nèi)容品質(zhì)的良莠不齊。用互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家克萊·舍基的話說，這是“大規(guī)模業(yè)余化”。

而在新的媒介環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)作者拼的也不再是品質(zhì)，拼的是看誰最善于利用新媒介，以最高效的方式操縱符號和象征調(diào)動網(wǎng)民的情緒，從而轉(zhuǎn)化出所謂的“粉絲”。

當(dāng)一個(gè)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容獲得了足夠大的關(guān)注，積累到足夠多的粉絲，這個(gè)用戶就會變成“網(wǎng)紅”。而所謂的“網(wǎng)紅樂隊(duì)”，十幾年前在國外就已經(jīng)出現(xiàn)了。

△：一支網(wǎng)紅樂隊(duì)，是怎么推動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的？

只是，發(fā)展到2021年，在人類生活全面互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)下，“網(wǎng)紅”的含義已經(jīng)變得更加中性。連雷老板都拉下臉親自跟網(wǎng)友們互動了，你還要把著那點(diǎn)面子干嘛？

痛仰和Joyside等老樂隊(duì)開始擁抱“短視頻”，讓我們看到的正是這一點(diǎn)：無論資歷，無論風(fēng)格，任何樂隊(duì)都需要改變心態(tài)，去主動利用新媒介，去適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

這絕對不是墮落，這是謙卑，而且，在這個(gè)市場上，比你牛的人可能往往比你更謙卑。

樂隊(duì)市場升溫，帶來的不只是關(guān)注度，更帶來了樂隊(duì)整體流量的增長，以及更豐富的運(yùn)營思路，一個(gè)顯而易見的趨勢是，樂隊(duì)越來越會玩互聯(lián)網(wǎng)了。

2019年年底，丟火車樂隊(duì)上了次微博熱搜，事情雖然有些意外，但丟火車樂隊(duì)這些年在微博上也確實(shí)玩得挺開心的。

不久前，旅行團(tuán)樂隊(duì)發(fā)布了一首名叫《廣仔傳》的歌曲，這首網(wǎng)感十足的爵士說唱，完全顛覆旅行團(tuán)過去給聽眾留下的印象。但實(shí)際上，旅行團(tuán)樂隊(duì)成員這兩年在微博上已經(jīng)玩出過不少花樣。

互聯(lián)網(wǎng)的玩法，并非千篇一律，丟火車有丟火車的玩法，旅行團(tuán)有旅行團(tuán)的玩法，海朋森有海朋森的玩法，但無論怎么玩，目標(biāo)應(yīng)該都是一樣的，就是主動利用新媒介來建立自己的宣傳陣地，為自己擁有一個(gè)維持事業(yè)發(fā)展的基地。

這個(gè)年代，與其守株待兔，還真不如圈地自萌。

所以，蛙池的樂迷也沒必要糾結(jié)蛙池算不算“網(wǎng)紅樂隊(duì)”，被喊“網(wǎng)紅樂隊(duì)”不丟人，丟人的是原地踏步和故步自封。

玩互聯(lián)網(wǎng)，心態(tài)很重要。在丟火車看來，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)傳播渠道，是一種手段，大家不排斥“網(wǎng)紅”，也不刻意追求成為“網(wǎng)紅”。（詳情）

而且，互聯(lián)網(wǎng)是公平的，樂隊(duì)有多少機(jī)會紅，就有多大可能被批評。畢竟，互聯(lián)網(wǎng)不但讓更多人有了做音樂的機(jī)會，也讓更多人有了發(fā)表評論的機(jī)會，創(chuàng)作和議論之間正在建立一種新的關(guān)系，這種關(guān)系同樣在改變著樂隊(duì)生態(tài)。

有則改之，無則加勉，在哪里跌倒就從哪里爬起來，拍拍身上的灰塵，振作疲憊的精神，臥薪嘗膽，千錘百煉，總有一天會有人感慨：“好家伙”。

作品重不重要？當(dāng)然重要。你看“網(wǎng)紅樂隊(duì)”祖師爺OK GO，不拍視頻就沒人記得他們了，說到底還是沒有能立得住的作品。

樂隊(duì)再怎么網(wǎng)紅化，歸根到底還是“樂隊(duì)”，羅曼蒂克總有消亡的一天，但好作品是永恒的。