1905電影網(wǎng)專稿 如果你關(guān)注國內(nèi)的電影節(jié)展，越來越多的電影節(jié)各路大使已經(jīng)成為了不可或缺的標(biāo)配。而且甚至出現(xiàn)了一個電影節(jié)、影展出現(xiàn)了多位大使的現(xiàn)象。

從吳京、周迅、姚晨、陳坤等中流砥柱到現(xiàn)在的吳磊、劉昊然、彭昱暢。電影節(jié)在挑選大使的口味上也愈發(fā)年輕。但對于大部分經(jīng)常報道電影節(jié)的媒體和參與電影展映的影迷來說，這些名頭各異的大使們，并沒有給電影節(jié)本身帶來多大的撼動。

然而今年，當(dāng)平遙電影展宣布王俊凱擔(dān)任特約策展人和青年評審并全程參與電影節(jié)后，很多人都感受到了不同的氣息。

Vol.1

作為集合了展映、影人見面以及論壇、創(chuàng)投活動、典禮、紅毯等多項(xiàng)活動組成的復(fù)合活動，電影節(jié)展如何對外打出招牌形象，一直以來是電影節(jié)展推廣的重要問題。

無論是上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)這樣面向國際的電影節(jié)，還是金雞百花電影節(jié)等老牌電影活動，都會選擇具有代表性的影人形象擔(dān)任電影節(jié)的形象大使。

在大部分電影節(jié)展大使的選擇上，主辦方往往會考慮擔(dān)任大使的演員與電影節(jié)展是否相符。或是選擇業(yè)內(nèi)中堅；或是選擇和電影節(jié)展氣質(zhì)相近的電影人；或是像金雞百花電影節(jié)，選擇和舉辦城市具有地緣聯(lián)系的電影人們，比如余男、鄧超、姚晨等，不僅是宣傳電影節(jié)，更是為家鄉(xiāng)盡一份力，吸引關(guān)注目光。

綜合最近幾年的選擇來看，大使的邀約首先出現(xiàn)新變化的，可以說是海南島國際電影節(jié)。

自2018年起的海南島國際電影節(jié)，通過一系列國際知名電影人迅速在國內(nèi)打出了一片天地。

2018年的成龍；2019年的蘇菲·瑪索與蔡徐坤；再到2020年，形象大使章子怡、志愿者大使彭昱暢、青年電影大使黃軒、青年宣傳大使王嘉、國際音樂交流大使李玟5位演員、歌手組成的大使團(tuán)，更是讓人眼花繚亂。但這些人的出現(xiàn)，并沒有形成頗具話題性的關(guān)注。

然而為什么到了平遙電影展，王俊凱的出現(xiàn)會引起如此大的討論？

Vol.2

當(dāng)今年10月，眾多影迷、媒體來到平遙，發(fā)現(xiàn)熟悉的平遙電影展電影宮和平遙古城比過去幾年變得更加人流涌動。

在平遙電影宮的入口處，王俊凱和徐克、謝飛等電影人一起出現(xiàn)在海報上。在王俊凱擔(dān)任特約策展人及青年評審的消息公布后，曾有人質(zhì)疑王俊凱在沒有足夠多的電影節(jié)經(jīng)驗(yàn)下，這個身份有些讓人難以信服。

“在平遙可以看到滿大街小巷都是王俊凱的粉絲，而且很容易辨認(rèn)，一眼就能看出來。我猜如果不是沖著王俊凱，她們應(yīng)該不會選擇來這個地方。”一位從業(yè)者從平遙歸來后，向我們發(fā)出這樣的感慨。

電影記者甄誠曾經(jīng)參與過不少電影節(jié)的報道，在她看來，“他們讓本屆影展得到了往常沒有得到的關(guān)注度，那當(dāng)明年、后年影響力退去的時候，大家還會再繼續(xù)買賬嗎？這個就不一定了。”在談到這個問題時，她如此反思。

“我覺得人氣演員和電影節(jié)、影展的組合，本質(zhì)上來說是為了影展本身提高知名度和影響力的一種做法。”邀請人氣演員本身，對電影節(jié)展來說，并沒有太大問題。

大部分影迷的恐懼，來源于擔(dān)心電影票——這一電影節(jié)展最重要資源。明星所吸引來的粉絲，是否會影響到他們買票，成為了很多影迷去平遙時要考慮的問題。

“今年的票比去年難搶這么多，我懷疑就是因?yàn)橥蹩P來了，票被粉絲搶了。”有觀眾把自己的不滿發(fā)到網(wǎng)上。一票難求讓不少人都認(rèn)為，高人氣的青年演員在電影節(jié)期間所帶來的效應(yīng)，實(shí)則傷害到了他們觀影的機(jī)會。

Vol.3

對于已經(jīng)舉辦了5屆的平遙國際電影展來說，面臨的挑戰(zhàn)仍然是抵達(dá)更大輿論場，也就是“破圈”效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。

某種程度上，可以與平遙影展對標(biāo)的是舉辦了多屆的FIRST青年電影展。兩個電影展都“偏安一隅”，關(guān)注的則都是華語和國際的青年電影人作品，也都面臨著如何擺脫“自娛自樂”，面向廣闊天地，創(chuàng)一番新的作為。

2019年的FIRST影展，請來了胡歌擔(dān)任被稱為“一號人物”的形象大使。2020年，“一號人物”從三位增加到四位，其中黃軒、井柏然、易烊千璽都引來了不少人的目光。

這些青年電影人帶動起來的，不僅是志愿者報名的熱情，觀眾奔赴西寧看片“撒野”的激情，更提煉出來了FIRST影展的某種氣質(zhì)，把理想主義的光灑在了青藏高原的邊緣。

從FIRST影展成功的案例來看，同樣頗具純粹迷影氛圍和理想主義氣息的平遙，也在試圖走上這樣一條宣傳的路。但和遠(yuǎn)在西寧的FIRST相比，位于山西古城的平遙電影展更加容易接近，也就放大了各種請來人氣演員后會出現(xiàn)的種種現(xiàn)象。

“我個人認(rèn)為這件事還是有正面意義的。由于有了人氣演員，’大家來搶票’這件事本身對于營銷和熱度就是起積極作用的、而且偶爾也會出現(xiàn)由于票太難搶，官方加場次的狀況。但我覺得請人氣演員是個錦上添花的事情，而不能作為雪中送炭的事情。”媒體從業(yè)者甄誠呼吁，雖然會給影展帶來正面影響，但不能把它視作影展宣傳的“救命稻草”。

2020年的金雞百花電影節(jié)，曾邀請劉昊然擔(dān)任形象大使。在電影節(jié)期間，劉昊然曾與志愿者們共同出席青年志愿者出征活動，并帶領(lǐng)志愿者們宣誓。從這一選擇上來看，劉昊然給電影節(jié)及相關(guān)活動、人員帶來的仍然是正面積極的影響。

而今年的平遙電影展，在人氣明星所帶來的關(guān)注之余，《永安鎮(zhèn)故事集》《宇宙探索編輯部》等佳作爆款的出現(xiàn)，也讓人們看到，屬于電影節(jié)的關(guān)注，終究仍然會回到電影節(jié)上。

可以說，這些人氣演員們出現(xiàn)在電影節(jié)展中，給電影節(jié)展帶來關(guān)注的同時，最終仍將把“流量”引到電影本身上。

電影節(jié)作為電影產(chǎn)業(yè)重要的一環(huán)，配套的市場、創(chuàng)投等在得到關(guān)注后，更會進(jìn)一步助推佳作的涌現(xiàn)。這也讓我們格外期待，青年人氣演員們的“錦上添花”，可以讓這匹錦緞本身更加精彩。