為什么中小量級影片檔期總沒個定數？

時間：2021.10.28 來源：人民日報客戶端作者：一起拍電影

作者 / 無念

市場風云變幻，檔期千變萬化。

轉眼間，十月將盡，國慶檔的熱度也已基本發揮完全，連續兩周都有新片上映，但卻絲毫沒有撼動《長津湖》長達近一個月的票房日冠地位。本周末，市場再度迎來幾部中外新片，除了大家期待的《007：無暇赴死》以外，剩下的影片體量都不算大，市場也將再度回到一個相對冷靜的狀態，這種情況恐將一直延續到11月中上旬。

不過，通過觀察，拍sir卻發現了一個現象。本周上映的《烏海》，以及11月首周和次周分別要上映的《不老奇事》和《揚名立萬》，都經歷了至少一次的改檔。

像《烏海》，最早定檔于今年端午檔612，后在端午檔“小片海”來臨前撤檔，改到了如今的10月29。至于像《不老奇事》，最早其實定檔于今年年初的1月22日，后悄無聲息地撤檔，再次定檔已是目前的年底，先是定檔11月12日，后提前一周，來到11月5日。《揚名立萬》的情況類似，從11月19日提檔到了光棍節檔期11月11日。

這并不是今年唯一的幾個檔期變動的案例。事實上，對于中小體量的影片而言，雖然原因各不相同，但檔期變動實在是再正常不過的行為。畢竟，中小體量的影片生存壓力較大，預算和成本更是有限，檔期的選擇自然也要謹慎再謹慎。一個好的檔期，對于影片最終的收益，可能會起到決定性的作用

今天，就來和大家聊一聊，為什么中小體量的影片檔期總是沒個定數呢？這背后又有哪些值得警惕的行業隱患？

撤檔：三十六計，“撤”為上計

拍sir總結整理了今年以來撤檔（包含撤檔后再上映）的中小體量的影片，得到了以下的表格。正如此前我們多次聊到過的一樣，一部影片撤檔的原因有很多，但整體看來不外乎以下幾種。

第一個是市場原因，也就是主動撤檔。對于很多小體量的影片而言，由于本身熱度較低，在市場上表現不占優勢，或者是開啟預售之后成績慘淡，這些都可以成為它們選擇撤檔的一個主要原因。比如《郊區的鳥》，影片本身體量很小，文藝氣質較濃，在市場上很難引起水花，所以原本定于2019年就要上映的片子，最終因“市場原因”宣布撤檔，一直拖到今年2月份才正式公映。

大部分影片在撤檔的同時并不會宣布新的檔期，只有少數影片會在宣布改檔的同時公布新檔期，這種情況下，新檔期和原始檔期之間基本上也不會隔很久。比如年初的《小偉》，本定于1月15日公映，后宣布延后一周22日公映。再比如《第十一回》，在距離原檔期3月5日還剩十天的時候宣布改檔至4月2日，進軍清明檔。

第二個則是政策原因，也就是被動撤檔，近兩年也被叫做“技術原因”。關于這一點，想必國內觀眾也都很熟悉了。這種原因主要分為兩類情況，一類是影片在審查方面出了問題，比如大家都了解的《一秒鐘》《少年的你》等等；另一類則是正常通過了審查，并且甚至已經開展了路演看片、首映以及點映活動，但是在公映前被“緊急召回”，可能是因為演員問題，可能是因為宣發操作不當，之前的《情圣2》《中邪》等片都是這個原因。

在今年上映的片子當中，由張子楓主演的《再見，少年》，原本定于4月16日上映，后宣布因“技術原因”撤檔，改到8月27日公映。另外，原定于年初1月8日上映的《獵狐行動》，稱“因為海外后期工作未能完成”而撤檔。字面上看，這也屬于“技術原因”的范疇，但據有關消息顯示，影片撤檔或與背后某出品方的資本出問題有關。

第三種情況也就是不可抗力因素，比如當下仍然嚴峻的疫情形勢。由于疫情仍在不時反彈，各地的影院也都隨時面臨著會被關停的風險，因此考慮到影片能在最大范圍內獲得收益和關注，一些片子會選擇等疫情相對好轉后擇日再映。比如暑期檔的《五個撲水的少年》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》等，都屬于這一類。

當然了，也不排除還有一種原因，那就是部分口碑陷入爭議的影片，也會通過撤檔來炒作熱度。表格中有一些影片，經歷過不止一次的撤檔，甚至定檔后的日期和最初檔期相比隔了至少兩年，比如《日不落酒店》。這樣的行為自然引起了觀眾們的強烈吐槽。另外，像是今年七夕檔公映的《深愛》，將票房失利的鍋轉嫁給疫情，同樣引起了行業內的唾棄。

不過，隨著如今檔期的越發細分化，影片撤檔的原因也變得更加撲朔迷離，很多片方在發布撤檔公告時直接將原因模糊帶過。甚至，很多時候就連“技術原因”也變成了一個誰都能蹭的理由。而且，越來越多的影片傾向于不再官宣撤檔，究其動機，有“蹭想看”的理由在，也有可能是害怕引起更大的輿論。但無論如何，對于一個穩健成熟的市場而言，檔期的公開透明應該是行業正常運轉的基本所在。

提檔：逆風而上，提前相見

和撤檔不同，畢竟單純從字面上看，“撤”這個字本身就帶著一點保守意味。但是“提”卻完全相反。提檔的影片本身從數量上來看就相對較少，而如果在一眾撤檔影片當中有那么一兩部勇于提檔的影片，也會給人一種“敢于爭先”的感覺。

拍sir也整理了今年內選擇提檔的影片，同樣總結出了如下幾種原因。

首先，當市場熱度不夠的情況下，這時需要有一些中等體量的影片提前開畫蓄力，稍微帶動一點大盤的熱度。這種情況在去年疫情發生后，尤其明顯。

比如今年暑期檔上映的《盛夏未來》，原本的檔期是七夕檔的813，從影片本身的類型屬性來看，與七夕檔的調性也是比較匹配的，而且片方也已經投入了不少的宣傳預算。但之后由于江蘇一帶爆發了嚴重的疫情，多部大片接連撤檔，整個暑期檔幾乎虧空。因此，《盛夏未來》選擇逆風而上，提檔730，和另一部大片《怒火·重案》一起，勉強維持了一點大盤的尊嚴。

其次，從市場以及片方的角度來看，很多中小體量的影片選擇提檔，也是抱著規避風險的態度，選擇避開“片海”，或者相對強有力的競爭對手。正所謂，早晚都要上，與其做一個“逃兵”，不如提前相見，率先搶占一定的市場份額。

一個明顯的例子就是《你的婚禮》。影片很早就定檔了520愛情片檔期，隨后提前至430，加入五一檔。這么一來，影片不僅憑借獨特突出的類型屬性，在假期前兩天領跑，還巧妙地躲過了521空降的大片《速度與激情9》，可謂是“一舉兩得”。

再比如本定于8月27日公映的《兔子暴力》，由于整個八月市場很空，鮮有新片定檔。本片體量雖不大，但選擇提前半個月上畫進入814七夕檔，在同檔期新片中同樣表現比較突出，而且還順便避開了8月27日上映的《失控玩家》。

另外，也有一類影片選擇提檔是想要蹭檔期本身或者檔期內大片的熱度。雖然大多數影片的改檔都是在不同的檔期內變動，但檔期本身的體量差異，同樣可以對影片造成巨大的影響。

像表格里，《你的婚禮》從520檔期提到了五一檔，算是成功的案例。還有一個成功案例是2018年的《悲傷逆流成河》，從一開始的國慶檔提前一周多去了中秋檔921，后者很明顯是更匹配影片體量的檔期，影片的熱度也順利地延續到了國慶。但是像今年的《西游記之再世妖王》從五一檔提到清明檔，《熱帶往事》從父親節檔提到端午檔，本質上都是類似的動機，但最終的成效似乎并不太明顯。

總而言之，提檔并不是一件能夠簡單決定的事，需要多方的共同協商，尤其是對于不少影片來說，前期已經投入了一定的成本，宣傳期的縮短更會給宣發工作帶來不小的難度。不過，提檔的原因雖各有不同，但簡單概括的話，也無非是為了避開競爭，爭取更大的票房空間，這點上看倒是和選擇撤檔的影片殊途同歸。

當一部影片的檔期變成了未知數

整體看來，無論是撤檔還是提檔，本質上其實都是一種商業行為，為的是讓影片進入一個更有潛力的檔期，獲得更高的票房收入。

中小體量的影片和大片的情況還不太一樣。大片嘛，顧名思義，體量大，盤子大，市場空間也大，在各個檔期內都能夠占據絕對的主導地位。很多時候，其實中小體量影片的定檔決定是跟著大片跑的，總結起來的話就是“又怕大片，又想蹭大片”。

怕大片，所以會主動規避大片們所在的檔期，稀釋壓力；又想蹭大片，因為大片可以帶動大盤的上漲，去影院的人多了，本身票房自然也會水漲船高，正所謂“大片吃肉，小片喝湯”，其實就是這個道理。

而且大片的撤檔和提檔往往會更加謹慎，也更“牽一發而動全身”。畢竟本身的預算就差很多，投入的宣發比重也不盡相同，一旦做出相應選擇，那一定是有相當周全和縝密的考慮的。不過過往的一些案例也證明了，其實不少大片，選擇提檔后效果并不算特別理想。

反觀中小體量的影片，雖然生存壓力同樣也很大，但是影片本身的市場空間以及票房體量還是有限的。在這樣的情況下，無論是保守撤檔，還是趁勢提檔，成功了，那可能會帶來事半功倍的收益；沒成功，至少也不會盲目損失太多。

相比而言，影片的提檔往往只會發布最新版檔期的海報，但是撤檔還是會發布一條相對正式的聲明。但無論是諸如“好飯不怕晚”“等待是為了更好的相遇”這樣已經被用濫了的詞匯，還是“由于疫情原因擇日再見”這樣不可抗的因素，抑或是令人無可奈何卻又無能為力的“技術原因”，本質上其實都只是一種話術，其背后真正體現的，其實是整個市場難以忽視的不確定性，以及一定程度上檔期的混亂程度。

當然，檔期本身就是個選擇相對自由的東西，從電影本身作為一門商品在市場上流通的那刻起，逐利就成為了電影的商業屬性中最為重要的課題。而選擇一個合適的檔期，自然就成為了影片實現成功發行最為重要的一步。放眼望去，全球范圍內其他國家和地區的電影市場，檔期變動也是常有的事，更別提好萊塢的大片們。

但是，坦白看來，國內的電影市場，在影片檔期的選擇上還是出現了不少亂象，或者說，仍然有不少不夠完善的地方。模糊的改檔緣由，嚴苛的輿論環境，難以捉摸的審查標準，今天哪個明星塌房，明天哪個主創發表不當言論，這些都可能成為阻礙影片正常上映的巨大門檻。再加上一些在行業內渾水摸魚別有用心的“害群之馬”的存在，都是在影響整個市場檔期的成熟度。

檔期的頻繁變更，撤檔不官宣等做法，也會降低未來影片官宣的宣傳力度。久而久之，未來行業的公信力度也會相應降低。說的再嚴重點，對于這類市場空間本來就很有限的中小體量影片來說，一定程度上檔期的混亂對于這類影片的市場生態也會造成不良后果。畢竟，成功的案例總是難以復制的，人人都想以小搏大，但市場容量是有限的。小片自亂陣腳，到最后可能還會事倍功半。

而且，對于影院方來說，檔期的變更也會造成額外的工作量，畢竟院線也投入了不小的時間精力乃至金錢成本。至于對觀眾們，頻繁的檔期變動更是一種會消耗好感的行為。而隨著撤檔的不再官宣，一定程度上也會造成某種行業繁榮的假象。這些附加后果，其實對于整個行業的良性運轉，都會埋下一定的危機。