內容“出海”需要多元布局

監制、編劇、導演，長信傳媒創始人

郭靖宇

隨著中國影視產業飛速發展，越來越多的影視公司開始關注海外市場，長信傳媒也早就針對內容“出海”，展開多元布局。

綜合地緣、語言等各種因素，我們在東南亞邁出“出海”第一步，選擇了電視劇《小娘惹》打頭陣。劇集融合娘惹文化精髓，講述善良女子月娘一生不屈不撓的奮斗史，在國內和新加坡播出時均取得不俗成績。《小娘惹》之后，我們還策劃了兩部姊妹篇——《南洋女兒情》《南洋英雄淚》。由于這三部劇取材于“南洋”、制作于“南洋”、發行覆蓋“南洋”，所以合稱為“南洋三部曲”。其中，原定去年開拍的《南洋女兒情》受新冠肺炎疫情影響暫時擱置，今年將重新啟動拍攝。

“出海”不易，一大難點就是如何讓海外觀眾對中國文化真正產生共鳴，而非停留在表面。很多在中國立項申報、在海外播出的作品，難以捕捉海外觀眾的審美喜好，影響力有限，也難以打入當地主流電視平臺。與國內情況類似，海外流媒體平臺與電視平臺的受眾群體，不管是年齡結構，還是口味偏好，均存在較大差異。像我們之前參與的《絕代雙驕》，是第一部被標識為“Netflix原創劇集”的中國大陸制作出品的華語劇，盡管得到不少海外用戶的關注和喜愛，但影響力仍局限在流媒體平臺。

愛奇藝“海外定制劇”的做法可以借鑒。愛奇藝之前全權委托韓國團隊定制的劇集效果不錯，相信后續定制策略會不斷變化，將逐漸在海外定制劇集中植入更多中國元素。我們也與愛奇藝合作了長信傳媒的第一部海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，邀請到東南亞多地藝術家加盟。同時，“南洋三部曲”作為長信傳媒的主打 “出海”內容，采用中外聯合開發模式。我們不僅在東南亞地區搭景拍攝，還聘請當地演員、工作人員參與影視表演和制作。中外聯合開發的優勢在于內容融合，能讓各國的藝術家相互學習、交流，也能讓彼此更加了解各自國家觀眾的文化需求。

為了更好地拓展海外影視業務，長信傳媒在新加坡、馬來西亞建立了分公司，擁有自己的影視基地。除了影視業務，長信傳媒近年還開始涉足演唱會領域，在日本、新加坡、馬來西亞等地成功舉辦多場演唱會。除此之外，長信傳媒在中短視頻領域也有所布局，比如10月在B站短劇頻道上線的《誰？異能者》，目前正在策劃海外版。長信傳媒推出的其他題材劇集，也都從劇本策劃階段，就開始考慮是否制作國內和海外兩個版本。

“中國文化走出去”任重而道遠，長信傳媒將在內容“出海”領域繼續多元布局，開拓深耕。未來，如果有其他企業“出海”需要場地及技術支持，我們也愿意為兄弟單位提供幫助。（采訪 · 整理/杜邁南）

“國際合拍”助力中國故事落地海外

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業有限公司、上海五岸傳播有限公司總經理魚潔

尚世五岸，隸屬于東方明珠新媒體股份有限公司，是SMG影視投資制作和版權內容運營的唯一主體。我們始終堅持“國際化”的發展道路：在內容創制方面，我們與世界伙伴攜手同行；在版權運營上，我們積極助力優質華語內容“集體出海”，將優質欄目內容和上百部影視作品發行至全球。五岸傳播已經連續8屆16年蟬聯“國家文化出口雙重點”殊榮，我們自建的北美全媒體傳播矩陣——“視聽上海.北美綜合運營平臺”入選了“2021—2022年度國家文化出口重點項目”。

我們在海外平臺上搭建了專屬頻道“SMG尚世五岸夢想劇場”，專門推動國產劇集在全球互聯網傳播。目前，最受歡迎的劇集作品是我們主制的《長大》《錯伏》和獨家海外版權運營的古裝探案劇《俠探簡不知》。這三部劇集類型完全不同，分別為現代都市、年代諜戰及古裝探案。其中，《俠探簡不知》以多語種譯制字幕、多元互動形式等成熟運營，引發海外觀眾追劇熱情。他們不僅與國內觀眾一起在線實時追劇，留下上萬條彈幕，同時在平臺上給該劇打出9.5分的高分。由此可見，海外觀眾對含有濃厚東方元素，并且擁有國際化視聽語言和高品質審美的內容更為青睞。

除了尚世五岸自有的影視內容，我們協助發行的大量SMG優質版權內容也收獲海外觀眾廣泛喜愛，類型覆蓋季播綜藝、紀錄片、生活專題節目等。歌唱類、戶外綜藝類、喜劇類節目為最受歡迎的節目類型。像《極限挑戰》《天籟之戰》《我們的歌》等熱門節目，在海外平臺上甚至有單個內容或集數點擊超過千萬。

尚世五岸出海地域的選擇，主要集中在北美地區和東南亞地區，還有“一帶一路”沿線國家。在北美地區，我們已經建立了自有頻道和全媒體傳播矩陣。選擇東南亞地區，主要考慮到這些地區與中國地理位置臨近，相較于歐洲、南美等地區，文化差異較小，也是對“一帶一路”國家戰略的積極響應。

“講好中國故事”是尚世五岸始終堅持的事情，通過不斷嘗試和探索，我們發現，采用國際合拍的模式，與世界合作伙伴攜手，能夠推動中國故事更好地落地海外。近年來，尚世五岸與國際頭部影視制作公司的合作越來越多，從海外劇集版權引進，到優質影視IP海外輸出、影視內容合拍，完成了合作模式的升級。比如，中美合拍自然紀錄電影《我們誕生在中國》，中英合拍的自然紀錄電影《地球：神奇的一天》，與塞爾維亞正在合作的《薩瓦流淌的方向》，與泰國合作的電影《冬陰功拿鐵》。

未來，尚世五岸將持續響應“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”的國際傳播精神，繼續堅持創制“國際化”和“本土化”相結合的中國故事，依托自身的優質內容版權庫、國際發行網絡、“中國聯合展臺”國際平臺等資源，助力中國影視走出去，續寫精彩中國故事。（采訪 · 整理/杜邁南）

尋找創作最大公約數，講好中國故事

中國傳媒大學傳播研究院國際傳播研究中心

執行主任 黃典林

通過熱播劇的海外播出、版權合作及中外合拍等形式，中國影視作品在國外不同渠道與海外觀眾見面，“出海”形勢呈現整體向好的態勢，中國影視在海外的影響力有了非常大的提升。

同時，中國影視作品出海過程中仍要面對本土受眾的選擇，那么故事內容就顯得非常重要。講好中國故事，首先要講好一個故事，這個故事不僅要和中國有關，還要具有很強的觀賞性、藝術性、娛樂性等，能夠讓國外觀眾感受到故事中傳達的情感內容，并且產生共情。故事中要存在大家都會關心的內容，不能只局限于中國人的議題。創作者需要找到創作上的最大公約數，再適當添加中國元素、視角和觀點。

不同地域和不同文化圈層的共情點千差萬別，這也對中國影視作品的海外傳播造成了不同的影響。國產劇《媳婦的美好時代》在非洲觀眾中引發共鳴，這一現象在當時引發了國內從業者的關注和討論。

我當時曾經和自己的非洲學生探討過這部作品受到非洲觀眾關注的原因。他們認為，中國和非洲一些國家的家庭關系非常相似，年輕人和老人共同居住的情況很常見，因此劇中的婆媳關系，以及移居城市工作的年輕一代與老一輩之間的育兒矛盾、生活習慣差異等問題，在非洲的不少家庭中也是存在的。中非人民在家庭關系上的相似性，構成了共鳴。而在歐美國家，子女成年或結婚后的家庭結構與國內完全不同，歐美觀眾往往無法理解兩代人甚至三代人共同居住的情形，對影視作品中家庭矛盾的共鳴也就無從談起。因此，某些題材內容的影視作品會在某些特定地區受歡迎，這也是影視創作者需要考慮的要素。

近年來，中國“出海”影視作品的題材愈加多元，除傳統的功夫題材作品，青春偶像、懸疑、年代劇等都在海外擁有了較為廣泛的傳播度。與此同時，國產網絡劇憑借自身的精準傳播優勢，影響力也在持續擴大，受到包括Netflix等國際流媒體巨頭的關注。隨著網絡劇制作水準的提升，其競爭優勢也在不斷顯現。網絡劇在海外傳播中的優勢應該得到應有的重視。

從技術上來說，中國影視作品的制作水平、傳播能力，與國際同行間的差距已經非常小。目前的關鍵問題是能否出現好的作品；能否持續在各種類型化題材中，提煉出適合國際傳播的內容；能否以國際一流的品質標準，創作出能夠收獲全球大部分觀眾共鳴的作品。這些都是中國影視“出海”未來發展的關鍵。（采訪 · 整理/馮 剛）

特別策劃|中國影視“出海”提速進階

中國影視“出海”提速進階

全球化趨勢下，中國影視制作業如何應對

加速海外布局，助力內容傳播 國產影視“造船出海”

導演、中國電視劇制作產業協會會長尤小剛：通過技術手段推動影視升級輻射海外

中國電視劇制作產業協會副會長，華策集團創始人、總裁趙依芳：當好中國文化“走出去”的先行官和排頭兵

騰訊在線視頻海外業務中心副總監張小雨：海外建站推動國產內容走向全球

監制、編劇、導演，長信傳媒創始人郭靖宇：內容“出海”需要多元布局

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業有限公司、上海五岸傳播有限公司總經理魚潔：“國際合拍”助力中國故事落地海外

中國傳媒大學傳播研究院國際傳播研究中心執行主任黃典林：尋找創作最大公約數，講好中國故事

圖片來源：豆瓣

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