作者| 何西窗

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)似乎進(jìn)入了“走量”階段，行業(yè)里融資金額迅速增加，而各大平臺(tái)開啟了片單比拼戰(zhàn)，勢(shì)要畫出行業(yè)里最大餅。

上周六（11月20日）B站舉辦了2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布了51部動(dòng)畫作品。除了“歷史遺留”的IP作品《三體》和《時(shí)光代理人2》《天官賜福2》《霧山五行·犀川幻紫林》等續(xù)集作品，這次公布的新片超過了30部。

相比前三年B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)公布的作品數(shù)（2018-2020年分別達(dá)到24部、40部、33部），B站對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的布局進(jìn)一步提升，作品更新率提升，片單的數(shù)量也逐步增加。

這不是B站獨(dú)有的狀況。

截至目前，2021年優(yōu)愛騰等視頻平臺(tái)都相繼舉辦了動(dòng)畫發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布了2021年至未來(lái)一兩年的作品片單。5月，優(yōu)酷公布了2021年計(jì)劃上線的35部國(guó)漫作品，同時(shí)期愛奇藝在其世界大會(huì)上公布了59部國(guó)漫作品，8月，騰訊視頻在其2021動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)公布了104部作品。

平臺(tái)們的片單相較于2020年都有所提升，去年優(yōu)愛騰B平臺(tái)累計(jì)發(fā)布了188部作品，而今年超過了200部。

只是數(shù)量在內(nèi)容市場(chǎng)上從來(lái)不是決勝因素，片單聲勢(shì)浩大，能夠拿得出手的作品有多少呢？

現(xiàn)實(shí)里，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年各大平臺(tái)累計(jì)上線91部國(guó)漫作品，這其中豆瓣評(píng)分超過8.0分的作品僅15部。

餅越來(lái)越大，但用戶吃到嘴里的東西并沒有更美味。

B站的國(guó)創(chuàng)，《三體》的

出路，有妖氣的歸途

每家平臺(tái)的動(dòng)畫發(fā)布會(huì)都有自己的關(guān)注點(diǎn)。如優(yōu)酷的動(dòng)畫項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)“新國(guó)風(fēng)”，愛奇藝講究“一魚多吃”，騰訊視頻各類IP琳瑯滿目，而B站今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，輿論市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)，集中在了動(dòng)畫版《三體》與有妖氣身上。

B站公布的51部國(guó)創(chuàng)作品，一方面是《天官賜福2》《時(shí)光代理人2》等爆款作品的續(xù)集回歸，一方面是《仙劍奇?zhèn)b傳4》《長(zhǎng)歌行》《第一序列》等IP改編作品，剩下大部分是中小體量的原創(chuàng)或者改編作品。從整體IP體量而言，這份片單都在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)上并不算突出。

而這其中最引人矚目的是《三體》。實(shí)際上這部動(dòng)畫在B站2019年6月份十周年慶典活動(dòng)上就已經(jīng)對(duì)外公布，藝畫開天的創(chuàng)始人阮瑞宣布《三體》動(dòng)畫項(xiàng)目正式開啟。消息一出，粉絲群情涌動(dòng)，所有人都興奮于這部在游族網(wǎng)絡(luò)手里一“鴿”多年的科幻IP終于能有改編作品，但沒想到，B站也無(wú)法逃離《三體》改編的“天坑魔咒”。

2019年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站公布了《三體》動(dòng)畫版發(fā)布首支預(yù)告片，并宣布動(dòng)畫定于2021年正式上線。彼時(shí)就有粉絲對(duì)于這個(gè)消息抱有強(qiáng)烈的懷疑，因?yàn)橹谱鞣剿嚠嬮_天在業(yè)界闖出名號(hào)，一方面是憑借出色的3D制作，另一方面就是它“鴿王”的屬性，在《三體》之前，藝畫開天從《幻鏡諾德琳》《瘋味英雄》一直“鴿”到了《靈籠》。

2020年游族網(wǎng)絡(luò)開始分銷《三體》IP版權(quán)，8月騰訊視頻宣布將拍攝《三體》中文電視劇，并公布了主演與概念海報(bào)，9月游族宣布與Netflix達(dá)成協(xié)議，共同開發(fā)制作英文劇《三體》。

而一早公布《三體》動(dòng)畫劇集的B站，這一年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函上赫然畫著一群鴿子，似乎提前給用戶打了預(yù)防針：對(duì)于《三體》這樣體量較大、制作周期較長(zhǎng)的作品，要做好項(xiàng)目無(wú)法按時(shí)上線的心理準(zhǔn)備。

到了今年《三體》相關(guān)的改編推進(jìn)消息接踵而至，Netflix公布了英文劇集版《三體》的選角與導(dǎo)演，騰訊視頻曝光了《三體》3分鐘左右的預(yù)告。這比起此前游族電影版《三體》5年3“鴿”的情況當(dāng)然是好很多的，但粉絲永遠(yuǎn)是難以滿足的，對(duì)于《三體》影視改編的評(píng)價(jià)褒貶不一。

這種情況下，今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)B站雖然公布了《三體》最新的動(dòng)畫PV，但是直截了當(dāng)?shù)乇硎荆度w》將延期上線。阮瑞解釋《三體》延期的原因，“主要原因還是在我們自己，其實(shí)我們之前已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備，但是依然還是低估了作品的深度與厚度。”

雖然“鴿畫開天”“咕咕咕”等吐槽果不其然地出現(xiàn)了，但是這種坦誠(chéng)的態(tài)度也獲得了部分粉絲的諒解，“好好做，我們等得起。”

這仿佛是一種反襯，粉絲對(duì)于各類已出現(xiàn)物料的電影、劇集版《三體》不甚滿意，對(duì)于動(dòng)畫版的《三體》投注了更多期待。“以國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的科幻題材制作水準(zhǔn)，動(dòng)畫可能是最保險(xiǎn)的。”

而國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上的另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)則是有妖氣。就在B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)的前一天，B站6億元收購(gòu)有妖氣的消息曝光，相關(guān)話題迅速登上熱搜。

輿論市場(chǎng)上粉絲感嘆這個(gè)元老級(jí)別的漫畫平臺(tái)，雖然早早脫離了江湖中心，但是總算從奧飛系，有了新的歸屬。有妖氣到了B站手里，重新與年輕用戶接軌，或許會(huì)有新的生機(jī)。

資本市場(chǎng)上則在換算B站6億元收購(gòu)有妖氣是盈是虧，2015年奧飛以9億元收購(gòu)有妖氣，如今折價(jià)6億元賣出，看起來(lái)似乎是撿了便宜。但2015年有妖氣躋身國(guó)內(nèi)漫畫平臺(tái)第一梯隊(duì)，有妖氣占漫畫市場(chǎng)份額60%以上。如今已經(jīng)成為90后回憶殺里的一員，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》等作品已經(jīng)經(jīng)過各類改編，而平臺(tái)再無(wú)頭部作品。

國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站公布對(duì)有妖氣旗下《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》《尚善》等13部漫畫作品進(jìn)行全新改編和開發(fā)。

這或許是對(duì)市場(chǎng)各類討論的回答，有妖氣到B站，走的是“家有一老如有一寶”的路線，IP不怕舊，翻新就行。

200部作品，

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫“面目模糊”？

而現(xiàn)在將視角拉遠(yuǎn)，觀察整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)一種吊詭的現(xiàn)象。平臺(tái)們陸續(xù)公布項(xiàng)目，從IP改編、原創(chuàng)內(nèi)容到人才扶持等不斷發(fā)力，大家漸漸變成了同一種模樣。

結(jié)合優(yōu)愛騰B四個(gè)平臺(tái)今年公布的作品，平臺(tái)們呈現(xiàn)出了一種“和而不同”氛圍。

“和”的部分很明顯，平臺(tái)們都專注于進(jìn)行IP改編，小說、漫畫、游戲等各類體量IP層出不窮。雖然平臺(tái)們高呼扶持原創(chuàng)內(nèi)容，但是顯然IP內(nèi)容才是最保險(xiǎn)的選擇。

以IP大戶騰訊視頻為例，騰訊視頻公布了的104部作品里，IP改編作品達(dá)到了78部，其中網(wǎng)文IP改編的動(dòng)畫達(dá)到47部，閱文網(wǎng)文IP占據(jù)了37部，包括《誅仙》《大奉打更人》等，漫改作品達(dá)到20部，來(lái)自于騰訊動(dòng)漫與快看，還有一部分游戲改編作品，如《三國(guó)殺》《古劍奇譚》等。

愛奇藝、優(yōu)酷、B站同樣也是如此，雖然IP源頭不如騰訊視頻來(lái)得豐厚，但是IP改編項(xiàng)目占據(jù)了絕大部分。這次B站國(guó)創(chuàng)的51部作品里，改編作品同樣達(dá)到了33部。

事實(shí)上，“不同”的部分也在日漸消弭。

以平臺(tái)打法來(lái)看，騰訊視頻的國(guó)漫作品以閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、快看等為內(nèi)容源頭，而IP改編多以大體量的武俠、奇幻等男性燃向內(nèi)容為主。

雖然騰訊視頻也有《狐妖小紅娘》《魔道祖師》系列等成功收割女性用戶，但是騰訊視頻大部分還是以《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《一人之下》等為代表的青年男性向作品。

騰訊視頻自身也感覺到了這種趨向，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟曾發(fā)出疑問，“我們是不是只做高燃性的，或者年輕人喜歡的品類的國(guó)漫就夠了？”

優(yōu)酷大部分是奇幻武俠題材作品，一部分是已經(jīng)具備一定粉絲基礎(chǔ)的頭部?jī)?nèi)容衍生，如“秦時(shí)宇宙系列”“少歌宇宙系列”，一部分則是從上游內(nèi)容市場(chǎng)獲得的原生IP，如《冰火魔廚》（唐家三少網(wǎng)文IP）、《神墓》（辰東成名作）等奇幻武俠網(wǎng)文IP。

這種以國(guó)風(fēng)武俠為主的內(nèi)容趨向，與騰訊視頻有些許重合，只是優(yōu)酷總體而言更加垂直，甚至有些許的同質(zhì)化。

相對(duì)而言，題材類型更加豐富一些的是愛奇藝與B站。

愛奇藝公布的作品中更傾向于中小體量?jī)?nèi)容，從自身漫畫或小說內(nèi)容開發(fā)輕量級(jí)、小而美的作品，除了少出的頭部IP作品，更多的是女性向、搞笑向作品。愛奇藝世界大會(huì)上，愛奇藝公布了《春秋封神》《大主宰3D》《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》等IP作品，也有《今天開始做明星2》《邪王追妻3》等女性向續(xù)集作品，今年6月上線的搞笑戀愛泡面番《只好背叛地球了》意外成為一個(gè)小黑馬。

B站則是幾家平臺(tái)里的一個(gè)混合體，一邊向上游源頭挖掘中等體量的改編作品，一邊挖掘原創(chuàng)動(dòng)畫。如B站的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上有《三體》《仙劍奇?zhèn)b傳4》《第一序列》這類IP改編作品，但是也有《時(shí)光代理人2》《霧山五行·霧山五行·犀川幻紫林》等經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的口碑原創(chuàng)。而相對(duì)于其它平臺(tái)IP改編作品占據(jù)絕對(duì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，B站的原創(chuàng)作品還能在口碑上顯示出一些存在感。

只是除卻內(nèi)容風(fēng)格上的不同，平臺(tái)們的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開發(fā)路徑都是大同小異。

騰訊視頻背靠整個(gè)騰訊生態(tài)，國(guó)漫IP完成影視、游戲等多元改編，并以IP內(nèi)容為支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)周邊衍生、品牌合作、主題空間等商品授權(quán)、空間授權(quán)等多種IP商業(yè)化開發(fā)。

優(yōu)酷背靠阿里文娛生態(tài)，動(dòng)畫IP建立認(rèn)知度，擁有粉絲基礎(chǔ)之后，依托優(yōu)酷劇集、阿里影業(yè)、大麥、錦鯉生活等實(shí)現(xiàn)IP全鏈路開發(fā)與商業(yè)轉(zhuǎn)化。

愛奇藝則是“一魚多吃”生態(tài)，頭部作品大部分采取的是同步開發(fā)模式，如《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》將進(jìn)行動(dòng)漫、綜藝、劇集、VR體驗(yàn)店、網(wǎng)絡(luò)電影、舞臺(tái)劇、游戲等全線開發(fā)，據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝目前已有30部國(guó)漫達(dá)成了漫劇、漫影、漫游同步聯(lián)動(dòng)立項(xiàng)。

B站生態(tài)還在構(gòu)建中，也有成功開發(fā)案例，數(shù)據(jù)顯示，動(dòng)畫《靈籠》在會(huì)員、廣告、衍生品、授權(quán)等實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化的營(yíng)收。2021年，B站會(huì)員購(gòu)與《靈籠》進(jìn)行周邊眾籌合作，一個(gè)月內(nèi)眾籌金額高達(dá)1665萬(wàn)，打破了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫IP的眾籌紀(jì)錄。

公眾能夠感知到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)產(chǎn)量在不斷增加，但是平臺(tái)內(nèi)容之間的差異性卻在減少，大家不約而同進(jìn)行IP改編，挖掘相似的題材，雖然作品超過了200部，但是片單之中，能夠讓人另眼相看的作品少之又少。

這或許預(yù)示著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的下半場(chǎng)賽事的關(guān)鍵，搶占賽道與片單戰(zhàn)術(shù)成為過去，如何做到少而精，實(shí)現(xiàn)最大差異化，才是取勝的關(guān)鍵。