1905電影網(wǎng)專稿 逆跌！電影《揚(yáng)名立萬》次周末票房全面超越首周末，并直接從上周六（11月20日）開始，逆襲《門鎖》和《鐵道英雄》兩部當(dāng)周新片，再度成為單日票房冠軍。

截至發(fā)稿時(shí)間，電影《揚(yáng)名立萬》票房累計(jì)破4億，專業(yè)平臺(tái)預(yù)測(cè)的總票房有望近7億。而事實(shí)上，在電影上映初期，平臺(tái)給出的預(yù)測(cè)票房?jī)H為1億。

影片有一句臺(tái)詞，“十個(gè)項(xiàng)目九個(gè)涼，商業(yè)投資很正常”，很顯然，《揚(yáng)名立萬》成為了“那個(gè)賺錢的項(xiàng)目”，更是成為了這個(gè)檔期中的黑馬。

在不少業(yè)內(nèi)人士眼里，在賀歲檔正式到來前的11月是個(gè)冷門檔期，很少有影片會(huì)選擇這個(gè)檔期，尤其是含有喜劇元素的作品，多數(shù)更愿意選擇在之后的賀歲檔和觀眾見面。即便如此，市場(chǎng)上總有像《揚(yáng)名立萬》這樣的影片，憑借口碑贏得觀眾的認(rèn)可，延長(zhǎng)了自己在影院的壽命，最終讓所有人刮目相看。

市場(chǎng)不缺黑馬，那么“黑馬們”彼此之間存有什么共性呢？從內(nèi)容創(chuàng)作，到宣發(fā)層面，又有什么可以借鑒的呢？

為什么是《揚(yáng)名立萬》們？

單看影片本身，《揚(yáng)名立萬》有三個(gè)頻繁被觀眾提及的元素：懸疑、喜劇和劇本殺。

而我們利用這三個(gè)元素來反推電影本身，10月底上映的《不速來客》同樣滿足。不僅如此，這部電影同樣沒有主流的大明星撐場(chǎng)，也沒有大場(chǎng)面，只是憑借簡(jiǎn)單的場(chǎng)景，講述完了107分鐘的故事。甚至巧合的是，這兩部電影的出品方都是來自貓眼影業(yè)。

但為什么《揚(yáng)名立萬》成了，而《不速來客》的市場(chǎng)結(jié)局只是匆匆下映呢？

細(xì)究之下，不管是故事本身，還是宣發(fā)方式，兩者都天差地別。雖然兩者在題材類型方面，都主打了喜劇和懸疑，但《揚(yáng)名立萬》的喜劇融合相較于《不速來客》對(duì)觀眾更為友好。

正如《不速來客》的部分評(píng)論，寫著“低配版的《瘋狂的石頭》”。影片所制造的喜劇效果，是單純地通過人物之間的巧合產(chǎn)生，相較之下，影片的懸疑性質(zhì)會(huì)更加明確。

《揚(yáng)名立萬》的喜劇效果則網(wǎng)感更強(qiáng)。劉循子墨、張本煜和柯達(dá)三位從《萬萬沒想到》到《報(bào)告老板》，在創(chuàng)作方面，更擅長(zhǎng)洞察觀眾的喜劇敏感點(diǎn)。

除此之外，電影的喜劇噱頭是從話題本身開始創(chuàng)作，影片開始對(duì)影評(píng)人車馬費(fèi)的調(diào)侃，恰好迎合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)對(duì)影評(píng)人“水軍”“恰飯”行徑的關(guān)注。

不僅僅是話題內(nèi)容的設(shè)計(jì)，影片還暗藏了不少類似“我叫你爸，你打我馬”的諧音梗臺(tái)詞，這種內(nèi)容對(duì)影片有足夠的吸引嗎？至少?gòu)挠^眾的反應(yīng)來看，它成功了。尤其是隨著脫口秀的出圈，諧音梗已然成為短視頻時(shí)代的“寵兒”。

不僅如此，影片前三十分鐘里，導(dǎo)演復(fù)制了《報(bào)告老板》式的情節(jié)表達(dá)，雖然這個(gè)成為很多觀眾詬病的“尷尬”，但又恰是這種“尷尬”，迎合了“只要我不尷尬，尷尬的就是你們”的互聯(lián)網(wǎng)文化。

當(dāng)然，最重要的是，電影的喜劇內(nèi)容鋪陳之后，懸疑才逐漸展示給觀眾。影片的懸疑性是以劇本會(huì)的形式展開，演員們?cè)趧”緡x過程中，不斷入戲。觀眾同樣跟隨這種形式一同入戲，甚至成為了上映后，大家嘴里的“劇本殺電影”。

劇本殺早已成為當(dāng)下年輕人休閑娛樂的選擇之一，不可否認(rèn)在某種程度上，劇本殺的玩家和電影觀眾的重合度較高。當(dāng)不斷有業(yè)內(nèi)人士在討論劇本殺和電影的IP聯(lián)動(dòng)時(shí)，《揚(yáng)名立萬》則是以另一個(gè)維度和劇本殺進(jìn)行互動(dòng)，讓觀眾直接把“劇本殺”和“電影”劃上等號(hào)。

不管是喜劇設(shè)計(jì)，還是懸疑安排，《揚(yáng)名立萬》的下沉絕對(duì)是成功的。

但這樣“下沉”就足夠了？電影并沒有滿足于此，而是通過對(duì)人物的樹立，去平鋪描寫了一群悲劇底色的小人物。電影接近尾聲的時(shí)候，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)即便大老板陸子野，同樣是強(qiáng)權(quán)壓迫下的小人物。

電影最后不斷的反轉(zhuǎn)，給主題帶來了絕對(duì)的升華，也讓觀眾有更為積極的離場(chǎng)感。這種觀感就像學(xué)生時(shí)代寫作文的追求一樣，“鳳頭、豬肚、豹尾”。這種成功的劇本模式也獲得了觀眾極高的認(rèn)可，“997”的口碑已然讓《揚(yáng)名立萬》成為2021年的佳作之一。

在發(fā)行方面，《揚(yáng)名立萬》從原計(jì)劃的11月19日，提前至雙11上映?！稉P(yáng)名立萬》制片人、貓眼娛樂高級(jí)副總裁張博在接受我們采訪時(shí)，坦言“定檔雙十一，就是為了做儀式感……《揚(yáng)名立萬》是對(duì)雙十一這個(gè)檔期的再度打造”。

為了應(yīng)景“雙十一”，《揚(yáng)名立萬》從充滿反轉(zhuǎn)的懸疑故事中提煉出“有1種守護(hù)叫1生1世只為1個(gè)人”的主題，還特別推出了“守護(hù)唯一”儀式感觀影場(chǎng)次，即這一場(chǎng)放映結(jié)束的時(shí)候，正好是2021年11月11日晚上11點(diǎn)11分。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上合適的宣發(fā)策略，《揚(yáng)名立萬》才有了機(jī)會(huì)脫穎而出。據(jù)知情人透露，《揚(yáng)名立萬》的宣發(fā)費(fèi)用比不上大檔期重點(diǎn)影片的千萬級(jí)別，但相比之下，《不速來客》就像是“裸發(fā)的三無電影”。

《揚(yáng)名立萬》的情況同樣發(fā)生在2018年上映的《無名之輩》身上。

相比過往同類型的荒誕喜劇，《無名之輩》則更像是一部略帶心酸的現(xiàn)實(shí)題材影片。而最令觀眾感動(dòng)的，便是馬嘉祺（任素汐飾）和胡廣生（章宇飾）所產(chǎn)生的特殊愛情。

與此同時(shí)，當(dāng)時(shí)電影的口碑密切圍繞著幾個(gè)遞進(jìn)的方向不斷傳播：“喜劇外殼包裹的悲劇內(nèi)核—笑哭了的觀影感受”、“好演員的春天到了，好電影的春天也要到了”、“小人物的尊嚴(yán)”。

可見，黑馬的突圍，并不簡(jiǎn)單，背后有著一套特定的思路。

黑馬誕生記

當(dāng)電影市場(chǎng)對(duì)檔期概念越來越強(qiáng)勢(shì)，電影也越發(fā)依賴各種小長(zhǎng)假進(jìn)行宣發(fā)的時(shí)候，這些檔期里的影片登上票房榜已然是司空見慣的事情?；仡?021年的電影市場(chǎng)，票房前十的國(guó)產(chǎn)電影，無不是來自春節(jié)檔、國(guó)慶檔、五一檔等重要檔期。

那么這些檔期之外呢？

在過去幾年里，11月這個(gè)冷門檔期除了誕生過《揚(yáng)名立萬》和《無名之輩》以外，還沖出了《除暴》。

電影上映前，不少人并不看好這部非古天樂參演的香港電影，平臺(tái)僅僅給出了1億多的票房預(yù)測(cè)，但《除暴》最終斬獲了近5億的票房成績(jī)，并在下映之際，制片方官宣將制作系列電影《除暴2》。

當(dāng)然，一年中的冷門檔期并非只有11月。

通常在業(yè)內(nèi)眼里，春節(jié)前的1月，以及春節(jié)后的3月，同樣是多數(shù)影片不愿涉足的冷門檔期。但我們梳理發(fā)現(xiàn)，這些檔期中，并不缺小爆款。

《揚(yáng)名立萬》《無名之輩》《白蛇：緣起》等影片的成功，依舊可以用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定票房的話術(shù)進(jìn)行總結(jié)。但《大紅包》和《比悲傷更悲傷的故事》出圈，則又證明了黑馬的另一種可能。

正如上文提到，宣發(fā)策略的精準(zhǔn)同樣能助推電影成為爆款。

《大紅包》和《比悲傷更悲傷的故事》都是借助冷門檔期的優(yōu)勢(shì)，通過找準(zhǔn)自身定位，從口碑宣傳角度放棄了精英層面，從特定觀眾人群下手，利用當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，更好地進(jìn)行落地下沉，并激起一部分觀眾的獵奇心態(tài)。

從宣發(fā)策略來看，冷門檔期反而更有機(jī)會(huì)助推電影的成功。

《無名之輩》之后，饒曉志執(zhí)導(dǎo)的《人潮洶涌》立馬選擇沖擊春節(jié)檔，雖然最終同樣有口碑保證，但票房反而不及前作。

《白蛇：緣起》續(xù)作《白蛇2：青蛇劫起》選擇了暑期檔，雖然票房超過前作，但暑期檔的加成似乎并沒有那么顯著。當(dāng)然，我們也不能忽略本片多少受到疫情防控的影響。

事實(shí)上，當(dāng)電影被當(dāng)做黑馬，很大程度是源自大眾前期對(duì)它的不看好，這種低預(yù)期反而有機(jī)會(huì)為電影帶來的更多可能性，也讓觀眾映后對(duì)此有更強(qiáng)的表達(dá)欲。前作的成功自然會(huì)給后續(xù)帶來足夠的信心，但如果內(nèi)容品質(zhì)，和宣發(fā)策略不能與之匹配，或許這匹黑馬只是偽概念。

電影市場(chǎng)期待著越來越多的黑馬，它們代表著機(jī)會(huì)，以及可能性。

不僅是冷門檔期，放眼整個(gè)市場(chǎng)，一切都能被重新定義。《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造奇跡之前，沒人相信動(dòng)畫電影會(huì)這樣；《二十二》的出圈，也是讓紀(jì)錄電影有了新的天花板。

回望當(dāng)下市場(chǎng)，好萊塢電影連連失敗，讓中國(guó)電影有了更多信心和機(jī)會(huì)去創(chuàng)造奇跡。電影公司或許可以不再“聞好萊塢色變”，而是邁開步子，用精準(zhǔn)定位，和作品的品質(zhì)，讓冷門檔期的定義成為過去式，把電影市場(chǎng)變得更為火熱。