元宇宙到底是什么？現在應該沒人能講清講透。因為時至今日，元宇宙依然沒有一個準確的、公認的定義。你既可以按照字面意思將其理解為 +Verse，一種超越現實的虛擬宇宙；也可以遵循“元宇宙第一股”Roblox在招股書中給出的八要素——身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統、文明——發散思維。幾乎人人都將元宇宙視為下一個風口，引爆關注的表象背后，這三個字本身依然充滿著諸多不確定性。

元宇宙（ verse）一詞，最先誕生于1992年的科幻小說《雪崩》但可以確定的是，元宇宙是下一個科技前沿領域。扎克伯格將元宇宙視為移動互聯網之后的下一代平臺，直接將Facebook更名 ，押注元宇宙的決心可見一斑。同一時間，在英偉達首席執行官黃仁勛的一段公開演講視頻中出現了數字人替身，逼真程度足以亂真。數字人黃仁勛僅現身短短14秒，卻已經為國內平臺與品牌帶去啟示，短時間內，不少數字人相繼出現，整個數字人市場呈持續升溫態勢。就如同現實世界中真實存在的我們，數字人終將在元宇宙的虛擬世界中扮演不可或缺的核心角色。01對于品牌而言，數字人究竟好在哪？可以讓品牌IP自身的風險降至最低。作為品牌形象代言人，真人明星“人設”翻車事件屢見不鮮。你會發現，品牌方對這些翻車事件具有難以防范的天然共性：翻車前無法提前預判、翻車時和翻車后無法有效控制。最終結果是，品牌自身不得不吞下“看錯人”帶來的一系列苦果。造成嚴重后果的“人設”翻車事件在數字人身上不會出現。用好數字人的方式更靈活多樣。一方面，品牌可以直接打造自身數字人形象，可以是品牌領導人的數字化身、也可以是符合品牌調性的動漫數字形象；另一方面，品牌也可在已經成名的數字人中直接挑選，使其成為品牌虛擬代言人或是展開其他層面合作。無論選擇哪種方式，對品牌而言，都是順應元宇宙趨勢的必要舉措。數字人比真人更適合視頻營銷和直播電商。如今國內已經步入全民視頻時代，與此同時，內容電商也在崛起。品效合一邏輯指引下，越來越多品牌涉足視頻營銷和直播電商。相比真人，數字人從人設搭建這一步起就可以完全按照品牌方的思路和要求進行，成型的數字人擁有更純粹的市場導向，可以更完美匹配品牌所需的各種營銷場景。動圖宇宙旗下知名數字人“屁桃君”的直播間廣受歡迎 02 品牌能從數字人身上獲得什么？ 獲得更好的營銷效果。品牌營銷隨消費者和消費場景的變化而變化，這是客觀規律。當這群消費觀念與上一代存在極大差異、被稱之為“Z世代”的年輕人逐漸成長為未來最有消費意愿和能力的群體，投其所好也就顯得順理成章。放眼國內外，“品牌+數字人”的營銷思路已經形成，契合品牌調性和消費者心理預期的數字人，以深層次的情感為紐帶，讓消費者產生情感共鳴和社交滿足，品牌進而獲得在轉化層面的更多收益。沉淀品牌年輕化私域流量，并在其中占據主導權。數字人是促成品牌加速年輕化轉型的必由之路，尤其是當孵化出成功的品牌數字人之后，靠品牌數字人魅力吸引而來的年輕粉絲自然而然轉變為品牌年輕化的私域流量，不但讓品牌由此變得更年輕、更貼近消費者，在后續粉絲社群運營等層面，品牌方亦可掌握較之以往更高的話語權和主導權。持續產出優質內容，最終實現品牌價值提升。數字人未來在品牌營銷中扮演的角色絕不局限于形象代言。視頻營銷和直播電商時代，足夠優秀的數字人自帶持續產出各類優質內容的潛質。隨著更多品牌加大對數字人和數字人內容營銷的理解和投入，全能型數字人將具備ToC的實際運營轉化能力，最終為品牌帶來口碑和收益的雙贏價值。多領域應用數字人已成品牌營銷新助手由此可見，品牌數字人大概率將成為未來相當一段時間內品牌建設及營銷的必選項。但也不可否認，數字人固然有眾多優點，也可規避不少風險，整個數字人行業的發展目前仍處于初級階段。數字人或許永遠不會出現“人設”翻車，但技術性翻車、一錘子買賣、內容久不更新無法滿足粉絲追隨需求等問題并非假設。它們證明著，眼下品牌要想迅速布局并真正做好數字人，需要考慮的環節有很多、需要投入的成本也不是個小數目，倘若行業內能出現真正可靠的“品牌數字人聚合服務平臺”，無疑將是品牌方的福音。03動圖宇宙推出的 『扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務』能解決哪些問題？行業內從不缺乏具有預見性的公司，在打造“品牌數字人聚合服務平臺”這件事上，動圖宇宙走在了前面。經過一段時間的內部測試，在各個環節均已成功跑通的前提下，動圖宇宙正式面向品牌推出「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」（后文部分簡稱“全鏈條服務”），旨在幫助每個有需具體來說，「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」包含四大模塊?！钙放茢底秩舜蛟臁鼓K適用于想要從0開始打造自家數字人的品牌，動圖宇宙會根據品牌方的實際需求給出專業建議，通過在線捏臉、高端定制及在線模型等服務為品牌量身打造最契合的數字人形象。有了出色的數字人模型，接下來勢必要開始產出優質的數字人內容，「數字人內容生成」模塊直接提供數字人直播或生成其它視頻內容時所需的全部軟硬件配套服務，免去品牌方在數字人長期運營成本上的后顧之憂?！笖底秩松虡I化」則是更進階的模塊，助力品牌最終完成由數字人向品牌IP商業變現的演進。事實上，推出全鏈條服務兩年前，動圖宇宙就已經正式上線了連接IP創作者和品牌方的扭蛋星小程序，以此實現更高效的IP孵化和商業變現。傳統商業變現方式之外，在NFT這條新賽道，全鏈條服務同樣能為品牌數字人帶來全新商業化思路和模式。目前，動圖宇宙旗下多名知名數字人已經或正在完成自身形象的“NFT化”，目標是實現數字人的“NFT影響力變現”。這樣的邏輯下，原本自帶流量、擁有粉絲群體的動漫IP、藝術家，乃至品牌，它們的影響力都會在全鏈條服務中得到充分釋放，動圖宇宙會依據大數據參考和品牌需求，為數字人量身定制NFT作品，最終走通“NFT影響力變現”這條商業變現新路徑。舉例來說，動圖宇宙旗下知名數字人碧光環的數幅NFT作品將于本周上線阿里拍賣。自然而然，碧光環的大量粉絲愿意為這些NFT作品買單，并獲得相關權益；即便不是碧光環的粉絲，出于對數字人和整個NFT市場前景的預判，同樣還會產生相當數量的非粉絲購買者。真人明星衍生出的周邊藏品（如簽名、海報等）偽造成本往往極低，NFT數字人作品顯然擁有更獨特、也更長期的購入價值。考慮到品牌特定商品的跨界聯名需求，「知名數字人合作」模塊為品牌方提供了豐富的“知名數字人IP庫”，同時還可幫助品牌篩選數據、匹配最合適的數字人進行聯名推廣。傳統合作模式外，聯名推廣同樣可延伸至上文提及的NFT領域，借助數字人流量，可幫助品牌在元宇宙時代最大化獲取來自Z世代的品牌效益。據悉，由動圖宇宙策劃的多個數字人×品牌NFT聯名作品上線在即，包括線上NFT與線下實體商品聯動在內的更多新鮮好玩的營銷合作模式亦在醞釀之中?？梢灶A見，隨著數字人與品牌在NFT層面合作的多元深入，NFT空心化的隱患得到有效避免，品牌最終成為所有全鏈條服務環節中的最大受益者。四大模塊相輔相成，共同構成「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」四大模塊相輔相成，共同構成「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」，品牌方可根據自身實際需求單獨選擇抑或自由組合某項、某幾項模塊服務，最大化為品牌數字人的構建、運營、營銷、變現提供專業、完整、定制化的一站式服務。隨著元宇宙標準概念構建的進一步完善，品牌方的需求將越來越多，尋求與數字人合作或建立品牌自己的數字人將成為品牌方的一道必答題。問題來了，現階段就能夠完整提供全鏈條服務其實并非易事，動圖宇宙憑什么能做到？憑借從上游版權資源到下游技術接入的完整鏈條。始于表情包的動圖宇宙如今已搭建起一個涵蓋內容聚合、精準投放分發、流量監測分析的新型媒體平臺。技術層面，動圖宇宙擁有從建模到動態捕捉再到VR/AR技術在內的一整套「數字人運營系統」；具體到數字人直播業務，擁有從智能生產腳本到根據內容腳本自動化生成視頻的「CIP視頻內容生成系統」，為「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」提供強有力的底層保障。版權資源層面，動圖宇宙旗下扭蛋星平臺擁有一座極其豐富的“IP資源寶庫”，其中不乏像Hello Kitty、屁桃君這樣的國際知名頭部IP。更值得一提的是，動圖宇宙成功探索出一條原創IP變現的道路，最具代表性的原創自有IP莫過于2018年首次嘗試孵化而成的櫻花少女，憑借性格鮮明的櫻花三姐妹形象，迅速俘獲廣大不同年齡段的女性受眾，同時也受到不少美妝個護品牌的青睞，櫻花少女聯名款商品截至目前數以幾十計，多次為品牌方的線上旗艦店帶去可觀用戶流量。動圖宇宙旗下部分知名數字人阿喜Angie是扭蛋星平臺簽約的另一位當紅數字人，憑借真實的人物形象和性格圈粉無數，很快成為各品類品牌競相追逐的合作對象。遠的不說，僅最近兩三個月，阿喜Angie就先后摘得鐘薛高特邀品鑒官、雅迪換換系列新品推薦官、NOMOS品牌時光摯友、奇瑞汽車OMODA元宇宙少女等殊榮。坦白講，元宇宙當下仍處于混沌狀態，未可知的因素還有很多。對于品牌方而言，與其糾結那些不確定因素，不如提前布局已經確定的事物，例如數字人將成未來元宇宙中不可或缺的重要角色，這點已經毋庸置疑。而想要做好品牌數字人這一整套事，靠每個品牌各自獨立去實現，顯然不是最優解。隨著品牌數字人理念為更多品牌所接受，品牌數字人相關服務很快將成需求量很大的剛需，「扭蛋星：品牌數字人全鏈條服務」無疑是目前可知的最為完善的品牌數字人服務體系，動圖宇宙的提前布局又一次走在業界前沿。