說唱界一年一度的大事件來了！

12月15日，“QQ音樂·融合嘻哈頒獎典禮”在深圳世界之窗拉開帷幕。在這場“哈圈年會”上，姜云升、Tizzy T、VaVa毛衍七、GAI周延等說唱大咖及新人齊聚，騰格爾、姚琛、趙讓等全能藝人跨圈登臺，共同揭曉2021年中文說唱的年終“成績單”。

紅毯、演出、頒獎…典禮全程效果拉滿，既有沙一汀、趙讓令人“雙廚狂喜”的合作舞臺，也有騰格爾親自下場快嘴Diss二手煙的“跨界說唱”，今年表現亮眼的說唱新人Wiz_H張子豪、Lambert也攜手登臺，奉上了自己的熱歌《young boss2.0+Restart重啟》…#QQ音樂融合嘻哈盛典#、#嘻哈盛典紅毯#等多個典禮相關話題也沖上熱搜，足見“年會”的影響力。

在精彩的表演和實至名歸的獎項之外，我們不難發現，短短幾年時間里，這場在中文說唱界頗具分量的頒獎禮，正逐步從圈層盛會走向大眾視野。這也同步映射出中文說唱在國內的發展趨勢——在頭部音娛平臺的助推之下，說唱已經不再是小圈子的游戲，而是一個正在“破圈”的產業。

當晚，QQ音樂聯合艾媒咨詢發布的《2021中國說唱音樂發展白皮書》（下稱“白皮書”），正是對2021年中文說唱做出的全方位分析，進一步從發展特點、行業價值、消費群體、未來趨勢等多個維度，更細化地剖解和記錄中國說唱的成長，展現在過去一年中，在以QQ音樂為首的數字平臺助推之下，中文說唱如何正向發展。

從頒獎禮的熱度、白皮書的數據等種種“證據”之中，不難發現，國內說唱向前的一步步探索已不再是摸著石頭過河，創作群體的多元和消費群體的支撐，正給這個產業提供更多發展中的抓手，而連接創作者與消費者的數字音樂平臺，也在加速華語說唱產業鏈逐步完善的過程中，扮演著越來越重要的角色。

從“專屬舞臺”到“哈圈盛世”

中國嘻哈頒獎典禮最早創辦于2008年。

當時，嘻哈在國內的影響力遠不如現在，從事嘻哈音樂創作的人，大多都需要“賺錢養夢”，甚至，中國嘻哈頒獎典禮最初也不是一年舉辦一次。那時或許不會有人想到，嘻哈會在如此短的時間發展到如今的規模，而見證行業成長的中國嘻哈頒獎典禮，也成了國內首個hip-hop權威舞臺。

從小眾圈層一路走向大眾視野，擴大的不只是受眾群體，更是支撐這一業態發展的力量核心。

2020年，數字音樂娛樂平臺QQ音樂首度入場，與嘻哈融合體共同主辦這場“哈圈盛會”，那一年，頒獎典禮的主題被定為“盛世”。而今年，雙方的合作延續下來，QQ音樂也持續以行業“白皮書”的形式，拆解中國說唱走向“破圈”的諸多表現。

最直觀的是，2021年，與說唱相關的熱點話題仍是此起彼伏，“黑怕女孩”、“她開著鄰居的Toyota 追著日落”、“危險危險危險 好久不見”等都成為年度爆梗。

持續的“玩梗”熱潮背后，中國說唱領域不斷涌入新鮮血液。根據艾媒咨詢的統計數據，截至目前，全網90后、00后的新生代Rapper占比達到70%以上，新力量的增長也在驅動中國說唱創作方向的多元化，正能量、中國元素、方言說唱等內容加速崛起。

與之相伴，中國說唱的國際影響力也不斷提升。《白皮書》數據顯示，近幾年，“ChineseRap”的海外網絡搜索量呈現幾何級增長，幾大熱門音綜在Youtube的累計播放量已經突破9億次。

影響力提高最終表現為商業價值的躍升。相關數據顯示，截至2021年11月，中國說唱歌手的經濟價值已超過1億元。在這之中，Higher brothers、VaVa毛衍七、萬妮達等6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國榜，王嘉爾則入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。

顯然，在這個逐步演進的過程中，產業化發展正帶給中國說唱更多的想象空間。尤其是以QQ音樂為代表的音樂平臺入場之后，從創作到商業化的產業鏈搭建，正幫助更多創作者擺脫“賺錢養夢”的成長模式，音樂價值與商業價值之間也有了更多可探索的平衡點。

從“點狀爆發”到“鏈式成長”

不可否認的是，hip-hop借助爆款綜藝呈現出“點狀爆發”的態勢，是其在國內市場的一個重要轉折點。受此驅動，中國說唱進入發展的快車道。然而，綜藝對產業的影響畢竟是有限的。盡管GAI、VaVa毛衍七、艾熱、王以太等不少說唱歌手都借此被觀眾所熟知，但他們也只是Rapper中的一小部分。

授之以魚不如授之以漁。相比而言，音樂平臺入場之后，給予Rapper的是從發歌、賽事、巡演到商業合作的全鏈扶持，且這條服務鏈面向的Rapper群體更大。

以舉辦此次頒獎典禮的QQ音樂為例，2021年，QQ音樂發起“說唱者聯盟”扶持計劃，將助力Rapper成長的“鏈式服務”滲透到更多維度。簡單來說，平臺扶持所對準的是說唱這一整個業態，而沒有特定的對象，為Rapper和他們的作品提供的是同樣的機會，這樣的扶持更有利于行業形成全面爆發的新態勢。

《白皮書》數據顯示，過去一年，“說唱者聯盟”扶持下的音樂作品累計播放量超500億次。其中，有1000多首歌曲登上QQ音樂各大榜單，且上榜次數累計超1萬次；有1萬多首歌曲的收藏量突破10萬+。由此不難發現，越來越多Rapper及音樂作品借由平臺連接大眾市場。

除了線上觸達之外，“說唱者聯盟”還通過打造賽事、巡演的方式，幫助Rapper拓寬發展渠道。截至目前，“說唱者聯盟”全國Live巡演已經落地上海、成都、西安等多座城市，除了邀請法老、馬思唯、Bridge布瑞吉等成熟Rapper之外，也為江奈生等說唱新銳提供線下舞臺。

從線上到線下，平臺扶持的根本目的在于做大整個市場。此前，“說唱者聯盟”還推出“快樂說唱扭蛋”特別音樂企劃，促成彈殼x王勉、姜云升x鞠婧祎等跨界組合，截至今年11月，該企劃已合作50多位藝人，推出的歌單《今晚月色真美》播放超1億。與之相伴，跨界玩法下的邊界突圍，帶給華語說唱的是可觀的市場增量。

而基于多元扶持，中國說唱的商業空間也被持續挖掘。與品牌聯合定制合作曲的形式依然吃香，Bridge與肯德基合作的歌曲《霧都歷（麻辣版）》大受樂迷好評。另一方面，線下演出的玩法也在不斷刷新：“說唱者聯盟“攜手小鵬汽車打造“頂配”全國Live巡演專場，“快樂說唱扭蛋”企劃則與潮飲品牌外星人Alienergy聯合推出全新品牌合作曲《外星人補水指南》，同步打造了一場品牌定制打歌會，解鎖綜藝合作+線上線下聯動的音樂營銷組合玩法。

可以看到，從音樂創作到多元舞臺，再到商業價值實現，QQ音樂在說唱圈層的布局，正為Rapper們乃至整個華語說唱構建一個更好的發展環境。

群體支撐下的良性生態

實際上，就任何一個產業來說，支撐其市場聲量和商業價值的必然是消費群體。中國說唱在短時間內發展到如今的規模，也是一個持續對接消費群體的過程。從這個角度來說，更了解說唱用戶群，就能夠更好地推動說唱產業的發展。

《白皮書》中公布的調研數據顯示，在受訪的說唱愛好者中，18-40歲的人群占比達到88%。在他們之中，“上班族”占比超55%，大多用戶都已經有穩定的收入來源，且他們中有近80%的群體愿意支付超過5%的可支配收入。另外，經過一段時間的市場培育，受訪者中日均收聽說唱音樂在半個小時以上的群體占比超76%。

這也意味著，國內說唱市場覆蓋的消費群體有粘性、也有消費力，未來可待挖掘市場潛力巨大。而音樂平臺作為創作端與消費端之間的連接者，對創作群體的持續扶持，也是對消費市場的深度挖掘，兩者之間相輔相成。

具體而言，喜歡說唱音樂的人越多，對這一內容的包容度就越高，對音樂作品也有更豐富的需求。這也是近幾年說唱不斷與綜藝、影視、游戲、喜劇等多元內容聯動的關鍵所在。

在這樣的發展態勢下，QQ音樂依托自身優勢及背后整個生態力量對中國說唱的扶持，也將觸角進一步伸向全國巡演、綜藝聯動、跨界合作、廠牌扶持等更多方面，本質上也是借助產出差異化的內容，為用戶提供持續豐富且持續創新的消費滿足。而在驅動行業探索差異化發展的過程中，新的群體觸達也在加速華語說唱的影響力進一步擴大，最終反哺Rapper和說唱音樂的發展。

誠然，華語說唱以一種預料之外的方式進入快速成長期，但若要延續這一業態的良性發展，則需要更多力量支持，而借勢音樂平臺為行業發展構建一個更完善的產業生態，是目前已被驗證的最優答案之一。

未來，隨著音樂平臺的產業扶持進一步滲透，華語說唱也將朝著包容度更高、差異化特色更明顯、市場影響力更大的方向邁進，彼時，得力于群體支撐和平臺扶持的華語說唱，也將在持續突破中開啟新的成長期，正如獲得“QQ音樂最受歡迎說唱男歌手”的GAI所言，“希望接下來跟更多的同仁，為說唱行業‘共同富裕’貢獻自己的一份努力”。

中文說唱，未來可期。