作者 | 黑八

2021年已接近尾聲，不管是平臺還是片方都已進入年終沖刺的階段。

從目前的上線情況來看，網(wǎng)絡電影上線數(shù)量基本上趨于穩(wěn)定，未來也將長期處于一個50部上下的數(shù)量區(qū)位。片方之間的差距在逐漸拉大，平臺之間的差距也開始顯現(xiàn)。

經(jīng)過這些年的發(fā)展，網(wǎng)絡電影看似數(shù)量有所下降，也不像往年那么熱鬧非凡，但實則正在走向成熟，并且終于有了點行穩(wěn)致遠的意思。

全網(wǎng)上新56部，網(wǎng)絡電影市場“穩(wěn)定”

沖過去兩年的數(shù)據(jù)來看，往年的11月，一般是一年中網(wǎng)絡電影較為低迷的月份。不過這個11月是個例外。

據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月份全網(wǎng)上線網(wǎng)絡電影共56部。就數(shù)量而言，雖然遠遠低于過去兩年的月平均上線數(shù)量，但放在2021年已屬于正常偏上水平。

截至11月底，2021年已經(jīng)上線網(wǎng)絡電影共544部，不出意外的話，2021全年上線網(wǎng)絡電影將維持在600部左右。

整體來看，2021年除了個別月份數(shù)量較少外，網(wǎng)絡電影市場顯得非常沉穩(wěn)。不管是上線數(shù)量，還是破千萬影片占比，都呈現(xiàn)出了肉眼可見的“穩(wěn)定”。

“穩(wěn)定”意味著紅利期徹底消失，以往那些投機的套路將全部失效，未來要想在網(wǎng)絡電影市場長久地分得一杯羹，只能通過拼實力。

同時，“穩(wěn)定”也意味著公平，好內(nèi)容才配得上好回報，好營銷才撐得起好內(nèi)容。各個環(huán)節(jié)的穩(wěn)定，讓整個市場變得“有跡可循”。

愛奇藝、騰訊兩大平臺支撐著行業(yè)大局

在11月份上線的56部網(wǎng)絡電影中，有51部獨播影片，5部非獨播影片。

在“片荒”的大環(huán)境下，多平臺聯(lián)播模式變得常態(tài)化。基本上每月都有多平臺聯(lián)播影片，且多平臺聯(lián)播影片亦有票房破千萬者。

令人意外的是，11月份搜狐視頻竟然有5部獨播影片，而芒果TV、PPTV、樂視網(wǎng)等平臺卻沒有新片上映。

就愛騰優(yōu)三大平臺而言，騰訊視頻發(fā)力明顯，甚至有想要領跑行業(yè)的沖勁；而愛奇藝不管是數(shù)量還是頭部影片一直都保持穩(wěn)定，同樣具有著領先優(yōu)勢；兩大平臺支撐著行業(yè)大局。

而優(yōu)酷則有些后勁不足，每月上新數(shù)量僅個位數(shù)，甚至有些月份獨播影片數(shù)量為0，似乎呈現(xiàn)出一些掉隊的跡象。

不過對于視頻網(wǎng)站來說，掉隊或者領先都是暫時的，只要平臺愿意投入資源，加大對網(wǎng)絡電影的重視程度，也很容易追趕上來。

5部票房破千萬，“徐冬冬”強勢霸榜

在11月份上線56部影片中，有5部票房破千萬，其中4部為獨播片，騰訊視頻和愛奇藝各2部，1部為聯(lián)播片，為愛奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播的《卸嶺秘錄》。

《卸嶺秘錄》在愛奇藝和優(yōu)酷單平臺都未能破千萬，但總票房合計已超過1500萬，成為了11月份的票房冠軍。

此外，東北喜劇《燒烤之王》票房1239萬，改編自天下霸唱知名IP的《牧野詭事之尋龍》分賬1214萬，軍事動作片《狙擊之王》1201萬，為徐冬冬訂制的影片《大嫂歸來》票房1015萬。

如果說10月份浩哥憑借《四平警事之尖峰時刻》《新逃學威龍》“稱雄”，那么11月，徐冬冬則以《狙擊之王》《大嫂歸來》霸榜。

其中，《狙擊之王》由徐冬冬、麥亨利領銜主演，集合了槍戰(zhàn)、近身格斗、犯罪等諸多亮眼元素，在熱度上打破了2021年奇搜指數(shù)紀錄。《大嫂歸來》則由徐冬冬、尹子維、連凱、吳靖萱等主演，是一部專為徐冬冬訂制的“大女主”復仇片。此外，由徐冬冬主演的《盜圣一枝梅》上線僅6天也進入了愛奇藝單平臺月榜前十。

事實上，10月份爆款《四平警事之尖峰時刻》同樣由徐冬冬主演。這一部部爆款，似乎在不斷宣告著徐冬冬“網(wǎng)大一姐”的地位。

就題材來看，TOP10中，《卸嶺秘錄》《牧野詭事之尋龍》《尋龍之發(fā)丘天棺》為探險盜墓片，《燒烤之王》《保安日記》是東北喜劇，《狙擊之王》為軍事動作片，《沖出戰(zhàn)俘營》是抗日戰(zhàn)爭片，《狄仁杰之恢詭赤目》是古裝懸疑，而《封神：妲己》則是玄幻神話題材。

可以看出，11月份題材多樣，而尤以“喜劇”和“動作”元素表現(xiàn)最為突出，不管是盜墓片還是軍事、戰(zhàn)爭題材，都融入了較多的“動作”元素。

不過，在題材同質化困局下，題材本身已經(jīng)不能成為紅利，過于依靠單一題材實現(xiàn)整個行業(yè)的推進也不是長久之計，研發(fā)更多具備市場前瞻性的題材和作品，在制作、細節(jié)上大下功夫，再加上富有創(chuàng)意的營銷佐料，或許才是網(wǎng)絡電影能夠脫穎而出的制勝之道。

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