1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 隨著元旦小長(zhǎng)假落下帷幕，2022年電影市場(chǎng)的第一個(gè)假期圓滿收官。2022年元旦檔3天總票房為10.2億，其中首日票房近5億，位列中國(guó)影史元旦檔首日票房第二，同時(shí)觀影總?cè)舜芜_(dá)2429.9萬(wàn)，總場(chǎng)次達(dá)133.9萬(wàn)，穿越寒冬的元旦檔為今年中國(guó)電影迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。
作為今年電影市場(chǎng)的首個(gè)檔期，2022年元旦檔作為開(kāi)局戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危勘酒凇督袢沼霸u(píng)》邀請(qǐng)了中國(guó)電影報(bào)副總編輯張晉鋒，與大家一同聊聊2022年的元旦檔，總結(jié)這一檔期上映影片的表現(xiàn)。
2022年元旦檔整體表現(xiàn)不俗，為今年的電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭:從票房表現(xiàn)來(lái)看，本次元旦檔總票房超十億，創(chuàng)下了歷史第三的好成績(jī)；從影片類(lèi)型來(lái)看，有愛(ài)情題材的《穿過(guò)寒冬擁抱你》《以年為單位的戀愛(ài)》，有喜劇題材的《李茂扮太子》，有犯罪動(dòng)作題材的《反貪風(fēng)暴5：最終章》，上映新片數(shù)量和類(lèi)型在歷年對(duì)比處于領(lǐng)先地位。
張晉鋒表示：“今年元旦檔整體維持在高位，表現(xiàn)不俗，也還有進(jìn)一步發(fā)展的空間。今年元旦我們的觀感，可以借用習(xí)主席在今年元旦賀詞當(dāng)中引用的一句話，叫‘致廣大而盡精微’。”
元旦檔對(duì)比起賀歲檔、國(guó)慶檔等電影市場(chǎng)大檔期，屬于比較新的概念，在這幾年才開(kāi)始崛起。按以往來(lái)說(shuō)，賀歲檔在12月初至12月中旬，而賀歲檔的高點(diǎn)在12月24日和25日，其動(dòng)能會(huì)延續(xù)到元旦檔，通常元旦檔不會(huì)有新片進(jìn)入。
直至2016年底《情圣》上映，最終以6億多的票房成績(jī)成為當(dāng)年票房黑馬，2017年的《前任3：再見(jiàn)前任》也選擇這個(gè)時(shí)間段上映并獲得了20億票房，人們逐漸發(fā)現(xiàn)元旦檔的潛力，2018年《地球最后的夜晚》更是以“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)方式讓很多人關(guān)注起這一檔期。
2021年的電影市場(chǎng)誕生了歷史最高春節(jié)檔以及歷史第二高國(guó)慶檔這樣的好成績(jī)，兩個(gè)占比在全年大盤(pán)的票房占比達(dá)四分之一的水平。年輕的元旦檔目前還沒(méi)法和這些傳統(tǒng)檔期相較量，但未來(lái)可期，以今年的《穿過(guò)寒冬擁抱你》來(lái)看，影片在2021年12月31日下午6點(diǎn)起片，很快就超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，創(chuàng)造了跨年影片起映的最高票房紀(jì)錄。
張晉鋒認(rèn)為：“可以看到元旦檔的觀眾緣會(huì)逐漸增強(qiáng)，這是檔期走向成熟的標(biāo)志。我們都說(shuō)檔期，什么叫檔期？就是一有好的影片進(jìn)駐，同時(shí)又有觀眾愿意走到電影院來(lái)看電影。二者相輔相成，互相助長(zhǎng)、相得益彰，才使得一個(gè)檔期逐漸走向成熟。”
嶄新的元旦檔帶來(lái)的機(jī)遇，對(duì)于創(chuàng)作者有著非常重要的意義。創(chuàng)新依然是創(chuàng)作者們的重中之重，今年元旦檔雖然表現(xiàn)良好，但也缺乏驚喜，觀眾們期待看到更多不一樣的東西，創(chuàng)作者需要在愛(ài)情片、動(dòng)作片等元旦檔常見(jiàn)類(lèi)型上進(jìn)行創(chuàng)新。
在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，針對(duì)跨年這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，還能挖掘更多富有話題性的宣傳方式。在下沉性方面，這幾年三四線縣級(jí)城市新增了不少銀幕，如果影片不僅能讓一二線城市觀眾理解，也能引起三四線城市觀眾的共鳴，那么影片更容易獲得成功。
2022年的元旦檔，在今年的開(kāi)局為電影市場(chǎng)造就了一個(gè)良好的勢(shì)頭，也讓我們看到了年輕的元旦檔潛力所在。元旦檔要發(fā)展壯大，還需“致廣大而盡精微”，繼續(xù)往精微處去發(fā)力，進(jìn)行更深入的挖掘和拓展。期待未來(lái)元旦檔能成為一個(gè)讓人驚喜的大檔期。
[1905電影網(wǎng)]獨(dú)家原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任
分享到：
