新互動與新落點 | 2021優酷劇綜盤點

時間：2022.01.18 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

作為視聽平臺內容的基本盤，劇集+綜藝的表現在很大程度上決定其年度“成績單”。過去一年，優酷劇綜在立意、表達、傳播等維度呈現新特點。

作者：白樺

2022年伊始，優酷劇綜再上新：冬奧題材劇集《超越》、開心麻花團綜《麻花特開心》等項目陸續開播。燈塔數據顯示，《麻花特開心》首期正片播放市占率達24.35%，節目將普通人生活中的酸甜苦辣與內容有效融合，在歡笑中引發觀眾對代際溝通的思考。

“劇集+綜藝”的組合牌延續著上一年度的思路——青春、溫暖、正能量。

對于網絡視聽平臺而言，劇集和綜藝始終是內容向最重要的基本盤。剛剛過去的2021年，優酷劇綜在立意、表達、傳播等維度分別呈現新特點，這些特點也側寫著視聽行業的發展趨勢。

劇集：現實題材為綱，內容與傳播新式“互動”

2021年是意義非凡的一年，主流網絡視聽平臺積極發揮自身優勢，成為唱響主旋律的一支中堅力量。在這一背景下，優酷主旋律劇集迎來“豐收年”，參與出品、播放《覺醒年代》《山海情》《功勛》等一大批聚焦主題主線的精品力作持續輸出，不斷拉升平臺熱度。

這些作品以新視角、新形式對接宏大敘事，用更加貼近觀眾情感的時代表達，讓故事的精神內核融入年輕人的血脈之中。《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》顯示，截至2021年9月，優酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，呈逐年高速增長態勢。

新的劇集表達直接帶動傳播端呈現新特點，凸顯優質內容的社會價值。

在重要事件帶動下，劇集熱度持續升溫，反復投射熱點。例如電視劇《覺醒年代》“押中”2021年多地高考作文題目，再次延長劇集傳播鏈；網絡互動衍生話題，如“覺醒年代有續集嗎？”“我們的美好生活就是續集！” 2021年清明節期間，在龍華烈士陵園陳延年、陳喬年的墓前，每天都擺滿了各地前來緬懷的年輕網友獻上的鮮花……這些都使得劇集打破“收官”慣式，熱度反復。

傳播新特點也向平臺提出新要求，即時刻對熱點事件飽有足夠的敏感度，隨時進入新的“劇集推廣周期”。在這一過程中，優酷將內容價值和大眾傳播緊密結合，為優秀內容的現象級傳播提供載體和方式。

線上，熱鬧的彈幕成為劇中人物和劇外觀眾實時互動的紐帶，層出不窮的新鮮話題也讓劇情碰撞出越來越濃的情感；線下，各類活動搭建主題展區，《覺醒年代》等劇的各類周邊產品受到年輕人追捧，以《山海情》為主題的畫框吸引參會嘉賓打卡、合影。

既關注重大主題，又貼合百姓生活，平臺也以劇集的現實溫度對接觀眾情感。其中，《小敏家》《女心理師》《星辰大?！返葎〖瞧脚_對“她”劇集的布局，站內熱度最高突破9000，或由女性視角剝開中年人的情感牽絆，或從女心理師的角度將現實痛點呈現并給出解決的參考方向。

內容創新與傳播創新實現“互動”，廣泛鋪開可利用的渠道，優酷將劇集包裹的價值思考滲透到觀眾日常中。

綜藝：以健康審美為思路找到新“落點”

2021年，文娛領域綜合治理深入開展，網絡視聽平臺的內容也呈現新的表達特色。

對于優酷綜藝板塊而言，一方面體現對健康審美的強調，一方面體現 “新落點”的校準，以此提升節目的創作成色和內涵表達。

新綜藝的推出注重探尋賽道新可能。音樂綜藝方面，《中國潮音》將國潮元素和音樂元素 “嫁接”，通過多元融合與碰撞釋放音樂魅力；競技綜藝方面，《拳力以赴的我們》將鏡頭對準拳擊賽事，在熱血運動中展現健康之美。

隨著體育運動越來越成為年輕受眾的“心頭好”，優酷讓不同玩法的體育賽事“走進節目”，除了籃球、街舞、拳擊等，也計劃將滑雪、攀巖等熱血運動“搬”上綜藝熒屏，逐漸形成競技類綜藝的板塊式呈現。

找準新落點方面，綜藝所承載的能量價值正逐漸被放大。“這！就是”系列IP持續深耕，《這！就是灌籃4》新增國際賽道，國外選手的加入讓節目更多了一層文化傳播的意義；《怦然心動20歲》《我們戀愛吧3》等綜藝兼顧社會映照和人文關懷，傳遞健康的戀愛觀；“追光”內核之下，《追光吧》通過舞臺表演找尋生活中閃閃發光的奮斗者，向新時代奮斗精神致敬。

多條賽道的拓展與深耕，賦予了綜藝板塊更多可看性。作為內容布局中的關鍵一環，綜藝節目所承載的意義并不止于休閑放松，而是可以將更多正向能量植入創作環節，涵養大眾。在這一過程中，優酷的方法在于找準創作主干，通過多種元素的有機疊加，將熟悉的食材“烹飪”出新鮮感。

翻看優酷2022年的待播片單，主旋律作品和現實題材仍位列頭部項目。劇集方面，包括致敬緝毒警察的《冰雨火》、謳歌革命英烈的《血戰松毛嶺》、歌頌消防特勤的《藍焰突擊》、展現農村女性成長的《幸福到萬家》、聚焦都市中年群體的《落花時節》，以及展現兩代演員傳承的《冬日暖陽》等作品備受關注。綜藝方面，與河南衛視聯合推出的“2022中國節日系列”等內容，以及一系列冬奧主題節目將陸續推出。