作者| Mia

如果僅僅從票房層面來看，2021年不算是網絡電影的大爆發之年。各平臺公開數據顯示，2021年僅有61部網絡電影分賬票房突破千萬大關，這一數字遠低于2020年的79部。截至目前，年度冠軍由分賬票房破4490萬的《興安嶺之獵人傳說》奪得。

但如若從口碑層面和未來潛力層面來看，這一年算得上是網絡電影的沉淀求變之年。市場上不僅誕生了豆瓣開分8.3分、當前7.1分的《硬漢槍神》，整體質量也有所突破，豆瓣評分6.0分以上者增多，行業在精品化道路上不斷前行。可以確信的是，未來將會有更多的高分網絡電影誕生。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，在網絡用戶中，有44.7%的人愿意為網絡電影付費，其占比超過電視臺熱播劇、熱門綜藝、院線熱映新片等品類，成為吸引用戶付費的最主要作品類型。近日，國家發改委發布《關于做好近期促進消費工作的通知》，其中提到春節期間鼓勵網絡視頻平臺限時低價電影放映，增加春節期間網絡電視、網絡電影、賽事直播等文化體育節目供應，疫情反復為院線電影帶來了變數，同時也為網絡電影帶來新的增長契機。

告別“粗制濫造”時代，網絡電影下半場將如何開啟轉型新篇章？我們嘗試對2021年的網絡電影市場進行深入復盤與探究。

題材多元化、口碑上升，

網絡電影“檔期化”

隨著網絡電影邁入第八個年頭，從2019年開始踐行的“提質減量”，逐漸成為這一年最明顯的趨勢。

2021年全網共上線網絡電影540部，比2020年的746部減少了206部。廣電總局公布的獲得規劃備案通過的項目報告顯示，11月備案網絡電影187部，現實題材占比為78.6％。截止11月，2021年通過規劃備案的網絡電影片目為3432部，而2020年全年通過規劃備案的網絡電影片目為4533部，“減量”將會是近幾年的長期趨勢。

同時，口碑與票房榜上排名靠前的項目基本上呈正比。統計顯示，2020年分賬年榜Top10影片的豆瓣評分均在5.5以下，2021年Top10中則有半數影片的豆瓣評分超過了5.5。從整體結構上來看，盡管全年未能有打破紀錄的5000萬分賬票房級別項目出現，但3000萬+票房級別的影片數量與2020年持平。

過往，“蹭IP、IP改編”等曾經是網絡電影的主流，近幾年來，IP開發進一步規范化，原創IP擁有了更多的姓名。這是一個值得欣喜的現象，在任何一個內容行業，原創力的提升從來便關乎著這一行業的長久內生力。

現實題材在占比上得到強化，主旋律、女性、科幻等多元題材出現，同時取得相對不錯的口碑。在政策導向作用下，主旋律熱從院線電影端蔓延到了網絡電影端。《浴血無名川》《絕對忠誠之國家利益》《掃黑英雄》等多部作品出現，其中《浴血無名川》以3355萬分賬票房位居愛奇藝榜首、年度分賬票房季軍。

多種全新元素的融合，帶來了類型上的創新。傳統“主菜”奇幻在網絡電影年度票房TOP15中僅占比2席；《硬漢槍神》首度引入了電競元素，將電競與槍戰動作類型融合；《興安嶺獵人傳說》將東北民俗傳說與恐怖、懸疑類型融合；《四平警事之尖峰時刻》融合東北喜劇與警匪片，《重啟地球》挑戰了高難度的“硬科幻”。

此外，從春節檔到五一檔、暑期檔、七夕檔、國慶檔，檔期效應也開始逐步凸顯。2021年2月5日，“網絡電影春節檔”概念在2021網絡電影春節檔云發布會上首次被提出。隨后，愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔計劃”，并公布了一份包含43部影片的片單。云合數據顯示，除夕至初六網絡電影累計有效播放4.4億，同比2020年春節檔增長33.3%。《發財日記》《少林寺之得寶傳奇》受到關注。

《興安嶺獵人傳說》的成功，與清明檔的節日特定氣氛不無關系，院線電影恐怖題材的缺位帶來了契機。統計顯示，去年網絡電影單日分賬票房最高出現在5月2日，為874.8萬元，相比五一檔前4月28日的單日分賬票房282.6萬元，高出200%。

七夕檔上線的喜劇《贅婿之吉星高照》由熱門劇集衍生而來，嘗試打通IP宇宙、探索一魚多吃的可能性，分賬票房2500萬+，對比同期院線上映的三部新片《測謊人》《兔子暴力》《深愛》，七夕當天票房分別為1560萬、1345萬、286萬，甚至有“網絡電影首次打敗院線電影”的呼聲。

回顧中國院線電影發展史，檔期也同樣經歷過一個“從無到有”的過程，檔期儀式感和集聚效應能夠強化觀影氣氛，培養觀影習慣，從而提升整體票房收入。雖然相對于院線電影，網絡電影對檔期的依賴程度較輕，但同樣可以參考檔期化集中打法，觀眾在節假日擁有更多自由支配時間，同時平臺也會給予更多的宣推資源，檔期化是這一行業逐步立足長遠開發、走向成熟的標志。另外，檔期概念的強化，也需要開發規劃前置，避免同一檔期內相同類型的“撞車”。

“下沉”與升級：

平臺求變，商業化困境仍在？

傳統電影人、一線電影公司的“下沉”，相對應的則是網絡電影的升級，包括制作成本、陣容班底、視覺效果等各個層面。中國電影家協會網絡電影工作委員會發布的《2020中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年投資成本600萬以上的影片占比達34%。《倩女幽魂：人間情》成本高達3800萬，刷新了網絡電影的投資紀錄。

相應升級的還有營銷環節。新京報的采訪提到，淘夢聯合創始人王文水表示“親眼見證了網絡電影的營銷費用從早期幾萬元、幾十萬元的水平，發展到如今上百萬元的級別。”淘夢公司內部把營銷部門升級，成為一個獨立的公司，廠牌叫淘夢銀河。

對比三家平臺的成績單，千萬以上分賬票房中，愛奇藝占29部，騰訊占21部，優酷占11部，不難看出愛奇藝仍然占據著優勢地位。

作為網絡電影發展的主要推手，優愛騰三家平臺均從商業模式和內容生產環節不斷探索革新，鼓勵更多優質創新作品產出。愛奇藝對高評級影片開放拼播模式外，還對S級影片開放PVOD模式。其官方報告指出，去年5月，愛奇藝世界大會首發愛奇藝云影院，全年愛奇藝上線PVOD模式網絡電影共計9部，其中純網絡院線發行6部，院線短窗口3部。

優酷則自春節檔《大紅包》以來，不斷嘗試“院網協同”的深入。從2021年5月1日起，優酷對網絡電影分賬規則全面升級，新分賬規則將采用有效觀影人次模式，并調整級別和單價。今年1月11日，優酷發布了針對網絡電影的“扶搖計劃”，推進書、游、影、劇、漫IP的深入聯動。首批片單發布了影游聯動IP《紙嫁衣2：奘鈴村》、影劇聯動IP《重生之門》和書影聯動IP《入地眼》3部IP。

騰訊視頻則先后成立了追光者俱樂部，發布了2021年度騰訊視頻網絡電影內容激勵計劃，網絡電影專屬投放位上線，并于年末推出“創新賽道扶持計劃”，在原有五個級別和單價的基礎上，推出創新級別——S Pro級。

但需要看到的是，網絡電影的市場體量、影響力仍然相對有限，商業化困境仍然長期存在。12月29日，在2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇提出，互聯網電影的商業模式一定要有創新，原來的模式有天花板，可以多嘗試單片點播。他表示，“網絡（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”

考慮到國內相對落后的付費意識，以及版權保護意識，和整體內容制作水平的吸引力，自制網絡電影想要回本，將面臨著比國外更大的挑戰。

短視頻爭奪著用戶的碎片娛樂時間，相較于院線電影的沉浸式體驗和儀式感的“強制化吸引注意力”，網絡電影更需要在內容上強調差異性，重新回到源頭上思考如何增強吸引力。

距離單片分賬票房破億，或許已為時不遠。網絡電影存在的意義也越發重要：它不僅應當成為新商業模式的實驗地，更應當成為內容創新的先行探索者。