1905電影網(wǎng)專稿 “張無忌，你還欠我一件事！你要記住，想救六大派就到大都找我吧！”
隨著精靈俊秀的趙敏猛地回頭，向張無忌發(fā)出前往大都拯救六大派的邀約，93版《倚天屠龍記之魔教教主》就此畫上句號。時隔29年，導(dǎo)演王晶終于提起導(dǎo)筒，為《倚天屠龍記》續(xù)寫新的故事——意氣風(fēng)發(fā)的瀟灑少年，奔往遙遠的大都赴約。
除夕當(dāng)天，由王晶執(zhí)導(dǎo)、甄子丹特別出演，古天樂、林峯、文詠珊聯(lián)合主演的《倚天屠龍記之九陽神功》登陸優(yōu)愛騰等多家視頻平臺，徹底拉開第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的序幕。
2021年，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國電影家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷共同發(fā)起了第一屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔。涵蓋宋小寶主演的《發(fā)財日記》、趙文卓自導(dǎo)自演的《反擊》等影片，三大平臺在首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的作品多達43部。
邁入2022年，第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔影片數(shù)量較去年同期有所減少，整體更加追求類型多樣化。網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，正呈現(xiàn)愈發(fā)成熟的態(tài)勢。
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據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)愛騰在第二屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔上線的影片數(shù)量超過20部。有了去年布局首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的經(jīng)驗，視頻平臺對本屆春節(jié)檔的排播策略更加清晰：區(qū)別于院線電影的題材類型，形成獨特的差異化優(yōu)勢。
以騰訊視頻為例，在7天春節(jié)假期中，平臺按天排播了《倚天屠龍記》（上下部）《縮小人特攻隊》《極地追擊》《暴走財神3》《歡迎來到瑜伽村》等多部作品。
與院線電影以戰(zhàn)爭和現(xiàn)實題材為主不同，上述選片集結(jié)了武俠、科幻、動作等豐富的題材類型，恰好與院線電影形成補充。從正月初一到正月十五，騰訊視頻還推出一天兩部大片春節(jié)限時免費看活動，由此構(gòu)成完整的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔排播。
可以說，立足于疫情之下的文娛消費現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔增強了線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，也擴大了春節(jié)電影市場。而得益于檔期優(yōu)勢，不少網(wǎng)絡(luò)電影的市場表現(xiàn)稱得上可圈可點。
新版《倚天屠龍記》無疑是本屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔備受關(guān)注的“頭號種子”。
影片分為上下兩部上線。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，除夕率先開畫的《倚天屠龍記之九陽神功》以出色的播放量成功突破騰訊視頻春節(jié)檔PVOD影片單日播放量峰值；大年初三上線的《倚天屠龍記之圣火雄風(fēng)》連續(xù)3次奪得網(wǎng)絡(luò)電影播放量日冠。
騰訊視頻獨播的《縮小人特工隊》主打軟科幻元素，講述了導(dǎo)游顧嘉在意外中變成一個小人來到微觀世界進行冒險的經(jīng)歷。影片強調(diào)科幻+喜劇的創(chuàng)新，借勢春節(jié)檔合家歡的氛圍，不僅穩(wěn)居貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度榜前列，還先后2次奪得網(wǎng)絡(luò)電影播放量日冠。
此外，由成家班資深武術(shù)指導(dǎo)韓冠華執(zhí)導(dǎo)，李治廷和屈菁菁主演的《極地追擊》同樣表現(xiàn)不俗。李治廷在片中被“虐”得不輕，可謂打得拳拳到肉、驚心動魄。影片頗具香港電影黃金時期動作片的影子，上線之初即引發(fā)熱議，一度登上貓眼專業(yè)版全網(wǎng)實時熱度第一、抖音電影榜第一、電影相關(guān)話題播放量日增超過1億。
由貓眼研究院與騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布的《2021年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》報告顯示，觀眾在“節(jié)日長假”觀影的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。近三成觀眾會在“節(jié)日長假”觀影的習(xí)慣，促使網(wǎng)絡(luò)電影檔期化成為可能。
去年《興安嶺獵人傳說》《四平警事之尖峰時刻》相繼入局清明檔和國慶檔兩個長假檔期，最終雙雙闖入年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬排行前十，大獲成功。前者以民間傳說展現(xiàn)復(fù)雜人性，更是高居榜單第一位。后者在傳統(tǒng)東北喜劇的基礎(chǔ)上進行突破，上線3日也實現(xiàn)分賬票房破千萬。
數(shù)據(jù)來源：《2021年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》
假期排布最重頭的項目，成了視頻平臺的現(xiàn)實共識與未來方向。
騰訊視頻電影頻道總監(jiān)宋爽接受1905電影網(wǎng)專訪時表示，自首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔以來，平臺已經(jīng)加緊推進網(wǎng)絡(luò)電影檔期化策略，“去年的清明、五一、端午和國慶假期，騰訊視頻都特意排布了重頭項目。我們也發(fā)現(xiàn)了，這可以收獲非常好的效果。”
宋爽透露，騰訊視頻2022年一個重要的宣發(fā)舉措就是大力突出網(wǎng)絡(luò)電影檔期化，除了春節(jié)檔之外，平臺將會更加著重打造中小檔期。今年的清明檔和五一檔，騰訊視頻將繼續(xù)排播優(yōu)質(zhì)影片。
騰訊視頻電影頻道總監(jiān)宋爽
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回望本屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，以新版《倚天屠龍記》為代表的影片之所以脫穎而出，離不開得天獨厚的檔期優(yōu)勢，同時也離不開視頻平臺的精心布局。
在剛剛過去的春節(jié)長假，騰訊視頻推出“云路演”概念。期間，平臺邀請了多位電影行業(yè)大咖做客直播間，在線分享幕后故事，并為用戶發(fā)放福利。
除夕，著名影評人魏君子和導(dǎo)演王晶展開線上對談，就新版《倚天屠龍記》系列暢聊新武俠電影的創(chuàng)作；大年初二，大V電子騎士與李治廷基于《極地追擊》，剖析近年科幻電影的發(fā)展與進步。如支菲娜、奇愛博士、沙丹等電影行業(yè)大咖則結(jié)合春節(jié)檔院線電影的熱點，為觀眾講述專業(yè)的電影知識，為影迷打造生動的電影小課堂。
影評人魏君子和導(dǎo)演王晶展開線上對談
大V電子騎士與李治廷展開線上對談
當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影檔期化仍處于成長階段。不難看出，為了讓網(wǎng)絡(luò)電影釋放出強大勢能，主流視頻平臺可謂使盡渾身解數(shù)，極力奉上一場又一場精彩的電影盛宴。
《2021年網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)洞察》中提到，口碑/評分、題材/類型、主創(chuàng)陣容是觀眾選擇網(wǎng)絡(luò)電影的前三位決定因素。而宋爽也對1905電影網(wǎng)直言，網(wǎng)絡(luò)電影近幾年越來越往精品化靠攏，同時呈現(xiàn)出非常明顯的類型化特征。騰訊視頻著力打造網(wǎng)絡(luò)電影檔期化之外，還將加碼打造網(wǎng)絡(luò)電影劇場化。
繼《流浪地球》在2019年春節(jié)檔橫空出世之后，不少觀眾開始對這一類型影片的期待拉滿。再加上去年9月上線的科幻網(wǎng)絡(luò)電影《重啟地球》分賬票房近1700萬，表現(xiàn)亮眼。科幻電影由此成為視頻平臺關(guān)注的重點對象。
騰訊視頻早于去年12月已經(jīng)打出“電影科幻季”的概念，期間上線了以《末日救援》為代表的多部科幻網(wǎng)絡(luò)電影。
宋爽坦白地介紹，較《流浪地球》等科幻院線電影相比，《末日救援》與之仍有差距，但在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)而言，它則算是最頂級的科幻電影。平臺因此將其推至國內(nèi)首個以科幻為主題的電影節(jié)展活動平臺“藍星球科幻電影周”進行展映，期待更多電影人可以看到科幻網(wǎng)絡(luò)電影作品。接下來，騰訊視頻有望針對不同類型的受眾喜好，繼續(xù)推出多個場景化網(wǎng)絡(luò)電影劇場。
“較院線電影創(chuàng)作相比，網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者熱衷關(guān)注網(wǎng)絡(luò)平臺觀眾喜好，并根據(jù)用戶反饋來修正自己的創(chuàng)作方向。網(wǎng)絡(luò)電影正在進入一個高速迭代、高速發(fā)展、質(zhì)量不斷提升的狀態(tài)中。”
宋爽坦言，視頻平臺應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)引導(dǎo)者的角色，將網(wǎng)絡(luò)電影往更好和更健康的方向去引導(dǎo)。如騰訊視頻近期推出的創(chuàng)新賽道扶持計劃，即為具有原創(chuàng)能力的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作者提供大力支持，引導(dǎo)行業(yè)往更多元的方向發(fā)展。
值得欣喜的是，網(wǎng)絡(luò)電影在過去七年逐漸擺脫野蠻生長的階段，獲得長足的發(fā)展。尤其在過去一年，更不乏高口碑佳作出現(xiàn)。
電競題材的《硬漢槍神》、主旋律影片《浴血無名川》、懸疑冒險題材的《興安嶺獵人傳說》、警匪喜劇《四平警事之尖峰時刻》豆瓣評分開分均在6分以上，如今影片口碑雖然稍有回落，但仍穩(wěn)定在相對高位的水平。
可以看到的是，從新生事物發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)電影日益在精品化的道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷為大眾帶來新的驚喜。
我們期待下一個長假到來之余，不妨也期待網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)造更多精彩吧！
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