國(guó)劇海外“出圈”

時(shí)間：2022.02.14 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：廣電時(shí)評(píng)

作者：方圓

日前，廣電總局發(fā)布《關(guān)于2021年度優(yōu)秀海外傳播作品評(píng)審結(jié)果的通知》，劇集方面，《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》5部入選。

電視劇是文化名片，對(duì)建構(gòu)主流話(huà)語(yǔ)和型塑?chē)?guó)際形象有著重要作用。近年來(lái)，國(guó)劇出海也呈現(xiàn)出新變化：數(shù)量越來(lái)越多，類(lèi)型也越來(lái)越豐富，尤其是重大主題作品、現(xiàn)實(shí)題材作品出現(xiàn)國(guó)內(nèi)外傳播共振的效果。

多題材出圈，講述中國(guó)故事

2021年，一批主旋律電視劇在海外熱播。聚焦脫貧攻堅(jiān)的《山海情》在全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，上線(xiàn)YouTube熱播劇場(chǎng)10天后流量突破50萬(wàn)，黃金時(shí)段播放時(shí)長(zhǎng)突破170萬(wàn)小時(shí)，線(xiàn)上觀眾點(diǎn)贊率高達(dá)96%，成為海外用戶(hù)評(píng)論最多的一部國(guó)產(chǎn)電視劇。

《山海情》海外宣傳平臺(tái)（圖片來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)）

新加坡《聯(lián)合早報(bào)》刊登特稿《〈覺(jué)醒年代〉喚醒歷史俘獲觀眾》，評(píng)價(jià)建黨百年電視劇《覺(jué)醒年代》觀眾口碑好、大受歡迎。

圖片來(lái)源：央視新聞客戶(hù)端

這些作品以題材新穎、制作優(yōu)良等收獲了海外網(wǎng)友的關(guān)注和好評(píng)，既呈現(xiàn)出時(shí)代特色，也展示了中國(guó)精神。

《大江大河2》映射中國(guó)人奮斗拼搏的時(shí)代精神，《理想之城》講述當(dāng)代中國(guó)職場(chǎng)的新故事，《我在他鄉(xiāng)挺好的》在芒果TV國(guó)際上線(xiàn)后，受到海外觀眾的追捧，在評(píng)分網(wǎng)站IMDB上的評(píng)分達(dá)到8.0……在國(guó)劇海外傳播題材多樣化、類(lèi)型多元化的趨勢(shì)下，現(xiàn)實(shí)題材的數(shù)量和分量逐年加重。

圖片來(lái)源：北青網(wǎng)

除了入選優(yōu)秀海外傳播作品的劇目，還有許多劇集在過(guò)去一年揚(yáng)帆出海。

《三十而已》相繼登陸全球百余國(guó)家和地區(qū)，上線(xiàn)YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion等20多個(gè)播出平臺(tái)，在馬來(lái)西亞成為2020年新媒體點(diǎn)播率最高的中國(guó)電視劇，獲得馬來(lái)西亞Astro雙星臺(tái)收視同期第一。《以家人之名》進(jìn)入Viki“美洲地區(qū)推薦劇集”名單，在YouTube新加坡頻道和越南頻道進(jìn)入“時(shí)下流行”視頻推薦，在亞洲劇集評(píng)分網(wǎng)站MyDrama List上達(dá)到9.1分，超過(guò)同類(lèi)型93%的作品。

圖片來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)

這些作品貼近現(xiàn)實(shí)，反映當(dāng)下，用生動(dòng)的故事情節(jié)和鮮活的人物展現(xiàn)出當(dāng)代中國(guó)的社會(huì)發(fā)展、家庭關(guān)系、個(gè)人成長(zhǎng)等，以共通的情感跨越了文化背景的差異，引發(fā)海外觀眾的共鳴共情和觀劇熱潮。

多方協(xié)同，助推出海熱潮

國(guó)產(chǎn)電視劇在海外落地出圈，除了自身內(nèi)容和品質(zhì)的水準(zhǔn)提高，還離不開(kāi)政府扶持與影視機(jī)構(gòu)的協(xié)同參與，在多方合力下，中國(guó)優(yōu)秀電視劇在海外傳播之路越來(lái)越通暢。

“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)在線(xiàn)平臺(tái)”推出近兩年來(lái)，助推不少熱播國(guó)產(chǎn)劇在海外亮相，如《在一起》《光榮與夢(mèng)想》等在第17屆東京國(guó)際影視節(jié)展上重點(diǎn)推介，《山海情》參與2021年春季戛納電視節(jié)的在線(xiàn)推廣活動(dòng)?！度选凡粌H拓展了海外銷(xiāo)售渠道，在全球百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，還銷(xiāo)售了翻拍權(quán)，將被韓國(guó)、越南等國(guó)翻拍。

2021年，《在一起》獲得亞廣聯(lián)電視劇類(lèi)大獎(jiǎng)，此前，《在一起》已通過(guò)騰訊WeTV、愛(ài)奇藝國(guó)際、優(yōu)酷、芒果TV海外版、耀客傳媒Y(jié)ouTube官方頻道、迪士尼旗下衛(wèi)視中文臺(tái)等平臺(tái)在超過(guò)200個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，被譯制為英語(yǔ)、越南語(yǔ)、波斯語(yǔ)、蒙古語(yǔ)等登陸十多個(gè)國(guó)家電視臺(tái)。

《在一起》獲得亞廣聯(lián)電視劇類(lèi)大獎(jiǎng)

近年來(lái)，影視機(jī)構(gòu)積極拓展海外傳播渠道，為國(guó)產(chǎn)劇搭建更海外傳播平臺(tái)。

中國(guó)國(guó)際電視總公司的中國(guó)影視節(jié)目專(zhuān)區(qū)品牌“China Zone”，入駐YouTube、Facebook、Viki、北美iTalkBB、北美ODC、俄羅斯SPB、歐洲TV2Z7家海外平臺(tái)，并開(kāi)辦英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)等11個(gè)多語(yǔ)種頻道，多語(yǔ)種節(jié)目超過(guò)6000小時(shí)，面向全球200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出。

“China Zone”吸引了眾多意大利觀眾，2022年1月舉辦的一次觀摩研討會(huì)上，《海上牧云記》獲得陣陣掌聲。該劇在意大利國(guó)家廣播電視公司影視頻道Rai 4黃金檔和該公司新媒體平臺(tái)Rai play播出時(shí)，被意大利觀眾不斷催更，單集收視率更是達(dá)到3.81%。

意大利網(wǎng)友“催更”留言（圖片來(lái)源：中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)）

視頻平臺(tái)也主動(dòng)布局海外版流媒體平臺(tái)，自建一條電視劇作品全球播出的渠道。

數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝國(guó)際版已擁有超過(guò)1億名用戶(hù)，騰訊視頻WeTV已經(jīng)成為馬來(lái)西亞當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的流媒體平臺(tái)之一，芒果TV國(guó)際版已覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

國(guó)產(chǎn)電視劇“出海”又“出圈”的新格局，是中國(guó)電視劇長(zhǎng)足進(jìn)步的體現(xiàn)，也是中國(guó)文化國(guó)際傳播的縮影。