1905電影網專稿 北京冬奧會剛剛落下帷幕。在這場全球頂級冰雪賽事當中，無數運動員為大家奉獻了“更快、更高、更強、更團結”的精彩瞬間；而賽場之外，毋庸置疑的“頂流”則只TA一位，那就是本屆冬奧會的吉祥物冰墩墩。
260+個熱搜、“一墩難求”的火爆，這只熊貓仿佛東方神秘力量附體，在短短半個月內將“曾經的我你愛答不理，如今的我你‘高攀不起’”的爽文逆襲戲碼狠狠拿捏。
當不少人還在滿懷期待等著落實“一戶一墩”的小目標時，有這么一群人在2年多前就看出了這只神奇熊貓的無限潛力，早早實現了“冰墩墩自由”——
2月19日，動畫電影《我們的冬奧》正式登陸院線與觀眾見面，前有“小栓子”蘇翊鳴把奧運賽場變成了自己的林海雪原，如今的冰墩墩、雪容融也將通過這部作品完成從CCTV5空降CCTV6的反向驚喜“跨界”。
為什么《熊出沒》《非人哉》以及齊天大圣、大耳朵圖圖、哪吒等國漫形象能成為冰墩墩、雪容融的電影處女作搭檔？冬奧會爆紅之后，Ta們怎樣“營業”才能保持超高熱度？兩位“頂流”未來有沒有可能繼續合作拍電影？
帶著這些問題，還沒實現“一墩一融”的我們與時下最有資格“凡爾賽”的《我們的冬奧》主創進行了對話。
國漫宇宙 冬奧集結
2018年8月，北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物正式開始面向全球啟動征集。一年后，冰墩墩、雪容融正式亮相。盡管那時的Ta們人氣與當下不可同日而語，但動畫從業者王裕仁和他的團隊還是立刻注意到了這兩個既有“標識感”又足夠可愛的吉祥物形象。
冰墩墩、雪容融真正加盟冬奧大電影計劃已經是2020年的7月。看過包括東京奧運會動漫形象大使在內的相當多宣傳方式，中國的動畫創作者也期待能以一部電影的形式，去傳播“雙奧之城”北京對于奧運的情結以及國際奧利匹克精神，并把當代中國、中國人的精神風貌傳遞給全世界的觀眾。
動畫電影人的想法與北京冬奧組委“一拍即合”，“他們也認為，推出這樣一部中國奧運歷史上前所未有的作品，對于我們這樣一個奧林匹克大家庭中的重要成員來說非常有意義。”《我們的冬奧》總制片人王裕仁回憶與冬奧組委溝通的過程時說，“之后我們開始了長達一年的策劃和邀約，因為我們希望呈現一次中國動畫界的‘總動員’。”
總動員不僅意味著在內容上集結國漫方方面面的經典形象，同時還要調動起全國所有可能參與其中的優秀創作資源。從美影廠一批中國動畫代表人物的傳承，到《非人哉》代表的現代年輕人的娛樂需求；從《熊出沒》為小朋友們作伴帶來歡聲笑語，再到木偶劇原創環節展現工匠精神。《我們的冬奧》最終組織邀請到超過1300位優秀動畫創作者共同合作，這也創造了近幾年動畫電影的制作陣容規模新紀錄。
各個制作方對此都展現出了絕對熱情，“整個過程沒有任何意義上的‘阻力’，我們要面對的唯一難點就是時間。”王裕仁透露，經過前期內容確認和立項，留給制作到上映的時間大概只有7個月，對于動畫電影來說，這是絕對的極限操作。
由四格漫畫衍生而來的同名改編動畫《非人哉》團隊，這次承擔了其中《九月的冬季假日》部分的創意及制作。作為出品人及編劇之一，徐博談到這次“國漫集結”時表示，過往這種形式的創作多用于真人電影或原創作品，成熟動畫IP的混搭還是第一次。這在以傳統長片為絕對主流的行業中，可以帶給人耳目一新的感覺。
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| 《非人哉》團隊代表徐博接受1905電影網專訪 |
以非人哉團隊的創作節奏為例，過往一個項目的整體策劃推進，至少需要2年半至3年的時間，而《我們的冬奧》獨立篇章的制作，從2021年5月故事成型，到7月投入制作，純粹的后期時間壓縮到了半年以內。
“這是一次有趣的嘗試，讓同一部電影得以展現更多元素，同時對這種命題式的創作而言，也能保障短時間內較好的完成度，實現效率的提高。”徐博認為，各團隊的通力合作，為《我們的冬奧》這類注重時效性的創作如期完工提供了可能。而在總制片人王裕仁看來，化整為零的創造方式能夠縮短全片制作周期，但如何真正呈現一個完整的故事，還需要在前期通盤考量。
“重要的一點在于我們的故事、人物、主題是連貫的。其實就像以前《我和我的祖國》《我和我的家鄉》一樣，它都要緊緊扣住一個主題，才能有的放矢，而不是把幾個短片毫無意義的拼湊在一起。”
王裕仁相信，有了這次冬奧動畫大電影的先河，這類動畫短片集的形式可能還會越來越多的出現，但同時也給創作者提出了更高的策劃與調度能力要求：“因為冬奧，才有大家的鼎力支持，以后的創作者同樣需要找到這樣一個契機。”
頂流空降 未來幾何
在《我們的冬奧》四個篇章當中，《非人哉》單元與冰墩墩的互動最為深入，“冬奧電影之所以選擇動畫這個形式，就是因為更容易（與內容）結合展現。”徐博透露，創作之初，團隊就決定安排這些象征都市年輕人的“神仙妖怪”角色與冰墩墩盡可能緊密的互動：“那個時候就覺得冰墩墩奧運之后肯定會更火，也算是做好了準備。”
而為了與冰墩墩、雪容融畫風更加融合，非人哉在這一次創作中也重新進行了美術設定，將原作中的漫畫感“風格線”削弱，增加了更多二維繪畫與三維動畫的融合。
除了這一單元，《熊出沒》團隊也基于角色適配度的考量，在《冰雪玫瑰》中選擇了熊大熊二和光頭強的“幼年版本”出戰。王裕仁特別介紹，此前“冰墩墩、雪容融”作為吉祥物沒有性別、沒有種族特征的“冷知識”曾一度登上熱搜，《我們的冬奧》在籌備策劃之初就格外注重落實這一原則。
因為吉祥物不能真正開口說話，為了突出Ta們在片中的表演表現力，各個團隊都為兩個角色加入了非常多表情、肢體動作以及特殊技能，例如冰墩墩可以通過有“小心心”的那只小手向別人傳遞想法和情感等等，“包括熊大、熊二還有九月，這些角色也都承擔了一部分冰墩墩的‘翻譯’工作。”
對于冰墩墩、雪容融銀幕首秀的同框隊友，《我們的冬奧》這一次的選擇也有多重考量——大鬧天宮、雪孩子、大耳朵圖圖、葫蘆兄弟讓無數70、80、90后“爺青回”，這份情結也通過冬奧的舞臺，完成了一次向老一輩動畫人的致敬。
原創木偶劇《小虎妞奇夢記》則用微縮技術打造的胡同、什剎海、北海白塔等景觀，將北京“雙奧之城”的獨特文化氣質拉滿。
《熊出沒》和《非人哉》作為不同年齡層動漫粉絲當中的人氣選手，主要承擔起連結與破圈的作用，“以往我們主要的受眾群體基本集中在大學生到這個畢業后幾年的年輕人群體，這次通過《我們的冬奧》亮相，可能會有更多年齡更小的朋友看到《非人哉》，”徐博期待迎接這樣的變化，“當然，家長帶著小朋友來看的話，這個故事對他們也會比較友好。”
冬奧會今晚就將落下帷幕，但半個月當中直接爆紅的冰墩墩顯然不會輕易讓出“頂流”之位。作為創作者，王裕仁和徐博都非常看好這只神奇熊貓成為中國動畫領域的IP潛力股。對于眼下國民度爆棚的Ta來說，唯一需要考慮的就是如何盡可能延長自己的熱度與生命周期。
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| 《我們的冬奧》制片人王裕仁接受1905電影網專訪 |
“主辦方可以將冰墩墩的內容形態進行更深層次的挖掘，在不同的渠道，用不同的形式跟大家見面，不斷注入新的活力來吸引人，來保證Ta的熱度的生命周期可以更持久，即使在冬奧會結束之后，仍舊給人們帶來新的樂趣。”徐博認為，和動漫IP的持續合作，或許就是一個不錯的選擇。
王裕仁也認同這樣的觀點。在他看來，冰墩墩如今的出圈程度，已經有望讓Ta成為不止于冬奧吉祥物的中國文化名片。正如冰墩墩形象創作者曹雪談及冰墩墩爆火時所言，這只熊貓的成功，給了我們如何“講好中國故事”的全新思考。
盡管冰墩墩和雪容融作為吉祥物不能歸于任何性別或種族的刻板印象，但王裕仁認為，在后續IP開發中合理賦予Ta們好的性格和人設并不是壞事。
正如冬奧會期間，人們因為冰墩墩喜歡“炫4A”，熱衷蹦迪，和志愿者一起扭秧歌、掃雪而愈發對Ta“上頭”，這種帶有社交屬性的傳播，都是冰墩墩、雪容融后續商業開發的有力抓手。
“其實除了這次已經加入《我們的冬奧》的動畫形象之外，還有很多其他的優秀IP也都聯系到了我們。”
王裕仁相信，未來冰墩墩、雪容融可以和國內更多優秀的動畫作品夢幻聯動，成為冬奧會特殊的“文化遺產”，繼續展現強大的傳播價值。
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