不出意料的，清明檔繼續扎堆了。

可以肯定的是，這短短三天假期，注定不會讓7、8部新片全部滿意而歸。但情況就是這么個情況——那些大聲疾呼不要扎堆各大檔期的聲音，在決策者看來，都是過于理想的站著說話不腰疼。

但頂著壓力做出選擇之后，總要面對一個如何從一眾競爭者中突圍的終極命題，或者換句話說，基于現在的情況，扎堆中小檔期背后的那個關鍵詞，其實是自救。

后續不排除有撤檔的可能，不過暫時環顧這個清明檔，一些表象還是值得一提——

復刻。

《人生大事》怎么看，都像去年同檔期《我的姐姐》；

撞車。

《神探大戰》《最后的真相》《被害人》三個犯罪懸疑類型正面硬剛；

熟面孔。

青春類型《一周的朋友》，主旋律疫情題材《你是我的春天》，不管創作上是主動還是被動，這都是過去幾年到未來幾年，中國電影最多刷屏的類型之二。

這些表象，大概囊括了當下電影行業的某幾個現狀——

比如對一個成功經驗的連續模仿；比如積壓存貨引發的類型撞車；比如帶著任務拍電影；比如對主流年輕觀眾的強烈迎合。

于是，這讓自救二字，更顯價值。

《人生大事??》?

自救關鍵詞——

物料。

先要強調的是，《人生大事》當然不會是下一個《我的姐姐》。從人物關系到敘事重心，都有很大的區別。

但這并不重要。我們要的，只是那個相似的大熱結果。

一個一個來看——

打口碑？如果對本體質量有信心，大規模、持續點映是個必然的選擇尤其在這樣的中小檔期。而《人生大事》也的確打算這么做。

打演員？朱一龍是一個強有力的宣發抓手，從形象到表演，都有足夠的操作空間。包括新人小演員，配合點映顯然也會有不錯的傳播效果。

打情感？這自然是重中之重，兩位主角之間的人物關系，乃至各自人生背后所延展出的、社會話題式的公共情緒，都是宣發上可以持續發力的靶點。

那么，在這些基礎上，一個關鍵是什么呢？

還是物料。

尤其是核心的主物料，如何通過主物料，將電影的質感、演員魅力，及至情感力量、情緒價值精準有效地傳遞出去，將會對《人生大事》的映前熱度起到很重要的影響。

對這部新片，物料不一定多，但如果有幾個年度級別的出來，整個宣發都會順暢很多。

《神探大戰》

自救關鍵詞——

品牌。

18年底殺青，此后每年都是影迷的港片年度期待，這使得《神探大戰》很自然地成為這個清明檔的大熱之一。

顯然，這部新片有著通吃全線城市的潛力與實力，尤其是下沉的威力，或許會比很多人預期的還要驚艷。

平心而論，《神探大戰》臺前幕后的陣容并不足以支撐起它大熱的強勢。于是宣發的核心策略，還是應該放在品牌形象的整體輸出。

中國電影缺少品牌（這與IP是兩回事）號召力是事實，但這不意味著宣發是無能為力的，具體到《神探大戰》，單純的突出電影的火爆、燒腦、奇觀，乃至大尺度，都一定沒有品牌輸出效果來得更好。

這里的品牌，可以是劉青云，可以是韋家輝，可以是十幾年前那部《神探》，當然還可以是銀河映像，更可以是所謂港片之魂。

同這幾年的其他港產動作片、犯罪片相比，《神探大戰》的品牌優勢一定是最大的，也是使用起來最不違和的。

通過品牌輸出，不管市場接收到的是質感、是獵奇，抑或情懷，它最終傳遞給市場的，無非兩個字，必看。

而這就是我們要的。

《最后的真相》

自救關鍵詞——

演員。

從去年賀歲檔來到今年清明檔，我們并不清楚《最后的真相》這個選擇到底源于何故，但現實就是，扎堆+撞車，檔期環境的確沒有變得更友好。

而自去年底宣布改檔之后，宣發到現在也不見任何動作，這也讓電影的前景變得更不明朗。

是撤，還是留？需要盡快再做一個決定了。

而如果選擇留下，宣發的最大抓手，還是演員。

黃曉明、閆妮兩位主演，無論是人物魅力，還是演員魅力，宣發都有著不小的發揮空間，這顯然也是這部電影最重要的兩個賣點。如何結合文本最大化這兩個賣點的宣發效果，會是決定《最后的真相》最后結果的關鍵。

不管怎么選，時間都不多了。

《被害人》

自救關鍵詞——

爽片。

第三部犯罪懸疑，也是目前來看，賣相排在最后的那個。這也是為什么，《被害人》必須在未來一個月，將爽片屬性強力輸出的原因。

事實上，電影本體或許并不是真正的爽片，尤其對多數新導演，他們總試圖在文本、情感上有更深刻、更作者的表達。這是自然規律，很正常。

但對宣發而言，《被害人》的確有著做成爽片的理由。

市場需要爽片。

或者說，觀眾希望看到精彩紛呈、懸念迭起的故事，它不需要多么深刻，更不需要多么作者，好看才是硬通貨。

只看表面，《被害人》大概率符合這個需求。

單以偵破命案的抽絲剝繭，與誰是兇手的復雜人性，就足以成為觀眾買票的理由。

與此同時，看看《尼羅河上的慘案》這個票房慘案，這就是背離爽片的最新失敗案例。

如果《被害人》有這個潛質，不妨一爽。

《一周的朋友》

自救關鍵詞——

純粹。

只看物料呈現出的質感，《一周的朋友》給市場的觀感，或許和剛剛過去的那個災難的情人節檔，沒什么兩樣。

這正是當下國產青春電影在宣發上的最大難題，爛片體質。

我們并不知道這部新片到底質量如何，也不知道它對于日本原版是忠實還是魔改，但對于宣發，有一個重要的建議是——

務必遠離愛情，全力輸出所謂純潔的友誼。

一方面，市場對國產愛情類型的印象正處在絕對的低谷；另一方面，校園清純友情這樣的清新表達，對市場又是一個絕對的新鮮看點。

不管電影本體如何，也不管市場觀感如何，這是宣發所能做的，或許最有價值的嘗試了。

《你是我的春天》

自救關鍵詞——

煽情。

這或許不是這個清明檔宣發難度最大的新片，但一定是最難做出新意與突破的那個。

所以，思來想去，宣發沒有什么一鳴驚人的好辦法，唯有，將煽情進行到底。

所以，這似乎也沒有多少值得展開說的內容。只強調一點——

所有的煽情，都宜小不宜大。

相比宏大的家國敘事，普通人的喜怒哀樂，永遠是最有效的。

結語

未來一周到十天，清明檔的形勢或許才會真正明朗下來。不管有沒有撤檔，這都注定會是最擁擠的一屆清明檔。

包括緊隨其后的五一檔，今年又會是怎樣一番模樣呢？

后續的變化，我們隨時觀察，慢慢討論吧。