數字藏品平臺Candy Digital：從體育到娛樂

時間：2022.03.23 來源：人民日報客戶端作者：東西文娛

從全球市場來看，NFT近年在體育界風生水起，較為知名的美國NBA的卡牌NFT應用- NBA Top Shot爆紅，至今仍是NFT售出排行的龍頭作品，而同時北美市場的棒球卡項目也開始展露頭角。

今年1月15日，體育數字藏品工作室Candy Digital 正式推出二級市場，用戶可在該市場上購買具有美國職業棒球大聯盟（Major League ball）官方授權的系列NFT。這是其自去年10月完成1億美元融資后的最新產品落地。

去年10月20日，NFT收藏品工作室Candy Digital宣布已完成了1億美元的A輪融資，投后估值為15億美元，融資資金將用于擴大團隊產品及創造實力，以進一步擴展其在全球體育市場的NFT業務。

成立不到半年獲得15億美元的估值，與創始人的背景不無關系。其中包括全球最大的體育授權用品零售商Fanatics董事長Michael Rubin，而這也讓Candy Digital在創立之初就獲得美國職業棒球大聯盟的官方授權。

為了讓粉絲和消費者有機會直接購買、銷售和交易 Candy 的 NFT 產品，去年10月Candy Digital推出NFT平臺“Beta”平臺，與其同時發布的包括MLB 季后賽和世界大賽的三款新NFT。

隨著平臺市場功能的推出，Candy Digita也表示，未來將不局限于體育，從體育內容NFT開始擴展到藝術、娛樂、音樂等領域，將是未來方向。

“鐵三角”豪華創業，

半年不到估值15億

數字收藏品公司Candy Digital于2021年6月由 Fanatics 董事長 Michael Rubin、Galaxy Digital 首席執行官 Mike Novogratz 和企業家 Gary Vaynerchuk 聯合創立。其中Fanatics是Candy Digital的主要股東。

Michael Rubin最顯赫的身份是Fanatics的董事長，而Fanatics是全球最大的體育授權用品零售商，目前共完成了8輪融資，融資總額近27億美元。最新一輪融資為2021年8月完成的由軟銀、Silver Lake以及Jay Z等參與的3.25億美元的戰略融資。

當下，Fanatics 正在構建一個滿足體育迷一切的全球數字體育平臺，該公司最近宣布了超越商品的計劃，并在整個體育生態系統中解鎖新的垂直領域，比如交易卡、在線博彩、iGaming 等形式。

聯合創始人之一的Mike Novogratz則是比特幣、COMPASS Pathways、SpaceX的早期投資者，他領導的Galaxy是一家面向數字資產投資和咨詢業務的機構。

而創始人Gary Vaynerchuk 是VaynerX 的董事長，VaynerMedia 的首席執行官以及VaynerSports、Resy 和 Empathy Wines 的聯合創始人，也是著名的收藏品愛好者。他被認為能敏銳地及早認識到趨勢和模式，以幫助其他人了解這些變化如何影響市場和消費者行為。除此之外，Gary Vaynerchuk是一位連續創業者和投資者，早期曾投資Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo、Snapchat、Coin 和 Uber 等公司。

Candy Digital的現任首席執行官 Scott Lawin曾創立了 Parametric, LP，后者是一家專注于區塊鏈、金融科技、藝術和房地產的早期機會的私人投資和咨詢公司。他還曾擔任Moore摩爾資本管理公司的首席運營官、Fortress Investment Group 流動市場業務的首席運營官等等。

2021年10月，該公司宣布完成1億美元的A輪融資，公司估值為15億美元。該筆資金將用來整合新的體育關系，并加速其全球團隊的發展，持續擴展其 NFT 產品，并在其創意內容工作室、用戶體驗團隊和市場平臺上加速發展。

該輪融資由 Insight Partners 和 Softbank Vision Fund 2 共同領投，Connect Ventures、Creative Artists Agency (CAA)、New Enterprise Associates (NEA)、Will Ventures、Gangeels、Com2Us、運動員Syndicate與 Chaos Ventures 合作。

棒球NFT玩法

獲得MLB官方授權，

游戲化提升參與度

Candy Digital 創立之初就成為了美國職業棒球大聯盟和 Race Team Alliance 的 NFT 和收藏品官方合作伙伴。

為了讓粉絲和消費者有機會直接購買、銷售和交易 Candy 的 NFT 產品，2021年10月該公司推出NFT平臺“Beta”平臺，與其同時發布MLB 季后賽和世界大賽的三款新NFT。今年1月15日，Candy Digital 正式推出二級市場，從而用戶可以有機會購買和出售之前發布的MLB NFT，包括已經下架的產品。

“在接下來的幾個月里，我們將添加額外的市場功能，以提高粉絲發現、購買、銷售和收集我們產品的能力。”

Candy Digital首席執行官 Scott Lawin認為二級市場的推出是公司路線圖上的里程碑。市場是 Candy 生態系統不可或缺的組成部分，NFT 產品將始終可用，并且可以評估單個項目和收藏品的價值。

1.結盟美國職業棒球大聯盟

去年6月，Candy Digital宣布與美國職業棒球大聯盟（MLB）建立第一個長期合作伙伴關系，運營美國職業棒球大聯盟的官方 NFT 生態系統，可供球迷和收藏家在其中購買、交易和分享官方授權的 NFT。這成為其最為核心的競爭力之一。

Candy Digital 與美國職業棒球大聯盟最先推出的是Lou Gehrig NFT來紀念聯盟的第一個官方 Lou Gehrig 日，該NFT是關于Lou Gehrig 在被診斷出患有 ALS 后，于 1939 年在洋基體育場發表標志性的“最幸運的人”演講的 1-of-1 代幣。該代幣在2021年7 月 4 日在 Candy 的網站上發布，銷售所得用于支持 ALS 慈善機構，為機構籌集了超過 70,000 美元。

目前Candy Digital宣布與美國職業棒球大聯盟官方合作NFT產品有Play of the Day、MLB Icon Pack、2021 年世界大賽系列以及Team Candy Digital Jersey。其中MLB 2021 ICON NFT是其標志性產品，于2021 年 10 月 26 日推出。ICON NFT成包出售，每包包含 3 個動態 ICON NFT。

在棒球項目以外，Candy Digital還在2021年7月推出美式足球數字藏品NFT “Candy Sweet Futures”，這是以頂級大學足球運動員為特色的NFT 系列，其中包括克萊姆森隊四分衛D.J. Uiagalelei、北卡羅來納州的 Sam Howell、佐治亞州的 JT Daniels 和辛辛那提的 Desmond Ridder。一經上線，所有運動員的稀有版 NFT 在幾分鐘內以每人 250 美元的價格售罄，克萊姆森首發四分衛 DJ Uiagalelei 的 1-of-1以 19,500 美元的價格拍賣售出。

2.游戲化提升參與度

在傳統的電子商務市場之外，為了讓用戶對他們購買的收藏品保持興趣，Candy Digital通過將NFT游戲化以增加用戶的參與度并確保用戶在Candyland 生態系統中玩得開心。

“在很多情況下，你過去購買 NFT，買完后你永遠不會再去看它。您可能會查看它的價值并嘗試出售它。但我們正在努力創造參與度，讓人們有理由回去，把玩他們的 NFT，看看他們是否已經升級，這是我們正在努力構建的重要部分。”聯合創始人Novogratz提到公司目標時表示。

Candy Digital首席營銷官Andre Llewellyn 指出，Candy 最大的營銷舉措之一是以模糊營銷和產品之間界限的方式整合并增強游戲內體驗。

Andre Llewellyn 此前曾在 Instagram 工作了五年從事全球品牌營銷工作，并帶領社交媒體平臺推出 Instagram Shopping 和 Instagram Stories。而在加入 Instagram 之前，Llewellyn 在 Tide 團隊工作期間，領導寶潔公司實時營銷和社交策略的開發。

獲得社區支持也被認為至關重要。Candy Digital還在聊天平臺 Discord 上也建立了社區，從而可以讓沒有接受過NFT教育的人群接觸并理解NFT，成為社區一部分。

未來將向娛樂、

藝術、音樂等領域擴展

“Candy 的核心是讓每個人都擁有自己感興趣的產品，無論是體育還是游戲、時尚還是藝術、音樂還是流行文化，我們的目標是擴大數字收藏品的粉絲群，”Michael Rubin提到公司對未來的展望不局限在體育領域。

這一點也受到Candy Digital首席營銷官Andre Llewellyn認可，他提出Candy先從體育開始，但公司的愿景是更廣泛地涉足娛樂和文化領域，這也將帶來一系列營銷機會。

Candy Digital看好NFT的發展，專注于成為 NFT 領域中值得信賴的機構級正品授權產品提供商，并且希望將更多的人帶入數字空間。未來將從體育內容NFT開始將來會擴展到藝術、娛樂、音樂等領域。

“看看 NFT 市場 OpenSea，它去年的銷售額約為 2000 萬美元。今年已經達到了 100 億美元左右。市場正以瘋狂的指數速度增長。一年后，我們不一定知道 Candy 會是什么樣子，但我們知道會有更多的人參與進來，我們的參與度也會更高。我們真的站在未來的前端。” Mike Novogratz在去年11月提出NFT將會快速增長。