文/王心怡

被“千呼萬喚始出來”的《余生，請多指教》（以下簡稱《余生》）正在發(fā)力自己的流量攻勢，角逐當(dāng)下劇集市場領(lǐng)先者身份。

這部從官宣演員開始就備受關(guān)注的劇集，幾番跌宕之后，以預(yù)告片總播放量突破4.6億、預(yù)約人數(shù)突破600萬的架勢上線。如今劇集播出過半，各方數(shù)據(jù)還算亮眼。

網(wǎng)絡(luò)播放量方面，目前《余生》累計(jì)播放量為14.7億，同時，從15日上線以來，每日播放量幾乎呈持續(xù)上升趨勢，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《余生》的正片有效播放市場占有率逐漸升高，并在開播7天后，于3月22日來到第一位。另一方面，電視臺端口，根據(jù)酷云數(shù)據(jù)顯示，3月23日《余生》直播關(guān)注度峰值也一度破1。

圖源：云合數(shù)據(jù)

話題度方面，《余生》也展現(xiàn)出了不俗競爭力。劇情里有關(guān)顧魏（肖戰(zhàn) 飾）和林之校（楊紫 飾）的互動不斷跑上熱搜，連片尾“小劇場”里的#顧魏問林之校為什么不給他朋友圈點(diǎn)贊#高甜畫面也在劇迷中掀起千層浪，拍攝地?zé)o錫也成功登上#余生我在無錫等你#的高討論位。

不過，與亮眼數(shù)據(jù)同時出現(xiàn)的，還有對立的輿論場。一方面“好甜”“《余生》不僅僅只有甜寵”等聲音不絕于耳，另一面關(guān)于劇情的不合邏輯，為了男女主感情發(fā)展而強(qiáng)行安排情節(jié)，甚至演員演技等等的質(zhì)疑也經(jīng)常出現(xiàn)，微博熱搜上的#余生 難看##余生請多指教為什么沒有爆#這些的爭議性話題也形成了強(qiáng)大的對立。

無可厚非，《余生》是一部典型的“流量+IP”偶像劇集，它的上線自然帶有一定的“原罪論”。

《余生，請多指教》劇照

特別是兩位能稱得上頂流的演員加持之下，所以，#余生請多指教為什么沒有爆#這一話題的出現(xiàn)，本質(zhì)上就是平臺方對于該打法劇集設(shè)有的KPI的相關(guān)質(zhì)問。

伴隨著“流量+IP”頻繁失靈、受眾對于流量態(tài)度的變化、市場環(huán)境和平臺內(nèi)容打法的改變，以及不少流量劇難逃甜寵劇常見套路和頑疾，等等原因之下，流量劇來到了分水嶺。

未來的市場上該不該繼續(xù)唱響流量劇？流量劇的真正定義，更多是產(chǎn)品屬性，還是作品屬性？觀眾與流量劇的“余生”該如何走，究竟是請指教，還是請放過？

問：《余生》為什么沒有爆？

答：過時。

多方數(shù)據(jù)亮眼，證明了《余生》的競爭力，再加上播出前的各種跌宕意外，也讓不少劇粉表示順利上線、播完就是好事。

但是，關(guān)于“《余生》為什么沒有爆”這一期待值問題，答案或許得落在《余生》的過時感。

首先，是故事的過時。

雖然《余生》歸類為現(xiàn)代都市情感劇，但它走的是甜寵劇的路子，而它的故事情節(jié)又與絕大多數(shù)的甜寵劇并沒有什么差別。

該劇大脈絡(luò)是一個男女主“不打不相識”，從誤會到相知、相愛的故事，填充這個脈絡(luò)的是各種常見的甜寵劇情節(jié)和套路，比如感情促進(jìn)的一環(huán)必然是搬家后的“近水樓臺”；女主站的稍高一點(diǎn)下一秒必然會跌倒，男主必然會及時地抱住她；女主生病，必然會被男主一對一悉心照顧等等。

顧魏（肖戰(zhàn) 飾）和林之校（楊紫 飾）

近幾天的更新中，《余生》又再度迎來了甜寵劇中常見的情節(jié)：剛剛才明朗了顧魏對于高浠（馬渝捷 飾）的態(tài)度，顧魏與林之校的關(guān)系邁出一步，又火速迎來追求女主的優(yōu)秀男二出現(xiàn)，從感情、家庭等的方面沖擊著男女主并不完全明朗、穩(wěn)固的感情，誤會和糾結(jié)也由此而生……

上述情節(jié)、細(xì)節(jié)或是這些元素的排列組合之法，不難在以往甜寵劇中覓得蹤影，相較于過去相當(dāng)長一段時間內(nèi)火爆出圈或批量上線的甜寵劇，《余生》的故事并無新意。

同時，在林之校與顧魏之余，副線CP也并沒有展現(xiàn)出強(qiáng)大的可看性。副線CP顧肖（翟子路 飾）和蕭珊（李沐宸 飾）分別是顧魏的堂弟和林之校的閨蜜，從身份設(shè)定上看無疑是男女主關(guān)系的助攻，但副線CP的大致設(shè)定也是常見的“海王海后”終成眷屬的故事，新鮮感不足，雖然劇中也花了一些筆墨在二人身上，感情線也相對獨(dú)立，但不論是CP、故事的吸引力還是劇里劇外的討論度都遜色不少。

顧肖（翟子路 飾）和蕭珊（李沐宸 飾）

當(dāng)然，站在2022年評價(jià)一部2019年開機(jī)和殺青的劇集“過時”，可能有些苛刻。

但如果一切順利，2020年《余生》得以面對觀眾，那么上述的故事在當(dāng)時也依然是甜寵劇常見的情節(jié)和套路，是一部“跟風(fēng)”的作品。

其次，《余生》的過時問題并不僅限于故事的老套，還在于設(shè)立專業(yè)背景之后人物細(xì)節(jié)的失真。

在男女主被包裝之下，安排了專業(yè)性的職業(yè)背景，本是錦上添花的地方，但是《余生》為了推進(jìn)林之校與顧魏感情進(jìn)展，相互治愈、彼此成長的過程，卻忽略了最基本也是最明顯的細(xì)節(jié)真實(shí)。

比如護(hù)士可以隨便的把病人的病歷落在人來人往的區(qū)域；林之校可以自由地穿梭在醫(yī)院的各個空間；醫(yī)生可以把忘記申請?zhí)揭曎Y格的病患家屬領(lǐng)到醫(yī)生休息室休息……

畢竟，大眾對于醫(yī)療領(lǐng)域的基本認(rèn)知是存在的，再加上隨著醫(yī)療相關(guān)紀(jì)錄片、綜藝、劇集等相關(guān)內(nèi)容的火熱，醫(yī)生職業(yè)生活、醫(yī)院的真實(shí)情況也逐漸展現(xiàn)在受眾面前，別的不說，去年《令人心動的offer·醫(yī)學(xué)生季》以及由其引發(fā)的不少UP主、從業(yè)人員的科普等等，已經(jīng)試圖還原、展現(xiàn)真實(shí)的醫(yī)生職業(yè)和醫(yī)院環(huán)境，《余生》在這一方面，顯然沒有花費(fèi)更多的心思。

《令人心動的offer·醫(yī)學(xué)生季》劇照

這樣的操作，難免讓劇集陷入一切為了推動男女主關(guān)系的刻意感和人工感，某種程度上也會影響觀劇體驗(yàn)和對CP的代入感。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)我們在談?wù)撎饘檮　⒘髁颗枷駝r，一種常見的論調(diào)的“甜就行了”，只是，如果請來了如肖戰(zhàn)、楊紫這般極高流量的演員，拉高了期待值和關(guān)注度之后，那么，在撒糖之外，對于觀眾來說，是不是可以期盼或要求獲得更好的內(nèi)容，哪怕沒什么新意，僅僅是劇情符合邏輯、現(xiàn)實(shí)情況和正常認(rèn)知。

另外，《余生》的過時感還與演員本身情況、外部政策和市場變化有關(guān)。

兩位演員的選擇方面，觀眾的評價(jià)不難看出，楊紫雖然演技有代入感，但角色還是讓人恍惚回到《親愛的，熱愛的》，而肖戰(zhàn)更是被不少網(wǎng)友評價(jià)“演技顛覆還是《陳情令》”。

《陳情令》劇照

雖然二位頂流前期吸引著巨大關(guān)注，但這部誕生于2019年，當(dāng)時對于流量劇還沒有現(xiàn)如今的怨聲載道，再加上隨后二位演員本身被各種不討喜的輿論纏繞，比如男主背后的對立軍團(tuán)，女主背后的劇集跌宕命運(yùn)，這從某種程度加重了《余生》突破粉絲圈層以外的困難，也為宣發(fā)帶去了限制。

再加上現(xiàn)在的劇集戰(zhàn)場早就轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)題材的耕耘，觀眾也越來越對于流量劇不夠信任，全網(wǎng)也在進(jìn)行“清朗行動”，等等情況之下，或許對于劇粉而言，“順利播完”就是第一位，更何況是一線衛(wèi)視加持的“先臺后網(wǎng)”。

拋開《余生》本身問題不談，接下來，流量劇就一定要說再見嗎？

流量劇，關(guān)注產(chǎn)品力就行

雖然評價(jià)對立，但是能夠遍布粉絲圈層，最終擁有持續(xù)上升的多方數(shù)據(jù)，這些都證明了《余生》的生命力。

這也是流量劇對于平臺方的生命力——數(shù)據(jù)基本盤。

不止是《余生》，去年播出的楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》在首播第二天就被騰訊視頻官宣為當(dāng)年站內(nèi)播放量最快破億的劇集，更是被寫進(jìn)了季度財(cái)報(bào)，以展現(xiàn)其對于會員收益的貢獻(xiàn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在騰訊視頻2021年獨(dú)播的劇集中，《你是我的榮耀》以正片有效播放23.74億的成績排在《掃黑風(fēng)暴》和《斗羅大陸》之后的第三位。

《你是我的榮耀》劇照

《你是我的榮耀》很好地完成了流量劇的使命，而這類頂流入場式、偶像劇劇情的流量劇，只要認(rèn)識到其作為產(chǎn)品的規(guī)范化執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，平臺方繼續(xù)能為此買單，為背后的數(shù)據(jù)買單，也是市場化能肯定的價(jià)值所在。

畢竟，用對了路子的流量劇還是給平臺方帶來了多重”福利“。

第一，數(shù)據(jù)方面，以粉絲為基礎(chǔ)的多方數(shù)據(jù)的基本盤保證。

大部分此類型的劇集都是以粉絲為基礎(chǔ)繼而試圖輻射更多用戶，而粉絲基礎(chǔ)則是播放量、討論度等的保證之一，即使可能達(dá)不到通常意義上的“爆”，或遇到口碑危機(jī)，但相比起其他體量的劇集來說，數(shù)據(jù)已經(jīng)算的上好看。縱使這些內(nèi)容可能對行業(yè)并沒有什么推動意義，但對于需要向各方匯報(bào)“工作成果”的一些平臺來說，數(shù)據(jù)是最直觀、可視化的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。

第二，則是商業(yè)化上想象空間。

先來看看廣告招商，僅從劇集開頭的“邀請您觀看”位置來看，《余生》有三個品牌出現(xiàn)，同期播出的《心居》同樣是三個，而掀起追劇熱潮、口碑獲贊的《人世間》，根據(jù)第一集情況這一位置的廣告只有兩個。跌宕了幾年的《余生》，憑借著流量的加持，還是取得了不錯的招商結(jié)果。

《余生，請多指教》片頭廣告

此外，諸如片尾小劇場對品牌的露出，以及劇集播出中間周邊商品的推出和宣傳等，也顯示出了平臺更多的商業(yè)化策略。

第三，談?wù)剷T拉新。

如上述所說，騰訊曾在2021Q3財(cái)報(bào)中表示“我們的收費(fèi)增值服務(wù)付費(fèi)會員數(shù)同比增長10%至2.35億。視頻付費(fèi)會員數(shù)同比增長8%至1.29億，主要受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動，包括《掃黑風(fēng)暴》和《你是我的榮耀》。”

《余生》播出期間，也有不少網(wǎng)友曬出了購買會員的界面。

第四，劇集出海方面的效果。

中國甜寵偶像劇近幾年在東南亞的影響力不容小覷，最有代表性的是《你是我的榮耀》，更是掀起了一陣海外的“迷途”狂潮，甚至泰國不少女明星、知名人物都主動把自己和“于途”P在了一起。

能夠成為頂流的偶像演員，顏值都可謂相當(dāng)耐打，再加上劇集光環(huán)下的“男友力”設(shè)置，以及酥到不行的“撩妹”手法，誠如韓國歐巴當(dāng)年迷倒國內(nèi)一批女性觀眾一樣，中國的頂流小哥哥們在顏值過硬、極致愛情夠美好的加持下，自然也能收割海外迷妹的心。

于途（楊洋 飾）

接下來，#余生請多指教將在馬來西亞播出#跑上熱搜，這意味著，《陳情令》給肖戰(zhàn)在東南亞積蓄勢能之后，他將再次喚醒海外劇粉的顏值回憶。

從某種程度說，流量并不是原罪，流量劇之下的偶像劇故事也并不一定都是品質(zhì)存疑的作品，在這方面，從未放棄過言情、偶像、甜寵創(chuàng)作的“資深玩家”韓劇，時至今日依然在不斷創(chuàng)作出口碑不錯、能引起關(guān)注的該類型作品，也能持續(xù)創(chuàng)造出一個個新的“國民老公”，并且還能迅速影響中國市場。

只是，這一切依然要有劇情作為保障，哪怕不是過硬或多新，只要符合當(dāng)下審美，又符合現(xiàn)實(shí)邏輯，這樣的故事創(chuàng)作才是支撐流量的根基。

其實(shí)，伴隨著小而美的甜寵劇越來越難以突圍，平臺方也在降本增效的方針之下，縮減了腰部成本的預(yù)算，但是，女性觀眾對于甜寵的需求不會終止，如果能夠?qū)崿F(xiàn)“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”，屢屢失靈的“流量+IP”打法，或許會有新的出路。

當(dāng)然，流量劇的“余生”在如今的市場環(huán)境，大概率不會出現(xiàn)量產(chǎn)，粉絲之外的圈層也會越來越難以突破，但是它的產(chǎn)品性功效還是不能被忽視。

《余生，請多指教》劇照

平臺方未來還是需要“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”的流量劇，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)“用準(zhǔn)”二字之后，它的誕生，仍會是一件令多方滿意的產(chǎn)品，但是，放在轉(zhuǎn)舵成功、堅(jiān)定方向的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，平臺方不要捧高這類產(chǎn)品的創(chuàng)新力，老老實(shí)實(shí)在乎它的數(shù)據(jù)影響力就足夠了。

好的故事仍是重中之重，對于平臺方、制作方來說，與其試圖在新瓶裝舊酒之下強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，不如踏踏實(shí)實(shí)寫一個符合現(xiàn)實(shí)、當(dāng)下審美、正常邏輯的故事，至少能讓粉絲滿意，路人觀眾不至于瘋狂吐槽。

關(guān)鍵還在于，讓“極致愛情用準(zhǔn)極致流量”繼續(xù)前行，也能形成大部分流量演員施展手腳、鞏固粉絲的自留地，不然演技硬捧的他們，不斷跑到現(xiàn)實(shí)題材里去喊啊、瞪眼啊、暴躁啊，對于普通觀眾也是一種無形傷害。