作者 | 網視互聯
2022年,將成為網絡電影重要的分水嶺。這一點在開年兩個月的市場上已經有所顯現。
一方面,上線數量持續下降,已經接近觸底;另一方面,票房差距持續拉大,市場話語權進一步向少數頭部影片傾斜。
隨著拼播模式漸成主流,視頻平臺補貼紅利消失等多方面因素,行業面臨著前所未有的壓力,但也孕育著一些新的機遇。行業雖然不至于洗牌,但也需要制片公司步步為營,重新審視這個行業。
網視互聯(ID:wxs360)對2月份網絡電影市場情況進行了獨家分析,希望對行業有所幫助。一個月的市場情況或許并不能代表未來的市場走向,但亦可初見端倪。
網絡電影2月:全網上線29部,數量接近觸底
2022年1月份網絡電影迎來了“開門紅”,破千萬影片數量高達8部。2月份雖然也有“網絡春節檔”打頭,但卻沒能延續一月份的火爆。
據云合數據提供給網視互聯的數據,2月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視、芒果TV上線網絡電影共計29部,較1月份進一步減少。
“數量減少”已成常態,29部的上線數量也已接近觸底。倘若數量進一步減少,那么年上線數量甚至將低于院線電影,能夠留在牌桌上的玩家也就真的不多了。
在29部上線新片中,獨播影片24部,拼播影片5部。就上線數量而言,騰訊視頻獨播11部,愛奇藝8部,優酷2部。此外,搜狐視頻、樂視、芒果TV各上線1部,基本處于聊勝于無的陪跑狀態。
4部票房破千萬,拼播占了大多半
2月份,似乎意味著拼播影片的崛起。
網視互聯根據愛奇藝、優酷、騰訊視頻、云合數據等公布的相關票房,整理出了2月份全網網絡電影票房分賬榜TOP10。其中有4部票房破千萬,其中拼播作品就占了3部。
拼播破千萬影片數量竟然超過了獨播,這還是第一次。這也讓片方對于拼播模式有了更多的信心。
其中,由王晶、姜國民執導,根據金庸經典IP《倚天屠龍記》改編的系列作品《倚天屠龍記之圣火雄風》,選擇了PVOD模式,而且由愛奇藝、優酷、騰訊視頻三家拼播,雖然沒有公布票房,但分賬應該不會太低。
而《老九門之青山海棠》則是根據南派三叔熱門IP《老九門》改編,票房1785萬,位居第二。熱門IP+懸疑怪物元素,依然很能打。
《暴走財神3》《陳翔六點半之拳王媽媽》均為原創IP系列作品,且均為喜劇,《暴走財神3》趕上了“春節檔”的紅利,《陳翔六點半之拳王媽媽》延續著前面三部的品質和熱度,票房分別為1224萬和1130萬。
遺憾的是,由任達華、張藍心、石修等主演的犯罪電影《爺們信條》,由劉小光自導自演的《你好,老叔》票房竟然沒破千萬。
怪獸電影《蛇島狂蟒》《地底怪物》雖然進入前十,票房分別為598萬和326萬,處于墊底位置,作為制作成本較高的類型影片,主演的成績未必能夠回本。
由唐鑒軍主演的喜劇電影《外星人事件2》,票房僅346萬。相比第一部破千萬的票房成績,續集明顯不達預期。唐鑒軍主演的另一部作品《歡迎來到瑜伽村》網絡春節檔上線,但票房僅80萬,嚴重撲街。
可見,以往經驗主義的創作套路正在失效,所謂的題材紅利也不再明顯,要想分一杯羹,只能拿作品質量說話。
當視頻平臺也力不從心
不得不承認,網絡電影正在變得越來越賺錢,但也在變得越來越難賺錢。
即便是第一陣營的愛奇藝、騰訊視頻、優酷,也已略顯力不從心。在各家版權采購費用縮緊的情況下,視頻平臺對于網絡電影的策略和態度也在做出調整,對網絡電影持續了七八年的補貼也正在消失。
從這幾個月的上線情況可以看出,各大視頻平臺每月上線網絡電影的數量將變成個位數。
當愛優騰每月上線網絡電影為個位數,且補貼紅利不再的時候,所有制片公司都應該調整自己的制作計劃,過去一年一家公司發行兩三百部網絡電影的情況已經不復存在,每一部作品都不得不考慮其“存活率”,考慮其題材稀缺性和市場競爭力。
網絡電影是一個變化非??斓男袠I,內容的流行速度與熱門的題材風格兩三月就可能變換一次,你策劃的時候是熱門題材,等你上線的時候已經題材同質化嚴重。
而現在,同質化的問題也將實實在在體現在票房上。我們一直不鼓勵去跟風,也不看好創作上的不思進取原地踏步,跟風山寨是重復別人,原地踏步是重復自己。
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