周矗 | 文 怡晴 | 編輯
行業(yè)泡沫逐漸沉淀后，2022年Q1的劇集市場，正式進(jìn)入了“提質(zhì)減量”階段。
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1劇集市場共上新173部劇集，其中有25部電視劇，148部網(wǎng)劇。電視劇的上新數(shù)量較2021年同期下降了12部。
在對(duì)演員片酬、劇集集數(shù)、正片時(shí)長的管控下，2022Q1全網(wǎng)電視劇直播關(guān)注度TOP10的劇集中，劇集平均集數(shù)縮減到了39集，豆瓣平均評(píng)分達(dá)到6.56分，其中以2.05%直播關(guān)注度穩(wěn)居首位的《人世間》，豆瓣評(píng)分更是高達(dá)8.1分。
在網(wǎng)播劇中，愛情題材上新數(shù)遙遙領(lǐng)先，但懸疑題材雖只上新20部，但播放指數(shù)超10萬的劇集數(shù)量有4部。在2022Q1全網(wǎng)網(wǎng)劇正片播放指數(shù)TOP10中，就有三部懸疑題材劇集，其中包括時(shí)間循環(huán)題材的《開端》和《一閃一閃亮星星》分別位列第二與第十，懸疑探案的《獵罪圖鑒》則位列第六。
圖源：燈塔專業(yè)版
而在這些爆款劇背后，幾乎都是正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)等在劇集行業(yè)深耕多年的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。隨著天價(jià)片酬、爭搶番位、內(nèi)容注水等亂象被市場逐漸淘汰，留下來的是不迷信流量，不迷信IP，被多圈層觀眾認(rèn)可的好故事，好團(tuán)隊(duì)。
而劇集行業(yè)，也正式進(jìn)入了“良幣驅(qū)逐劣幣”的良性循環(huán)。
電視觀眾愛現(xiàn)實(shí)？
現(xiàn)實(shí)題材，是2022年Q1電視劇領(lǐng)域最大的贏家。
北京市廣播影視作品審查中心主任智黎明曾對(duì)“現(xiàn)實(shí)題材”從學(xué)術(shù)角度進(jìn)行分類，廣義上的現(xiàn)實(shí)題材指運(yùn)用現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作方法，從當(dāng)前的生活出發(fā)，延伸到現(xiàn)代和近代進(jìn)行創(chuàng)作的題材分類。
而在燈塔2022Q1全網(wǎng)電視劇直播關(guān)注度TOP10中，大部分劇集均屬于映照生活的現(xiàn)實(shí)題材。其中有聚焦當(dāng)代都市愛情的《小敏家》《今生有你》、刻畫家庭關(guān)系的《幸福二重奏》《心居》，也有年代大戲《人世間》。
圖源：燈塔專業(yè)版
2022年開年大劇《人世間》，以3.351%的收視率和12.777%的收視份額，穩(wěn)居同時(shí)段第一，并創(chuàng)下央視一套黃金檔收視率近8年新高，成為中國視聽大數(shù)據(jù)2019年以來發(fā)布所有電視劇的最高收視紀(jì)錄。劇集豆瓣開分8.1分，在Q1上新內(nèi)地劇集中評(píng)分僅次于冰雪競技題材劇集《超越》。
《人世間》改編自著名作家梁曉聲同名小說，曾榮獲第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、首屆呂梁文學(xué)季“呂梁文學(xué)獎(jiǎng)”，描繪了從二十世紀(jì)七十年代初至改革開放后近五十年，北方平民社區(qū)“光字片”十幾位平民子弟的人生浮沉。
圖源：新浪微博@人世間官微
為了描繪出橫跨五十年的“年代感”，《人世間》劇組在細(xì)節(jié)上下了大功夫，每個(gè)環(huán)節(jié)都要求幾近完美。
光是在劇本上，團(tuán)隊(duì)就籌備了三年多，一邊拍攝還在一邊調(diào)整劇本，年近古稀的編劇王海鸰每天在電腦前一坐就是8個(gè)小時(shí)，還會(huì)因?yàn)閷?dǎo)演組提的意見晚上急的睡不著覺。
即使“光字片”的景可以在北京郊區(qū)的棚里拍攝完成，但作為吉林人的導(dǎo)演李路深刻地意識(shí)到，棚里和實(shí)景就是不一樣，偏要帶著劇組跑到零下二三十度的東三省拍。
拍長白山一場雪景的時(shí)候，山上的積雪已經(jīng)有一人多高，制片主任告訴李路人根本上不去，結(jié)果李路直接回復(fù)說：“不用管，準(zhǔn)備出發(fā)。”結(jié)果，鏟雪車產(chǎn)了十幾公里的雪，第二天開了很久的盤山路才上去。
就是這樣死磕到底的精神，讓《人世間》獲得了口碑和熱度的雙豐收，甚至掀起了“隔代追劇”的風(fēng)潮。
劇集相關(guān)話題在微博、頭條、知乎、虎撲等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均引發(fā)了大量討論，其中#周秉昆被捕##周楠考上清華#等話題一度躍居微博熱搜首位。
圖源：新浪微博@人世間官微
燈塔數(shù)據(jù)顯示，2021年12月11日首播的《小敏家》，在2022年Q1的直播關(guān)注度中仍高居第三位，熱度持續(xù)了四個(gè)月之久。
開播當(dāng)晚，《小敏家》收視率便突破1.4%，再次創(chuàng)下湖南衛(wèi)視首播最高收視紀(jì)錄。首周蟬聯(lián)六網(wǎng)同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視第一，并獲得CCData、酷云、CSM全國網(wǎng)、CSM城域2021年度收視率最高，優(yōu)酷、微博劇集年度第一及優(yōu)酷年度流量冠軍。
與其他都市愛情題材不同的是，《小敏家》刻畫的是三代人的愛情。
少年組的家駿與佳佳面對(duì)愛情單純、羞澀，但卻同樣勇敢、熱烈；青年組的徐正與小婕之間原本相愛，但卻逐漸掉進(jìn)控制欲的牢籠，難以自拔；中年組的小敏和陳卓沒有那么多激情，但卻把陪伴當(dāng)成了最大的浪漫，無論生活中背負(fù)了多少中年人的壓力，他們都始終不離不棄。
《小敏家》改編自伊北在豆瓣閱讀上連載的長篇女性小說。讀《小敏家》原著的時(shí)候，讓檸萌影業(yè)執(zhí)行副總裁、《小敏家》總制片人徐曉鷗和演員黃磊眼前一亮的，都是對(duì)中年愛情本質(zhì)的探討。
劇集團(tuán)隊(duì)在針對(duì)離異、單身以及重組家庭做調(diào)研時(shí)，也發(fā)現(xiàn)中年人對(duì)于愛情依然很渴望，于是便有了《小敏家》中小敏和陳卓的雛形。
圖源：新浪微博@人世間官微
在“影視劇創(chuàng)作論壇——現(xiàn)實(shí)主義的新能量”上，湖南衛(wèi)視總編室主任周海曾提到，湖南衛(wèi)視每年需要評(píng)估300—400部左右的作品，現(xiàn)實(shí)題材作品不少，但精品不多。他認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材很容易陷入販賣焦慮、過度制造矛盾沖突等誤區(qū)。
而反觀2022年Q1表現(xiàn)出色的現(xiàn)實(shí)題材，無論是劇情設(shè)計(jì)還是人物刻畫，皆是基于現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)的“煙火氣”，從生活本身的邏輯出發(fā)，而不是憑借現(xiàn)實(shí)的“雞飛狗跳”去博取廉價(jià)的共情。
現(xiàn)實(shí)題材從不缺故事，缺的是讓觀眾相信故事本身即生活的能力。
網(wǎng)劇用戶愛懸疑？
與電視劇上新部數(shù)減少不同，燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1劇集市場中，網(wǎng)劇的數(shù)量達(dá)到了148部，較2021年Q1增加了31部。
在題材類型中，雖然懸疑題材劇集上新數(shù)排在愛情、劇情、古裝之后，但累計(jì)播放指數(shù)卻達(dá)到了105萬，排名第四，超過了更為大眾化的喜劇題材。
在2022年Q1全網(wǎng)網(wǎng)劇正片播放指數(shù)TOP10中，有三部懸疑題材劇集上榜，分別是《開端》《獵罪圖鑒》和《一閃一閃亮星星》。而這三部劇集共同的特點(diǎn)，是在懸疑題材的基礎(chǔ)上，加入了探案、愛情、時(shí)間循環(huán)等元素，既擴(kuò)大了劇集的受眾面，也為劇集話題發(fā)酵提供了更多空間。
圖源：燈塔專業(yè)版
或許很難有人想到，2022年第一部爆款劇集，竟然是小眾的時(shí)間循環(huán)題材——《開端》。
自1月11日開播以來，《開端》上線5天便在騰訊視頻站內(nèi)播放量破3億，彈幕數(shù)量超350萬條；集均播放量破1億，最高單日播放量高達(dá)1.63億。截至4月7日，《開端》在騰訊視頻站內(nèi)播放量已經(jīng)突破22億。
在各大社交平臺(tái)上，《開端》也開啟了“霸榜”模式。雖然播出時(shí)間不到一個(gè)月，但微博熱搜總榜上榜高達(dá)236次，微博主話題閱讀量破81億；豆瓣開分8.2分，近四成網(wǎng)友評(píng)分在四星及以上，評(píng)分人數(shù)破58萬，小組人數(shù)破18萬；小紅書站內(nèi)#開端#話題瀏覽突破2900萬，相關(guān)話題筆記有7萬余篇。
同時(shí)，《開端》也火到了海外。開播僅七天，韓國便購買了《開端》播出版權(quán)，臺(tái)網(wǎng)雙播，采用原音+字幕形式。隨后，Netflix也購買了《開端》的播出版權(quán)，并在4月1日上線中國臺(tái)灣地區(qū)及新加坡、越南、馬來西亞、文萊。
圖源：新浪微博@電視劇開端
《開端》的爆火并不是偶然，因?yàn)樗藫碛袀鹘y(tǒng)懸疑題材的快節(jié)奏、強(qiáng)邏輯和燒腦性外，還融入了制作團(tuán)隊(duì)正午陽光最擅長的現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核，不為了懸疑而懸疑，把落點(diǎn)聚焦在了人性上。
李詩情與肖鶴云在一次次破除循壞的過程中，逐漸了解到了車上每位乘客所代表的“社會(huì)樣本”。
其中，有與家長產(chǎn)生代際隔閡的二次元少年盧笛，有得不到兒子認(rèn)可默默付出的父親，也有痛失愛女最終走上極端道路的王興德和陶映紅“司鍋姨”夫婦。每多挖掘出乘客故事的一角，李詩情和肖鶴云也便多成長一分，他們逐漸從只顧自己逃命的個(gè)人，變成了心系社會(huì)的責(zé)任公民。
在《開端》研討會(huì)上，中國文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻也提到，《開端》的開拓性一是在于循環(huán)敘事題材創(chuàng)造了中國式的樣本，培養(yǎng)了觀眾的接受能力，二是強(qiáng)假定敘事中有社會(huì)關(guān)懷，那輛車就是社會(huì)隱喻，每一次循環(huán)都加深了一個(gè)社會(huì)的側(cè)面，這個(gè)側(cè)面的豐富性又補(bǔ)充了這個(gè)作品的強(qiáng)社會(huì)性。
圖源：新浪微博@電視劇開端
而另外一部“黑馬”懸疑探案劇《獵罪圖鑒》，同樣講的是社會(huì)與人性。
《獵罪圖鑒》以模擬畫像師沈翊和刑警隊(duì)長的視角，描摹出了一副都市環(huán)境下的社會(huì)病態(tài)群像。其中，有因外貌焦慮陷入圈套的女性，有因性別認(rèn)知障礙自殺的少女，有為兒還債卻敗在AI換臉騙局的老人。
劇中的案件大多取材于真實(shí)案例，其中最為離奇的換臉綁架案，是總編劇賈東巖在西安采風(fēng)時(shí)拿到的真實(shí)案例，這也是他聽過的最離奇的案子，離奇到他一度考慮是不是要真的去寫成劇本。但最后，他們還是決定把這個(gè)故事搬到屏幕上，編劇只做了極小的潤滑和修飾。
一畫一案，一案一人，《獵罪圖鑒》極具創(chuàng)意地以藝術(shù)之美反襯人性之惡，也最終喚起了觀眾的共鳴。
上線11天VIP完結(jié)后，《獵罪圖鑒》愛奇藝熱度峰值達(dá)到8947，沖至飆升榜第一；騰訊VIP購買榜第一，截至4月7日騰訊視頻播放量已破11億。全網(wǎng)熱搜超過493個(gè)，微博熱搜榜超255個(gè)，位居同期在播劇高位熱搜量第一。VIP收官當(dāng)日，#獵罪圖鑒真的有第二季#也登上熱搜榜。
圖源：新浪微博@短劇集獵罪圖鑒
懸疑愛情題材分賬劇《一閃一閃亮星星》，也沖到了2022年Q1全網(wǎng)網(wǎng)劇正片播放指數(shù)TOP10中。開播三天愛奇藝內(nèi)容熱度突破6500，熱度峰值一度超過6900，成為愛奇藝史上熱度最高的分賬劇，也成為了2022分賬劇的第一匹“小黑馬”。
作為愛奇藝網(wǎng)劇分賬規(guī)則升級(jí)后的首個(gè)S級(jí)項(xiàng)目，愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉認(rèn)為，這部劇集最大的魅力在于稀缺性。
故事講述了林北星穿越回過去拯救自己，并收獲了一段遺失的愛情故事。其中“校園純戀+懸疑+平行時(shí)空”的設(shè)定彌補(bǔ)了市場空白，由于年輕女性用戶偏多，在播出期間也與《人世間》等其他春節(jié)檔內(nèi)容形成了互補(bǔ)。
這些“小而美”的復(fù)合型懸疑題材，用新的形式或內(nèi)容成為了網(wǎng)劇用戶的“新寵”。
爆款源于專業(yè)
無論是電視劇還是網(wǎng)劇，2022年Q1劇集市場的爆款背后，皆是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的身影。
《開端》爆火之后，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻 CEO 孫忠懷曾在朋友圈寫道：“《開端》的成功只有一個(gè)秘訣，那就是專業(yè)的力量。這樣看來，真的有太多制作公司不應(yīng)該留在這個(gè)行業(yè)，應(yīng)早日退出，可以節(jié)省很多不必要的資源浪費(fèi)與口舌之爭。"
所謂“專業(yè)的力量”，指的正是《開端》的制作方——正午陽光。
從《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》，再到《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《大江大河》《山海情》，正午陽光是業(yè)界公認(rèn)的爆款制造機(jī)，也是觀眾眼中國產(chǎn)劇品質(zhì)的保證。
圖源：新浪微博@正午陽光影業(yè)
2014年，42歲的侯鴻亮因擔(dān)心公司上市的資本運(yùn)作影響到創(chuàng)作，辭去了山影總經(jīng)理一職，加入正午陽光，讓正午陽光從之前的后期公司轉(zhuǎn)變成一家專業(yè)的制片公司。侯鴻亮也和之前就加入正午陽光的導(dǎo)演孔笙、攝像李雪形成了團(tuán)隊(duì)的“鐵三角”。
成立后的兩年間，正午陽光推出了《瑯琊榜》《偽裝者》《歡樂頌》等口碑熱度雙高的精品劇集。
但隨著業(yè)務(wù)的拓張和公司運(yùn)作的壓力，正午陽光開始逐漸加速，年度上新劇集由2014年的2部，2015年的3部一下子跨入到2016年的5部。而在2016年上線的5部劇集中，《如果蝸牛有愛情》《外科風(fēng)云》《瑯琊榜之風(fēng)起長林》的收視率、口碑都不及之前的作品。
圖源：新浪微博@瑯琊榜之風(fēng)起長林
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2016年上半年，侯鴻亮帶著團(tuán)隊(duì)去好萊塢考察，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)影視行業(yè)仍停留在版權(quán)一次性售賣的初級(jí)階段，在商業(yè)流程方面與國外差距很大。2017年，侯鴻亮提出要像HBO一樣先依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立品牌，再探索一整套盈利模式。9月5日，正午陽光宣布取消藝人經(jīng)紀(jì)部，專注于內(nèi)容創(chuàng)作。
建立在對(duì)內(nèi)容本身的尊重上，正午陽光再次開啟了爆款輸出。
2018年年末播出的《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》收視率漲幅超三倍，成為2018年以來唯一在索福瑞全國網(wǎng)和城市網(wǎng)雙網(wǎng)收視破2的劇集；2019年的《大江大河》斬獲第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)五項(xiàng)大獎(jiǎng)；2011年的《山海情》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2。
《開端》的原著作者祈禱君甚至在自己的新文里提到，正午陽光應(yīng)該是每個(gè)編劇大概最向往的影視公司。既愿意給新人機(jī)會(huì)，又不拖欠編劇費(fèi)，還為了讓編劇休息好安排在五星級(jí)酒店寫劇本。經(jīng)過這次合作之后，她便很理解正午陽光走到今天這個(gè)地位的原因。
圖源：新浪微博@電視劇開端
而另一部爆款劇集《人世間》則是由騰訊影業(yè)發(fā)起并出品主控、閱文和新麗傳媒共同出品的電視劇，也是騰訊影業(yè)和閱文影視“時(shí)代旋律三部曲”作品之一。3月22日，《人世間》的火爆數(shù)據(jù)還被寫進(jìn)了閱文集團(tuán)2021年的財(cái)報(bào)中。
2017年，《人世間》原著出版后不久，《人世間》出品人，騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武便讀到了這本小說，并被深深打動(dòng)，全力支持影業(yè)團(tuán)隊(duì)獲取授權(quán)進(jìn)行影視改編。
于是，騰訊影業(yè)很快買下了作品長達(dá)8年的影視改編權(quán)，并聯(lián)合《人民的名義》導(dǎo)演李路所在的弘道影業(yè)進(jìn)行開發(fā)。據(jù)非凡侃娛樂報(bào)道，在開機(jī)前的一整年時(shí)間里，程武帶著團(tuán)隊(duì)多次與李路探討項(xiàng)目開發(fā)規(guī)格、需求、預(yù)算等，在最大范圍內(nèi)給予創(chuàng)作支持。在三年的改編、打磨，和六個(gè)月的緊張拍攝后，這部年代巨制終于問世。
圖源：新浪微博@人世間官微
《獵罪圖鑒》背后的制作方，同樣是業(yè)內(nèi)知名的影視公司檸萌影業(yè)，曾成功打造了聚焦教育問題的《小別離》《小歡喜》《小舍得》的“小”系列，聚焦女性成長的《二十不惑》《三十而已》。
弗若斯特沙利文資料顯示，2018年至2020年，檸萌影業(yè)連續(xù)三年躋身五大劇集制作公司，而五大劇集制作公司約占中國2020年劇集授權(quán)總收入19.0%的市場份額。檸萌影業(yè)已播映的七部劇集中有五部屬于精品劇集，精品率高達(dá)約71.4%。
《獵罪圖鑒》既是檸萌影業(yè)的第一部懸疑短劇，又是其在懸疑賽道的新嘗試。制片人張翼蕓接受《新周刊》采訪時(shí)透露，《獵罪圖鑒》雖然使用了雙男主，但卻精心塑造了女警官、女法醫(yī)、女性受害者，甚至是女性兇手等諸多女性角色，希望引起大眾對(duì)女性議題更多的關(guān)注和思考，而女性議題也一直是檸萌影業(yè)的優(yōu)勢。
圖源：新浪微博@短劇集獵罪圖鑒
2022年，劇集市場雖受疫情影響總體產(chǎn)量下滑，但精品劇集和口碑爆款頻出，一定程度上證明了劇集行業(yè)漸漸由對(duì)流量、IP的盲目信奉，回歸到了對(duì)內(nèi)容本身的嚴(yán)格品控。
無論是平臺(tái)、制作方，還是演員、編劇、后期，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)需合力以“內(nèi)容至上”為目標(biāo)，不求短期利益，但求長期效應(yīng)，方可牽回更多用戶的“腳步”。
在2022年Q2季度的待播片單中，還有新麗電視等出品、陳坤主演的《風(fēng)起隴西》，鄭曉龍導(dǎo)演、趙麗穎主演的《幸福到萬家》，企鵝影視等出品、楊洋主演的《且試天下》等重點(diǎn)劇集，既有古裝言情、現(xiàn)代鄉(xiāng)村、都市家庭等各類題材，又有資深導(dǎo)演及演員班底加入。Q2季度的劇集市場，同樣蘊(yùn)含著生機(jī)與驚喜。
或許，視頻行業(yè)本無“長短”之戰(zhàn)，只有“好壞”之分。
關(guān)注娛刺兒視頻號(hào)，主頁還有更多精彩內(nèi)容
分享到：
