1905電影網專稿 《神奇動物：鄧布利多之謎》上映至今，從前期大眾的期待，到如今變成以粉絲為主的狂歡。
很難忽略的是，這部故事處于《神奇動物》五部曲的中間篇章，整體處于承上啟下的尷尬狀態。
即便如此，《神奇動物在哪里》后續若再有相關影訊，依舊會被大眾抬上熱搜。甚至是關于整個故事背后“魔法世界”的一舉一動，都隨時牽動著很多觀眾的情緒。
畢竟，自《哈利·波特與魔法石》于2002年1月在中國上映至今，J.K.羅琳構建的魔法世界已經席卷了20年。
可以說，“魔法世界”是目前在中國最長壽，也最吸金的海外IP。尤其是8部《哈利·波特》系列電影，和目前3部《神奇動物》系列，無一缺席國內市場。
2021年，北京環球影城開園至今，“哈利·波特園區”仍是人流量最高的園區之一。
強大的IP效應背后，“魔法世界”的生意從不止發生在“對角巷”，而是吸引更多“麻瓜”，成為那個穿著魔法袍的巫師。
強大的電影效應
2000年10月，“哈利·波特”系列小說前三部——《哈利·波特與魔法石》、《哈利·波特與密室》和《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》在中國正式出版。
而這個系列當時在海外已經風靡了近3年，故事影視化改編也在華納影業的操盤中，有序地進行。隨著2002年電影正式上映之后，直接轟動中國。
最終，電影《哈利·波特與魔法石》在當時斬獲了近5600萬。票房成績在當年僅此于《英雄》，位列年度第二。次年上映的電影《哈利·波特與密室》，以5222萬的票房成績，成為當年內地票房冠軍。
單看《哈利·波特》系列的票房成績，幾乎很難絕對和其他系列電影相匹及，數字最高的一部是《哈利·波特與死亡圣器（下）》的4.02億。甚至放眼整個“魔法世界”系列，最高的也只是《神奇動物在哪里》的5.9億。
可單看這些電影的票房成績，從2002年到如今，整個“魔法系列”從未缺席中國市場，說它是中國電影市場的見證者，也并不為過。
2020年，《哈利·波特與魔法石》4K3D修復版打著“系列小說引進20周年”的噱頭在內地重映，并以首周近1億的票房成績，成為當時影院復工后的最佳成績。
在電影口碑方面，整個“哈利·波特”系列均分在8分以上，2011年系列謝幕時推出的紀錄片《哈利·波特系列的50個精彩瞬間》，更是在9分以上。
2020年年初，被無數粉絲吐槽“販賣情懷”的《哈利·波特20周年：回到霍格沃茨》上線流媒體，到達到了千萬級別的播放量，評分在豆瓣仍高居8.7分。
相反，從《哈利·波特》系列小說中，衍生出來的一本教科書《神奇動物在哪里》改編的系列電影，整體在劇作方面少了原作打底。
故事第一部以紐特為主角和神奇動物之間的冒險，到第二部和第三部時，故事更像變成了講述鄧布利多的人物前史。
或許，這也是目前《神奇動物》系列很難打破粉絲圈層，真正吸引更多非“哈迷”的關鍵所在。更是整個系列電影的口碑下滑的原因所在。
即便如此，從《神奇動物》前兩部的全球票房來看，中國地區依舊是該系列在北美地區以外貢獻最多的。
原著周邊的售賣力
電影的火爆，直接帶動了相關IP的所有價值。
尤其是《哈利·波特》系列小說，在電影大爆之后，迎來了銷售峰值。就目前公開的數據來看，系列小說截至2017年，在中國總共售賣了2000萬冊。
不僅如此，?在《哈利·波特》系列陸續出版期間，人民文學出版社曾經推出過一系列關于“哈利·波特”的周邊圖書，像《神奇的魁地奇球》《神奇動物在哪里》《哈利·波特的魔法世界》《哈利·波特與魔法石》填色書4卷、海報書2卷、貼畫書4卷以及明信片2套，《哈利·波特與密室》賀卡書2卷等。
事實上，“哈利·波特”系列小說從第四本的出版工作開始，每一部簡體版都幾乎和海外同步發行。甚至在不少大城市，出現過在小說發行前，大批讀者，連夜在書店門口排隊的盛況。
如果說，這些周邊書籍的銷售只能證明這個IP一方面的價值，那么《哈利·波特》小說最大的號召力，則是在當時，刺激了市面上涌現出的不少山寨書。
據統計，中國的山寨盜版《哈利·波特》小說數量也不少于7本，而且這些盜版書從裝幀到內容，有的甚至以假亂真，騙了不少90后的青春。
在那個時候，“哈利·波特”幾個字，總能調動起很多人的情緒，紛紛想要閱讀，即便知道內容是山寨的。
和小說一樣，所有和“魔法世界”相關的周邊也是大家紛紛愿意為之掏錢的。
尤其是深受影響的90后，讀書時候從書皮到文具，恨不得都是魔法世界的元素。即便沒有真正的魔杖，手中的一支筆，都可以變成幻想中的“魔杖”。
隨著淘寶事業的發展，平臺充斥著各種同款魔杖，以及四大學院魔法袍。
簡單地翻閱了目前售賣的店鋪，一根魔杖在100-300元不等，整體的銷售量在每月幾十到上千不等。四大學院的巫師袍的銷售情況亦是如此。
而在北京環球影城，一件學院魔法袍的售價為849元，可互動的魔杖售價為348元，即便如此高的價格，依舊每天會吸引了不少游客，為此買單。
除了這些電影同款周邊之外，“哈利·波特”和其他品牌的聯名，同樣賺得盆滿缽滿。
國內潮玩品牌之一的泡泡瑪特，和“哈利·波特”聯名推出多款系列公仔盲盒和充電寶盲盒，單價在39-59元不等。
據統計，單就2021年，該IP的營業額便是千萬量級。“哈利·波特”和樂高聯合推出的系列產品，更是有上市初期，就出現斷貨的情況。
除此之外，“哈利·波特”還多次與不同類別的品牌進行聯名，從高端的腕表珠寶，到平民的餐飲服飾，只有大家想不到，沒有官方做不出。
總之，魔法世界只要念一句清理咒，“哈迷”的錢包就瞬間“清理一新”。
強力的IP后續
在《神奇動物：鄧布利多之謎》上映前，“魔法世界”幾乎在中國埋足了信息和彩蛋。
正如前文提及的北京環球影城，刺激了不少哈迷“回家”打卡。一杯魔法世界中的黃油啤酒，和其他同款飲食，輕松地讓大家為之掏錢。
穿著同款魔法袍打卡的哈迷，即便不愿意花錢購買，也早有人嗅到了商機，在環球影城附近開設了魔法袍租賃業務。
這些所有的同款，就像是《神奇動物》里的嗅嗅，輕松“拿走”大家口袋中的錢幣。
當年，美國康卡斯特集團（環球影城的母公司）是以2億美元的天價，從華納影業手中，買下了哈利·波特的電影版權。如今看來，這筆錢已經回本了。
除了環球影城之外，去年上線的《哈利·波特：魔法覺醒》手游同樣表現強勁，上線當天，IOS的流水就高達1744萬元。據伽馬數據統計，該游戲成為2021年第一款首月流水超10億元新品。
雖然游戲在后期被不少玩家吐槽和原作故事沒有過多的聯系，甚至后期不少“純哈迷”卸載了該游戲，但依舊沒有阻止更多的玩家涌入。在電影《神奇動物：鄧布利多之謎》上映前，手游和電影開啟了聯動。
未來，“魔法世界”的版圖必然越演越大，單電影未來還有兩部《神奇動物在哪里》，而IP聯名也只多不少。相關的游戲仍在不斷推出，海外持續改編的舞臺劇未來或許有機會引進國內。
不管是20年，還是50年，當那些主角重聚，當魔法世界的夢依舊存在，哈迷們心中永遠有一個角落留給魔法世界，期待平行世界的自己拿到了霍格沃茲的通知書，幻想著自己站上9?站臺……
或許，這就是魔法世界帶給哈迷們的一場夢。有時候，夢是那么美好，不如就沉浸其中吧。
[1905電影網]獨家原創稿件，未經授權不得轉載，違者將追究其相關法律責任
