作者 | 網視互聯編輯部

2022年已經過去了四分之一，憑借著“網絡春節檔”的紅利，第一季度的網絡電影雖不算十分耀眼，但市場票房規模依然有所提升，整個市場正處于一個動蕩的上升期。

在平臺策略調整和行業“提質減量”大環境下，第一季度的網絡電影市場顯得低調了許多。整體來看，大盤市場爆款依舊缺失，但破千萬影片占比在持續走高，小片上線空間被不斷擠壓，中腰部項目卻迎來了比以往更多的冒尖機會。

當然，市場從來是幾家歡喜幾家愁，有人看似低調卻在悶聲發大財，也有人信心滿滿卻遭遇滑鐵盧，一切都如魚飲水，冷暖自知。在各平臺策略調整的情況下，既存在新的機遇，也面臨著新的挑戰。

全網上新99部：獨播82部，拼播17部

據云合數據提供給網視互聯（ID：wxs360）的數據，2022年第一季度愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視、芒果TV等視頻平臺上線網絡電影共計99部。就上線數量而言，同比2021下滑了43%。

具體到各月，1月份上線36部，2月份上線29部，3月份上線34部。撞上春節檔的2月份，反而上線影片最少，幾近觸底。

在99部新片中，獨播影片82部，拼播影片17部。相比過去的2021，試水拼播模式的影片明顯更多，拼播模式的市場效果也正在得到驗證。

值得一提的是，2022年第一季度在廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中通過登記并取得上線備案號的網絡電影片目共計115部（部分作品已在第一季度上線）。這意味著，未來網絡電影數量也不會暴漲，將穩定30-40部中間的數量。

拼播模式成氣候，小片上線空間被擠壓

2022年一個明顯的趨勢是，拼播影片正在肉眼可見地崛起。這種崛起，絕對不僅僅是數量的增加，而是市場影響力和行業認可度的夯實。

以2月份為例，共有4部網絡電影票房破千萬，其中拼播作品就占了3部。拼播影片破千萬數量甚至超過了獨播影片，這在過去是很少見的。

即便放在整個第一季度，拼播影片破千萬數量也高達7部，占據了破千萬影片總量的半壁江山。如果加上PVOD模式愛優騰拼播發行的《倚天屠龍記之圣火雄風》《倚天屠龍記之九陽神功》的話，拼播影片票房破千萬數量將高達9部，而獨播破千萬影片僅7部。這樣的成績無疑給予了片方對于拼播模式更多的信心。

而另一個明顯的趨勢就是，在平臺策略發生變化的情況下，小片上線空間被進一步積壓。

在17部拼播影片中，有部分影片是真正的實力派拼播影片，但也有一部分影片是未拿到獨播級別而不得不選擇的“非獨播”。

同樣是“拼播”，資源卻天差地別，票房更是不可同日而語。

而且在82部獨播影片中，除愛奇藝、優酷、騰訊視頻之外的其他視頻平臺竟然占到了13部，占比16%。其中搜狐視頻獨播9部，樂視視頻獨播2部，芒果TV和嗶哩嗶哩各獨播1部。

這16%，大多數都是炮灰，是在愛奇藝、優酷、騰訊視頻發行無望之后，退而求其次的選擇，畢竟聊勝于無，能讓影片上線跟觀眾見面，總比徹底砸手里好些。

票房總規模4.6億，14部瓜分2.57億

據網視互聯統計，2022第一季度（截至3月31日）愛奇藝、騰訊視頻、優酷上新網絡電影公開分賬票房總規模為4.6億。

其中，票房破千萬的網絡電影有14部，共瓜分票房2.57億。

也就是說，14%的網絡電影瓜分了市場上56%的票房分賬，這一小撮影片撐起了網絡電影的市場影響力和觀眾口碑度。

愛奇藝、騰訊視頻拼播的影片《陰陽鎮怪談》，以3923萬位列全網票房冠軍，成為了第一季度的最大贏家。而優酷獨播的《大蛇3龍蛇之戰》則以2759萬票房成為單平臺票房冠軍。

需要說明的是，《倚天屠龍記之圣火雄風》《倚天屠龍記之九陽神功》為PVOD模式發行，票房應該也突破了千萬，但因未公開具體票房，故暫時未納入統計。

IP改編趨于多樣化，民俗驚悚題材亮眼

從破千萬票房榜單可以看出，眾多IP表現不俗，且IP來源趨于多樣化。其中《大蛇3龍蛇之戰》《暴走財神3》《浩哥愛情故事》是網絡原創系列IP，《張三豐》《新洗冤錄》是公版IP改編，《亮劍：決戰鬼哭谷》《老九門之青山海棠》是正版熱門IP授權，《陳翔六點半之拳王媽媽》則源于短視頻IP，在拍攝三部之后，這一系列IP的影響力持續而且穩定。

IP一直是網絡電影的活水和源泉，撐起了網絡電影的半壁江山。從第一季度可以看出，以往公版IP扎堆的情況明顯緩解，正版授權IP開始增多，網絡原創IP的影響力也已經開始顯現。整個市場的IP改編體系愈發多樣化，也愈發成熟。

就題材而言，破千萬票房影片囊括了古裝動作、警匪動作、喜劇、革命題材等多種類型。而表現尤為亮眼的無疑是民俗驚悚片。

票房冠軍的《陰陽鎮怪談》自不必說，同樣是民俗驚悚題材的《龍云鎮怪談》《陰陽打更人》票房也都接近2000萬。

這種題材在院線電影幾乎絕跡，如今在網絡電影市場上卻得到了“復興”。這些作品既有中國民間的傳統文化，又帶有神秘的民俗靈異特點，多以靈異、驚悚、懸疑為主，可能來源于一段民俗傳說，也可能是某種民間靈異習俗。雖然大部分作品也沒有什么太深刻的內涵，但不得不承認，這些元素在中國民間文化中顯得既神秘又令人贊嘆，這些影片自有一番神秘復古的東方韻味。

單日最高票房1159萬，周六日票房高于工作日

從貓眼專業版票房數據來看，網絡春節檔的存在，確實為第一季度貢獻了更多的票房。

不過值得一提的是，2月初的春節期間，網絡電影票房表現平平，反而是春節檔前的一周票房表現卻非常可觀。

其中單日最高票房為1159萬，出現在1月22日（周六），1月23日（周日）票房同樣表現不俗，為1143萬。這也是第一季度僅有的兩天單日票房破千萬。

而《張三豐》《大蛇3》《龍云鎮怪談》《陰陽打更人》正是在這兩天前后上線。

此后的24-28日，單日票房都在七八百萬，是平時票房的二倍。而進入正式進入春節后，單日票房分賬卻只是在四五百之間徘徊。

之所以出現這樣的情況，在網視互聯看來，主要有以下三點原因：1、春節檔前夕院線大片尚未上映，未能對網絡電影造成分流和沖擊；2、對于平臺和觀眾來說，網絡春節檔的內容，可不僅僅只有網絡電影；3、多部重磅網絡電影的上線，可以催生票房高峰。

此外，一個明顯的票房趨勢是，對于網絡電影來說，周六日的票房普遍高于工作日，這或許跟網絡受眾的時間支配偏好和網絡電影這種長視頻本身的特性有關。

在網視互聯看來，這些票房數據其實就是市場和觀眾規律的真實反饋，希望可以為網絡電影的排片發行和檔期策略，提供一些客觀切實的數據指導。

發行規則迎來升級，倒逼網絡電影“脫胎換骨”

第一季度對行業影響最大的事件，莫過于愛奇藝對于網絡電影分賬規則的升級，雖然這種“影響”要在4月以后才會逐漸顯現。

3月3日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級網絡電影合作模式。升級后，愛奇藝網絡電影取消前六分鐘的“有效付費點擊”，調整為“按時長分賬”；取消平臺定級，把投票權交給觀眾；并分化出“云影院首映”和“會員首播”兩種發行模式。“云影院首映”影片將獲得PVOD+SVOD雙窗口全生命周期的在線發行收益。

從實行了8年的SVOD模式，到如今的PVOD和SVOD并存，對于視頻平臺來說，這是一個循序漸進的過程，而不是一次次點狀的、決裂性質的嘗試。

毫無疑問，“云影院首映”賦予了優質內容真正撬動市場的力量，也將帶來網絡電影產業的優化和整體市場的擴容，從商業底層模式上倒逼網絡電影脫胎換骨。而“會員首播”同樣給中腰部影片預留了一定的生存空間，但不得不說的是，這樣的生存空間必然遭受一定程度的擠壓縮水。

難能可貴的是，早在2021年5月的愛奇藝世界大會上，愛奇藝宣布推出云影院時，就與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演和知名演員達成了網絡電影戰略合作計劃。未來，這些大咖的作品都將陸續在“云影院首映”登場。

當寧浩、饒曉志、路陽這些大咖能夠在“云影院首映”發行作品，這預示著，網絡電影的貨幣化能力將突破天花板，并開始向真正的網絡院線挺進。而網絡電影里能不能出現下一個寧浩、饒曉志、路陽，“云影院首映”或許就是未來的晉升通道。

當然，“云影院首映”要多久才能成為主流模式，其最終市場反響與后續推進如何，并不是視頻平臺說了算，諸多變量都在共同起著作用。

現在，“云影院首映”已經為網絡電影提供了新戰場。接下來，片方要做的就是，用更多讓觀眾感覺值回“票價”的優秀作品來證明自己。

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