近日，德塔文發布《2021-2022年電視劇市場分析年度白皮書》。德塔文科技通過深耕研發，增加梳理了口碑體系、標簽興趣體系、內容分析體系、制作能量評價體系、平臺觀測體系等五大體系的數學模型，并經過一定的行業調研，潛心鉆研3個月，形成本報告。本報告內容包括整體市場、類型市場、觀眾結構、播出平臺、制作端、市場展望六個章節，系統和嚴謹的分析了2021劇集市場的趨勢和要素，助力2022乃至2023年的劇集市場發展。

作者 | 蘇秦 七州夷離堇 Yun 雨涵

編審 | 時光 

編輯 | 半島

來源 | 德塔文影視觀察

前言與數據說明

2022年，劇集江湖，尚能飯否？何以飯之？

宏觀層面，在俄烏熱戰持續未決之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在國內互聯網大廠紛紛傳出裁員消息之際；微觀層面，在幾大視頻平臺或現艱難之年，在內容為王日趨明顯之勢，在新興題材倔強成長之遇，在長中短視頻混戰交織之中，壓力接連而來，機遇或有鐘情，對劇集市場的消費能力和消費趨勢，需要更加清醒和嚴謹的分析。

我們何以總結2021的劇集市場的關鍵趨勢和要素，我們何以助力2022乃至2023年的劇集市場發展？這是我們對《2021-2022年電視劇市場年度白皮書》的定位認知。在此基礎上，德塔文科技通過深耕研發，增加梳理了口碑體系、標簽興趣體系、內容分析體系、制作能量評價體系、平臺觀測體系等五大體系的數學模型，并經過一定的行業調研，潛心鉆研3個月，形成本報告。

2021年，首輪電視劇（含網劇）數量較2020有所減少。從劇集整體成績來看，口碑的明顯下滑是重點現象；從劇集播出渠道來看，上星劇部數上升，純網劇略有減少，展現出網絡視頻平臺發行能力削弱的現狀；從劇集類型上來看，雖然2021年出了不少垂直、小眾佳作，但實際上都市這一主流題材的作品數量卻是更多了，并展現出了一定制作保守和內容下沉的趨勢，同時掌握互聯網輿論風向的觀眾與下沉劇受眾有著愈發明顯的差異；從劇集觀眾維度上來看，女性市場雖然仍是主體，但男性受眾也正在逐漸受到關注，2021年男頻產出不多，但熱劇在產出中的占比并不低。

2022年春季，不少傳統熱劇元素并未成功斬獲關注，熱劇或誕生于新穎題材，或產出于絕對品質，內容愈發成為吸引觀眾的絕對主流。待播劇中，大量古裝劇受到高度關注，觀眾在一段時間的嚴肅市場氛圍后，期待娛樂的心情已迫不及待。

本報告包括六個章節：

· 第一章  整體市場

2021年至今，整體的電視劇網劇市場的景氣指數表現分析；

· 第二章  類型市場

2021年至今，不同類型劇板塊的分類表現與發展分析；

· 第三章  觀眾結構

怎樣的觀眾在看劇和發表評論；性別偏好、口味偏好；

· 第四章  播出平臺

電視平臺、網絡視頻平臺的市場份額、逐月表現、選劇偏好與合作偏好數據；

· 第五章  制作端

制作端用工統計；表現良好的制片公司；最優秀的導演和編??；流行的元素與促進主創發展的要素；

· 第六章  市場展望

從多年統計、待播劇景氣指數、政策角度看未來市場前景。

報告正文將從明日起陸續在“德塔文影視觀察”公眾號發表，并將在發表完成后上傳至網盤，以供我們的忠實用戶下載研究。

第一章 整體市場

· 臺網融合趨勢增強，劇集口碑持續下滑

· 臺網聯播劇風格穩重，純網劇內容升級與創新

· 主旋律題材商業價值增強，偶像劇注重融入現實

· 腰尾部作品都市劇投入最多，古裝劇表現更佳

· IP改編劇熱度仍有優勢，原創劇本更依賴口碑成爆款

第二章 類型市場

· 都市劇：社會心理仍是爆款來源，口碑來源于垂直

· 古裝?。何ㄒ粡娬{CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持

· 懸疑?。骸巴硇?好奇心”創造熱劇，劇場化經營遇瓶頸

· 年代?。荷虡I模式更新，情感題材具普適性

· 奇幻?。合蠕h代表，設定有無限可能

· 軍旅劇：通俗化傾向明顯，有擴圈價值

· 科幻?。喝蕴幱谑袌雠嘤?，但未來可期

· 更多……

第三章 觀眾結構

· 性別市場：女性仍是主流，但男性觀眾回歸

· 年齡市場：40歲以下觀眾占絕對主導

· 地域市場：新一線城市是觀劇主力

第四章 播出平臺

· 網臺份額：電視臺上星劇持續上升，網絡劇或盛極而衰

· 視頻平臺整體表現：頭部愈發集中，播出數量整體下滑

· 電視臺整體表現：CCTV8升至霸主，湖南衛視新策略不叫好也不叫座

· 騰訊視頻：全民向覆蓋成果斐然

· CCTV8：情節、情感、下沉

· 更多……

第五章 制作端

· 制作端規模變動趨勢：內容創作更受重視，藝人減少

· 更符合市場口味的主流制片公司：新麗、華策、正午陽光……

· 最受觀眾認可的主創人員、流行口味與演員類型

本次報告數據范圍

本次報告對于2021年度電視?。êW?。┚皻庵笖当憩F的總結分析，是基于當前中國10億互聯網用戶觀劇、議劇行為產生的景氣指數值。

劇集統計范圍囊括在2021年內播出天數超過3天的首播劇，包括在央視、各大省級衛視和各大網絡視頻平臺首播的共347部電視劇和網播劇，不包括動畫片、紀錄片、音樂片等，不包括短視頻，不包括次輪播出劇。對2021年12月播出、且跨越到2022年收官的劇，采用了播出期全程的數據作為計算依據。

市場預測數據囊括所有經制作方進行信息披露的未播劇集。數據統計截至2021年12月31日。

景氣指數的含義

景氣指數是德塔文自行研發，反映劇集熱度的數據。它以全國網民在各大輿論平臺的觀劇議劇行為為基礎，通過對自然語言的理解和抓取，基于海量網絡數據生成，囊括了劇集的網絡瀏覽度、討論度、口碑指數、搜索熱度、媒體曝光反饋度等多方面數據表現，均衡加權大眾、媒體、娛樂核心受眾關注度，是體現劇集社會影響力的熱度指標。

景氣指數的市場積極意義

德塔文電視劇景氣指數所代表的是觀眾對劇作在網絡上的關注與討論，比起收視數據與網播量中包含一些默默觀劇的觀眾，德塔文景氣指數更能體現“市場潮流”所在，“市場吸睛話題”和“觀眾積極意愿”所在。了解代表市場潮流的景氣指數，更具有參考意義。

德塔文待播劇數據庫

數據庫包括了2016年至今、市場上所有有制作信息披露并正式開始籌備、甚至已經殺青的劇集項目。待播劇入庫主要來源于項目披露于網絡的信息，以及與制片公司的直接信息交流。只有在該劇已經上網、上星播出后，才會離開待播劇數據庫，進入已播劇數據庫。

待播劇景氣指數排序方法

1、在本報告中涉及的待播劇景氣指數排序，是截止2022年3月31日，所有待播劇在過去365天中的每日景氣指數加權結果；其中，日期越近的數據獲得越高的權重，以體現“當期價值”；

2、由于待播階段大多數劇作都沒有長久而持續的營銷投放，它的景氣指數幾乎完全依賴于作品曝光后，市場的自發興趣和行為。因此，對待播劇景氣指數的分析，可以更好地發掘當下觀眾的口味偏好，和潛在的市場風向。

Q、年度景氣指數是年度平均數嗎？

A、并非景氣指數日榜平均數的簡單計算，而是根據各大計算維度的全年基礎數據、德塔文自有語義挖掘系統得到的口碑數據、全網多日不平衡數據、多維度不平衡數據加權之后得到的結果。

Q、景氣指數是否存在口味偏好？

A、在互聯網用戶已達10億的當下，任何題材都能被捕捉到網絡熱度。同時，景氣指數相對于收視率，更能體現年輕受眾偏好，對于未來的制劇方向、市場預期，也具有相當的前瞻性和探索意義。

Q、電視劇景氣指數如何防范各種作弊的行為？發現作弊嫌疑，如何處理？

A、電視劇景氣指數體系內建了反作弊、防灌水算法，利用均衡算法將刷流量等行為的影響力減小到最低程度。對于有明確證據證明使用作弊手段來提高影響力的劇集，電視劇景氣指數體系會對其數據進行很大幅度的降權處理。

第一章 整體市場

2021年是黨的百年華誕，2022年初國際大事頻發，互聯網對國際形勢變化較關注，在這樣的大環境下，電視劇市場的頭部和腰部作品在內容突破的方向性上有較明顯指向。本章中，德塔文以2021年度的347部首播電視劇為主要研究對象，對播出市場表現進行了整體性回顧總結，得出以下結論：

2021年，頭部劇集尤其呈現出精氣神的“上下融合”之勢，主旋律作品向下兼容、商業化作品向上拉抬；腰部作品依靠單點突圍，內容審美進一步分化，或在口碑方向創新，或向下沉市場進發。

在市場與觀眾的相互影響中，觀眾的審美風格多元化，對品質劇與快餐型皆有需求，促進了劇集或走向風格綜合性發展，或走向多元化細分市場。

注：在德塔文本次年度報告中，對劇作數量統計范圍為2021年1月1日至12月31日之間，播出超過3天的首輪劇集，包括首輪上星劇和純網劇。首輪為純網劇、之后又上星播出的，僅作為純網劇進行一次統計。

2021年全網播出數量有所減少，平均口碑下滑，雖然電視劇市場在今年實現了不少內容的向上、向下突破，但2021年仍處于制作內容與觀眾審美相互適應階段，因此評價上眾口難調的現象相對明顯。

1、播出數量：上星劇增加，純網劇減少

在本報告統計規則下，2021年全年首播劇目總量達到347部，其中，純網劇227部，上星劇120部。與2020年相比，全年播出總量減少9部、純網劇數量減少19部、上星劇數量增加10部。

不過，上星劇部數的增加，并不代表傳統電視平臺有著回春跡象。2020年上星劇平均景氣指數為純網劇平均景氣指數的169%，而2021年這一比例為136%，一定程度上表明上星對于劇集影響力的加持減弱，而這也基本符合互聯網快速發展趨勢。上星劇的增加，主要還是因為一些臺網融合的客觀原因，比如：央八次黃檔對流行劇集的進一步吸納；電視臺在獻禮大年增加了對指定劇目的采購等。

當前臺網融合依然是臺網雙方的必然需求。電視臺生存形勢雖未繼續惡化，卻也依然嚴峻，而從2021年網劇數量減少的情況來看，網播劇的發行能力實則也在減弱。因此電視臺通過臺網聯播劇，能提升自身在互聯網上的存在感；而網劇在激烈競爭與平臺生存壓力大的情況下，也可多一個上星的輸出路徑、宣傳途徑和售劇收入渠道。

2、平均口碑：持續下滑，已成2019年以來的常態

德塔文通過自有算法模型，結合各視頻平臺、網絡平臺對劇目的口碑評價，以及德塔文對劇集輿情的自然語言情感分析，加權計算了劇目的全網綜合口碑評分發現：

與2020年相比，2021年上星劇和網劇的口碑皆呈下滑趨勢。實際上自2019年以來，電視劇的整體口碑就一直下跌。

再比較近兩年的口碑TOP榜單，2020年評分8.16的作品壓底TOP20，2021年評分7.83的作品壓底TOP20，2021年頭部劇集整體出現了口碑下滑情況。且在今年景氣過1的60部熱劇中，有28部作品口碑未能破7，占比將近過半。

這一方面體現出大眾對于劇集的口碑評價因缺乏新鮮感更加嚴格，另一方面也與劇情內容的下沉有些許關系。例如以上口碑未能過7的熱劇中，包含《當家主母》《星辰大?！贰兑灰妰A心》《不惑之旅》《玉樓春》《與君歌》《君九齡》等偏下沉或偏中年向的劇集，而霸總風和狗血風的回流、古早言情IP的改編、中年愛情劇的盛行也成為2021年較為明顯的趨勢，實際上，快餐類劇集在2021年并沒有消退，反而通過故事背景的刷新，有了更加精心的包裝。因此2021年“越土越愛看”的言論也十分常見，只是觀眾對于快餐產品自然也不會有好評，造成了整體口碑的下滑。

雖然劇集口碑優秀在近兩年制造了較多的爆款。但由于劇集題材下沉、豆瓣粉黑大戰的形勢變化，目前也有大量劇集為了規避口碑崩盤對播出效果的影響，選擇了豆瓣不開分的避戰策略。

3、全年市場趨勢：月底月初為劇集上線旺期，暑假末與寒假前的市場熱度爆發

從電視劇上線時間分布圖可以看出，2021年每月的月初和月底是劇集的集中上線時間，這似乎也切合月初、月底用戶有辭舊迎新“儀式感”的心態。

從市場熱度分布來看，熱度爆發勢頭并沒有出現在寒暑假的正中時段，而是出現在暑假末與寒假前，除了與年中的獻禮有關外，或也啟示除了假期之外，復工、開學、放假前夕等觀眾情緒波動偏大、外出活動相對不頻繁的時間節點，對觀劇行為的積極作用也值得重點關注。

而市場滿意度與市場熱度的分布趨勢也出現了些許錯位，這代表了熱度和口碑不完全一致的情況。

縱觀2021年，開年期間是市場滿意度最高的時期，之后觀眾對劇集的滿意度堪稱每況愈下。

開年時，除了受到《覺醒年代》《山海情》等高口碑獻禮好劇的影響，這一現象或也與觀眾心態有關：在開年合家歡的氛圍下，觀眾對新的一年充滿希望，對劇集的評判標準也會更傾向于單純的“歡樂”“爽”“奮發向上”等標簽，高市場滿意度更多取決于作品精氣神的直觀沖擊。

隨著時間發展，到了2021年底，市場滿意度極低，體現這一年的作品下沉化趨勢，以及題材缺乏新意的情況。

4.分季度市場表現與題材適配

第一季度：主演陣容與新穎題材

據觀察，開年是近兩年的最旺檔期。2021年一季度有74部劇集在播，古裝玄幻劇《斗羅大陸》、古偶劇《長歌行》、大眾向女性劇集《流金歲月》、奇幻劇《司藤》、農村主旋律劇《山海情》等年度熱劇皆在此時上架，是各個年齡層受眾都較為活躍的時間。不過值得注意的是，該階段突圍的垂直向劇集都有較強的主演陣容或較新的題材設置，常規的青春愛情題材等為代表的中小制作劇集，除非在題材上有極為垂直、精準、創新的選擇，否則突圍不易。

第二季度：家庭題材與口碑黑馬突圍

第二季度在2021年是全年淡季，不過對于較為普適的大眾向家庭劇，如《小舍得》，是比較適合的檔期，2022年，《心居》也獲得了不錯表現。同時，2021年如《生活家》《御賜小仵作》這樣陣容并不突出但口碑有兩點的劇集來說，在競爭相對不那么激烈的情況下，反而有脫穎而出的機會，適合黑馬突圍。

第三季度：破圈潛力優質劇

第三季度是全年兵家必爭之地，不過自2020年起，暑期檔冠軍已向大眾向題材轉移，而不必然歸屬于偶像劇。但由于暑期上網人口眾多，能夠讓劇集在互聯網上形成更為激烈且持久的討論熱度，因此不少相對垂直的題材也能獲得較大的市場空間。2021年，《你是我的榮耀》《云南蟲谷》《掃黑風暴》《周生如故》等皆在這一時間段上架，青春劇《上游》《暗格里的秘密》、奇幻劇《我的巴比倫戀人》也獲得了不錯的景氣指數，且觀眾基礎大對于原本受眾偏狹窄的項目，例如職業劇來說，也是比較友好的，《理想之城》在暑期收獲的有關職場升級的討論也較多。暑期檔適合有話題基礎、有破圈潛力的優質劇去爭取更高的市場反響。

第四季度：鹽系題材更密集

2021年末，高熱度劇集扎堆，但相比之下“鹽系”題材更易突圍，例如懸疑劇迎來小高峰，這主要來自愛奇藝迷霧劇場的回歸、芒果季風劇場《第十二秒》以及《對手》《真相》《飛虎之壯志英雄》等劇的沖擊；都市職業劇出現最高峰，周梅森編劇的國企職場大劇《突圍》以及心理題材劇《女心理師》開播。此外，都市情感題材在上星平臺上也有穩定需求。

1、頭部劇表現綜述

統計2021年度景氣指數TOP30的熱劇，總結發現：今年大多頭部景氣熱劇，基本都在故事的情感力度上有進一步的突破，試圖觸及更多受眾，包括對暗黑面的審視、現實矛盾的尖銳化、宏大情懷的下沉、滿足多年齡層造夢需求等。而古裝劇則是在內容的圈層化和新穎程度上繼續下功夫，受到網文風向的影響更大。

2021年景氣指數TOP30的劇目，以類型統計，有古裝劇11部，都市劇9部，年代劇5部，懸疑劇4部，奇幻劇1部。

相較于2020年，2021年古裝劇與都市劇依然是頭部大戶，只是呈現出不同的增長態勢，即古裝劇占比明顯增多，超過都市劇。此外，垂直領域中的懸疑、年代和奇幻題材的比例都有增加，青春劇則直接從TOP30出局。

不同類型的頭部劇，則各有自身突圍之道。

2、《掃黑風暴》奪冠，“現實性”成懸疑劇景氣突圍法寶

2021年度電視劇景氣指數冠軍由《掃黑風暴》獲得，大制作的掃黑反腐作品實際上是警匪動作與現代官場權謀的結合，扯下腐敗保護傘的主題具有強刺激性；且故事有真實原型對照，這讓該劇戲內戲外都有多方面的討論話題衍生。主流媒體、網民都在熱議的輿論氛圍為《掃黑風暴》景氣指數推波助瀾，其中既包括民生、財經、法制等正經議題，也包括了對陣容的娛樂性討論、對略爛尾的批判以及對該劇帶來的正負面社會效益的爭論。

實際上這樣的內容刺激在2021年的熱門懸疑劇中大都有所體現，這也是“舊玩法”與“新內容”的突破性結合，舊玩法指邏輯元素，新內容指代入感更強的社會現實背景。例如，愛奇藝迷霧劇場作品《誰是兇手》、當代諜戰劇《對手》，也都是依靠視覺刺激、制作元素話題性、與更具情感力度的故事情節疊加，突圍了垂直圈層。

3、年代劇通過內容向下，實現熱度向上

年代頭部劇中，既有獻禮劇，也有偏偶像劇風格的年代題材。2021作為重要紅色年，獻禮作品《叛逆者》《功勛》《光芒》等普遍有不錯的表現，整體親民風格較為明顯，包括陣容上的流量選擇、對冗長說教的規避、適應碎片化時間的劇集單元模式、青春化感情戲份的加入、英雄故事的生活化描寫等，展現出了較為自然的向下包容；

年代偶像劇這一分支也實現了一定突破，“少帥”霸總劇《一見傾心》2021年表現不錯，奇幻劇《司藤》實際上也帶動了旗袍熱，衣香鬢影的民國時代仍然是每年可見的偶像劇背景板，將民國背景的美化控制在容忍范圍內也很重要。

4、古裝劇鹽系風格正勁，傳統頭部古偶走向下沉

2021年的古裝頭劇中，既有新內容，也有老玩家。

新玩家是，古裝男頻與古裝懸疑成為了2021年不容忽視的兩大類型，其中古裝男頻劇較女頻作品更快一步地破除了受眾性別壁壘，而古裝懸疑這類更鹽系的作品，也豐富了古裝劇充斥一片工業糖精的風格。

男頻劇中，《贅婿》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》這三部劇對男女觀眾都產生了不小的吸引力，其原因多方：首先，在資本加持下，男頻古裝大劇的制作水平普遍精良，演員或貼合度高，或號召力強；其次，男頻劇集中扮豬吃老虎的套路，或升級爽感與熱血，在整個市場中都是較少供給的，且爽感套路往往男女通吃；最后，劇中的輕喜劇效果、男性視角的感情線等對觀眾們目前仍有著新鮮感，在稀缺性的加持下引起不少討論。

古裝懸疑作品中，2021年的景氣代表作為《風起洛陽》，該劇改編自馬伯庸IP，復雜的歷史背景和內容設定對于觀眾來說是有一定理解門檻，但懸念始終能夠吸引觀眾一直看下去。當前市場對于古裝懸疑劇有著剛需，且《風起洛陽》通過豪華的演員陣容、龐大的造景、多對CP的話題打造以及氛圍的細膩營造，實現了更成功的古裝懸疑商業化。

老玩家是，傳統的女性向古偶表現，相較2020年并沒有相差太多，《斛珠夫人》《玉樓春》《千古玦塵》《錦心似玉》等有著常規不錯的景氣指數數據，且由于題材熟悉度和演員知名度，這類劇作有著較低的下沉成本，雖不能成為口碑爆款，但熱度表現也不會太差。

單從景氣指數看，雖然制作經費縮減、消費降級，但2021年這一趨勢尚沒有非常影響到古偶頭部。但也有像《君九齡》《玉樓春》這樣通過營造瑪麗蘇爽感、宅斗等較下沉內容，而實現不錯表現的中等規模制作，似代表著未來古偶劇除了大IP、大卡司外，也可以有其它發展方向。

5、都市劇走向中年市場，偶像劇拓展年齡上限

2021年，都市劇主要的爆款方向或是趕流行社會議題、或是為偶像劇添加現實元素，目標盯緊中年市場的跡象明顯。

現實向都市劇中，探討女性友情與成長的《流金歲月》在年初以“girls help girls”的流行理念和高水準制作拿下觀眾；《小舍得》一波雞娃話題正切中了青年、中年家庭的痛點；另有較現實體現女性職業發展的《理想之城》，關注觀眾心理健康議題的《女心理師》等理念、形式較新鮮的作品。

同時，針對電視觀眾的中年化，《小敏家》《星辰大?！愤@類中年都市（偶像）劇將目標鎖定了新的中年細分市場。

而在不可或缺的都市偶像劇中，2021年表現最佳的《你是我的榮耀》延續了2020年熱門偶像劇《下一站是幸福》《以家人之名》的將青春偶像與現實元素結合的風格，拓展偶像劇受眾年齡上限，也獲得不錯的成績。

相較2020年，2021年的上星劇增加10部，純網劇數量減少19部。除了數量上的此消彼長，內容上，上星劇頭部更傳統、更下沉，純網劇更年輕、更有趣的差異也十分更明顯。

1、臺網聯播劇TOP20：三種受眾取向

臺網聯播劇的熱門款體現出幾種傾向：

A、中性或男性向題材熱門數量增加：比如《掃黑風暴》《斗羅大陸》《雪中悍刀行》《突圍》《對手》《叛逆者》《功勛》《大決戰》等，這類作品往往走強情節路線，憑借受到市場認可的精彩劇情獲得了對男女觀眾的一致吸引，并因為受眾性別較平衡，而能引發更大范圍的討論，從而使得景氣指數領先。其中，《對手》是一部相當新穎的當代諜戰題材，體現出了當前臺網聯播劇同樣能夠接受具有先鋒性的作品。

B、傳統以女性為主的題材：比如《小舍得》《小敏家》《流金歲月》《星辰大?！返惹楦蓄}材，以及《斛珠夫人》《長歌行》等行之有年的大IP+流量演員的古偶劇和其他都市偶像劇。這類作品常以展現女性力量與魅力為主，憑借情感、愛情話題吸引以女性為主的觀眾。

C、值得特別一提的還有目前容易叫座不較好的武俠題材。如《天龍八部》，事實上該劇開播之后引起了非常大的口碑爭議，但最終的景氣指數卻并不低，說明武俠劇在下沉、中年男性市場的吸引力還是較為強大，且網絡口碑評價對這類觀眾的影響力很小。目前，央8仍常年把武俠題材作為年度必備項目；包括《雪中悍刀行》，雖然在打戲上一度引起較大爭議，但播出效果其實也都不錯，體現出觀看者與評價者的較大差距。

從臺網聯播劇頭部劇的類型分布看，相較于2020年，2021年臺網聯播劇集中，都市劇占比減少，古裝、懸疑、年代類型占比增大，與2021年整體市場趨勢保持一致。都市劇仍是上星劇主體，但形成爆款的可能卻在降低。

2、純網劇TOP20：內容仍有升級

2021年的頭部純網劇，依然是以IP改編劇為主，并體現出了部分內容升級的勢頭：

男頻劇不再僅限于玄幻題材，也開始走入更親民的輕喜古裝劇如《贅婿》；

奇幻題材《司藤》，很好地試探了現代奇幻劇的制作邊界，開拓了新的細分市場；

體現出先鋒互聯網用戶精神追求的《女心理師》，憑借著新穎題材闖出一片天；

《周生如故》與《一生一世》，大膽擴容，開創IP一魚兩吃的先河；

刑偵劇《真相》，以過往較少觸及的痕檢切入，新穎元素成功吸引部分觀眾眼球。

能夠進入頭部的純網劇，在內容先鋒性上仍有所著墨。但是，由于視頻平臺的資金壓力問題，目前，上星劇與純網劇的邊界肉眼可見在靠近，能夠上星的網劇往往會選擇爭取上星，而不能上星的頭部網劇往往都具備獨特之處，更加劇了純網劇頭部劇顯得“新鮮”“特別”。

古裝題材2021年在上星劇和網劇中的頭部競爭力皆有增強，作為娛樂向題材仍是市場剛需；都市劇在TOP20網劇中的占比與2020年持平；2021年的懸疑題材中上星劇增多，純網劇的競爭稍微減弱，這實則是優質劇更強勢的表現，不過2021年懸疑網劇也較2020年面臨了更多的爭議，愛奇藝迷霧劇場與芒果季風劇場的懸疑短劇質量也是參差不齊，好在這一態勢在2022年初開始獲得了部分緩解。

年代題材的純網劇制作較少，這一類型主要仍然是以獻禮上星為目標。不過，以年代為背景的偶像劇仍是視頻平臺的選擇。

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德塔文結合各播出平臺、網絡評價平臺評分，以及對網友在各社交平臺評論的自然語言情感解析，和參與評價人次等，計算出2021年度大眾向風評最佳的30部劇。其中與景氣指數TOP30榜單重合的作品為14部，頭部作品約有一半體現出了景氣指數與口碑的一致性；而其他口碑表現高于景氣指數表現的作品大多為主旋律劇、細分市場劇和部分偶像劇。

1、走下說教臺的口碑獻禮劇

2021年口碑劇排名第一的作品為《覺醒年代》，《山海情》《大江大河2》《功勛》《理想照耀中國》等獻禮劇也占據口碑榜單前列，此外其他主旋律劇如《啟航當風起時》《叛逆者》也有著不錯的表現。雖然清朗行動正在進行，但實際上官方對于以年輕演員帶動粉絲正能量還是抱著認可的態度；且在承制方面，除了官方牽頭的項目外，正午陽光、芒果娛樂、小糖人影視等承制公司制作的紅色劇集也有著不錯的口碑號召力。這些都一定程度上展現出主旋律劇正在擺脫說教高臺，漸漸同時具備了社會主流價值和市場商業價值。

2、都市口碑偶像劇成直通年輕人的價值輸出口

口碑榜中的都市偶像劇如《月光變奏曲》《你是我的榮耀》《一生一世》《你是我的城池營壘》等，則展現出了與現實元素結合的特點。它們在夢幻的基礎上加入了更真實的故事背景，比如出版社夕陽現狀、航空航天人的職業生活、傳統手工業的存留、警察與醫生的崇高等。雖然依舊以造夢為主題，但這些作品也力圖給觀眾帶來更強的代入感，從而成為輸出價值、乃至通過出海輸出中國軟實力的重要出口。未來這一模式應還大有可為。

3、大眾劇集眾口難調，垂直劇集針對性突破分眾口碑

大眾向劇集如《掃黑風暴》《喬家的兒女》《小舍得》等在口碑榜中的排名與其熱度排名略有差異，主因是這些作品大多有沖突強烈的價值觀與劇集內容，且受眾面更廣，容易出現眾口難調問題。而由興趣主導的細分市場往往口味較為統一，因此具備更強垂直屬性的劇集，口碑表現更易居高，譬如說：

古裝劇中，小眾起步的《御賜小仵作》能憑借嚴謹的破案邏輯成為口碑黑馬；奇幻劇中，《我的巴比倫戀人》由于對年輕女性情竇初開心理的精準把握成為佳作；女性群向作品中，《我在他鄉挺好的》《愛很美味》更偏向特定地域與年齡群體，受眾精準從而口碑高漲；而能打通全年齡層的《小舍得》《流金歲月》的口碑就不敵前兩部。

目前，通過相同趣味、類似經歷去打動垂直群體，依然是提升口碑的有效方式。而這類作品也更容易實現自來水帶動熱度的發展，未來還有可能迎來更多機會。

除了頭部作品外，2021年的腰部、尾部劇集表現也與2020年有不同趨勢，打安全牌、保守牌居多。

頭部以外，各種劇集數量以都市類型最多，但普遍熱度不敵中小體量的古裝劇表現，這展現出了都市題材雖是制作方的保守安全選項，但內容難創新，觀眾態度也更嚴苛。古裝、懸疑、年代劇的腰尾部數量也不少，但以趨勢而言，古裝、懸疑的腰尾部制作數量可能在未來走弱；年代劇作為播出安全牌仍然有持續投入。

1、腰部、尾部題材占比：都市劇最多，安全牌為主

2021年都市劇播出總數為117部，較2020年有明顯增長，但上節統計結已經果顯示，都市劇在頭部中的數量，不如古裝劇，顯然，在大基數的競爭中，都市劇的題材出現較多同質化發展，出爆款變得困難，但卻成為了不少腰部、尾部劇的安全牌。

而2021年播出古裝劇68部。作為曾經的主流題材，2021年古裝劇的播出數量與都市劇拉開有史以來的最大差距，頭部數量卻仍然不低，這顯示的是古裝項目腰部、尾部的減少趨勢。事實上，在德塔文每月滾動的待播劇景氣指數TOP200中，截至目前，古裝劇65部已逼近2021年全年的古裝劇播出數量，古裝劇播出困難與積壓的情況似可見一斑。

懸疑劇也顯示出腰部、尾部數量下降的同樣趨勢。

而2021年作為獻禮大年，年代劇的項目增加較為明顯，這也體現出腰、尾部投資青睞于播出安全的取向。

2、腰尾部市場反饋：古裝盛世景氣指數最佳，獻禮劇獲力挺口碑最佳

下方圖表為全市場各類型劇的平均景氣指數和平均口碑數據對比，深紅窄格代表景氣指數，淺紅寬格代表口碑，該表除了能橫向比較各類型劇之間的成績，也可縱向展現單個類型劇自身的景氣指數與口碑評價的發展是否一致。

古裝劇2021年整體熱度勢頭最強勁，平均景氣指數高達0.82；受到獻禮氛圍的影響，軍旅劇平均景氣指數也高達0.76，歸于其他類型里的獻禮劇景氣指數高達0.74。且從下表可以看出，都市、古裝、奇幻與科幻都是景氣指數表現遠遠超過口碑表現的類型，觀眾雖然愛看，但對質量不慎滿意；而懸疑、年代、軍旅與其他題材的景氣指數和口碑表現則沒有太大差距，劇集質量整體算是獲得了觀眾肯定。

青春劇的口碑不錯，超出了景氣指數表現，但播出數量卻是大大下滑，或許展現出該題材在細分市場內表現不錯，但受眾范圍卻越來越受限的情況：對于18歲以下的年輕人來說，看劇時間正被更多其他的娛樂方式擠壓；而18歲以上的觀眾隨著年齡增長，對于青春劇的情懷也會越來越少。且當前社會也在不斷提倡更成熟的感情觀與價值觀，因此青春劇的主題吸引力也會相對減弱。

同樣口碑表現超過景氣指數表現的還有農村劇，主因是如《山海情》《江山如此多嬌》等獻禮農村題材，無論熱度表現如何，觀眾對于其品質都較認可。由于鄉村振興政策仍在，無論投拍還是播出都有政策照顧，未來農村劇還是有可能繼續出現叫好的作品。

更多類型劇的研究將在第二章的類型市場篇給出。

全年347部劇中，統計其劇本來源，有原創劇本205部，占劇本總量的59%；其次是言情小說改編，共81部；通俗小說34部，動漫改編9部，男頻小說7部，盜墓小說3部。小說IP改編更容易成為景氣指數頭部作品，但原創劇本一旦成為頭部，往往在口碑上更具優勢。

從2021年景氣指數TOP30的劇本分布情況來看，僅有9部是原創劇本，其他皆為小說改編，其中8部為言情小說改編，7部為通俗小說改編，3部為男頻小說改編，耽美、盜墓和武俠小說各有1部，證明IP劇集的景氣指數表現普遍強于原創劇本。

各類IP細分之下，男頻小說改編數量少，但平均景氣指數遙遙領先，或因稀缺而易成爆款；

通俗小說的整體景氣指數表現超越了言情小說，或因其大多經過出版市場檢驗，內容更加現實與體現人性復雜面；

動漫作品的改編劇作就普遍不是很成功，除了《長歌行》有不錯成績外，其他如《玲瓏狼心》《墓王之王》《愛的理想生活》《新人類男友會漏電》《薄荷之夏》《程序員那么可愛》《親愛的吾兄》等表現都非常平平，二次元口味與電視劇用戶似乎始終契合度較弱。

嚴肅文學的改編依然還是較為少見，屬于品控要求較高且市場風險較大的類型，而2021年的主旋律傳播需求也主要是通過獻禮原創劇本來實現。

原創劇本的景氣指數表現稍有遜色，展現出在流行元素把握上尚不那么嫻熟、噱頭也不足的電視劇原創現狀。

但在口碑TOP30中，原創劇本反而占據更大優勢，包括《覺醒年代》《山海情》《功勛》《理想照耀中國》《叛逆者》《我在他鄉挺好的》《掃黑風暴》等劇，這些作品有些展現出了非常強的創作目的性，比如切合獻禮熱點；有些則切中現實熱點，更能引發觀眾共鳴，從而獲得更好的口碑。

什么樣的內容或制作元素正當紅？根據德塔文的內容標簽分析，以下元素對景氣指數的促進更有用：

類型元素：奇幻、冒險、職業、家庭、懸疑、情感、古裝等類型元素更易產出景氣熱門款；

情節元素：婚姻、成長、女性、中年、涉案、三角戀、創業、逆襲、時代發展、雙男主是2021年的熱門情節與題材設置；

行業設置：明星、警察、檢察官、王侯、心理咨詢師、將軍是2021年制片方和觀眾都喜歡的人物職業設定；

制作風格：輕喜劇、正能量、多支線故事、現實主義風格作品更易出位；

總結可發現，強情節要素是2021年較為吃香的類型，現實向爽劇當紅。另外，“雙男主”、“多支線”標簽則更明確指向多視角、對抗性更強的故事，這相對于“一言堂”而言，更能豐富內容還原度，提升作品深度。

第二章 類型市場

2021年由于獻禮氛圍濃郁，有利于獻禮的類型，如都市、年代等較活躍，播出數量增加；而娛樂性強的類型，尤其是古裝劇，受到一定壓抑。但物極必反，盛極而衰，目前，都市劇產出爆款的比例下降，各種古裝大劇蓄勢待發，需要籌謀2022年乃至2023年播出這些主流類型劇作的片方們思考差異化突圍之道。

各種小眾類型中，奇幻劇在2021年展現出閃光點，軍旅劇變得更具通俗性與看重受眾性別平衡，農村劇也有突圍之作。而青春劇尤其顯得停滯不前。懸疑+、奇幻+作為能夠吸引觀眾一直看下去的元素正在變得更走紅。歸根結底，“沒見過”和“想不到”是吸引觀眾的萬靈丹。

受到播出氛圍影響，2021年相較2020年，各類型劇播出數量明顯增加的有都市劇、年代劇，數量明顯減少的是古裝劇、懸疑劇、軍旅劇、科幻劇，數量基本維持穩定的是青春、奇幻、農村劇。其中原因如下：

都市劇數量大漲：都市劇2021年首輪劇部數達117部，有著多達20部的明顯增長。在建黨百年重要節點，更多制作方選擇從風險偏低的主流題材尋求發展，不求出挑，但求無過，都市劇既有部分娛樂效果，又能融入一定的主流價值觀，是較為保守的一張牌。

主旋律帶動年代劇旺市，軍旅劇卻減少：年代劇45部，較2020年增加了11部，這主要因2021是建黨百年的重大獻禮年。不過在獻禮氛圍下，軍旅劇卻維持了每年遞減趨勢，2021年更是縮減到了9部。這或因年代劇故事性和情感包容度更強，軍旅劇則更具備垂直屬性，且過審更難。兩種類型的增減趨勢能一定程度上看出當前主旋律劇集爭取更廣泛市場的野心。同時，2021年部分獻禮劇集被納入“其他”分類，由于單元劇類型混搭，很難用純粹的年代、軍旅、都市等標簽去進行區分，這也同樣展現出了主旋律題材嘗試多點觸及不同受眾，劇集內容逐漸豐富。

古裝劇量減質升：2021年在播數量68部，比2020年有所減少，同時呈現出內容愈發精致化的趨勢，將在后文闡述。且古裝劇當前釋出的2022年的待播大劇是最多的，展現出市場對其的期待，和播出環境仍然壓抑的現狀。

懸疑劇比2020年顯著退燒：2021年為46部，2021年的懸疑劇市場在頭部作品的社會影響力方面有所退燒，除了如《掃黑風暴》這樣的反黑劇外，其他刑偵、冒險題材都略有退潮趨勢，主因還是新意不足。不過，2022年開年的《開端》說明懸疑劇在融合了新劇情元素后仍有潛力。

青春劇淪為小眾市場，奇幻劇大有可為：奇幻、青春等小眾元素走向大有不同。2021年奇幻劇明顯走熱，尤其是與都市和年代等元素的一些結合產生了非常好的效果，目前，市場頗受期待的奇幻劇還有10部左右，走勢升溫。而青春劇卻并未走出新意，仍然顯得垂直與小眾。雖然該劇每年總有需求，在播部數變化不大，但進入待播劇景氣前列作品極少的情況，代表了觀眾期待值的下滑。

各類型劇每月的上線數量，可展示各類型劇的淡旺季。2021年每月都有上線機會的依然只有都市、古裝和懸疑。這三類無疑是當前市場的主流需求類型。

其中，都市劇2021年的上線部數峰值出現在3月和7月，其中7月最高，開播14部；這與2020年的都市劇9月峰值14部其實顯示的是相同原因：出于兩會召開、獻禮高峰的安全和娛樂性的平衡，都市劇在這時成為了各大平臺的主流選擇；

古裝劇2021年的的上線峰值在2月和8月，其中8月開播8部；也與2020年的古裝劇7月峰值8部保持一致。這體現出的是古裝劇雖然播出機會受到壓抑，但事實上各平臺蠢蠢欲動，仍然將之當做假期最適配的題材類型。

14部、8部的數量，也體現出了一個月內，市場可以上線的都市、古裝劇數量極限。

另一個主流題材懸疑劇在播出總量上雖無法與都市、古裝相抗衡，但全年也有穩定需求。不過，由于迷霧劇場在2020/2021的連續出現，各平臺與之對戰等原因，懸疑劇的上線峰值在12月和1月最多，最高可達到8部上線。但由于愛奇藝眾所周知的現狀，以及2021年迷霧劇場表現明顯下滑等原因，未來這一排播趨勢有發生變化的可能。目前，就有個別傳聞的迷霧劇場定制劇另覓檔期的消息傳出。

年代劇由于2021年的特殊性，也重回主流位置，播出安排僅缺席2021年1月，峰值則出現在9月，開播8部。隨著國際關系緊張與時代發展趨勢，涉及民國題材的年代劇市場潛力逐漸受限，涉及建國后、反映我國蓬勃發展的年代劇，則仍處于宏觀環境利好階段。

青春劇僅缺席12月，雖然受眾圈層縮窄、景氣指數表現一般，但垂直市場需求依然有被照顧到。

農村劇缺席2021年整個第四季度，2020年則是缺席暑期檔，這似乎表明農村劇當前的供給數量不穩定，此外相對會避開熱門檔期。

奇幻劇的上線全年分布率有所增加，達到9個月，甚至超過了軍旅劇。軍旅劇2021年的上線時間僅覆蓋半年，比2020年的9個月更有所降低。顯示的是整個類型的走熱與走低。

1、都市?。荷鐣睦砣允潜顏碓?，口碑來源于垂直

都市劇2021年雖然播出部數達117部，再創新高，但無論作品景氣指數高低，口碑都是集中在6-7分。其穩定的播出需求并不全然來自于觀眾興趣，也是受到了平臺因應政策導向的驅動。目前，觀眾對于都市題材已經較難有新鮮度，高口碑作品難出的同時，頭部作品的景氣指數也稍微欠缺沖勁。

A、社會心理決定國民頭部大作的高度

以都市劇景氣指數排名第一的《小舍得》來說，它的景氣指數為2.03，這成績是不敵古裝冠軍《斗羅大陸》與懸疑冠軍《掃黑風暴》的。不過《小舍得》作為歷年來都有產出的家庭劇類型，在2021年高居都市題材榜首，與其劇情的撕扯性和社會性有關。由于教育議題本就較為敏感，因此全員瘋批的劇情雖然引起爭議，但教育議題能引來真實討論，代入不同社會或家庭角色的觀眾會有不同的立場意見。

事實上近來景氣指數前列的都市劇作品大多數都有緊跟社會心理的特點，包括從社會熱點或家庭話題切入的《小舍得》《小敏家》以及近來正在播出的《親愛的小孩》，還有職場劇《理想之城》《突圍》以及切中部分觀眾需求的《女心理師》。

這些劇集有的會濃墨重彩地描述階層差異、價值觀沖突，并常有一些較為極端的人設，雖然經常引起口碑上的爭議，甚至社會大眾認為部分劇集在”販賣焦慮“，但把握時代痛點，令其還是會有市場。隨著當前互聯網民生輿論氛圍的逐漸火熱，之后三胎、教育、延遲退休、理財、階級固化等社會尖銳問題也可能成為劇集創作的新搖籃，都市劇景氣指數與口碑的進一步突破或也在于對這些新鮮問題的深層刻畫。

B、年輕人的夢想更加需要現實映襯

2021年，偶像劇景氣指數最高的作品是《你是我的榮耀》，該劇一方面展現出足夠強的卡司以及超甜的愛情依然能在當下實現極致造夢效果，另一方面也體現了偶像劇的一種新形態：與高精尖行業的結合。這種做法既有利于作品擁有相關機構的背書，拔升作品格調，同時又因具備現實性，而提升了情感的代入感。不過，這樣的偶像劇也是強大制作下多種元素融合的產物，并不是單個實現某一條就能復制其成功，展現出當前打造頭部造夢作品的復雜度和門檻也越來越高了。

C、中年人也需要造夢，男頻爽劇在路上

中年偶像劇的出現也值得關注，如《星辰大海》《不惑之旅》《半暖時光》《往后余生》等。在家族豪門型電視劇不符合我國政策導向的情況下，中年瑪麗蘇劇的出現可以看作是基于此的轉型，這給了中年人逃避現實，滿足情感需求的進一步空間，無論從女性角度出發的《星辰大?！罚驈哪行越嵌瘸霭l的《賴貓的獅子倒影》《我叫趙甲第》，中年男女都需要瑪麗蘇與杰克蘇寄托夢想。雖然聽起來不高大上，但底層人民的需求搭配上正能量的價值觀，也可說是正義。

D、口碑作品多出于垂直市場

對2021年口碑較好的都市劇進行分析則發現，2021年口碑冠軍作品《我在他鄉挺好的》聚焦北漂滬漂垂直女性觀眾，觀眾更能感同身受，情感意見比較統一，從而形成了口碑優勢，不過相應地也是因為這一特點，在缺乏強爭議的情況下，該劇雖然是匹黑馬，卻不足以成全民爆款。

除了與景氣榜重合的作品，口碑榜還有一些在垂直市場得到較大口碑認可的劇集，比如《突如其來的假期》《八零九零》等。

《突如其來的假期》是部風格強烈的女性作品新嘗試，作品較為先鋒，詼諧地通過一個女人的旅行來傳遞深意，有文藝電影風格，在大眾性上有所欠缺。

《八零九零》聚焦養老話題，劇集風格溫馨，充滿正能量，但劇情沖突相對不激烈，獲得了社會口碑認可，但景氣指數就難以名列前茅。

這幾部口碑劇雖然都題材新鮮，但內容切入點不狗血、不焦慮，顯然話題點不如家庭狗血劇那么有噱頭。不過這樣的劇集也有其存在價值，一方面是在垂直市場能夠獲得不錯表現，并加持了制作方的口碑，利于制作方培養廠牌，長線發展。一方面，也是相應片方體現社會責任感的方式，能夠引領內容創作的進一步探索和發展，具有積極意義。

事實上，目前的市場發展跡象已經發現，能夠博得全民關注的都市題材翻來覆去就是那幾種，推陳出新極不容易，即使是上星劇，不少也已經被動走向了分眾化，只能吸引特定族群觀眾。因此，志在長遠的制作方，倒不如經營好自身內容創作能力與廠牌口碑，以圖未來。

2、古裝劇：唯一強調CP非正確方向，懸疑元素為口碑加持

同樣作為市場主流題材，相較于都市劇來說，古裝劇的口碑分化更為嚴重，8分以上和6分以下的劇集皆有。而與之相伴隨的，是古裝劇在面向大眾和面向垂直市場的作品區分也更為明顯。

A、針對興趣圈層的作品收獲強話題加持

2021年的高景氣指數古裝劇集中，《斗羅大陸》《山河令》這兩部前列作品展現出了極強的興趣圈層屬性，即對該劇感興趣的第一批受眾興趣高度統一，涵蓋了明星粉絲圈層、動漫圈層、耽美圈層等方向，這比較有利于劇集能夠在第一時間發動強力自來水，是一些屬性明確的作品的突圍之道。包括成為黑馬的《御賜小仵作》，某種層面上也是由于對優質懸疑買單的觀眾的興趣統一性。

B、大眾向作品：女性觀眾不僅看談戀愛，受歡迎不能單靠CP

大眾向的古偶作品，主要是走傳統古裝劇路線的作品，如女強類、宅斗類等主角帶有瑪麗蘇光環的作品。2021年，女強類古偶中，景氣前列作品包括《斛珠夫人》《千古玦塵》《長歌行》《有翡》《上陽賦》等，中小制作則有《君九齡》《國子監來了個女學生》《嘉南傳》《我就是這般女子》等。

但以上古偶2021年的表現都未足夠有驚喜，這說明在視頻平臺的“指導”下，以CP為主要賣點的古偶套路其實表現最多只能說是不功不過，純粹的瑪麗蘇打法已經無法帶給觀眾足夠刺激。角色塑造更加立體的，如給主角加入搞事業、宅斗、爽元素等新刺激的劇作，才能獲得更好表現。

景氣指數前列的古偶劇還有一個特點，男性主視角的非男頻改編題材，似乎更適配惹人“憐愛”的男主角，譬如《山河令》里的溫客行、周子舒，《與君歌》里的齊焱。這也是女性意識的另一種展現。古偶男主們不吐兩口血，來點蒼白如雪的容色和病弱倔強的風姿，大抵是不好意思自稱爆款的。

C、懸疑元素為古裝劇口碑加持

由于古裝劇流量演員眾多，因此在豆瓣評分中極端黑紅大戰的現象較其它類型劇更普遍存在，評判這類劇的口碑標準，更需要重新綜合考量。

德塔文根據自身算法重算后發現，古裝劇的口碑TOP30榜單同樣體現出興趣越垂直、市場越小眾，口碑越能沖高的基本特點。而大眾向的古偶題材更易眾口難調。

不過，IP劇《風起洛陽》在大眾關注下依然維持了近8的口碑，黑馬劇《御賜小仵作》突圍，則說明了古裝懸疑內容相對更容易獲得觀眾認可，更具商業魅力，同時也為大制作的古裝流量劇提供了一個搞CP之外的商業方向。

2022年至今積壓的待播古裝劇中，以仙俠虐戀、愛情題材為最多，2022年無疑會成為古裝劇激烈競爭的年份，這種積壓甚至有可能延續至2023年，導致明年觀眾對古裝劇的疲乏。因此，建議片方避開本年度重復率高的題材和風格，才有望獲得更好成績。

3、懸疑劇：“同理心+好奇心”創造熱劇，劇場化經營遇瓶頸

2021年，懸疑劇各項目的景氣指數表現參差不齊，但口碑普遍穩中居高，仍是各類型中相對口碑最好的。這一方面是懸疑劇的整體制作水平在類型劇中偏上，另一方面展現出了強劇情作品在觀眾心目中的包容度偏高。

A、“同理心+好奇心”內容組合拳

2021年的懸疑劇集普遍與現實事件接軌，出了一些輿論關注度高的頭部作品，比如景氣指數榜單第一名的《掃黑風暴》，不管是在自身故事情節的討論度上，還是因題材與播出環境衍生的普法、財經、反腐等議題都很有熱度。事實上，目前國產懸疑劇已經不再完全是邏輯與斷案的游戲，在故事中映照社會現實成為了很多懸疑劇拓展受眾群的選擇。

如《誰是兇手》《對手》《真相》《八角亭謎霧》《第十二秒》等作品，也都有將社會現實融入劇情的做法。不過《掃黑風暴》更多是涉及現實權謀從而滿足觀眾的某種窺探欲，而這些作品更多地是在犯罪或刑偵手法、職業上進行不斷地創新，刷新觀眾的新鮮感。不過不管是哪種方向，基本都貼合“對社會現象的同理心+對未知的好奇心”這一內容模式。

B、盜墓劇疑似走衰

2021年，歸屬于懸疑冒險題材的盜墓劇如《云南蟲谷》《云頂天宮》等的熱度和口碑，較之2020年的同系列作品都有一定差距，這或許暗示著盜墓題材已經進入強弩之末。雖然目前市場上仍有《昆侖神宮》《藏海花》等劇待播，但觀眾對于這一題材的刺激性已經淡去，生出爆款的可能性在降低。

C、劇場化經營：如何在廠牌塑造與創作陷阱之間找平衡

懸疑劇必須關注的現象是劇場化的效果。迷霧劇場運行兩年，季風劇場在2021年推出，加上優酷的懸疑劇場，都提供了不少的懸疑作品。這促進了懸疑劇創作，培養了懸疑劇觀眾，且對平臺來說也能夠更好地集中流量、擴大懸疑廠牌、減少宣傳成本。

然而，劇場化的瓶頸也頗為明顯。

以迷霧劇場為例，其第二季的成績并不理想，由于2020年調子起得很高，樹立了“高端品質”+“高級審美”的形象，造成期待值很高，但2021年的作品卻讓觀眾發現除卻紫金陳，迷霧劇場的其它作品口碑并不完全能打。事實上，這些作品也未必差，只是所謂“高端”形成了創作陷阱，只能進、不能退。在吊高觀眾胃口和形成“高級感”固化形象之后，即使是還不錯的故事，也很難獲得高度好評。另一方面，在高級感的挾裹之下，到底觀眾是出于興趣想看，還是為了獲得“高級感”的社會共同認知湊熱鬧看，可一之后是否可再，“迷霧劇場”是否觸達了觀眾的深層次剛需，仍然是值得探討的問題。

優酷的懸疑劇場相比之下，就沒有沒有形成很明顯的固化廠牌形象，這雖然給了劇集更多自由，但也就不足以借力劇場化的優勢。

而芒果季風劇場又提供了另一種答案，除了播出懸疑劇外，它還播出“懸疑+”作品，比如與都市劇結合的《婆婆的鐲子》《我在他鄉挺好的》《沉睡花園》。這種綜合性經營，讓創作范圍不易受限，是一種折中的劇場經營選擇，看起來相對能走得更長遠。然而芒果季風也有自己的問題，主要是配合上星的播出節奏過慢，在強市場競爭下劇集難以持續抓住觀眾。未來，這些劇場可能都會有所調整。

懸疑在2022年、2023年都無疑還會是熱門元素，作為吸引觀眾持續興趣的最有力抓手，未來，懸疑+作品可能越來越多。但如何讓觀眾免于審美疲勞是懸疑劇最大的問題。2022年初，《開端》《獵罪圖鑒》都做出了有益嘗試，除了塑造更巧妙的故事、引入更新穎的劇情元素、融入更有代入感的社會現象外，從表達形式上、作品風格上，或許都可以再做出新突破。

4、年代劇：商業模式更新，情感題材具普適性

此處統計的年代劇涵蓋了多種題材，除了主旋律范疇的革命歷史、諜戰劇、時代發展題材外，也包含一部分以民國為背景的傳奇、偶像劇。2021年的年代劇市場，自然以主旋律作品為主。由于主旋律題材如今在制作統籌上愈發成熟，在精神思想上與觀眾的共振也在增加，因此普遍口碑較好，但在景氣指數上仍然有所落后，期待更多商業增值手法。

A、主旋律突圍：商業模式更新

2021年的主旋律作品，除開《大決戰》《香山葉正紅》這樣的傳統革命題材劇，也有更多商業邏輯的運用在逐漸成形。很多作品通過采用年輕流量演員陣容，以及聚焦小故事、小情緒，去吸引更多受眾，也潛移默化達成了傳遞情懷價值的目的。這樣的模式對于演員、粉絲還是官方來說是三贏的局面，年輕演員愿意獲得政治背書，官方也能借此擴大主流價值傳播。年代劇2021年的高景氣作品《叛逆者》《光芒》《啟航當風起時》等皆屬于此類。

除此之外，劇集單元化是2021年流行的新模式。《功勛》就是其中之一。幾集描述一個人物故事，節奏快且適用于碎片式觀劇，再加上明星出演，多臺聯播，讓觀眾的看劇負擔不大，讓主創們分攤了創作任務，也讓劇集最大化的輻射到觀眾群體，最終獲得了普遍不錯的口碑與景氣表現。

也有特殊宣傳模式帶動作品長尾傳播的例子，比如2021年口碑冠軍《覺醒年代》。這部劇集在播期間事實上并未成為爆款，但青年革命背景通過北大等教育機構的傳播，走進了無數學子的課外教育中，最終憑借較強的劇情感染力脫穎而出，引發了不少年輕人真情實感的討論。該劇證明了