中影推進“大創作”、高格式電影，披露應對疫情舉措

時間：2022.05.11 來源：人民日報客戶端作者：綜藝報

5月9日下午，中國電影股份有限公司（以下簡稱“公司”）發布關于2021年度業績說明會召開情況的公告。

公告顯示，目前公司推進“大創作”模式，不局限于某一題材，原創與參投并進，在每個時點上處于不同創作階段的項目基本在50部以上。當前，中國電影有三條創作主線：一是聚焦重點題材作品，二是聚焦現實題材，三是青春、懸疑、歌舞、喜劇、動畫片等多題材多類型創造。

其中，公司參與創作的重點題材影片，包括全景式展現抗美援朝偉大歷程的影片《偉大的戰爭·抗美援朝》；反映“兩彈一星”科研精神及中國科學家精神傳承的影片《群星閃耀時》；表達“人類命運共同體”理念的科幻影片《流浪地球2》等。

公司近期即將上映的影片包括《暗戀·橘生淮南》《宇宙探索編輯部》等，處于開發中的電影包括動畫電影《龍與地下城》和青春歌舞片《無人伴奏》等。

公告還提到，后疫情時代，觀眾對于院線電影的品質要求會更高，更重視影院的放映設備、質量和環境，這也對公司提出了更高要求。未來內容和科技將是電影發展的核心要素，公司會著手于這一點，推動高格式電影成為市場主流，為觀眾提供有別于網絡內容的視聽效果和觀影體驗。

以下為全文

中國電影股份有限公司（以下簡稱“公司”）于2022年5月6日上午召開了2021年度業績說明會。現將有關情況公告如下：

一、業績說明會召開情況

公司董事長焦宏奮先生，副董事長、總經理傅若清先生，董事、董事會秘書、副總經理任月女士，董事、副總經理周寶林先生，董事、財務總監王蓓女士，董事、副總經理卜樹升先生，獨立董事楊有紅先生，總工程師雷振宇先生出席本次業績說明會，與投資者在線互動交流，并就投資者普遍關注的問題予以答復。

二、投資者提問及公司回復情況

本次業績說明會中投資者提出的主要問題及公司回復情況整理如下：

（一）問題：公司創作板塊保持穩健發展，2021年出品影片票房市占率創新高。今年一季度毛利率增長，不知是否主要源于制片業務？公司2022年在創作方面有哪些值得關注的作品？未來內容創作在題材類型上會有哪些特征？

回復：公司出品影片《穿過寒冬擁抱你》在去年12月底上映，獲得元旦檔票房冠軍，總票房近10億元，這是公司一季度毛利率提升的主要因素。目前，公司推進“大創作”模式，不局限于某一題材，原創與參投并進，在每個時點上處于不同創作階段的項目基本在50部以上，主要有三條創作主線：

一是聚焦重點題材，書寫人民創造和發展歷程的影片，包括全景式展現抗美援朝偉大歷程的影片《偉大的戰爭·抗美援朝》；反映“兩彈一星”科研精神及中國科學家精神傳承的影片《群星閃耀時》；表達“人類命運共同體”理念的科幻影片《流浪地球2》等。

二是聚焦現實題材，展現有生命力、豐富多彩的中國精神、中國價值、中國力量，包括根據“馬蘭花合唱團”真實事跡創作、反映中國少年昂揚向上的精神面貌的兒童電影；根據“天才翻譯家”金曉宇的真實經歷創作、講述中國人自強不息的奮斗故事等。

三是青春、懸疑、歌舞、喜劇、動畫片、紀錄片等多題材多類型創作，包括近期即將上映的青春愛情電影《暗戀·橘生淮南》，科幻題材電影《宇宙探索編輯部》；開發中的動畫影片《龍與地下鐵》、青春歌舞片《無人伴奏》等。

（二）問題：根據年報，發行板塊營業收入18.47億元，占主營收入比例31.77%，為公司第一大收入業務板塊。在疫情防控形勢依然復雜膠著的大背景下，全國院線經營持續受到影響。請公司介紹，在發行業務板塊，未來是否有線上拓展規劃或其他應對措施？

回復：文化產業是國家支柱產業，電影是國家文化軟實力的重要組成部分，公司相信疫情影響是短期的，長期來看電影產業仍有較大的發展空間。

對公司來講，一是立足于當下，把業務打磨好，為疫情后的市場恢復做好準備，如發行服務平臺的技術升級、資源整合，宣發領域的線上線下渠道合作等；二是面向多樣化觀影需求，做一些探索性的模式創新，如二級放映市場、分線發行、網絡院線、數字藏品等。

（三）問題：根據年報，公司在2021年完成對CINITY相關公司的股權收購，將高格式電影業務納入公司科技板塊。請介紹CINITY相關技術的未來發展趨勢，并結合產品特點說明CINITY具備哪些競爭優勢及對公司未來業績的影響。

回復：CINITY影院放映系統是具有核心自主知識產權的國產品牌，綜合應用了3D、高亮度、高分辨率、高幀率、高對比度、廣色域、沉浸式聲音七大技術特點，在高幀率、高亮度等方面具有國際領先水平，CINITY放映系統能使電影的畫面更清晰、色彩更絢麗、影像更流暢、細節更豐富、動作更連貫、聲音更逼真，大幅度提升了影片的放映質量，為觀眾提供了全新的沉浸感體驗。

相較于市場其他產品，CINITY是目前唯一支持4K/3D/120幀1250Mbps內容解碼播放的放映系統，2D、3D放映亮度分別達36fL和20-28fL，是目前國際上綜合技術指標和觀影體驗最好的放映系統。目前，國內已開業CINITY影廳將近70家。北京、上海的CINITY影廳都位列國內特殊廳前列，吸引了很多對電影技術、觀影體驗非常熱衷的年輕影迷。同時，科普放映品牌CINITY science已進駐中國科技館、河南科技館等多個項目。

CINITY系統是高技術格式電影的放映端產品，公司目前也在與國際知名攝影器材廠家聯合研究CINITY攝影設備方案，向前端的拍攝和制作環節探索和擴展。高格式技術是貫穿全產業鏈的一個重要升級方向，對公司來講是屬于戰略性業務，目前正處于市場推廣階段，相信未來能夠為公司業績帶來長線增量。

（四）問題：疫情持續三年，是否會長久性改變觀影需求；疫情后復蘇時代如何抓住觀眾需求？

回復：新冠疫情的持續反復、多發散發給全球全社會都帶來很大影響，不光是電影行業，旅游、餐飲等行業都受到很大沖擊。疫情結束后，大家的觀影需求、觀影習慣是否改變、如何改變，不好下結論，但會有變化。公司一直在關注變化趨勢，積極研究應變。

從電影的產品特性來看，除了電影作品所承載的文化內容外，影院所提供的觀影體驗、觀影氛圍也是電影不可分割的一部分。此外，電影還具有很強的公共文化屬性，一個好電影上映時，會成為觀眾交流、抒發、共享觀影感受的重要話題。正因為電影具有多重屬性，觀眾通過網絡平臺、流媒體觀影，獲得感與在電影院觀影是不完全一樣的。在疫情防控的特殊條件下，觀眾選擇網絡和流媒體是很正常的。

當然，疫情也會帶來一些影響和改變。網生內容的觀看便利、消費成本較低，在看信息、看內容方面有不可比擬的優勢。但無法取代影院所提供給觀眾的觀影體驗、氛圍和公共交流屬性。

因此，后疫情時代，觀眾對于院線電影的品質要求會更高，更重視影院的放映設備、質量和環境，這也對公司提出了更高要求。未來內容和科技將是電影發展的核心要素，公司會著手于這一點，推動高格式電影成為市場主流，為觀眾提供有別于網絡內容的視聽效果和觀影體驗。

（五）問題：在電影新技術領域，公司有哪些探索和發展方向？

回復：近幾年，音視頻領域的新技術不斷創新，在影院應用領域和互聯網流媒體領域都有新的發展。公司主要推動兩個方面的技術發展：

一是高格式電影技術，代表產品是公司具有核心自主知識產權的CINITY影院放映系統，該系統綜合應用了電影領域最前沿技術，在觀影體驗方面應該說是市場最好的產品。在制定高格式電影技術標準的基礎上，公司還根據市場需求推出了單機放映系統和科教場館放映系統，目前正在向拍攝和制作環節探索和擴展。公司出品影片《流浪地球2》的部分內容即采用CINITY技術指標和流程拍攝制作，同時也在與國際知名攝影器材廠家聯合研究CINITY攝影設備方案。

二是在電影制作方面，公司旗下的中影基地是國內的電影聲畫制作重地。近年來觀眾對影視作品的制作品質的要求逐步提升，公司也針對高水準制作需求，建成了LED全數字虛擬攝影棚，改造升級了混錄棚、云制作、數字化生產線。此外，“中影·幻境”全數字虛擬拍攝系統、“中影·神思”人工智能圖像處理系統、全景球幕虛實結合數字電影制作技術也都取得了一定進展和應用成果。

（六）問題：請公司介紹一下中影云平臺、中影融資的具體運作、商業模式和未來發展空間。

回復：這兩項業務都屬于公司的服務板塊，是充分發揮公司在細分領域的專長，服務于產業上下游，提供的是面向產業端的專業服務。

中影云平臺是在線票務平臺，主要連接觀眾、影院票務系統和其他平臺方，提供影票、賣品、衍生品、卡券等產品的線上購買與結算服務，以及相關的信息統計服務。截至一季度末，平臺注冊用戶1,330.33萬人，接入影院10,643家，超過全國可統計票房影院總數的85%。在公司的產業鏈體系中，希望這項業務能充分發揮互聯網特點和連通樞紐作用，結合公司發行業務的統計結算優勢，讓電影票務和市場結算更透明、高效、便利。

中影融資是面向電影行業提供融資租賃服務，主要為了促進CINITY系統、影院放映設備的推廣應用。因為中國電影市場從數字化到現在，在設備技術方面已經迫切需要升級換新了，而由于疫情影響等原因，院線、影投公司還是有一定的資金壓力。針對這個產業需求，中影融資設立以來已服務UME、盧米埃等影投公司，已簽約百余家影院。

（七）問題：前兩年進口片票房因海外疫情、流媒體同步上映、引進政策等原因表現不佳，公司預期今年進口片票房的表現如何？不利因素是否有所改善？

回復：由于疫情影響是全球性的，所以進口影片從生產到上映各環節都不可避免受到較大影響。如大體量、大制作進口影片的生產周期拉長，上映時間因變動而推延，導致在國內上映也受到一定影響。對此，公司在進口影片發行方面也做了很多積極應對，如加強候選影片儲備，做好提前溝通和對接工作，完善影片譯制工作流程等。

今年前4個月，全國上映了30部進口影片。其中，《新蝙蝠俠》等影片取得了相對較好的觀影口碑和票房表現。但目前對電影票房影響最大的因素還是疫情。相信隨著疫情穩定，進口影片的供應量和市場占比會逐漸恢復。公司很重視這項工作，在符合政策的情況下，會積極協調片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映。

（八）問題：從年報看，公司近兩年顯著加大了電影投資。對單個電影項目進行重點投資的收益和風險都很大，分散投資雖然可以分散風險，但是也會錯過爆款收益，請問公司怎么看待這個問題？

回復：所有投資領域都會面臨同樣的問題。不論是一級市場股權投資，還是二級市場股票投資，凡是對創造性、成長性的投資，都是風險收益對應的。

電影創作是公司的核心業務，投資項目多、題材類型豐富，各種資源的合作方也非常廣泛。有別于其他項目公司的壓爆款、賭高回報，公司更注重機制，通過專業的創作體系去篩選、提高作品質量，通過嚴謹的風險控制體系去降低可預見風險，通過共贏合作的理念和模式形成長期良性循環。基于創作業務規模性、廣泛性和長期性的特點，通過機制優化帶來持續不斷的正向反饋，從而帶動整體盈利提升，這是公司創作業務的基本邏輯。

（九）問題：最近市場非常關注發揮獨董作用、促進上市公司高質量發展等問題。公司獨董都有資深的專業背景，在多家央企上市公司任職。請獨董介紹一下，電影企業與其他行業公司在財務表現上的主要區別是什么，對投資者來講有，哪些財務指標更具有代表性和差異性。

回復：對比其他行業，電影行業上市公司的經營模式確實非常有特色。

一是電影作為一種文化產品，是內容創作型產品，相較于其他制造業產品的大規模生產，具有個性化、定制化開發的特點，并且投資周期相對較長，在成本控制、籌資管理等方面的要求非常高。

二是在電影放映端，影院是文化消費場所，在正常經營時，票房帶來的收入比較大，相對應的經營成本也很大。這兩年在疫情影響下，票房收入有限，對壓降成本的要求就越來越高。

對投資者來講，看一個電影公司的財務報表時，可以多關注公司的現金流情況。尤其是近期的經濟壓力比較大，所有企業都面臨著經營和流動性壓力的考驗。如果上市公司具備持續良好的現金流、財務風險比較低，并且公司治理是健全規范的，對于短期抗風險、長期進一步投資開發產品，都能提供比較好的基礎和保障，相對競爭力也就比較強。

（十）問題：公司對于頭部影片聚焦效應的現象如何看待，這一現象會持續延續嗎？為何？

回復：疫情以來，票房收入前三、前十影片的集中度確有上升趨勢，2021年票房收入最高的10部影片占據全年總票房的53%。

電影有很強的公共文化屬性。電影上映后的話題性、口碑效應一直是推動觀影人次和票房成績的關鍵因素。這個現象在疫情期間較為凸顯，一方面是由于高品質、大制作影片的攝制工作受到影響，生產時間拖長，導致市場供給相對減少，好影片的口碑效應被放大；另一方面由于疫情頻發，上映檔期隨之頻繁變動，部分影片宣發較為倉促或是費用有限，無法充分傳遞和引導觀影需求；第三方面從觀眾來講，由于疫情期間去影院觀影的次數減少，更重視每一次去影院的觀影選擇，所以在前兩方面因素的影響下，更傾向于選擇口碑集中、傳播度廣的影片。

隨著疫情過去，電影市場繁榮復蘇，這個現象應該會逐漸弱化。“頭部”影片發揮引領作用，“腰部”影片更需要提供支撐力量。如《“十四五”中國電影發展規劃》中提到，除了每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，還需要每年票房過億元國產影片能達到50部，這樣才能更好滿足觀眾的多樣化觀影需求，促進中國電影市場健康發展。

（十一）問題：影院行業前期“跑馬圈地”的發展階段已經結束，在優化影院結構、提升經營效率方面，公司有哪些新部署？

回復：前幾年，國內電影放映市場高速增長，全國銀幕數達到8萬塊，三線以上城市的影院建設已基本飽和。近兩年受疫情的影響，影院單銀幕產出大幅下降，全國平均單銀幕產出從疫情前的80萬元以上降至40萬元，上座率下滑，經營效率不高，成本壓力較大的影院面臨難以持續經營的風險。

當前的市場環境表明，大規模進行影院建設、擴增銀幕的“跑馬圈地”階段已經過去，未來放映端的發展并不完全取決于數量多、規模大，而是要更加關注質量，以質量贏得發展空間。所以，公司在業務方向上也做出了一些調整。

一是持續關注新投資機會，對重點區域優質影院資源繼續投資建設，進一步增強對重點區域市場的影響力；

二是把重心從“影院投資”轉向“影院管理”，加快形成有特色的“影管”模式，通過精細化、品牌化、信息化建設，提升影院的經營效率和盈利能力；

三是通過技術和服務升級，使“中影國際影城”在技術配置、觀影環境等方面體現出明顯的對比優勢，全力保障觀眾的觀影體驗；

四是充分發揮好公司旗下7條控參股院線的協同作用，形成與創作、發行的相互補充、相互拉動的上下游產業鏈優勢。

（十二）問題：2021年“中國敘事”成為國產電影的核心主題，圍繞建黨百年、抗擊疫情等公司推出了多部精品影片。公司是如何“講好中國故事”的？

回復：在選擇和開發項目的標準方面，公司始終堅持以人民為中心的創作導向，以創作謳歌時代、禮贊人民、講好中國故事作為標準，在時代性、民族性上下功夫。無論任何題材的作品，都是從弘揚中國精神、凝聚中國力量、展現中國風貌的角度去創作，這樣才能和觀眾產生共識、共情和共鳴。公司會繼續把電影創作工作做扎實，推出更多好作品。

（十三）問題：高管們為何都不持有中國電影的股票，是不是不看好公司發展，中字頭的股票，高管還是可以持有的，為什么公司高管都不持有一股？

回復：國有企業對于高管持股有相應的規定。作為公司高管，我們會努力做好主營業務，為公司創造價值。我們也會積極關注和研究股權激勵政策，適時推進對公司有益的實施方案，屆時公司會按照信息披露規則予以公告。

（十四）問題：當前電影行業規模逐漸萎縮，觀眾的觀影熱情也已大不如前。身邊人普遍覺得，現在電影的內容娛樂性很差，與國民的生活、困境、焦慮很不相符。請問您認為什么樣的電影內容才能吸引觀眾再次走進電影院？公司在投資電影時是如何考慮觀眾趣味和市場需要的呢？

回復：疫情影響生產，也影響消費行為，這對電影行業或是其他行業都是相同的。電影是匯聚先進視聽技術的文化產品，是大眾美好生活不可或缺的需求。相信隨著疫情過去，觀眾回歸正常生活后，也會如往常一樣回到影院。

所以，我們會認真分析市場需求，努力創作多題材多類型的電影作品，為疫情后的市場供應做好充分準備，讓觀眾們有更豐富多元的觀影選擇。

（十五）問題：目前國內電影市場面臨的現狀嚴峻，公司認為目前電影行業從業者需要從哪些方面進行努力和改進，加快推動行業復蘇？

回復：疫情確實對電影行業造成較大沖擊和影響，相信隨著疫情穩定，電影市場會逐漸復蘇繁榮。

在此期間，公司會積極推進各項工作，一是做好電影創作，為后續的市場供應創作優質內容；

二是做好發行平臺建設，為電影市場宣發服務打好基礎；

三是精細化影院管理，提質增效；

四是打造電影科技力量，推動產業升級。

此外，公司也會通過融資租賃業務，幫助影院、影投公司解決資金壓力，與行業共渡難關。