《人世間》“全家人都愛看”，收視率創(chuàng)下2019年以來國產(chǎn)電視劇最高紀錄。《山海情》熱播，觀眾們?yōu)榻馂┐宓乃㈦姟洹⒛⒐讲偎榱诵摹?014年首播的《父母愛情》，是電視臺重播次數(shù)最多的電視劇之一，被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現(xiàn)實題材爆款劇帶動追劇熱、討論熱、傳播熱，跨越代際、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實現(xiàn)口碑收視雙豐收。

全媒體時代，這些作品為何能吸引大批年輕觀眾？其創(chuàng)作共性是什么，呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征？解碼現(xiàn)實題材劇“破圈”現(xiàn)象，將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來啟示。

讓觀眾知其然更知其所以然

故事是生活的隱喻，電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達了人們的共同期盼。受到大眾喜愛的作品能讓人產(chǎn)生代入感，“故事與我有關”“精神令我感動”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因為引發(fā)了共鳴。

重大主題的呈現(xiàn)中，時代“在場”。《人民的名義》展現(xiàn)國家反腐力度，《功勛》將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發(fā)展史，《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭”的精神特質(zhì)。這些作品敢于直面現(xiàn)實的真問題，善于多視角反映時代、精雕細琢刻畫人物。觀眾在時代的大江大河中，記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

熟悉場景的構(gòu)建中，生活“在場”。《父母愛情》的松山島上，安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細水長流；《人世間》的“光字片”里，周家人的頑強堅韌、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn)。獨特的敘事空間，熟悉的中國家庭，更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。

平凡故事的講述里，情感“在場”。《情滿四合院》里，有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”，還有地震時各家各戶湊來搭棚的原木柱子。《小舍得》中，有家庭教育的矛盾，更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的，是靜水流深的溫情。

爆款劇的傳播力，來源于社會熱點、民生焦點的主題設置，更得益于打動人、有說服力的敘事，讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難、解決問題的過程，看清信念、勇氣、堅守從何而來，看懂一種精神怎樣形成。正如中國傳媒大學教授戴清所說：“優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇更注重把握審美意蘊的醇度。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會現(xiàn)實與時代生活的淺層真實，更著重透視題材和主題背后的社會脈動與文化肌理，讓觀眾‘知其然’，更‘知其所以然’。”

《山海情》播出后，不少觀眾對“脫貧攻堅”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺平”的態(tài)度，可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”，也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學校破爛小操場的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評價說：“看了劇，才知道書本中‘精準扶貧，不落一人’是怎樣的過程，懂了背后的苦、背后的情，知道‘他們多使勁地想把日子過下去’。”

可信度建立在高品質(zhì)之上

劇本是一劇之本，好劇本為好故事打牢地基。近年來，優(yōu)秀文學作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅實的文學基礎，《平凡的世界》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學作品，影視二度創(chuàng)作將扎實的生活細節(jié)、深厚的精神內(nèi)涵形象化，影視與文學相互增色、彼此賦能。

劇作扎實、細節(jié)耐看、人物“不懸浮”，讓觀眾體會“真”，他們才能跟隨劇情體驗、思考，跟隨人物喜悅、悲傷。劇中的人物角色，沒有順風順水的“主角光環(huán)”，更沒有完美無瑕的人物設定，只有取材和濃縮自生活的真實。《裝臺》中，以舞臺裝卸工人刁大順為代表的小人物，接地氣、能吃苦，他們對生活的韌性、信念和希冀那樣強烈，對人生向美向善的追求似有濃濃暖意，焐熱了觀眾的心。北京電影學院副校長胡智鋒認為，“正因這種溫暖、光明、積極的底色，現(xiàn)實題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛。優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇，真實與真誠缺一不可。”

故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質(zhì)之上。如今，“網(wǎng)生代”觀眾會因為一個穿幫的道具、敷衍的布景、出戲的表演而“果斷棄劇”，也會被創(chuàng)作細節(jié)的匠心與誠意“實力圈粉”。優(yōu)秀現(xiàn)實題材電視劇，用點點滴滴組成可信的故事場域、可感的審美體系，在生活里掘一口深井，打出滋味清冽的甜水。

《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村，劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具。籌備《雞毛飛上天》時，編劇申捷6年去了8次義烏，和義烏商戶們同吃同住，跟著他們進貨練攤。演員李雪健在《嘿！老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人，他曾去養(yǎng)老院觀察生活：“阿爾茨海默病的病情程度不同，要對人物有判斷，他屬于哪種情況，就會有相應的表現(xiàn)。”《平凡的世界》開機前，劇組在陜北農(nóng)家體驗生活。飾演孫少安的演員王雷說，他與鄉(xiāng)親們像家人般相處，中午推開老鄉(xiāng)家門，老人家就會問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時至今日，王雷還記得雙水村的平面圖，“我好像能透過茅草、房檐看進一戶戶人家里，誰家在吃飯，誰家的娃娃在地上玩兒”。

多渠道傳播助推好劇“破圈”

根據(jù)中央廣播電視總臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》，“2021青年觀眾最喜歡的十部國產(chǎn)劇”中，現(xiàn)實題材電視劇占6席。《人世間》的觀劇用戶畫像顯示，30歲以下的年輕用戶占46.8%。《父母愛情》《山海情》等爆款劇在影視評分網(wǎng)站名列前茅。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實題材劇，也通過多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”。

“實時追劇”，是近年來國產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出，相關劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上，演員以角色身份與網(wǎng)友展開互動，并開設“實況聊天室”，設置話題、引發(fā)討論。比如，《人世間》播出期間，幾位角色的故事走向牽動人心，在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實時話題下，演員雷佳音、宋佳等與網(wǎng)友互動，烘托追劇氛圍。

與“實時追劇”相對的，是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”，即觀眾將自身代入劇中角色。比如，《山海情》播出期間，網(wǎng)友們化身金灘村村民，時刻關心通水通電、蘑菇的培育與銷路，接力寫下“云養(yǎng)菇”感言：“我就是西海固的一分子。”《掃黑風暴》播出期間，網(wǎng)友們化身“綠藤市民”，牽掛著正義之戰(zhàn)的進程、掃黑英雄的命運，“孫興何時被抓”“一線掃黑英雄在專項斗爭中付出了多少”等引發(fā)熱議。

讓話題登上網(wǎng)絡熱搜榜，還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出，“于敏說科學不相信權威”“屠呦呦好有個性”等話題，讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

隨著媒體矩陣的拓寬，電視劇與觀眾的互動方式愈發(fā)多元。劇方根據(jù)平臺的不同特點，制作與劇情相關、可供分享的表情包，剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力，一些過去難以“破圈”的精品劇，現(xiàn)在更容易在社交平臺上實現(xiàn)口碑效應。比如，在視頻網(wǎng)站上，彈幕區(qū)不僅有評論，更有深度解析、細節(jié)點評；在嗶哩嗶哩平臺上，不少博主從影像風格、敘事特點、現(xiàn)實背后的故事、故事背后的歷史等各個角度進行講解，為電視劇主題內(nèi)容的延展和宣傳發(fā)揮作用。這意味著現(xiàn)實題材爆款劇正被年輕人關注，也必將贏得更廣泛的共鳴。

文字來源：人民日報

圖片來源：豆瓣

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