文｜珞思影視研究組 綜合

“龍標”，也就是國內電影公映許可證，一直被稱為電影的“準生證”。

如今，網絡劇、網絡電影等網絡視聽節目，也有了屬于自己的“龍標”——“網標”（網絡劇片發行許可證）。

正在播出的《對決》即成為了第一部獲得“網標”的網絡劇，發行許可證為“（總局）網劇審字（2022）第001號”。

即將上線的網絡電影《金山上的樹葉》則成為第一個獲得許可證的網絡電影，編號為“（總局）網影審字（2022）第001號”。

這意味著，網絡電影、網絡劇“上線備案號”時代正在結束，更加規范更加嚴格的“網標”時代已經來臨。

《對決》拿到“001”

去電影院看電影時，當看見綠底龍頭標和熟悉的BGM出現，就表示廣告播完了，正片現在開始。

這個“龍標”被比作電影的“準生證”，只有拿到“電影公映許可證”的電影，方可在全國發行放映。電視劇則需要發行許可證。

相比于傳統的電影和電視劇，網劇原本僅需要“上線備案號”即可播出。

近日，由愛奇藝等公司聯合出品的《對決》在網絡平臺上線，有細心的觀眾發現，劇集片頭新增了一個動畫LOGO，紅底金字的印章圖標下方標有“網絡劇片發行許可證”以及“證號（總局）網劇審字（2022）第001號”字樣。

從許可證的編號來看，電視劇《對決》是第一個采用該片頭的劇集。

“網標”背景為朱紅色，與綠底龍頭的“龍標”背景顏色正好相反。

這個標志和“龍標”在風格上有點相似，均為金色描邊的紅底圓角矩形框。“網標”的核心部分由篆體字“網絡視聽”四個字組成，其中“網絡”和“視聽”兩側的筆畫互相連接，將代表互聯網媒體播放的綠色三角形按鈕包裹了起來。

此前，網絡視聽節目曾要求將“上線備案號”放置在節目片頭畫面右下方處，備案號與影視劇劇名一并呈現，備案號字體、大小、顏色應根據片頭畫面的情況合理設置，做到清晰、容易識別，然后才能送網絡平臺播出。

而最新的“網標”片頭時長5秒，須放置于節目片頭開始部分。

“網標”將成網劇、網絡電影標配

根據網視互聯從廣電總局得到的獨家消息，截止5月16日，已有3部網絡視聽節目取得了“網標”。

除《對決》之外，5月13日在愛奇藝云影院上線的《青面修羅》也取得了“網標”，發行許可證為“（總局）網影審字（2022）第002號”。該片由李仁港自編自導，馮紹峰、胡軍、金晨、王慶祥等，妥妥的院線陣容，卻選擇了“云影院”首發，也成為了第一部上線的“網標”片。

不過，從編號可以看出，《青面修羅》并不是第一部拿到“網標”的網絡電影。第一部“網標片”是現實題材影片《金山上的樹葉》，編號“（總局）網影審字（2022）第001號”，該片將于5月18日在愛奇藝、優酷、騰訊視頻上線。

從廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”看到，“網標”編號正在取代和覆蓋之前的“上線備案號”。

對傳統影片來說，從最初立項到上映的過程中，獲得“龍標”是至關重要的一環。如今，“網絡劇片發行許可證”的上線，意味著網絡劇片也須申領發行許可證，這意味著“網上網下同一標準”又前進了一步，廣播電視和網絡視聽法律體系進一步完善。

此前，國家廣電總局在2022年廣播電視和網絡視聽法治工作安排中提到，進一步健全完善廣播電視和網絡視聽法律體系。

提出堅持網上網下統一導向、統一標準、統一尺度，切實推進廣播電視和網絡視聽領域法律法規落地實施。健全完善重大行政決策、重大執法決定、重要合同合法性審查機制，切實推進廣播電視各項工作法治化。

“網標”上線之后，不少網友評價片頭“好看”，在紅星新聞看來，對于行業來說，要有著比“好看”這一感性認識之外更多的解讀。

一方面，這一帶有“準生證”特征的許可證，會讓從業者產生被納入正規軍的感受，可以真正走向合理競爭與規范化發展；另一方面，伴隨許可證一同到來的“網上網下同一標準”“廣播電視和網絡視聽法律體系進一步完善”，也會給網絡劇片的創作與生產，帶來新的、更高的要求，行業與從業者需要盡快適應這一要求。

期待規范管理帶來創作繁榮

根據首都影視發展智庫、首都廣播電視節目制作業協會等共同發布的《中國電視劇產業發展報告（2019）》顯示，自2016年以來，網劇的播出量就一直高于上星劇。

據了解，早在2012年，國家廣播電視總局就組織建設了網絡劇、微電影等網絡視聽節目信息備案系統。

為了適應網絡視聽節目建設管理新形勢新要求，廣電總局對該系統進行了升級，新增了“重點網絡影視劇信息備案系統”，并要求自2019年2月15日起，包括網劇、網絡電影、網絡動畫等在內的重點網絡影視劇在開始制作前進行備案。

文件提到的重點網絡影視劇，包括投資總額超過500萬元的網絡劇（網絡動畫片）、投資總額超過100萬元的網絡電影兩類。取得上線備案號后的重點網絡影視劇，可以在各大視聽節目網站首頁播放，進行招商推廣、會員推薦等。

雖然備案方式不同、審核機構不同、發行許可不同、準入門檻不同，但從2019年開始，網絡電影、網絡劇就跟電影和電視劇一樣，基本實現了線上線下統一審核標準。甚至網絡劇已經可以跟電視劇一樣參與國家級獎項的評比，不再區別對待。

2021年底，國家廣播電視總局公示了廣播電視和網絡視聽行業標準報批稿《電視劇母版制作規范》，明確規定了廣播電視和網絡視聽行業制作標準，包括正片時長、片頭時長、片尾、主創署名、字幕、圖像等格式和技術要求，并給出了聲畫質量主觀評價方法。

需要特別說明的是，雖然叫《電視劇母版制作規范》，但其標準針對的是整個廣播電視和網絡視聽行業，包括網絡電影和網絡劇。

至此，從內容審核，到技術制作審核，網絡視聽節目都有了明確的標準和規范。

以前統一導向、統一標準、統一尺度，如今技術制作也趨于規范，現在又有了“網標”這個新“身份證”，相信網絡劇和網絡電影將進一步健全制作標準，推動行業的高質量健康發展。

綜合紅星新聞、人民日報社《民生周刊》、網視互聯、貓影文娛、北青報等

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