NFT熱潮下，國內互聯網大廠紛紛布局數字藏品平臺。自2021年5月阿里巴巴率先進軍數字藏品市場，并于同年6月在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上發售數字藏品以來，截至2022年3月，騰訊、百度、京東、網易、B站等國內互聯網平臺的同類產品陸續上線。

和國外數字藏品交易平臺不同，國內平臺的藏品雖然同樣涵蓋藝術畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產、音樂專輯等眾多類型，但由于政策、市場等因素的影響，國內數字藏品平臺呈現出不同的成長方向和發展特征。

包冉

中關村現代信息消費應用產業技術聯盟副秘書長包冉表示，作為一個新興領域，中國數字藏品平臺目前處于“跑馬圈地”階段，互聯網大廠入局后的各種嘗試，能夠為NFT的發展提供新的啟發。

“跑馬圈地”   占據風口

對接聯盟鏈（指某個群體或組織內部使用的區塊鏈）、不支持二次交易……和國外的數字藏品平臺相比，國內平臺有著自身發展特點。包冉認為，這是在政策規范等因素影響下，平臺方需要明確將數字藏品與“虛擬貨幣”脫鉤而形成的。

國內數字藏品以各互聯網大廠主導建設的聯盟鏈為依托，不具有全網流通屬性，同時平臺對藏品二次交易的限制，有效降低了二級市場惡意炒作數字藏品的風險，避免數字藏品金融化。如鯨探發行的數字藏品不支持二次交易，允許客戶在購買數字藏品并持滿180天后轉贈他人，轉贈方需持有2年后才可以再次轉贈。數字藏品平臺的盈利模式，則大多以收取平臺服務費和交易撮合費為主，此外還有對藏品自主定價、限量出售藏品等形式。

包冉表示，限制藏品二次交易的做法，雖然能夠在一定程度上防范金融風險，但也對數字藏品市場的發展帶來一定限制?！皵底植仄返慕灰琢科?，關注度就會相應降低，因此國內市場和海外市場的熱度也就出現了明顯差異?！?/p>

對于互聯網大廠密集涉足數字藏品行業，包冉認為，這更多是基于互聯網思維的“跑馬圈地”行為?！跋壬蠈嶓w，再上價值，通過不斷積累人氣，以期在未來擁有更多話語權，是互聯網企業的常見布局方式。”國內數字藏品行業的發展依然處于起步階段，且面臨很多不確定因素，但區塊鏈技術和頂層設計理念已經相對成熟；加之“元宇宙”概念興起，數字藏品行業已成為一個新的發展風口，具有一定實力的互聯網企業無疑要在此領域加碼。

影視融入  引流提升平臺熱度

在互聯網領域，用戶基數往往是衡量產品競爭力的重要標準之一，數字藏品平臺同樣如此。因此，在嘗試和探索的同時，平臺也在通過多種方式引流用戶，構建起屬于自己的數字藏品王國。

除了常規的數字藝術品、電子票證等產品，國內互聯網大廠圍繞旗下影視資源，通過文娛IP開發的形式，將影視衍生品的開發與數字藏品相結合，發掘粉絲群體的購買力，以此拓展平臺的用戶觸及面。

如優酷推出的數字藏品，往往會選擇鯨探作為發布平臺；騰訊則將騰訊音樂的TME數字藏品平臺接入自身區塊鏈當中，閱文集團推出的網文數字藏品同樣如此；愛奇藝和百度超級鏈數字藏品平臺關系密切。此外，芒果TV和B站也推出了各自的數字藏品平臺。通過這些方式，大廠除了能將已有IP的粉絲群體吸引到數字藏品領域，也能通過相關數字產品的開發，進一步增強粉絲凝聚力。

“用戶就是競爭力?！卑奖硎?，當聯盟鏈上負載的功能、資源和用戶足夠多時，這種聯盟鏈就可以無限接近公有鏈（即全世界任何人都可讀取、發送交易。能夠獲得有效確認的交易，也可以參與到達成共識的區塊鏈）?！爱斎?，從整體來說，粉絲經濟驅動下的影視類數字藏品雖然具有一定潛力，但仍然只是大行業中的一小部分。數字藏品平臺的發展與更為廣泛的文化產業領域，甚至財經領域的關聯，相對更為緊密?！?/p>

矚目未來  技術理念需與國際接軌

對于數字藏品行業的未來發展，目前業界看法不一。其中既有將數字藏品與虛擬偶像共同視為元宇宙建設的觀點，也有繼續關注數字藏品的非同質化代幣屬性，期待未來能夠深挖其金融潛力的看法。數字藏品平臺方也在對未來的無限暢想中不斷調整自我定位，探索發展方向。

與此同時，國內多個相關協會對數字金融行業不斷提出規范化要求。4月13日，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會共同發布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，呼吁會員單位自覺抵制NFT投機炒作行為，警惕和遠離NFT相關非法金融活動，切實維護自身財產安全。4月14日，中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會、中國通信工業協會區塊鏈專業委員會聯合發布《關于規范數字藏品產業健康發展的自律要求》，提出包括抵制無序炒作，引導合理預期；堅守合規底線，遠離非法模式等規范要求。

NFT方興未艾，數字藏品平臺的最終樣態是何種模樣，依然是待解謎題。包冉表示，區塊鏈技術其實并不高深，它能夠在全球范圍內迅速擴張的原因，是圍繞這項技術建立的理念體系被大眾所接受并得以延展開發。相信在即將到來的全球Web3.0時代，掌握先進技術理念、緊跟國際潮流趨勢的國內數字藏品平臺，一定會打造出屬于中國人自己的戰略要地。

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