“網(wǎng)絡(luò)電影票房最高的男女演員公認(rèn)是謝苗和徐冬冬，封網(wǎng)絡(luò)電影之王和網(wǎng)絡(luò)之后！”去年《老板娘》上線之際，導(dǎo)演王晶在個(gè)人微博發(fā)文提到。今年5月謝苗、徐冬冬二度合作出演的《齊天大圣》上線，截至發(fā)稿日，累計(jì)分賬票房1012.9萬(wàn)，這離不開(kāi)兩位演員的個(gè)人影響力加持，而除他們以外，還有部分演員也已憑多年深耕在網(wǎng)絡(luò)電影中塑造了一系列有辨識(shí)度的角色，逐漸形成個(gè)人化IP。

而近年來(lái)，實(shí)力派演員及明星參演網(wǎng)絡(luò)電影已日漸常態(tài)化，演員“升級(jí)”背后折射出的是行業(yè)的欣欣向榮，網(wǎng)絡(luò)電影在加速影視人才流動(dòng)的同時(shí)也起到了培養(yǎng)人才的作用，雖然目前網(wǎng)絡(luò)電影“造星”進(jìn)程較為緩慢，但隨著行業(yè)的成熟，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影或許能造出更多由知名度的明星演員。

網(wǎng)絡(luò)電影“造星緩慢”原因幾何？

相較于院線電影、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇能夠憑借一部作品、一檔節(jié)目帶火演員，過(guò)往網(wǎng)絡(luò)電影的“造星進(jìn)程”較為緩慢，造星能力也較弱。

首先，受制于低成本、非專業(yè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、制作周期短等原因，初期網(wǎng)絡(luò)電影整體質(zhì)量一般，這就使其很難像網(wǎng)劇那樣“以劇帶人”。其次，自誕生起就多以強(qiáng)類型、快節(jié)奏的感官刺激為主要賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)電影，往往缺乏對(duì)人物更為立體化的塑造，這使得演員發(fā)揮空間有限，也就難以憑借角色魅力被更多觀眾熟知。此外，和網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、院線電影的主要觀影人群為女性不同，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今，觀眾群體仍以男性為主且在地域分布上較為下沉，他們無(wú)論是消費(fèi)力還是分享欲都較低、觀看網(wǎng)絡(luò)電影的初衷也多為即時(shí)消遣，較少像女性觀眾一樣在電影之外持續(xù)關(guān)注其中某個(gè)演員。

以上都導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影“先天”缺乏造星土壤。

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圖注：2021年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影女性觀眾占比為38%

但近年來(lái)，隨著內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)模式上的不斷升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)潛力高速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬票房也從最初的幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)，上漲至5000多萬(wàn)。在這個(gè)過(guò)程中，越來(lái)越多的資本及專業(yè)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始瞄準(zhǔn)這個(gè)網(wǎng)生內(nèi)容藍(lán)海并不斷加碼，不少實(shí)力派演員明星也陸續(xù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影，他們和早期一批非科班出身的網(wǎng)生演員一起，在多年深耕網(wǎng)絡(luò)電影過(guò)程中，憑借較高的市場(chǎng)活躍度以及觀眾好感與認(rèn)知度，在網(wǎng)絡(luò)電影中逐漸形成了風(fēng)格鮮明的個(gè)人IP,并具備了一定的票房號(hào)召力。

網(wǎng)絡(luò)電影演員個(gè)人IP養(yǎng)成法則

梳理已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影中形成了個(gè)人IP的演員可以發(fā)現(xiàn)，他們多源自兩類人群：以徐冬冬、謝苗、陳浩民等為代表的專業(yè)演員；和以張浩、彭禺厶、陳翔為代表的網(wǎng)生演員。而他們“個(gè)人IP”養(yǎng)成歷程則主要有三條路徑。

一是，通過(guò)在系列電影中飾演固定角色，逐漸豐富人物形象、從而打造起個(gè)人IP。如自導(dǎo)自演了包括《四平青年之三傻罪途》《浩哥愛(ài)情故事》等在內(nèi)的多部《四平青年》《二龍湖浩哥》系列衍生作品的張浩。這些作品塑造了“浩哥”這一樸實(shí)、接地氣、幽默搞笑又帶有“江湖”氣息的東北小人物形象，在嬉笑怒罵中還原普通人的日常生活，引發(fā)觀眾共鳴與共情。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該系列電影中票房在千萬(wàn)以上的共7部，其中3部票房在2000萬(wàn)以上。

衍生自搞笑迷你劇《陳翔六點(diǎn)半》的網(wǎng)絡(luò)電影也在多年深耕過(guò)程中，形成了多個(gè)演員IP，如妹大爺、蘑菇頭、閏土等，目前該系列已上線的5部衍生網(wǎng)絡(luò)電影中，除去《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》采用單片付費(fèi)未公開(kāi)票房外，其他4部票房均在1000萬(wàn)以上。由此可見(jiàn)觀眾對(duì)這個(gè)原創(chuàng)IP以及角色的喜愛(ài)。

二是，在特定類型的網(wǎng)絡(luò)電影中多次飾演同一類型角色，形成觀眾熟知度。如在《道士出山》《茅山大師》《陰陽(yáng)打更人》《一眉先生》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》等僵尸驚悚片中出演“江湖術(shù)士”角色的彭禺厶、錢(qián)小豪；以及童星出身，在《葉問(wèn)之宗師覺(jué)醒》《少林寺之十八羅漢》《方世玉之蓋世英雄》等武俠動(dòng)作電影中出演過(guò)一系列“大俠、高手”的謝苗。

三是，將此前已在影視劇中的大熱角色在網(wǎng)絡(luò)電影中進(jìn)行衍生與“定型”。如徐冬冬因2016年網(wǎng)劇《余罪》中“大嫂”沈嘉文一角為觀眾熟知后，2017年她又主演了王晶執(zhí)導(dǎo)的《大嫂》正式確立美艷、危險(xiǎn)的“大嫂IP”，此后又通過(guò)《老板娘》《大嫂歸來(lái)》《特工狂花》等電影，將性感迷人又強(qiáng)硬的“大姐大”形象建立起來(lái)；陳浩民則在電視劇《活佛濟(jì)公》爆紅后，又出演了多《濟(jì)公》衍生電影，從而建立起“濟(jì)公”形象IP；類似的還有陳小春在《無(wú)間風(fēng)暴》等電影中延續(xù)了“古惑仔”形象、趙文卓在《反擊》中延續(xù)了“硬漢”形象等。

網(wǎng)絡(luò)電影已成影視人才“練武場(chǎng)”

網(wǎng)絡(luò)電影演員個(gè)人IP的形成，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)具備了一定的造星能力，而2020年以來(lái)，受疫情影響，線下影院停擺，隨著觀眾觀影習(xí)慣逐及影片消費(fèi)渠道逐漸向線上變遷，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)突破性發(fā)展，全年票房破千萬(wàn)影片數(shù)量達(dá)到79部，市場(chǎng)的繁榮也加速著影視人才的“院網(wǎng)流動(dòng)”。如隨著《囧媽》《春潮》《征途》等院線電影轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映，網(wǎng)絡(luò)電影中出現(xiàn)了如徐崢、郝蕾、金燕玲、何潤(rùn)東等一大批實(shí)力派演員明星，此后如越來(lái)越多的知名演員明星開(kāi)始主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，如王寶強(qiáng)、劉昊然、宋小寶、馬麗、胡軍、馮紹峰等。

在影視行業(yè)不景氣的當(dāng)下，發(fā)展勢(shì)頭良好的網(wǎng)絡(luò)電影為眾多演員提供了新的創(chuàng)作空間及職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，這是吸引眾多明星入局的原因之一。實(shí)際上，早在2016年，網(wǎng)絡(luò)電影就已經(jīng)為一批北上拍片的香港演員，提供了職業(yè)生涯發(fā)展的“第二春”。如吳樾、樊少皇、陳浩民、林子聰、曾志偉、歐陽(yáng)震華、陳小春、趙文卓等香港影人接連進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電影，憑借精湛的演技及較高的觀眾認(rèn)知度帶來(lái)了《反擊》《無(wú)間風(fēng)暴》《新洗冤錄》等多部高票房作品。

此外，對(duì)于已形成個(gè)人IP的一些網(wǎng)絡(luò)電影演員而言，網(wǎng)絡(luò)電影還為其提供了諸多內(nèi)容賽道的“入場(chǎng)券”，如憑借多年來(lái)在網(wǎng)絡(luò)電影中積累的經(jīng)驗(yàn)與名氣，張浩在2020年以來(lái)，以新晉喜劇人身份參加了《歡樂(lè)喜劇人第六季》《歡樂(lè)喜劇人老友記》等多個(gè)綜藝節(jié)目；徐冬冬則在院線電影《西虹市首富》《追龍》《澳門(mén)風(fēng)云3》，電視劇《天龍八部》、綜藝《聽(tīng)姐說(shuō)》中均有突出表現(xiàn)。

除去為演員站提供機(jī)遇、加快行業(yè)人才流動(dòng)外，網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)影視內(nèi)容行業(yè)更大的貢獻(xiàn)在于起到了培養(yǎng)人才的作用。特別是對(duì)于新人演員來(lái)說(shuō)，容錯(cuò)率更高的網(wǎng)絡(luò)電影則為其提供了一個(gè)“練兵場(chǎng)”，新人演員可在其中積累經(jīng)驗(yàn)與熱度，并以此為跳板獲得演繹生涯上的更多選擇。如曾在《靈魂擺渡·黃泉》中飾演女主“三七”的何花后又主演了《白蛇：情劫》等網(wǎng)絡(luò)電影，同時(shí)還參演了包括《勇敢的心2》在內(nèi)的多部網(wǎng)劇。而2020年憑借《海大魚(yú)》《人魚(yú)縛》《美人皮》三部女性向網(wǎng)絡(luò)電影而嶄露頭角的張予曦，此后還主演了《慍色過(guò)濃》《南風(fēng)知我意》等網(wǎng)劇。

此外，還有不少頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司選擇以簽約新人演員的方式，來(lái)為公司項(xiàng)目?jī)?chǔ)備人才，這同時(shí)也為新人演員提供了良好的成長(zhǎng)環(huán)境。目前不少新人演員也已通過(guò)出演公司參與出品的一系列作品中嶄露頭角。如新片場(chǎng)簽約演員何其煒出演了新片場(chǎng)出品的《巨鱷島》《鬼吹燈之湘西密藏》等多部作品；眾樂(lè)樂(lè)影視簽約演員李若希出演了《開(kāi)棺》《大蛇2》《大蛇3》《重啟地球》《張三豐》等一系列作品。

而自2020年以來(lái)，各大平臺(tái)加速了網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的探索，網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則也已從SVOD（會(huì)員點(diǎn)播）模式升級(jí)到“PVOD（單片付費(fèi)點(diǎn)播）+SVOD（會(huì)員點(diǎn)播）”模式。今年4月1日，愛(ài)奇藝最新推行的“會(huì)員首播”和“云影院首映”兩種發(fā)行模式開(kāi)始實(shí)施。“會(huì)員首播”中取消了平臺(tái)定級(jí)、按照會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)為分賬標(biāo)準(zhǔn)；“云影院首映”影片則將獲得單片點(diǎn)播付費(fèi)（PVOD）和會(huì)員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益。這意味著網(wǎng)絡(luò)電影可以承載投資體量更大的作品，高品質(zhì)的精品影片有望取得更多的回報(bào)。無(wú)論是在制作還是商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的界限將進(jìn)一步被打破，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影將會(huì)發(fā)揮出更大的市場(chǎng)潛力，也就有望培養(yǎng)出更多明星演員。