2022年5月15日迎來第三十二個全國助殘日，全國廣播電視系統(tǒng)掀起扶殘助殘宣傳熱潮，各衛(wèi)視頻道積極履行廣播電視公共服務(wù)責(zé)任，生動報道、記錄各地豐富多樣的助殘日活動，喚起社會對殘疾人事業(yè)的更多關(guān)注、支持，助力營造溫暖友愛的環(huán)境氛圍。據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”（CVB）統(tǒng)計，2022年5月1日至5月15日期間，手語欄目保障廣大聽障者信息共享、充分參與社會生活，助殘日當(dāng)日收視表現(xiàn)突出；電視節(jié)目多視角記錄扶殘助殘故事，傳遞關(guān)愛溫暖，觀看完成度高；宣傳短片、公益廣告等短節(jié)目高頻播出，傳播效果好。

手語欄目用愛溫暖無聲世界  

收視反響良好

助殘專題節(jié)目《愛心浙江》

在全國助殘日當(dāng)天收視表現(xiàn)突出

為關(guān)愛聽障群體，CCTV-13新聞頻道、北京衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等10個衛(wèi)視頻道開設(shè)10檔手語欄目，為聽障觀眾及時獲取信息資訊、豐富精神文化生活提供服務(wù)，充分體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，5月1日至5月15日期間共播出1643期，各欄目用戶觀看完成度均超50%，有良好收視反響。

開設(shè)手語欄目中，有6檔為日播節(jié)目，分別是《共同關(guān)注》（CCTV-13新聞頻道）、《湖南新聞聯(lián)播》(湖南衛(wèi)視)、《北京新聞》(北京衛(wèi)視)、《黑龍江新聞聯(lián)播》(黑龍江衛(wèi)視)、《浙江天氣預(yù)報》(浙江衛(wèi)視)、《直擊民生》（兵團(tuán)衛(wèi)視），首播每期平均收視率分別為1.306%、0.345%、0.227%、0.142%、0.079%、0.025%，其中《直擊民生》在兵團(tuán)衛(wèi)視各類首播節(jié)目中收視最佳；《共同關(guān)注》《黑龍江新聞聯(lián)播》分別為CCTV-13新聞頻道、黑龍江衛(wèi)視觀眾規(guī)模最大的首播節(jié)目。

4檔為周播節(jié)目，分別是《第1眼新聞（午間版）》（重慶衛(wèi)視）、《午間20分》（甘肅衛(wèi)視）、《愛心浙江》（浙江衛(wèi)視）、《一周新聞綜述》（廣西衛(wèi)視），均受到播出頻道所在地觀眾喜愛，當(dāng)?shù)厥找暵示M(jìn)入同時段地方衛(wèi)視節(jié)目前5。

其中《愛心浙江》是一檔為殘障群體提供新聞資訊、分享生活趣聞的專題節(jié)目，在5月15日全國助殘日當(dāng)日播出，收視率為該節(jié)目2022年以來單期收視最高，比今年其他期節(jié)目平均收視率高57.9%。

助殘專題節(jié)目多視角記錄扶殘助殘故事

觀看完成度高

2022年全國助殘日前夕，全國衛(wèi)視頻道推出不同形式節(jié)目、宣傳片，多視角體現(xiàn)社會對殘障群體的人文關(guān)愛、文明進(jìn)步和城市溫度。其中，新聞資訊節(jié)目《社會傳真》（江西衛(wèi)視）關(guān)注城市無障礙環(huán)境建設(shè)，忠實(shí)度80.224%、收視率0.118%，優(yōu)于該頻道當(dāng)日各類節(jié)目平均收視水平；文藝節(jié)目《勞動最光榮》（黑龍江衛(wèi)視）溫情講述扶殘助殘故事，忠實(shí)度45.875%，觀看完成度較高；宣傳短片《全國助殘日》在CCTV-13新聞頻道循環(huán)播放5次，每條次平均收視率0.834%、收視份額4.740%，宣傳效果顯著，是助殘日當(dāng)天收視表現(xiàn)最好的助殘主題節(jié)目。

助殘主題公益廣告呼喚社會溫暖

傳播效果佳

5月1日至5月15日期間，CCTV-8電視劇頻道、北京衛(wèi)視、西藏衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視、兵團(tuán)衛(wèi)視、北京卡酷少兒7個衛(wèi)視頻道積極播出助殘主題公益廣告，呼吁社會關(guān)愛殘疾人、保障殘疾人權(quán)益，在助殘日當(dāng)日達(dá)到播出高潮，播出時長是前一天的3.2倍。CCTV-8電視劇頻道播出的《不占用殘疾人車位 從你我做起》是收視最佳的助殘主題公益廣告，單條次最高收視率0.845%。

投稿請發(fā)送至郵箱：

zongyiweekly@163.com

—