1905電影網專稿 “曾經有一份真摯的感情擺在我的面前，我沒有珍惜，等我失去的時候才追悔莫及。”

1995年上映，周星馳、朱茵等主演的《大話西游之月光寶盒》《大話西游之大圣娶親》，可謂是幾代人的共同回憶。至尊寶與紫霞仙子的愛情故事，感動無數觀眾。

片中這句膾炙人口的經典臺詞，如今將會以數字藏品的形式流傳。

5月中旬，《大話西游》發布六款視頻數字藏品。其中，一款名為《緣起》，便是取材于影片中的這句臺詞。5月下旬，《勞工之愛情》發布每款限量10000份的五款動態海報數字藏品，一分鐘之內售罄。

與此同時，華策影視、華誼兄弟、橫店影視等國內上市影企，也紛紛將數字藏品探索“元宇宙”業務的試金石。兩者之間能夠擦出哪些商業火花，數字藏品能否成為影視作品IP增值新大陸，值得思考與關注。

何為數字藏品？

數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

國外將其稱為Non Fungible Token（簡稱NFT），意思是非同質化代幣。不可復制、獨一無二的特性，使其具備了資產屬性。NFT也漸漸由一種合約發行物，變成了虛擬資產的代名詞。

當前，大部分NFT虛擬資產，仍然是缺乏實際應用價值的虛擬作品，更貼近它的中文翻譯“數字藏品”。

2021年被業界稱為“元宇宙元年”，中國數字藏品市場迅速發展起來，涉及文物博物館、音樂等領域。華語電影與數字藏品結緣，正是在此浪潮催化之下。

2021年，暑期檔國漫電影《白蛇2：青蛇劫起》推出了小白、小青兩位角色數字藏品。

2022年春節檔，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《奇跡·笨小孩》《四海》等片，分別發布了不同形式的數字藏品。

5月20日，中國電影資料館發布《勞工之愛情》五款限量動態海報數字藏品。這部以愛情為主題的影片，出品于1922年，距今已有100年，整體時長22分鐘。

中國電影資料館館長孫向輝說：“電影《勞工之愛情》承載的藝術和歷史雙重價值鮮活生動。我們在珍貴的傳統老電影資料基礎上，利用技術手段進行一次創新表達，這種全新的呈現方式對老電影來說既是傳承也是‘新生’。”

目前，限量發售是包括影視領域在內的數字藏品的主要發行形式。

“NFT是代幣，不是藝術品，NFT圖片交易本身就是全版權交易。因為發行NFT第一個條件就是必須擁有全版權，必須全版權授權給平臺進行銷售。NFT能夠增值的底層邏輯就是限量。”在接受1905電影網采訪時，有著多年影視與文創從業經驗的宮囍龍鳳呈祥設計研發中心（青島）負責人魏樂如此表示。

2021年舉辦的第九屆上海國際電影論壇暨展覽會上，魏樂曾發表過主題為 “從影視衍生品到影視文創品，推動產業價值鏈延伸”的演講。在他看來，“數字藏品只有限量才有稀缺性，有了稀缺性才能增值”。

目前，國內數字藏品的二級市場還未開放，仍然無法進行交易。國內頭部數字藏品發行收藏平臺為2021年6月23日上線的鯨探，與同年8月1日上線的幻核。

發揮影視IP長尾價值效應

眾所周知，周邊產品是影視作品收益的重要組成部分，一般以實物為主。數字藏品的出現，能否成為影視IP增值新大陸，值得關注。

“NFT可以把它當作是影視文創的一種衍生品。數字藏品的最大特點就是解決了影視文創的時效性，可以最大程度發揮IP的長尾價值效應。”魏樂認為影視數字藏品市場潛力巨大。因為影視作品本身制作及放映周期在一年左右，但里面的一些經典形象、場景、臺詞等都還可以制作成數字藏品，進行線上的持續變現。

不久前，2019年春節檔現象級國產科幻電影《流浪地球》，推出了“地球移民”“太空逆行者”“地球駕駛室”等六款數字藏品；2018年暑期檔票冠《我不是藥神》也發布了相關數字藏品。

2022年春節檔，《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《奇跡·笨小孩》，分別以紀念票、版畫的形式發布數字藏品。這些數字藏品畫面主題元素，皆是影視劇自產。

5月20日，1922年出品的《勞工之愛情》，更是跨越百年歲月，分別以鄭木匠、祝醫生、祝醫女三個主要角色等元素為畫面主題，發布了五款動態數字海報。除了片中人物形象之外，影視劇中的經典場景、高光臺詞等都能制作成數字藏品。

在收益分配上，影視數字藏品一般采用與文博領域相同的版權方+發行平臺+第三方代理方（數字藏品制作方）的三方銷售分賬模式。對于有獨立設計、制作能力的影視公司而言，完全可以自制數字藏品，只需與發行平臺進行分賬。

當然，并不是所有的影視IP都適合發布數字藏品。具有一定市場辨識度的經典影視作品，更容易與平臺達成發行協議。平臺方也會對影視IP進行評估，來決定是否與其合作，以及具體的分賬比例。通常而言，越是知名影視IP，版權方擁有的話語權就相對越高。

機遇與挑戰并存

“影視劇作品中，包括舞美服裝在內的所有東西，能給觀眾留下很深印象的，都具備傳播能力，都具備成為NFT，成為文創周邊的潛力。”魏樂認為內容豐富性成為影視IP發展數字藏品的先天優勢之一。

相對于其他領域的數字藏品，需要設計師自行發掘一些創作靈感與設計思路。影視劇里的人物形象等元素，可以直接進行二創。這些元素也是當前國內影視數字藏品的主要創意立足點。

這些影視作品里的經典元素，具備情感共鳴的基礎，更容易被受眾接受與收藏。不少人正是奔此而來。

 “它（《大話西游》數字藏品）提醒我520愛情檔又要到了，如果那天不能去電影院看電影，或許可以再刷一遍《大話西游》、聽一聽《一生所愛》。”成功購買到《大話西游》數字藏品的韓先生在接受媒體采訪時，曾如此表示。

數字藏品交易本質，乃是版權交易。

影視作品在版權歸屬方面，一般都比較清晰明了。多個出品聯合拍攝作品方面，需要解決的是相關收益的分配問題。創作項目時，各出品方的投資比例，或將可以作為各方分享數字藏品蛋糕時的切割比例。

在制作成本方面，前期主要費用還是在版權授權與數字藏品制作方面。對于自有版權作品和擁有設計能力的公司而言，成本可控。

此外，在主流受眾上，影視作品與數字藏品的重疊度較高。根據4月下旬發布的最新一份數字藏品報告顯示， 80后、90后和00后是數字藏品的主要玩家，三者合計占比92%。其中，90后占比40%，80后占比21%，00后占比31%。

“影視IP發展數字藏品的地方第一是版權，第二，無論自有作品還是合作作品，盡量選擇高知名度的IP，第三注意人物肖像權問題。”

魏樂表示影視產業做數字藏品雖然有一定優勢，但仍然有許多地方值得注意。此外，影視產業盡量去做二創產品，注入作品所代表的那個時代的社會面貌、人文精神等，讓其成為“有思想、有內涵的數字藏品”。

當下，不少國內影視公司以及影視拍攝基地等，已經展開相關業務布局。無論最終結果如何，影視產業對于作品IP多元變現的探索，一直在路上。