1905電影網專稿 《乘風破浪》已經播出了第三期，但各大短視頻平臺上，依舊充斥著那首《愛你》。不可否認，“王心凌男孩”“王心凌女孩”成為了5月現象級的符號。不少人逝去的青春DNA都動了。

幾乎與“王心凌”頻頻出圈同一時間，5月24日，芒果超媒逆襲上漲5.6%，盤中一度上漲10%。只是這波上漲看似迎合了“現象級”三字，27日和30日兩個交易日，連續下跌2.5%，回到之前的狀態。

到底芒果傳媒是會制作下一個“王心凌”，還是選擇持續輸出這波懷舊殺呢？

與此同時，視頻平臺愛奇藝發布2022年Q1財報。其中，一季度營收73億元人民幣，是該平臺首次實現季度盈利。值得關注的是，愛奇藝在第一季度向市場輸出了《人世間》《獵罪圖鑒》等爆款作品。

在騰訊控股發布的第一季度財報中顯示，目前騰訊視頻擁有1.24億付費會員。平臺在此期間，推出了《開端》《余生，請多指教》等項目。

優酷第一季度中強調，通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善運營效率，日均付費用戶同比增長14%，實現虧損同比收窄。尤其是《與君初相識·恰似故人歸》的成功，以及4月開播的《重生之門》，都讓優酷自4月開始，有了更漂亮的成績單。

廣告收益、會員拉新……這些前臺熱度之外的數據，都是這些視頻平臺“乘風破浪”的動力，而動力源又是老生常談的作品本身。

對于急于制造爆款，引起話題的視頻平臺而言，機會又在何處呢？

制造“王心凌”

芒果在開播之前，一定沒有想到，王心凌會成為這一季“興風作浪”的關鍵。

從備采到舞臺，再到公寓，王心凌鏡頭并不算多，單三個場景，就貢獻了“王心凌 甜心奶奶”“愛你”“王心凌 洗碗”三個熱搜話題。在人人營銷的年代，姐姐們上熱搜不奇怪，但王心凌熱搜拉扯出了整個90后的青春符號。

隨后，相關詞條輪番登上熱搜，甚至連王心凌早期合作過的搭檔都沒有放過，熱搜數量超過了20個，用斷層形容并不為過。

各類音樂平臺上，王心凌相關歌曲搜索、評論和收藏的熱度也極限飚升。很多人都感嘆，自己似乎沒有真正追過她，但是她的熱曲都耳熟能詳，聽到伴奏就能哼唱起來。

不可否認，在千禧年初，這位橫跨音樂和電視的藝人，就憑借各種作品，真正大紅大紫，甚至4年前推出的專輯，一首《大眠》在音樂平臺有超10萬的評論數。

很明顯，從第二期開始，王心凌的鏡頭多了，甚至其他姐姐的熱搜詞中，也多出現了她的名字。

而現象背后轟炸出的“中年王心凌男孩”，不管是蹭熱度，還是真情實感的愛著，這波群體的購買力，直接或間接帶動了播出后的股價數據。

5月23日是第一期播出后的首個交易日，芒果超媒股價小幅拉升，每股突破35元。隨后5月25日，股價甚至沖至每股38元，最終報收37.71元。

但相比《乘風破浪的姐姐》第一季，這個數值相差甚遠。據統計，當時自6月12日首播以來截至6月24日，芒果超媒股票收盤價從6月11日的52.79元/股上漲至62.90元/股，公司市值累計增加179.9億。

很顯然，對于芒果而言，單一個王心凌，并不能真正逆風翻盤。

相較于優愛騰三家長視頻平臺而言，芒果TV其實一直是國內為數不多盈利的視頻平臺。

即便在芒果超媒發布的2022年一季報中顯示，營業收入31.24億元，同比下降22.08%；歸母凈利潤5.075億元，同比大降34.39%。官方解釋表示，因為各種原因，內容生產和排播規劃的因素，《聲生不息》《乘風破浪3》等重點綜藝節目和影視劇集將于二季度陸續上線。

很顯然，這些綜藝節目的熱度，直接決定了當季廣告贊助的收益。

以《乘風破浪的姐姐》第一季為基準，在2020年年報中，芒果超媒披露，廣告客戶最終總數達40家，創下過去兩年的綜藝招商數量之高。第二季雖然招商規模上升，但熱度和傳播度不盡人意，最終獲得了15個廣告商的贊助。然而就目前第三季播出來看，廣告主已經縮減到5家。

無法忽略的是，隨著王心凌效應，不乏像第一季那樣，后續不斷有廣告主加入。

除了《乘風破浪》《聲生不息》之外，07快男聚首，“再就業男團”的意外爆紅，也給芒果傳媒二季度不少的驚喜。后續衍生的全新團綜，成為網民關注的重點。

但不得不忽略的是，廣告費之外，視頻平臺另一個重要的盈利點——會員數量，芒果TV始終是最少的，僅5000余萬人，是其他三家的一半左右。

盈利的難度

相較于芒果在盈利池子中乘風破浪，會員數量均超前者的優愛騰，卻始終在岸邊徘徊。

如果說優酷背后有阿里，騰訊視頻背靠整個騰訊控股，那么愛奇藝可以說是，背水一戰。自上市以來，連年凈虧損分別約為91億元、103億元、70億元、62億元。

但在2022年一季度，愛奇藝實現了12年來首次季度盈利。

據愛奇藝發布的未經審計的2022年一季報數據顯示，公司當季收入約73億元，凈利潤為1.69億元。事實上，在此之前，市場的預期是凈虧損6.7億元。

在過去一年中，愛奇藝頻頻傳出降低成本，提高會員價格等一系列的手段來保證收益。從短暫的結果來看，似乎略有成效。事實上，這種效果早在3月初愛奇藝發布的2021年年報，以及第四季度報告中，已經能窺探部分。

其中數據顯示，愛奇藝2021年全年總收入為306億元，同比增長3%；2021年第四季度總收入為74億元，與上一年基本持平。

這一系列的效益，很大程度上來自爆款內容。和芒果鉆于綜藝不同，優愛騰更精于劇集內容。

在第一季度中，愛奇藝手握《人世間》的獨播權，最終受眾突破全年齡層，成為平臺有始以來，第三部熱度過萬的劇集內容。更有數據顯示，單就《人世間》，吸引的廣告主多達25家。

單一作品的爆火并不是關鍵，之后愛奇藝又推出了劇集《獵罪圖鑒》，成功助力熱度。與此同時，另一個軌道中，6500萬投資的分賬劇《一閃一閃亮星星》發揮自身價值，成為平臺迄今的“分賬劇之王“。

在這三部作品多維度的突擊上，給愛奇藝帶來了一波高潮。

內容多于視頻平臺的重要性，已經不言而喻。

2020年，迷霧劇場開創先河，《隱秘的角落》成為絕對爆款，但之后優質作品數量減少，甚至后續作品低于預期，直接導致愛奇藝會員的減少量超百萬。從財報顯示，即便迷霧劇場2021年口碑不如前期，但依舊是愛奇藝的分眾化劇場中，會員拉新增長最關鍵的一個。

愛奇藝目前打出的策略，就是降本和提價。尤其是會員提價方面，雖然質疑聲頻頻，但就一季度財報中，會員收入訂閱45億。只是僅3.7%的增長率，并沒有太明顯的效益表現。

事實上，這不只是愛奇藝的困境，優酷和騰訊亦是如此。

從阿里發布的Q1財報，以及優酷的數據說明來看，優酷第一季度的日均付費用戶規模同比增長14%，但這個數字背后依賴著迪麗熱巴的《與君初相識》，以及不斷被網友考古的經典劇集《甄嬛傳》。

騰訊視頻方面，目前會員數量為1.24億，和2021年四季度的會員數量相對持平。只是對比當年三季度，整體數量仍呈下降趨勢。雖然《開端》為開年帶來足夠多的話題和熱搜，但并沒有像《掃黑風暴》那樣，帶來相應的會員拉新。

在過去半個月中，三家視頻平臺均發布了自己未來的待播片單，部分作品均收獲一系列不錯的反響。綜藝也好，劇集也罷，對于視頻平臺而言，內容始終是乘風破浪的船槳。

芒果在過去兩年中，陸續推出《我在他鄉挺好的》《沒有工作的一年》等作品，也在一定圈層獲得了聲量，只是目前離出圈，仍有一定距離。

該如何乘風破浪，視頻平臺的機會或許仍在他們自己的手中。