1905電影網專稿 剛剛過去的一周，影市依靠端午小長假的加持迎來一波明顯漲幅，端午加周末3天票房產出接近1.8億，在沒有大量新片上映的情況下，還是帶給了暑期及下半年影市一個平穩開局。

隨著疫情防控管理再次回歸常態化運行軌道，北京多個城區的電影院已經在端午節前夕開門營業，上海的影城也即將開始籌劃復工。但回看剛剛過去的一個月，連續經歷三個“特殊檔期”的電影市場還是表現出了諸多與過往行業定律不同的新變化。

疫情下的“重映奇跡”“黑馬冠軍”是如何誕生的？

如果我們用一句話來總結五一、“5·20”、端午三個檔期之“變”，大概應當是“別人撤片我定檔，重映冷門出奇跡”。

五一小長假前夕，隨著上海北京兩大票倉城市影院相繼暫停營業，不少原定此時上映的作品提前離場，僅剩《我是真的討厭異地戀》《壞蛋聯盟》等為數不多的新片“堅守”，前者檔期內吸金近9000萬，后者則憑借長尾效應暫時問鼎2022進口片票房冠軍。

原本是愛情類型電影“兵家必爭之地”的“5·20”，檔期冠軍卻意外歸屬了去年5月20日上映的《我要我們在一起》。截至目前，該片重映票房更是已經突破5000萬。

由于疫情形勢暫不明朗，原定端午檔上映的《斷·橋》等作品悉數選擇延期，而此前剛剛從“5·20”檔離場的《暗戀·橘生淮南》卻出乎意料的“逆向”定檔重新入局端午，并最終以超4000萬票房成為檔期冠軍。

影評人譚飛曾在五一小長假結束時發微博為《我是真的討厭異地戀》點贊：“堅守五一檔，還能拿上億票房，值得祝賀！”幾乎是在同一時間，有影院經理在行業內發聲，呼吁更多電影定檔，以緩解影院新片不足的燃眉之急。

接受《中國電影報道》采訪時譚飛表示，五一檔兩部新片，特別是《壞蛋聯盟》的票房成績比此前外界預計的還要好，或許說明曾經不被大家看好的時段，反而因為沒有新片入局而讓老片擁有了長期發酵口碑的“機會”：“這個（成功的例子）也會給很多人啟發，今后很多片方可能不會一遇到困難就退出，危機也可能是機遇。”

《我要我們在一起》于“5·20”取得的票房成功，也同樣佐證了這一觀點。譚飛認為，《我要我們在一起》遇到了最適合它重映的檔期。此前定檔的新片集體離場，但青年情侶的觀影剛需卻依然存在，社交屬性也依然是原先電影票房的重要來源之一：“所以對于很多電影來說，抓住任何一個檔期都同樣重要。”

從事電影宣發工作的楊小姐也將《我要我們在一起》作為成功案例進行了詳細復盤：主演之一屈楚蕭在上映后這一年憑借電視劇作品吸引了不少新粉，影片的主題曲《這世界那么多人》在短視頻等平臺爆紅也給《我要我們在一起》增加了路人緣籌碼，但最重要的還是5月20日這個日期專屬的影院觀影“儀式感”：“這個檔期在其他電影改檔后沒有了同類型的競品，這給《我要我們在一起》留出了足夠的空間。”

與《我要我們在一起》空降形成對比的是從“5·20”改檔至端午的《暗戀·橘生淮南》。在譚飛看來，后者的這次臨時調整并沒有達到它自身的預期。此前考慮到疫情的發展變化，片方期待新檔期能帶來更好的表現，但從目前的票房數據來看，兩部影片的成績幾乎打成平手，或許5·20檔期積累下的愛情片“氛圍”才是更適合這類作品的時機：“所以（對作品的）信心很重要，信心比檔期更重要。”

重磅“官宣”到靈活“擇機” 影市檔期玩法變了嗎？

《暗戀·橘生淮南》從“5·20”改檔端午的選擇有利有弊，但這波短時間內臨時調整的做法，還是讓我們意識到影市的宣發玩法正在隨著疫情的常態化而悄然發生著新的變化。

不同于過去成熟產業化狀態下的宣發策略，影市作品檔期的落定從提前數月、半年甚至一年的“重磅官宣”變為了更加動態的“擇機上映”。

這種轉變既是疫情影響之下的被動求變，也可以給未來電影宣傳、營銷、發行工作以新的啟示。“現在大家檔期選擇的策略已經發生了變化，有時候可能要出其不意一點，既要（對市場）有一個長期的預判，也需要有短期的這種靈活。”譚飛表示，自己一直支持和鼓勵影片脫離對熱門檔期的過度依賴：“電影不一定要靠著某個大檔期，有時候選擇一個周末，如果你對片子有信心，也可以拉動一個觀影的小高潮。”

這種觀點不僅針對疫情下的影市，以去年端午檔為例，由于“扎堆”擠進超過10部影片，市場競爭變成了超強“內卷”，一些期待“蹭”到檔期熱度的作品也并未能取得預想中的成績。

楊小姐也從最近的工作計劃中感受到了宣發策略轉變。據她觀察，近期選擇短時間內靈活調整上映日期的作品不在少數。不只是《暗戀·橘生淮南》，對于很多作品來說，臨時改檔后延期的時間越長，越可能給影片上映后的反響帶來不確定性。特別是一些有著較強時間、事件屬性的作品，按照宣發節奏進行物料儲備都有可能被打亂，進而影響影片的市場表現。

不難理解，近期疫情的一波強勢反彈，的確讓許多新片沒有足夠勇氣成為檔期內的“孤勇者”。但隨著疫情防控的常態化，影院行業逐步恢復正常營業秩序，譚飛也呼吁片方，“第一不要都集中在一個檔期，第二也不要動不動就宣布退檔。”

正如上文中提到的，片方對一部作品的信心，有時比檔期選擇更為重要。盲目的撤檔離場不僅容易讓觀眾對影片的質量產生質疑，另一方面也極有可能在新的檔期遭遇意想不到的、數量更多的競爭對手。譚飛表示，“兩害相權取其輕，有時候檔期調整并不像想象中那么容易實現目標，決定一部影片的最終還是它本身的質量。”