今年端午檔的成績單已出爐，想必業內大都是不太滿意的。在全國都在穩經濟大盤，促進消費的當下，觀影消費還是未有回暖。冷寂的觀影情緒一是由于本次端午檔缺少能打動觀眾的佳片，二來則是不低的票價成為阻止收入不及預期的人們邁入影院。

據燈塔專業版數據顯示，今年端午檔的票房冠軍《暗戀·橘生淮南》平均票價攀升至40.3元，而對比往年同期的《超越》34.7元、《最好的我們》32.3元，提升了將近25%。電影票提價并非空穴來風，此前《暗戀·橘生淮南》官方將最低結算價提升到了A類城市40元、B類城市35元，幾乎和春節檔影片的結算價格相提并論。

先前對檔期樂觀的市場預期與現實的觀眾反饋之間形成了割裂。面對不低的票價，觀眾首要考慮的因素是“這部電影值不值這個價”。而片方提高最低結算價以期增加收入的做法，無疑遭到了觀眾用腳投票。

目前來看，《暗戀·橘生淮南》在如今檔口提高最低結算票價的做法實在是非明智之舉。

今年端午檔上映的新片數量僅僅只有三部，對比往年，無論是影片質量還是數量上都呈下滑態勢。受限于小體量的制作水準以及國產愛情片的題材，《暗戀·橘生淮南》的票房預期并不高。根據“毒奶電影”6月2日至5日的票房預期，暗戀橘生淮南的總票房約在9200萬左右，很難突破1億的大關。截至6月6日14點，其累計票房為僅為5924萬。

作為小眾題材的影片，“好口碑”和“低票價”是吸引觀眾的兩大制勝法寶。今年五一檔影片《我是真的討厭異地戀》就是一個現成的案例。在沒有受到大片打壓的五一檔，它憑借觀眾接受度較高的結算票價（A類35、B類30）以及7.7的淘票票評分最終贏得了1.64億的累計票房。但顯然，從目前來看《暗戀·橘生淮南》的觀眾評價以及市場反饋都并不樂觀。

其次，今年以來的疫情反復也打擊了觀眾的觀影熱情。

最新財報顯示，2022年第一季度，僅有萬達電影、光線傳媒、中國電影和橫店影視，4家影視上市公司勉強實現盈利。其中萬達電影2022年第一季度凈利潤約4499萬元，同比下降91.42%；而金逸影視2022年第一季度營收約3.66億元，同比減少24.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約4163萬元。

影視行業上市公司影院業務的虧損，是如今觀眾觀影熱情下降的最真實寫照：即電影不再是社交生活出行的“消費剛需”。在收入預期下降、觀影情緒不佳的情況下，片方貿然提高最低結算價無疑影響是負面的。

最低結算價的提高帶給影院行業的打擊不限于此。

盡管票價制定是完全市場化的行為，但從行業競爭和生存壓力擠兌之下，大部分影院其實并沒有底氣對電影票進行提價。而這意味著大多數影院是把片方所規定的最低結算價作為電影票價的。

就是一些高檔影院，盡管有著先進的放映設備以及兼具舒適與設計感的裝修環境，但電影票價卻維持在最低結算價。這是因為觀眾觀影更側重于“電影內容”本身。

同時對于面臨著水電、房租大頭壓力的影院來說，電影最低結算價的提高便意味著成本的提高，是提高票價還是內部消化很是糾結。

電影行業是一條完整復雜的產業鏈，從創作、制片到發行、放映，每一環節都環環相扣、牽一發而動全身。作為“微利”型產業，影院位于電影產業鏈的末端，是接觸觀眾最頻繁、同時也是檢驗影片是否受到市場歡迎的唯一場所，自然受到觀眾觀影情緒影響最大。

故而，片方在制定最低結算價時要慎重考慮。

延伸開來講，對于以“內容”為本位的片方來說，小艾認為其制定影片最低結算價能夠遵循以下“三個要”。

1

---要適合當前的消費水平和消費意愿。

認為提高電影票價可以提高收入，未免是一廂情愿的想法。當前，大眾對自己的收入預期較前幾年是下降的，因而自然會在消費上作出反應。之前的大規模票補在吸引觀眾走進影院方面的作用是正面的，票房迭創新高就是證明。

事實上，近幾年的電影票價是在提高的，就是一些重點檔期、重點影片的大幅提價遭遇了全民吐槽，電影主管部門和媒體也是不支持的。排開“春節檔”等特殊的高需求檔期，日常檔期或熱門影片依舊要靠“薄利多銷”才能拿下更多的票房，產生更多收益。從這一角度來看，提高電影最低結算價的做法有必要先進行市場化的考量。

2

---要了解大眾的心理需求。

如今的電影行業現狀面臨著前所未有的挑戰。疫情、流媒體沖擊、優質內容匱乏、觀眾消費意愿不強等，嚴重影響了影院的生存。影院行業只有靠優質的觀影體驗吸引觀眾。而優質的體驗來源于優良的影片內容、優良的環境、優良的聲光質量和合理的票價。“三優一低”是影院生存的根本。

不容忽視的是，近幾年影院在優良的環境、優良的聲光質量建設方面成績斐然，但不低的票價和優良影片缺乏是導致觀影意愿不強的主要原因。因而，片方理應在優質內容生產、制定合理的結算價方面作出更多努力。

3

---要了解自身。

最關鍵的，影片的質量如何才是決定電影票定價的最重要依據。電影最低結算價的制定要從影片拍攝的成本、影片質量、上映的檔期、觀眾的消費能力等多方面權衡。這就需要片方對于自己的影片本身有客觀準確的的把握，切不可草率行事。

“艾維電影”最后呼吁，在提振觀影消費的非常時期，行業要做的是降低票價，吸引更多人走進影院，而不是相反。

（題圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關）