1905電影網訊 7月8日，距離中國數千公里之外的英國倫敦、伯明翰、謝菲爾德的數家影城內，不少觀眾正在耐心等待一部華語電影的入場。

他們等的是眼下正在國內熱映的抗疫題材電影《你是我的春天》。影片以普通小人物的視角，真實還原了平凡而英勇的中國人民抗疫群像，展現出生生不息的“春天力量”。

“片子排片主要分布在倫敦和其他幾個著名的大學城里，中國留學生比較多 —— 他們是華語片在英國很重要的觀眾。”接受1905電影網采訪時，負責該片上述地區海外發行的1905影業常務副總經理羅三透露，此次英國發行的重點是當地的中國留學生，暑期檔是他們觀影的高潮期。

在這之前， 7月1日，該片已在非洲的南非、坦桑尼亞、莫桑比克同步上映。相對于海外其他地區相對成熟的發行渠道與豐富經驗，非洲對于國產片的海外發行來說更像是一塊亟待開墾的“新大陸”。

進軍非洲主流商業影院

新片上映，宣發先行。

為了能在最短的時間里，把影片上映信息最大范圍地傳播給當地的潛在觀眾，1905影業與在地合作伙伴BrandChina組成聯合發行團隊，進行了有效的線上線下聯動宣傳。

線上方面，與南非最大院線品牌之一合作，在其旗下所屬的所有新媒體賬號上，發布影片圖文介紹，并滾動播出帶有上映日期的預告片。

南非影院《你是我的春天》海報

“我們還‘滲透’到了當地人使用頻率很高的一款金融小程序里。就像大家登錄國內銀行的軟件/小程序一樣，在使用銀行功能的同時，方便地了解影片信息進行購票。”這種與當地線上品牌的深入合作，讓羅三非常自豪。她表示“我們在英國也有類似的宣傳動作，不過合作的是線下商家，可以憑票獲贈小禮物或者享受購物優惠。”

sanlam顯示《你是我的春天》的影片信息

線下方面，影片的實體海報等物料，重點投放在了華人活動較多的地方，比如唐人街、華人超市等。排片影院也結合當地華人消費習慣，定在南非最主要城市里人流量最多、最繁華的幾家購物中心內，并提前在現場布置了燈箱海報等。

約堡唐人街張貼《你是我的春天》海報

華人超市張貼《你是我的春天》海報

位于南非開普敦市中心的Canal Walk電影院就是其中之一。

“Canal Walk是非洲最大的商場之一，里面的Canal Walk電影院是開普敦最大的電影院。” BrandChina總經理李小勇表示以往華語片上映多在藝術影院排片。而這次《你是我的春天》能爭取到在Canal Walk這樣位于繁華市中心的主流商業影院上映，尚屬首次。

Canal Walk影院

勇闖“非萊塢”

最初，大部分非洲國家開始借鑒尼日利亞的“諾萊塢”模式，發展本國的電影業，并通過跨國合作、視頻網站擴充渠道。如今，在前者基礎之上，已演變出一種泛非洲國家的“非萊塢”模式。

2010年至2019年，得益于人口紅利等因素，非洲電影市場的潛力與活力，正逐漸被更多人看見。在此大趨勢下，不少國外電影進入非洲電影市場尋找機會，其中就包括《葉問4》、《攀登者》、《我和我的祖國》、《唐人街探案3》等國產片。

根據外媒報道，2017年時，南非銀幕數量達到782塊，每百萬人口/銀幕數量達到13.79，位居非洲各國前列。2010至2018年間，南非國內總票房從7.1773億蘭特（南非貨幣單位）增長到13億蘭特，增長迅猛。

因此，此次《你是我的春天》非洲首映定在了南非、坦桑尼亞，莫桑比克，其他非洲國家也在陸續安排后續上映，做到真正走進非洲。

《你是我的春天》7月1日南非上映

“非洲是海外發行的一個難點。地域幅員遼闊，語言方言眾多，影院市場也在經受流媒體的沖擊。這次我們結合影片和當地的情況，決定把影片的上映當做一個華人觀眾值得關注的事件來宣傳。”羅三坦言國產片的非洲發行，充滿挑戰。需要因地制宜，根據當地、當時的市場情況，進行針對性宣發。

得益于南非影院設備的升級換代，保證了數字化傳輸的可行性，影片最終于7月1日與國內同步上映。雖然經歷了難以言狀的困難和挑戰，但同步也就意味著國內盜版的沖擊和國內口碑的干擾可以降到最低。這樣，哪怕身在非洲，當地觀眾也能第一時間看到片子并做出自己的判斷。

非洲市場期待更多中國電影

“從我自己的角度，當我看這部電影的時候，覺得很多電影里的情感片段是南非以及全球的觀眾都可以共情的。這部電影可以感動你我，觸及普通人的心靈。我明白，它講的是關于愛的故事，以及世界上的所有人都經歷過的那些困難。”

Canal Walk購物中心影院高級經理Abdullah Regal表示，他已經看過《你是我的春天》了。影片里經歷的疫情，當地人也都剛剛經歷過，所以能夠感同身受。

當地時間7月7日，影片還在約翰內斯堡的Emperor Palace電影院VIP廳上映專場。

Emperor Palace電影院VIP廳放映專場現場

“年輕一代的主流觀眾，對有東方特色的動作片、功夫片，仍然很感興趣。”多年的在地經驗，讓李小勇深知當地觀眾的觀影喜好。當地的影院，也曾向其表達期待更多中國電影的到來。

左：Abdullah Regal

此次《你是我的春天》海外發行，為中南兩國在電影領域和文化產業領域的進一步合作開辟了更為廣泛的空間，也進一步促進中非人民民心相通，深化中非友好。

在參與《攀登者》、《你是我的春天》等多部影片的海外發行后，1905影業海外發行涉及亞非歐美50個左右全球重要電影票房產出國家。

國產電影出海作為文化輸出中最富生命力和活力的部分，更易傳播與表達中華優秀文化的精髓與底蘊，承載了弘揚華夏五千年文明的使命。這也是中國從電影大國向電影強國邁進的重要組成部分。

未來，期待更多優秀國產電影揚帆出“海”。

（注：文中除海報外，其他圖片均由受訪者提供）