1905電影網專稿 近日，隨著疫情逐漸好轉，影院也迎來新的“重啟”。而之前一直沒有受到疫情太多影響的網劇市場誕生了不少優秀的作品。在這個夏天引爆全網的《夢華錄》也迎來了大結局。
這部劇自開播以來，可以說是一路高歌猛進，收獲了許多觀眾的芳心。《夢華錄》在6月26日舉辦的大結局直播點映禮，截止開播總預約數接近80萬，可謂是既吸睛又吸金。
《夢華錄》大結局直播點映禮這種新穎的營銷方式，也讓許多網友看到了影視作品營銷的潛能。尤其是在后疫情時代，電影營銷如何花樣翻新，成為一個值得探討的話題。本期《今日影評》邀請了北京電影學院管理學院副教授翁旸，與大家一同聊聊電影營銷。
《夢華錄》這場大結局點映禮邀請了劇集的主創明星，讓他們在一起直播，長時間陪伴著追劇的觀眾們一同欣賞大結局。這場點映禮在給予很多觀眾新鮮感的同時，也引起一定的爭議。
有網友認為這種做法是變相的超前點映，翁旸同意這個觀點：“我們說回到它的本質，還是只是簡單地去把我們的明星，就是這個營銷元素去包裝了它自己平臺可能想做的超前點映的這個銷售動作，只不過它又是比較巧妙地借用了一個營銷概念，就是我們在電影項目里面非常常見的首映式這個概念。”
有許多觀眾認為，與自己喜愛的明星一同看劇所帶來的情緒價值，遠比提前觀看大結局本身值得消費。這也恰恰證明了，只要尊重觀眾的選擇，觀眾同樣予以認可。同時這場較為成功的營銷案例，也給了后疫情時代的電影片方一個參考。無論從力度還是花樣，電影營銷往往要比劇的營銷豐富。從觀察來看，近幾年的電影營銷也有一些新傾向。
首先是明星參與直播成為了熱門的營銷手段之一，翁旸分享了一個例子，在《懸崖之上》上映時，營銷方設計了讓張藝謀導演走進直播間，與6位垂類達人對談，隨著這些達人去累積的傳播量，更多非核心的圈層用戶也會接觸到這部電影。從直播的數據表現來看，也非常亮眼。
隨著短視頻越來越火熱，通過短視頻進行營銷也成為熱門方式。因為短平快的特點，往往讓短視頻營銷給觀眾留下的記憶點不多，所以短視頻營銷的發展也到了一個瓶頸，但是部分通過短視頻營銷的內容也會提起觀眾的興趣，比如定檔于明年春節檔的《流浪地球2》，在今年的春節檔就已經發布了短視頻物料，內容是吳京和劉德華合體為大家拜年。短視頻營銷也表現出電影營銷動作前置的趨勢。
另外電影云首映也是一種比較新的熱門營銷手段。目前上映的《神探大戰》也采用了這個方式，主演劉青云、蔡卓妍在影片放映后與觀眾通過云連線互動。整場云首映的話題量相當豐富，傳播效果也非常好。
從這幾個近年來的熱門營銷手段來看，許多電影積極采用線上的方式來進行營銷。如正在熱映的《外太空的莫扎特》主演黃渤在接受采訪時提到的“新階段的各個方面都要適應新的方式”，在這個后疫情時代，電影營銷方需要作出更多的探索，來維持觀眾對電影的熱情。
我們可以預見，后疫情時代的電影營銷，會更多往互動性方面發展，不少觀眾在看電影時，會有很強的分享欲，會希望通過一些線上或者線下的方式與電影互動，可以通過一些具有特殊意義的影像資料來提示觀眾打卡做紀念，或者是在電影里埋藏一些可與觀眾互動的梗。
這種方式能通過不高的預算，達成線上到線下一個互動性的營銷閉環。如熱映電影《人生大事》公布了男主角“三哥”的號碼，可以添加他為微信好友，查看他的朋友圈看看電影外的彩蛋。
跨界合作也是電影營銷可探索的方向，通過衍生品的開發等方面達成額外的營銷效果。此外在科技發展日新月異的當下，通過科技賦能，電影營銷能產生的可能性也相當豐富。翁旸暢想：“未來是不是我們可以在做各種活動的時候，可以采用全息投影，用這種方式跟我們更多地進行互動，這些我覺得其實都是比較好，可以去想見的一些事情。”
在影院從疫情中逐步恢復的當下，我們希望看到有口碑大爆的熱門之作來點燃整個電影市場。也希望能看到更多富有趣味性的電影營銷，吸引觀眾走進影院。當然營銷是錦上添花，真正起到實際作用的，依然是電影本身的質量。期待2022年下半年，我們可以一起去見證中國電影走出自己一片開闊的未來。
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