1905電影網專稿 2022年是中國動畫百年，回看過去，不乏《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》等一系列經典作品，只是千禧年之后，動畫電影發展短暫的身陷囹圄。
直到2005年春節檔，動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映，成為首部票房破億的動畫電影。至此，動畫電影再次成為市場的“關鍵幀”。
10年后的夏天，“國漫崛起”更是成為了每個動畫人，乃至每個觀眾的口號。市場涌出《大圣歸來》《大魚·海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等一系列有口皆碑的動畫作品。
從“動畫”到“國漫”，站在百年交叉口，1905電影網特別推出“中國動畫百年”特別系列報道，致敬中國動畫電影工作者。
時至今日，動畫作品《喜羊羊與灰太狼》仍是熱搜的寵兒，“喜羊羊的生日”“喜羊羊和懶羊羊誰是男主”各色各樣的角色設定，時常被眼尖的網友發現。這個已經制作并播出了超過3000集的動畫劇集，以及8部動畫電影的IP，絕對稱得上是國民IP。
從單元劇到連續劇，從劇集到電影，“喜羊羊與灰太狼”的發展，近乎可以代表了中國動畫IP在千禧年初期的變化。
只是對于每個動畫人而言，自己創作的IP受到歡迎固然欣慰，但在成功之后，如何運作下一個爆款，同樣值得思考。
“喜羊羊之父”黃偉明始終沒有停止創作的步伐，后續創作的《開心超人聯盟》系列動畫，“開心超人”形象依舊吸引少兒的喜愛，就連主題曲《開心往前飛》去年在短視頻平臺再次爆火，成為不少網友視頻的背景音樂。
只是觀眾看到了《喜羊羊與灰太狼》和《開心超人》的成功，卻忽略在創作過程中，黃偉明和背后的團隊也嘗試過的其他形象設計，也忘記了在IP開發過程中，因為盜版而受到的損失。
相較于真人電影而言，動畫作品在IP開發上有更多的可能性，自然會遇到更多的挑戰。那些奇思妙想，從來不是單純的停留在筆間，而是隨著漫天色彩，落在每個童真的瞬間。幻想中不會長大的快樂，現實中，需要更成熟的呵護。
01.“灰太狼設計了最久”
2022年，黃偉明交出了兩部動畫電影，春節檔的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，以及即將7月22日上映的《開心超人之英雄的心》。
前者是這個IP時隔7年，再次回歸的大電影，用全新形式，打破了之前的電影模式；《英雄的心》則是黃偉明入行以來，第一部三維動畫電影，距離上一部大電影，也過去了8年。
雖然他們始終保持著劇集動畫的創作，但不能忽略的是，動畫電影市場早已發生著較大的變化，這類少兒劇集動畫衍生出來的大電影，更是占據了每一個重要檔期。
“主要我們心里過不去，《喜羊羊與灰太狼》有過很多劇本或者構想，但都被否決了，就是想要更好的東西。《開心超人》做三維，也是因為是第一次做，會遇到很多坑，我每次都會像做二維動畫那樣修改，但三維會涉及很多（步驟），甚至有的要重新做。”在黃偉明的這種“求慢”的要求下，動畫電影的進程比過去慢了很多。
好事多磨，似乎成為了黃偉明創作中，時常遇到的狀態。
早在《喜羊羊與灰太狼》動畫之前，黃偉明就創作了動畫《寶貝女兒好媽媽》，那是一個情景喜劇式的動畫，相較于形象設計，劇本的難度反而更大，“那會兒沒有好劇本，我們就想先緩一下，先創作以動物為形態的動畫作品。”
團隊一開始就確定了羊和狼的形象，相較于羊村里那些一兩稿設計就通過的角色，“灰太狼”是團隊最糾結的形象，“原本只是一只狼，沒有什么特色，后來慢慢地加上了刀疤、小帽子、圍巾，然后眼睛也是兩邊都不對稱，垂垂地耷拉下來。”
雖然“灰太狼”是反派，但又不能讓孩子覺得絕對害怕，還有屬于它可愛，甚至是可憐的地方，于是團隊又給這位反派，安排了大boss——紅太狼，“那時候很多動畫電影里，基本上很少有夫妻，我們就想加上這個形象，更生活一些，有一些家庭說教的感覺。”
黃偉明和團隊都沒有做過多預期，單純把眼光放在筆尖，讓腦海中的故事都一一展現在畫紙上，偶爾碰到有趣的元素，就偷偷放進故事里。
沒想到，眼尖的觀眾都悉數扒了出來，反而這波反向操作的呼應，讓《喜羊羊與灰太狼》里的每個形象，整活了過來。
劇集播出之后，收視持續上漲，不滿足當下的黃偉明又開始思考，能不能做個全新的IP形象。因為在他心里，始終有一個超人夢，于是，黃偉明創作了《開心寶貝》，也就是《開心超人》最初的名字。
創作瓶頸固然會有，只是之前有了《喜羊羊與灰太狼》的成功，不管是形象設計，還是IP運營，團隊都有更充足的信心，“大家每次都是做新的內容，然后可能會推翻，重新調整”，反反復復的過程，為每個卡通形象，找到靈魂。
02.“盜版曾養活很多商販”
《喜羊羊與灰太狼》能開發成動畫電影，這是黃偉明此前并沒有預想到的。
2008年，上海炫動剛做完動畫電影《風云決》的發行工作，這部由林超賢導演，任賢齊和謝霆鋒等明星配音的作品，拿下了超過2700萬的票房。對于當時的市場，已屬不俗。上海炫動便找到了黃偉明團隊，想借助自己的經驗，一起開發“喜羊羊與灰太狼”的電影版。
那時候，雖然劇集版的收視成績問鼎冠軍，但大家還沒想到可以發展一下更多的可能性，“更沒有想到它能拿到多少票房，只是想嘗試一下，往這個領域做一下，沒想到效果這么好。”
成功之后，身邊同行和黃偉明說過最多的話，就是這個成績真的給中國動漫動畫行業注入了強心針，大家都受到了鼓舞，躍躍欲試。
有成功，但也被困難“絆”住。風大招風，《喜羊羊與灰太狼》爆紅之后，不僅招來了更多的合作伙伴，也讓成為了不少盜版商眼里的“流量秘密”。
2009年前后，盜版“喜羊羊”系列的衍生產品數不勝數，從童裝玩具，到日用品護膚品，只要是市面上有的東西，“喜羊羊”都沒有逃過，甚至連“紅太狼”都曾出現在“不孕不育”的醫療廣告之上。
“那時候，市面上80%都是盜版的，不夸張地說，這些盜版養活了很多商販。”黃偉明回憶起當時的情景，依舊倍感無奈。
尤其是在大電影上映之后，這種盜版現場更多普及，甚至連電影都很快以盜版影碟的形式，在市場中流通。有統計數據顯示，《喜羊羊與灰太狼》相關衍生品的盜版者的利潤是正版經營商的4倍。
黃偉明印象最深的就是那些街邊，“喜羊羊”形象的搖搖車，“真的很丑，完全和卡通形象不一樣了，會讓大家誤解喜羊羊就長那樣，也確實給動畫帶來了不少負面形象。”
為此，整個團隊開始漫長的維權之路，但“盜羊羊”們非常分散，甚至很多都很難查其根源，團隊只能一個個起訴侵權，甚至那時候，法院判決下來只有幾萬的賠償，不及團隊負擔的成本。
后來，隨著國家對版權越來越重視，團隊也在這些事情中意識到，一個動畫IP不止是創作出來上映就行了，后面還有整個產業鏈，對正版越發重視，“很多經銷商也意識到，如果要越做越好，只有正版才可以。”
慢慢地，不管是《喜羊羊與灰太狼》，還是《開心超人》，乃至黃偉明即將開發的新項目，都有了一套非常完整科學的版權保護流程。
只是回頭再看“喜羊羊與灰太狼”的IP發展，不過是整個中國動畫市場中的一個縮影。
《大圣歸來》也曾因為爆火，市場中出現很多的盜版“大圣”，即便是如今版權意識較重的當下，《魔童降世》依舊被“盜版”。對于工業化的當下，動畫開發不再只局限在作品本身，那些IP衍生和保護，也是重要的環節。
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