“艾維電影”編輯部的同事向小艾吐槽了這么一件事。

周末，她回了趟老家，看見(jiàn)已經(jīng)放暑假的大學(xué)生侄子，還有初中生侄女，兩人都躺在沙發(fā)上玩手機(jī)。她看著他倆都沒(méi)事做，就說(shuō)帶他們?nèi)ル娪霸嚎醋钚律嫌车碾娪?，可這兩人都搖搖頭，說(shuō)要在家里打游戲、刷抖音。

“現(xiàn)在的孩子怎么都這么沉迷于手機(jī)呢，連電影院都不想去了。”同事無(wú)奈道。?

小艾聽(tīng)聞此事，想起了之前艾媒咨詢發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)：2021中國(guó)45.8%大學(xué)生日均使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)為3-6小時(shí)。

這也不禁讓小艾回想起自己在上大學(xué)的時(shí)候，那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有那么發(fā)達(dá)，大家也不怎么宅在家，周末的時(shí)候，小艾常常會(huì)和室友或朋友去電影院看個(gè)電影什么的。

不得不說(shuō)，現(xiàn)在真是時(shí)代在發(fā)展，年輕人的娛樂(lè)也發(fā)生了很大變化。

實(shí)事求是的說(shuō)，近幾年，觀影人次的下降有眾多原因，而新興的日漸多元化的其他娛樂(lè)形式是其中重要一項(xiàng)。

手機(jī)娛樂(lè)的沖擊

中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影產(chǎn)業(yè)研究處之前展開(kāi)的電影觀眾調(diào)查結(jié)果顯示，在周末、節(jié)假日空閑時(shí)間的娛樂(lè)選擇上，高達(dá)82.7%的受訪者選擇刷短視頻；其次是看視頻網(wǎng)站和玩游戲，均超過(guò)半數(shù)；僅有39.6%的受訪者選擇去影院看電影，不足四成。

這樣的調(diào)查結(jié)果是震撼卻且真實(shí)的，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，手機(jī)成了我們走哪都要帶著的物品。一空下來(lái)，刷幾個(gè)短視頻，打幾把游戲，也成了不少年輕人的常態(tài)。而這些線上的過(guò)于輕松易得的娛樂(lè)方式，對(duì)于線下觀影來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)不小的沖擊。

其發(fā)生轉(zhuǎn)變的背后原因究竟是什么呢？其實(shí)我們都能覺(jué)察到，當(dāng)今，我國(guó)社會(huì)發(fā)展節(jié)奏快，這樣導(dǎo)致年輕人工作壓力較大，而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，年輕人沒(méi)有過(guò)多的休閑時(shí)間和精力。再加上，疫情也潛移默化的改變了年輕人的一些生活方式和習(xí)慣。所以，越來(lái)越多90后、00后在工作結(jié)束之余，選擇宅在家里，刷刷短視頻，在視頻網(wǎng)站上追劇，打打游戲等。

所以說(shuō)，去電影院的人變少了，跟一些觀眾沉迷手機(jī)上的娛樂(lè)有很大的關(guān)聯(lián)性。而當(dāng)下，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，提高觀影人次是很必要的。

那么，線下觀影究竟要怎么做，才能與線上的一些虛擬娛樂(lè)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？這不光是影院要考慮的，其實(shí)應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)都應(yīng)該去思考和探索的……

如何面對(duì)這項(xiàng)挑戰(zhàn)

面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，對(duì)于影院，乃至整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，或許都有些無(wú)奈。

但從宏觀的視角去看待，我國(guó)當(dāng)前社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要是人們最終的訴求，也是國(guó)家發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的歸宿。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的來(lái)看，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，肯定會(huì)有越來(lái)越多年輕人意識(shí)到豐富且有營(yíng)養(yǎng)的精神消費(fèi)是所必須的，那到時(shí)候，不言而喻的是，觀眾對(duì)觀影的需求也會(huì)增多。

但是從當(dāng)下來(lái)看，整個(gè)行業(yè)去守株待兔是萬(wàn)萬(wàn)不行的，要想生存發(fā)展，就應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，去具體的探索應(yīng)對(duì)這些個(gè)變化的措施。這里有幾個(gè)方向可以去努力。

1.影片供應(yīng)上的多元化。

此前所講的調(diào)查結(jié)果中顯示，26.8%的受訪者認(rèn)為“好看的影片太少”，這是觀眾不首選去影院觀影的最主要因素。

我們現(xiàn)在，也常常能聽(tīng)到一些觀眾關(guān)于“期待更多優(yōu)質(zhì)影片”的聲音。而從一些影片（比如電影《人生大事》）的票房表現(xiàn)，也能看出，國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)依舊是有很大潛力與活性的。

我們都說(shuō)，“你若盛開(kāi)，清風(fēng)自來(lái)”，同理，有好的影片，觀眾不可能不支持。于此來(lái)看，電影行業(yè)的上游還需要更加努力，持續(xù)的提供更多優(yōu)質(zhì)的、多元化的影片，這是吸引觀眾進(jìn)影院，活躍影市的根本。

2.影院放映形式的多元化。

對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，一直擔(dān)心的是沒(méi)有高質(zhì)量的新片上映，尤其是因?yàn)闄n期效應(yīng)加劇，影院的“淡旺季”也越發(fā)明顯。

所以，在淡季的時(shí)候，為了盡可能避免影院平時(shí)的場(chǎng)地、設(shè)備等方面等資源浪費(fèi)，增加收入，其實(shí)影院大可以嘗試和探索放映形式的多元化。

像近年來(lái)比較常見(jiàn)的是放映途中求婚，觀眾包場(chǎng)團(tuán)建，還有的影院也有承接電競(jìng)賽事的轉(zhuǎn)播、演出的轉(zhuǎn)播以及單位的團(tuán)建年會(huì)、營(yíng)銷講座、黨建等活動(dòng)業(yè)務(wù)。雖然這些不一定會(huì)成為影院的一項(xiàng)長(zhǎng)期固定的業(yè)務(wù)，卻也確實(shí)能為影院帶來(lái)收入的增量。

3.影院提供服務(wù)多元化

小艾曾經(jīng)詢問(wèn)過(guò)身邊的一些本身并不算熱愛(ài)看電影的朋友，為什么去電影院觀影，得到的答案無(wú)一例外都是“陪朋友”“陪家人”等社交原因。

而前文所講的調(diào)研中還有一項(xiàng)結(jié)論，即是如今大部分觀眾的觀影訴求所在是社交，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，69.5%的觀眾選擇影院觀影的原因是朋友社交，其次是情侶約會(huì)和家庭活動(dòng)。

而這也是應(yīng)該是現(xiàn)在的影院需要更加看重和深挖的方面。以前的觀眾去電影院看場(chǎng)電影，可能更注重視聽(tīng)的體驗(yàn)，而現(xiàn)在的觀眾除了看重這一方面外，更多會(huì)把觀影看成一種社交的方式。

但還需要注意到的是，現(xiàn)在的娛樂(lè)形式越來(lái)越豐富多樣，單純的觀影對(duì)于一些年輕人來(lái)說(shuō)也許會(huì)顯得有些單調(diào)，不能作為很好的社交選擇。我們都知道，當(dāng)下的年輕主流消費(fèi)群體偏好一些沉浸式、體驗(yàn)式的娛樂(lè)形式，不滿足單一的、被動(dòng)的“看客式”消費(fèi)。

所以，一些傳統(tǒng)的影院也需要努力嘗試，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，投其所好，提升對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力。比如說(shuō)多利用好空間優(yōu)勢(shì)，增設(shè)一些新穎的娛樂(lè)方式，像劇本殺、小劇場(chǎng)，乃至咖啡吧、餐吧等。

總之，對(duì)于當(dāng)下的年輕人而言，娛樂(lè)的方式豐富多樣，電影市場(chǎng)要吸引他們的目光，就需要主動(dòng)去尋求破解之法！

本文參考：

中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)：《2021中國(guó)電影觀眾調(diào)查報(bào)告顯示：主流觀眾群體擴(kuò)大 好影片才有好觀眾》

（題圖、文圖來(lái)源：艾維電影圖庫(kù)，圖文無(wú)關(guān)）