1905電影網專稿 長短視頻平臺迎來第三次聯手。

7月19日，作為國內長短視頻平臺代表之一，愛奇藝和抖音集團宣布，雙方已達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

雙方合作說明內容顯示，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作，包括“迷霧劇場”的諸多優質劇目。

版權與流量成為這場交易的核心關鍵詞。在不少業內人士看來，此次合作雙方各取所需，多方共贏合作模式值得探索。

取“長”補“短”

長短視頻平臺的用戶爭奪戰，早已打響。

2018年，愛奇藝高級副總裁、總制片人陳偉在接受采訪時就稱，長視頻與短視頻的用戶時間爭奪戰，在近期會有一個分水嶺，并且，短視頻極有可能后來居上，全面超越長視頻。

同年，因爆款劇《延禧攻略》被今日頭條拆分成若干短視頻盜播一事，愛奇藝一紙訴狀將運營商字節跳動告上法庭。

隨后，愛奇藝、騰訊視頻在內的多家長視頻平臺和短視頻平臺展開了圍繞版權展開多次訴訟。目前，短視頻平臺又成為影視劇重要的宣傳渠道，雙方的利益牽扯越來越深。

“我們現在都不怎么做二創帳號了，因為平臺收益越來越少，風險越來越大。除非有相關項目合作的時候。”一位在短視頻平臺做影視相關帳號運營的楊凡，坦言二創內容受到的內外監管越來越嚴。據其透露，即使利用預告片、主題曲MV等公開物料里的片段進行創作，作品也有下架風險。

眾所周知，長視頻平臺通過前期采購，積累了大量影視劇版權資源。填補碎片化時間娛樂方式的短視頻，則成了互聯網流量“新大陸”。

短視頻平臺需要內容，長視頻平臺需要引流。雙方各有優勢，也各有短板。

“我挺看好這件事，大家通過相互合作能夠把文化產品推到最合適的位置。不管誰有流量誰有版權也好，雙方都在做揚長避短的事情。”接受1905電影網采訪時，有著多年電影宣發經驗的李笑分享了自己的看法。她認為雙方都在取“長”補“短”。

現實生活中，長短視頻的應用場景并不相同。在等公交、乘地鐵等碎片化時間里，觀眾更愿意觀看短視頻。一天工作結束后，在家中休閑時，觀眾可能更愿意通過長視頻來打發時間。

據悉，此次雙方就單條二創短視頻具體形態，對正片內容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權運營的創作者賬號對授權內容進行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時，也能選擇到愛奇藝平臺觀看對應的長視頻內容。

除此之外，在會員數量突破1億大關之后，頭部長視頻平臺進入存量市場，也在探索更多營收渠道。雙方合作，長視頻也將獲得一定版權收益，可謂皆大歡喜。

長短聯動、多方共贏成趨勢

《前任3》等電影成為爆款，短視頻平臺的宣傳推廣作用功不可沒。時至今日，注冊短視頻平臺官方賬號，投放、制作相關小而美物料，已成影視宣發標配。 

“這種合作維護了版權方和創作者的各自利益，創作者又會生產更多的優質內容，回饋長短視頻平臺，觀眾也可看到更多優質內容。這樣就形成了一個多方共贏的良性循環模式。”李笑認為長短視頻平臺聯手，不僅有利于影視宣發工作，還有可能實現平臺、創作者、觀眾的多方共贏局面。

這也是市場最愿意看見的局面。

“我認為通過科學有效監管、合理的責任分配，抑制短視頻盜版恣意增長。同時要考慮為創作留下足夠的空間，促進產業健康有效發展。”2021年12月舉辦的“短視頻版權爭議的化解路徑”學術研討會上，中國政法大學知識產權法博士后郝明英分享了自己觀點。此次，愛奇藝、抖音的合作，無疑給短視頻二創作者帶來更多創作空間，也為行業健康發展提供了更多參考。

在此之前，也有其他長短視頻就二創達成合作的先例。

今年3月和6月，抖音與搜狐，快手與樂視分別達成合作，短視頻平臺將獲得長視頻平臺全部自制影視作品二次創作相關授權。短視頻平臺和用戶可對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。

根據3月份搜狐公布的合作名單來看，包括《法醫秦明》在內的近百部劇集將開放二創。據相關數據分析平臺顯示，雙方達成合作后，搜狐視頻的月活人數增幅明顯。其中，3月活環比增長高達8.16%，位居各大長視頻平臺之首。

長短視頻的合作共贏，已成行業趨勢。在此之前，不少視頻平臺做過長短融合的嘗試。

2020年2月，愛奇藝曾對外宣稱，將重點打造模仿YouTube的短視頻產品“隨刻APP”。這個產品的最大優勢是，可以利用愛奇藝內部優質的內容和版權資源。抖音也通過請全國觀眾免費看《囧媽》的方式，推廣旗下中視頻平臺西瓜視頻。

通過多個明星線上演唱會的推廣，騰訊視頻號的用戶與日活量與日俱增。

根據QuestMobile7月26日發布的《2022中國移動互聯網半年大報告》顯示，目前微信視頻號活躍用戶規模已經突破8億。未來，騰訊視頻與微信視頻號之間，能否實現內容聯動，值得期待。

此外，2021年9月湖南廣電推出了風芒APP短視頻產品。它與長視頻平臺芒果TV之間，有望實現內容聯動。

當下，長短視頻平臺的融合，已成成為行業未來發展趨勢。生產更多針對不同場景的優質內容，則是實現這種多方共贏、良性循環模式的核心動力。

（應采訪者要求，楊凡、李笑均為化名）