愛情故事，永遠(yuǎn)都有人看，因為總有人正年輕。

這句話，大抵可以成為絕大多數(shù)國產(chǎn)愛情電影立項前，創(chuàng)作者搞定投資方最好用的理由之一。

不過細(xì)琢磨，這話貌似也在傳遞一個隱藏、心虛、甚至有點雞賊的邏輯——

（再老套無趣、懸浮失真、無病呻吟的）愛情故事，也永遠(yuǎn)有人看，因為總有人年輕（且無知）。

某種程度上，這是卑微如中國電影所少有的，可以年復(fù)一年、穩(wěn)定操作的割韭菜行為。

當(dāng)然，我們都明白，這無法長久，沒有未來。

回到今天的主題——

2022七夕檔，兩部愛情電影，為什么《我們的樣子像極了愛情》，會慘敗給《遇見你》？

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至10號0點，公映6天，前者票房1538.9萬，后者7243.4萬。目前來看，都無望破億，可謂慘淡。口碑方面，最權(quán)威的豆瓣均未開分，貓眼、淘票票前者8.1、8.3，后者8.0、8.4，不分勝負(fù)。

一個有效的解釋是——

單比票房號召力，《遇見你》的導(dǎo)演落落，主演李汶翰，比起《我們的樣子像極了愛情》導(dǎo)演王梓駿、主演李孝謙，還是高出不少的。

有人可能也有疑問——

討論兩部口碑、票房都沒什么水花的新片，有意義嗎？

還真有。

以此為切入點，展開聊聊。

檔期

檔期是柄雙刃劍。

《獨行月球》空降，《明日戰(zhàn)記》提檔，《念念不忘》逃跑，《漫長的告白》后撤，而選擇堅守七夕的《遇見你》《我們的樣子像極了愛情》，不出意外地慘淡收場。

七夕檔，的確很特殊。

8月，暑期檔，被大熱新片碾壓的概率很大。事實上，過去這五年的七夕檔，也只有前年是愛情電影拿到了檔期冠軍，而2020年的特殊，顯然是不可復(fù)制的。

數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

于是，七夕檔作為一個消費時代強行建立的檔期，對于愛情電影到底有多大的市場價值，值得行業(yè)思考。

一個最直觀的對比就是——

《我們的樣子像極了愛情》選擇堅守七夕，但最終票房還不及7月22號冷門檔期公映的《一直一直都很喜歡你》。

但這樣的比爛沒有太多實質(zhì)意義，真正想說的是——

一日檔期的存在，對國產(chǎn)愛情電影的創(chuàng)作和進(jìn)步，或許并無益處。

情人節(jié)、520、七夕節(jié)、跨年日，甚至可以加上光棍節(jié)，這些愛情電影最喜歡出沒的一日檔期，某種程度上，可能加劇了創(chuàng)作者撈一筆就跑的投機心理。

而愛情電影，已經(jīng)是中國電影投機心態(tài)最重的類型創(chuàng)作了，沒有之一。

數(shù)據(jù)來自燈塔專業(yè)版

如果我們還能得出什么更具體的結(jié)論，或許還有一個——

如《我們的樣子像極了愛情》這種體量、質(zhì)量的新片，與其去一日檔期做炮灰，不如選一個競爭更小的公映時間。

但這部電影的失敗，檔期只是其中最不重要的那個原因。

情緒

情緒是第一生產(chǎn)力。

一個趨勢，中國電影，正在朝著情緒產(chǎn)品的方向一路狂奔。這本身并無褒貶，不過是時代使然。

愛情電影創(chuàng)作，尤其如此。

拆分來看，兩部新片在票房上的差距，也便有跡可循。

產(chǎn)品思維。

像做產(chǎn)品一樣做一部電影。相比《我們的樣子像極了愛情》，《遇見你》有兩點操作更符合產(chǎn)品思維——

第一，選擇一個有產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)驗的導(dǎo)演，和一個有流量保證的主演。

落落作為跨界導(dǎo)演，前幾部作品口碑不佳，票房不俗，對一部中小體量作品，這樣的產(chǎn)品經(jīng)理還算合格；李汶翰作為流量偶像，則主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品傳播。有這兩個人在，一個產(chǎn)品的基礎(chǔ)框架就搭好了。

第二，起一個合適的片名。

片名之于（投機）產(chǎn)品的重要性，甚至大過內(nèi)容本身。而這幾年愛情電影一個不好的趨勢是，片名不僅越來越長，還毫無話題性和信息量。

回看過去五年的國產(chǎn)愛情電影，原創(chuàng)片名明顯助力票房的，其實不多，不過就是《后來的我們》《我在時間盡頭等你》《我是真的討厭異地戀》等寥寥幾部。

大多數(shù)片名，都啰嗦且毫無營養(yǎng)。

具體到這兩部新片，遇見你本身平平無奇，但相比電影開機時在最好的時光遇見你，已經(jīng)是一個不錯的修正和調(diào)整。

而我們的樣子像極了愛情，比起最俗套的那批，還算有信息量，但本質(zhì)上，如果一個片名做不到強記憶點（要么朗朗上口，要么自帶話題），那么原則上一定是，長不如短。

情緒價值。

如今，一部電影的票房上限，往往取決于其能給市場提供多大的情緒價值。

從這個角度，這兩部新片的票房大概已經(jīng)給出了答案。只不過，在情緒價值的濃度上，依然存在差距——

《遇見你》，八年戀愛長跑，最終現(xiàn)實打敗愛情。沒有刻意灑狗血，缺乏新意，整體在觀眾預(yù)期之內(nèi)；

《我們的樣子像極了愛情》的問題則在于，同樣缺乏新意，更因為男主缺乏膽量追愛的慫貫穿全片，不僅沒提供觀眾預(yù)期的情緒價值，反而讓很多人在觀影后覺得憋悶、不愉快。

當(dāng)情緒價值為負(fù)，失敗就在所難免了。

截圖來自抖音

除了本體內(nèi)容所能產(chǎn)生的情緒能量，情緒價值的高低，也和觀眾觀影前的預(yù)期直接相關(guān)。

這也是《我們的樣子像極了愛情》的敗因之一。

這個片名，一直是短視頻平臺的熱門話題，所有目標(biāo)觀眾對電影的潛在內(nèi)容一定有自己的理解，但刷過抖音這個話題頁面就會看到，觀眾的需求無非兩點——

要么磕糖，要么感動。

而這兩點，電影都沒能給到。

那么，就回到最后一個問題——

如果后勁兒不足，質(zhì)量不佳，那么就該全力拼下首日。

這便涉及到宣發(fā)的討論了。

勢能

勢能是首日成敗的關(guān)鍵。

一部新片在公映日前，能積累下多少勢能，取決于很多因素。電影本體自帶多少情緒價值是一方面，宣發(fā)能在映前提供多少輔助，則是另一方面。

定調(diào)。

如果在正常的宣發(fā)節(jié)奏，第一步永遠(yuǎn)是最重要的。通過核心物料及其他宣發(fā)動作，為新片在市場中建立一個怎樣的形象與印象，往往對首日表現(xiàn)有著潛在的重要影響。

不得不說，在這點上，《遇見你》的定調(diào)效果還是不錯的。

幾個月前，我在一周物料考中批評了這張海報（戳此回看），其核心創(chuàng)意來自何處不言而喻。但只看結(jié)果，對更廣泛的普通觀眾，其區(qū)別于大多數(shù)國產(chǎn)愛情電影海報的處理，一定留下了正向的印象。

包括同步釋出的這支定檔預(yù)告。

很多時候，國產(chǎn)電影在物料上，甚至無需做到多好，只需做到不同，即可從一眾庸品中脫穎而出了。

定向。

這是很重要的宣發(fā)邏輯，尤其對那些本體質(zhì)量一般的新片，更是應(yīng)該全力堅持。

即，找到本體中最有傳播價值，最能觸動目標(biāo)受眾的那個元素，然后盡可能放大之。

簡單回看《遇見你》的核心物料，兩個具體的定向發(fā)力是值得肯定的——

一是全程以女主為敘事主視角，方便女性觀眾更好地代入。

二是通過反復(fù)強化金句，提升目標(biāo)受眾的認(rèn)同感。

一起經(jīng)歷的每一步，都證明了我們用力地、認(rèn)真地、全心全意地生活過，所以我們一定會成為更好的人。

無非是一個人不開心的事，現(xiàn)在一定要弄得兩個人都不開心，何必呢？

我以為是分擔(dān)，結(jié)果居然是負(fù)擔(dān)。

他存在于我的過去，而未來的每天，都是從那個過去開始的。

按照大片的宣發(fā)邏輯，每一支預(yù)告都要盡量向市場傳遞出新元素、新賣點，但這類押寶首日的愛情電影，重復(fù)與強化反而會有更好的效果。以上這幾個金句，頻繁出現(xiàn)在各支預(yù)告，這樣的洗腦，一定是有效的。

而對比來看，《我們的樣子像極了愛情》無論定調(diào)，還是定向，都缺乏明確的邏輯與動作，加上陣容本就天然吃虧，那么在整體的辨識度上落于下風(fēng)，也就不令人意外了。

在愛情電影海報整體套路化的環(huán)境下，

《遇見你》一頭一尾還是做出了些許新意

投入。

《遇見你》共釋出5支預(yù)告、7支特輯與2支MV，《我們的樣子像極了愛情》則是3支預(yù)告、1支特輯與3支MV，這大概也是兩部新片在宣發(fā)投入差別上的一個縮影。

同時，對后者三首歌全由周深一人演唱、且為歌手單出一支特輯的操作，是否有效也依然存疑。

定調(diào)、定向、投入，決定了一部愛情電影的映前勢能。這個七夕檔，不過從正反兩面，再一次證明了這一點。

結(jié)語

一部新片慘敗給另一部新片，這個事實，一點都不重要。

但這背后映出的原因和現(xiàn)象，或許能給行業(yè)帶來一些新的思考。

短時間內(nèi)，愛情電影都依然是填補市場空白的核心主力，這個現(xiàn)實不會改變，乃至于愛情電影整體質(zhì)量低下這個現(xiàn)實，更不會改變。

那么只希望，從投資方到創(chuàng)作者再到宣發(fā)方，能在情緒產(chǎn)品的制造與推廣過程中，吸取教訓(xùn)，放大經(jīng)驗，提升專業(yè)度。

最終達(dá)成所有商業(yè)產(chǎn)品那個最重要的目的，賺錢。